вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг и услуги по построению on-line сообществ

РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 [email protected] c2

Услуги

Создание ядра кампанииВидео-приколы, смешные или (наоборот!) очень грустные, шокирующие фотографии. Запись аудио-признаний и инсценировка

спора нескольких блогеров. Все это может быть отражением вирусоемкости - ядром вирусной кампании.

Работа с виртуальными агентами влиянияСобственные и арендуемые виртуальные персонажи, которые живут свои виртуальные жизни в таких популярных блог-сервисах

как LiveJournal.com и LiveInternet.ru

Интеграция с социальными сетямиВнедрение правил и инструментов мониторинга и паблишинга, которые позволяют пользователям оставаясь в любимой

социальной сети, вести диалог с бренд-лояльными и представителями компании-рекламодателя.

Построение сообществРазработка концепции сообщества и ее реализация. Включает создание постоянно действующей команды, показателями

эффективности которой считается процент постоянных пользователей.


Решения вирусных кампаний

Истории из жизни Человек - существо социальное, поэтому склонен к обсуждению/передаче информации

о себе, знакомых и других людях. Всем интересно состояние дел «у соседа».

Информационный повод должен быть ярким, актуальным в его среде, что обусловлено

желанием каждого в чем-то быть первым, выделиться.

«Лекарство от скуки»Человек находится в постоянном поиске чего-то нового. В глубине души каждый из

нас ребенок. В череде серых будней просто необходимо состояние праздности и

развлечения.

Общие темы/дискуссииЛюди любят поговорить на общие темы, объединиться в группы единомышленников,

поделиться знаниями или блеснуть интеллектом.

Вирусный маркетинг

Воздействие на аудиторию,

в результате которого

происходит добровольное

распространение рекламного

сообщения от одного субъекта

к другому.

Масштабность, а значит

эффективность и стоимость

кампании определяют ее

ЦЕЛИ.


Механизм

Для реализации кампании необходимо:

Яркая идея жизненной истории•

Главные (реальные/виртуальные) герои •

Сценарий распространения информации•

Мониторинг/выбор площадок распространения информации•

Инструменты/способы распространения информации•

Носитель/формат информации (ролик/мультфильм/текст/т.п.)•

Людям не нужны абстрактные заявления. Это неинтересно. Они хотят живых реальных героев, таких как они сами.

Вирусный маркетинг

Что для этого надо:

а) событие,

б) сильный старт («Пинок»)

информации, чтобы она пошла

«в народ»,

в) работа с лидерами

мнений, чтобы продвинули

информацию с нужным знаком

(хорошо/плохо).


“Истории из жизни”

Кейс AXE VICE период – 3 месяца/3 этапа

Цельсоздать шум о необычном запахе, сводящий девчонок с

ума, превращающих их в “дрянных”...

ИдеяИстория реальной девушки, которая под воздействием

аромата AXE начинала бросаться на мужчин (случаи из

жизни).

Герои реальная девушка и ее виртуальный парень,

виртуальные агенты, вымышленные герои.

http://grape.ru/portfolio/process/12133.html




МеханизмПлощадка – Livejournal.ru

покупка жж(блога) главной героини на весь период кампании

Носители и формат информации

дополнительные истории / дополнительные ссылки из других блогов, темы, не •

связанные с парфюмом (пиар главной героини как блогерши)

история с разоблачением истории девушки•

визуализация истории (мультфильм) и случаев из жизни девушки(ролики)•

скринмэйд•

Дополнительно

Сайт с игрой для поддержки вирусной кампании


1 этап

Нарастающая интенсивность

Создание интриги и одного

сильного информационного

повода. Упор на текстуальную

составляющую.

2 этап

Чередование активности с пас-

сивностью. Дать читателям от-

дохнуть от истории. Не вызвать

подозрений.

3 этап

Разоблачение




РезультатыЦели tease-этапа достигнуты.

Скрещивание истории Парфюмерки с он-лайн кампанией

на финальном этапе аккумулировало представителей ЖЖ-

сообщества вокруг блога героини.

В день раскрытия, блог valerianoffka был на 8 месте по

популярности в ЖЖ, обогнав таких признанных лидеров,

как goblin_gaga и exler.

На данный момент видео опубликованное 25 января с

незамысловатым названием “axevice” посмотрело более

23 000 человек.

Ролик попал в топы Youtube: 1) в дневной топ комедийных

роликов youtube; 2) 39 место - Most Viewed (This Week) -

Comedy - All; 3) 33 место - Most Viewed (This Week) - Comedy

– English.


Стоимость разработки кейса с использованием подобного

алгоритма и инструментов от 50К до 120К



Кейс Rowentaпериод – 4 недели/3 этапа

ЦельПродвижение в сети Интернет сайта www.rowen-

tapromo.ru с конкурсом причесок.

ИдеяСтолкновение двух девушек (агентов), их

своеобразный “бой” за молодого человека.

Герои/участникиДве девушки и виртуальные агенты



“Истории из жизни”http://grape.ru/portfolio/process/12743.html


МеханизмПлощадка – женские форумы

Мониторинг, запуск

Процесс

запуск истории + трансферт истории в блоги liveinternet•

создание площадки в жж (появление болельщиц и сочувствующих)•

распространение информации о продукте в сообществах•

трансферт аудитории на промо-сайт конкурса•

Дополнительно

снято 5 видеороликов

1 этап

поднятие общей темы исполь-

зования техники по уходу за

волосами Rowenta в различ-

ных форумах, где обитает ЦА

брэнда

2 этап

«жертва обстоятельств»

запуск истории

3 этап

пиар конкурса на сайте

www.rowentapromo.ru




Результаты

Были покрыты все запланированные площадки (форумы и

сообщества), а также использованы дополнительные.

Сюжетная канва была расширена за счет пиара конкурса на

модельных форумах, т.е помимо запланированных, агенты

посетили около 20 дополнительных форумов и сообществ с

модельной тематикой.






Кейс Post It Awards период – 2 месяца

ЦельПропиарить в LiveJournal конкурс студенческого

плакатного искусства.

ИдеяЗапуск в жж нескольких небольших историй, с

явной привязкой к конкурсу.

Герои/участникивиртуальные агенты.





МеханизмПлощадка – Livejournal.ru

Процесс

определение самых популярных площадок для реализации вирусной кампании, в •

том числе фановые и рекламные сообщества

запуск сценариев (легенд) в жж, отрисовка макетов + ролик •





РезультатыКампания была проведена на территоррии более чем 60

сообществ, силами 18 агентов.

По данным youtube всего за несколько дней ролик занял:

38 место – Most Viewed Today – Comedy (All)

29 место – Most Viewed Today – Comedy (English)

8 место – Most Linked Today – Comedy

Всего просмотров: 7561





“Дискуссии”

Кейс Marlboro(Cassius Party) период – 4 недели

ЦельПривлечение средствами Интернет целевой аудитории на мероприятие,

организованное в рамках Marlboro Adventure Team Show. Осуществление скрытой

рекламы акции ввиду специфики рекламируемого продукта.

ИдеяВ конференциях и форумах была организована PR-поддержка акции. Специально

обученные люди инициировали обсуждение тем, связанных с Акцией и

способствовавших увеличению интереса к приезжающей персоне.

Герои/участникиВиртуальные агенты.




Кейс Marlboro(Cassius Party) период – 4 недели



алгоритма и инструментов от 5К до 15К в месяц

Механизмразмещение рекламных материалов и •

мониторинг + определение площадок

+ анализ происходящего в форумах

+ разработка сценария + подготовка

агентов

запуск сценария агентами•

контроль хода дискуссий агентами.•

РезультатРекламная кампания спланирована и проведена успешно.•

Процент публикации пресс-релизов в виде новостей на специализированных •

сайтах составил более 40% (соотношение разосланные/опубликованные).

Во всех форумах, где общение было инициировано вирусными агентами, •

зарегистрирован высокий интерес и активность целевой аудитории.

Акция (вечеринка) была проведена при большом стечении представителей •

целевой аудитории. Клиент высоко оценил затраченные усилия и полученную

отдачу.



Кейс Samsung (Кондиционеры) период – 7,5 недель

ЦельСоздание BUZZZ в форумах – «ЖАРА». Что делать, как спастись/ максимальный охват вместо

длинных дискуссий.

ИдеяРазмещение рекламных материалов и комментариев / дискуссии в форумах / контроль

направления дискуссий.

Герои/участникиВиртуальные агенты.




Кейс Samsung (Кондиционеры) период – 7,5 недель



алгоритма и инструментов от 5К до 15К в месяц

Механизмразмещение рекламных материалов и •

мониторинг + определение площадок

+ анализ происходящего в форумах

+ разработка сценария + подготовка

агентов

запуск сценария агентами•

контроль хода дискуссий агентами•

Результатповышение лояльности к марке (как инструмент применялась •

консультационная и просветительская форма общения на форумах).

прямая реклама с упоминанием бренда, но в мягкой ненавязчивой форме, •

позволяющей наиболее глубоко воздействовать на сознание целевой

аудитории.


Видео

Ролики, с соответствующими тэгами размещаются на Youtube.сom, а также на аналогичных российских сервисах Video.mail.ru и Rutube.ru.

Ролики заливаются на хранилища файлов (ifolder.ru), чтобы была возможность кидать ссылку на скачку ролика.


Площадки

Виртуальные агенты распространяют информацию в блогополях

Также при распространении роликов используем ресурсы фановых сайтов (основные)

ifun.ru warnets kolyan.net


Свежие кейсы

Новости о наших проектах всегда можно найти на сайте агентства:www.grape.ru

вирусный маркетинг

Entertainment & Humor