Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили...
DESCRIPTION
Кейс про використання соціальних медіа у виборчий кампанії кандидата по 212-му мажоритарному округу Тетяни Монтян. Робота із журналістами і трендсеттерами, фандрайзинг, рекрутинг волонтерів і агітація виборців через онлайн-інструментиTRANSCRIPT
“Вікіполітика: як за допомогою соціальних медіа робили з Тетяни
Монтян українського Барака Обаму, а вийшов Говард Дін”
Микола Малуха, портал Infoporn.org.ua, Head of Social Media at TM campaign office
Чому інтернет став наріжним камінням виборчої кампанії?- відсутність коштів;- відомість кандидата у блогосфері;- високе проникнення інтернету у столиці;- бажання відрізнятися від решти.
Спеціалізація: кожен інструмент для окремого
призначення
Агітація Агітація виборціввиборців
Фандрайзинг, рекрутинг Фандрайзинг, рекрутинг волонтерів, комунікація з волонтерів, комунікація з
журналістами і журналістами і трендсеттерамитрендсеттерами
Головний Головний інформаційінформаційний рупорний рупор
Волонтерство:- максимальний діапозон
діяльності (від креативу до спостерігачів);
- реальність впливу на прийняття рішень під час кампанії;
- штаб - координаційний центр (facebook groups)
Народження ідей у вільному середовищі
Народний Фандрайзинг: “найми політика на роботу”
Заклики прихильників найняти Монтян на роботу
Дмитро Гройсман - координатор Вінницької правозахисної групи. Пожертвував до виборчого фонду
Монтян 500 грн.
В'ячеслав Хаврусь працює гостьовим науковцем в Ляйбніцівському Інституті
досліджень твердого стану та матеріалів (Дрезден, Німеччина).
Пожертвував до виборчого фонду Тетяни Монтян 4000 грн.
Фінансова прозорість - регулярна звітність про натходження і витрати
Взаємодія з журналістами“…Мабуть, найбільш масштабну
інтернет-кампанію в історії мажоритарних виборів в Україні
цьогоріч розгорнула у 212-му окрузі відома адвокат Тетяна Монтян. Саме у мережі вона
набирала волонтерів для участі у кампанії, проводила фандрейзинг,
розповсюджувала агітаційні матеріали”.
Агітація і робота з виборцями
Волонтери, прихильники і жертводавці - агітатори Монтян
Інфографіка - королева контенту
Таргетована реклама Вконтакте
Чого ми досягли: вимірювання ефективності (ROI & KPI)
Скільки фолловерів ми отримали? Який Edge Rank? Наскільки збільшилася кількість
прихильників на Facebook fan-page?
А тепер про справжні
результати:- онлайн зареєструвалося 260 волонтерів (загалом за час кампанії до Тетяни Монтян приєдналося понад 300 осіб);- приблизні оцінки зекономлених коштів за рахунок безкоштовної праці волонтерів склали $200 тис.;- Тетяна Монтян та її ідеї стали модним трендом серед журналістської спільноти (це досягнуто і завдяки соц.медіа також);- під час кампанії бкло зібрано 275 004,9 грн; і 25-30% через соцмедіа;- активність у соц медіа забезпечила 13-14% отриманих голосів.
Що буде трендами на наступних виборах:
• Інфографіка знищить текст;
• Війна за волонтерів між кандидатами і партіями;
• Обсяги передвиборчих фондів (зібраних коштів) - вагомий аргумент у політагітації
• Блогери/активні користувачі стануть лідерами думок (особливо хто має >60 балів у Klout)
Дякую за увагу!facebook.com/mykola.malukha twitter.com/jesforjesfor.livejournal.comslideshare.net/[email protected]
+3806692245389