Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из...
DESCRIPTION
Кейс об использовании социальных медиа в избирательной кампании кандидата по 212-му мажоритарному округу Татьяны Монтян на парламентских выборах в Украине 2012. Работа с журналистами и трендсеттер, фандрайзинг, рекрутинг волонтеров и агитация избирателей через онлайн-инструментыTRANSCRIPT
![Page 1: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/1.jpg)
“Википолитика: как при помощи социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а
вышел Говард Дин”Микола Малуха, портал Infoporn.org.ua,
Head of Social Media at TM campaign office
![Page 2: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/2.jpg)
Почему интернет стал краеугольным камнем
предвыборной кампании?
- отсутствие средств;- известность кандидата в блогосфере;- високое проникновение интернета в столице;- стремление отличаться от остальных.
![Page 3: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/3.jpg)
Специализация: каждый инструмент для отдельного
предназначения
Агитация Агитация избирателизбирател
ейей
Фандрайзинг, рекрутинг Фандрайзинг, рекрутинг волонтеров, волонтеров,
коммуникация с коммуникация с журналистами и журналистами и трендсеттерамитрендсеттерами
Главный Главный информациинформаци
онный онный рупоррупор
![Page 4: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/4.jpg)
Волонтерство:- максимальный диапозон деятельности (от креативу
до наблюдателей);- реальность влияния на
принятие решений во время кампании;
- штаб - координационный центр (facebook groups)
![Page 5: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/5.jpg)
Рождение идей в свободной среде
![Page 6: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/6.jpg)
Народный Фандрайзинг: “найми политика на работу”
![Page 7: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/7.jpg)
Призыв сторонников нанять Монтян на работу
Дмитрий Гройсман - координатор Винницкой правозащитной группы.
Пожертвовал в избирательный фонд Монтян 500 грн.
Вячеслав Хаврусь работает гостевым ученым в Ляйбницевскому Институте исследований твердого состояния и материалов (Дрезден, Германия).
Пожертвовал в избирательный фонд Татьяны Монтян 4000 грн.
![Page 8: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/8.jpg)
Финансовая прозрачность - регулярная отчетность о поступлениях и затратах
![Page 9: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/9.jpg)
Взаимодействие с журналистами
“…Возможно, наиболее масштабную интернет-кампанию в истории мажоритарных выборов в Украине в этом году развернула в 212-ом округе известный адвокат
Татьяна Монтян. Именно в сети она собирала волонтеров для участия в кампани, проводила фандрейзинг,
распространяла агитационные материалы”.
![Page 10: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/10.jpg)
Агитация и работа с избирателями
![Page 11: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/11.jpg)
Волонтеры, сторонники и жертводатели - агитатори Монтян
![Page 12: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/12.jpg)
Инфографика - королева контента
![Page 13: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/13.jpg)
Таргетированная реклама в Вконтакте
![Page 14: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/14.jpg)
Чего мы достигли: измерениее эффективности (ROI & KPI)
Сколько фолловеров мы получили? Какой Edge Rank? Насколько увеличилось
количество сторонников на Facebook fan-page?
![Page 15: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/16.jpg)
А теперь о настоящих
результатах:- онлайн зарегистрировалось 260 волонтеров (в общем, за время кампании к Татьяне Монтян присоединилось более 300 особ);- приблизительные оценки сэкономленных средств за счет бесплатного труда волонтеров составили $200 тыс.;- Татьяна Монтян и ее идеи стали модным трендом среди журналистского сообщества (это достигнуто и благодаря соц.медиа также);- во время кампании было сборано 275 004,9 грн; и 25-30% через соцмедиа;- активность в соц медіа обеспечила13-14% полученных голосов.
![Page 17: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/17.jpg)
Что будет трендом на следующих выборах:
• Инфографика уничтожит текст;
• Война за волонтеров между кандидатами и партиями;
• Размеры передвыборных фондов (собранные средства) - весомый аргумент в политической агитации;
• Блогеры/активные пользователи станут лидерами мнений (особенно те, кто имеет >60 баллов в Klout)
![Page 18: Википолитика: как с помощью социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062313/5584c7e2d8b42af8138b49d7/html5/thumbnails/18.jpg)
Дякую за увагу!facebook.com/mykola.malukha
twitter.com/jesfor
jesfor.livejournal.com
slideshare.net/jesfor
[email protected]+3806692245389