Концепция логотипа и системы визуальной идентичности...
TRANSCRIPT
Концепциялоготипа и системы визуальной идентичноституристического бренда Украины
Характер
Украина - интересная страна, ее стоит «исследовать».
Она умеет быть неожиданной, изобретательной, образованной,
свободной в проявлениях.
Важные характерные акценты: целостность, яркость, ирония,
достоинство, свобода, спонтанность. Представленная система
визуальной идентификации – инструмент для решения
коммуникативных задач при формировании туристического
бренда страны в рамках концепции «и-и».
Логотип
Общий образ фирменного знака основан на заглавной букве «U» - названия страны латиницей, как выразительный простой символ для идентификации на мировом туристическом рынке. В рамках концепции «и-и» знак создан из трех
частей , каждая из которых имеет свое содержание
Противоположность 1 Противоположность 2
Взаимосвязь, объединение двух частей.
Равновесие.
Положительные образы на основе буквы «U», которые читаются в характере знака.
Цветовая гаммаи характерные украинские образы,Использованные для визуализации логотипа и создания системы.
Строение и семантическое значение символа
Разные по характеру графические элементы
символизируют противоположности
«и-и»
Смайл-Равновесие. Взаимосвязь, объединение
двух частей
Уникальный символ, буква «U» по форме имеет
характерные черты «двузуба» (знак Святослава) –
прообраз трезубца во времена Киевской Руси.
Ленты , как традиционная женское украшение - символ красоты и женственности.
Противоположность 1 Противоположность 2
Светло-зеленый цвет -символ характерной противоположности
№1
Темно-коричневый -цвет основы, «почвы»
Теплый голубой - цвет гармонии и равновесия. Символ объединения
Насыщенный розовый -символ характерной противоположности №2
Яркий желтый - цвет позитивного настроя и энергичности
Цветовая гамма
Система стилеобразующихэлементов в концепции «и-и»
Характерный «смайл» -дополнительный самостоятельный графический элемент (на основе
логотипа) для конструктора образов «и-и»
Фирменные иконки образов «и-и» построены на основе двух
противоположных графических форм из фирменного знака - ромба и круга .
Принцип конструктора образов «и-и» (мирное одновременное сосуществование противоположностей), который визуализирует слоган «Все варианты верные».
Принцип конструктора образов «и-и» для создания образов городов Украины
Фирменные графические элементы из народных орнаментов и символики
пысанок на основе двух форм –ромба и круга
Жест
Из формы знака «U» выходит визуально приближенный к
логотипу образ из жеста двумя руками, используемый для
передачи смысла «все очень хорошо!». По содержанию
концепции «и-и» буквально этот жест значит объединение двух
частей. Таким образом этот жест можно использовать в видео и
печатной рекламе, как образ туристической Украины, доступный
практически каждому. Его простота и положительная
выразительность могут сделать этот жест народным, и для
довольных гостей иностранцев это будет легко запоминаемым
жестом, образом «вот такой» Украины.
Носители для коммуникациихарактера бренда