Введение в мобильную рекламу

Motorola DynaTAC 8000XПервый портативный сертифицированный сотовый телефон в США

В Санкт-Петербурге компанией «Дельта Телеком» была запущена первая в России сотовая сеть

1983 1991

Первое SMS "Счастливого Рождества!" передали в Великобритании.

Учреждена некоммерческая организация WAP Forum во имя развития идеи объединения двух феноменов конца XX века — Интернета и мобильной связи. WAP был задуман как открытый стандарт для беспроводной передачи данных, оптимизированный для мобильных телефонов с крошечным дисплеем, ограниченной памятью и невысокой производительностью.

1992 1998

Появление iPhone и технологии MultiTouch. Появление полноценного браузера в телефоне.

2007 2008Появление AppStore. Создание нового рынка.

Появление первого рекламного послания в мобильном телефоне так и не было

зафиксировано для истории :(

Немного цифр 22,5 + 2,5 + 40,5 =

65,5 млн.абонентов в

сети

45% населения РФ

по новым данным30,4 млн.

владельцев планшетов и смартфонов

увеличению площади покрытия и повышению скорости - 3G, LTE, а также массовому распространению Wi-Fi:

‣ становится быстрее ---> «тяжелый» контент (графика, видео) ---> растут возможности ---> мобильный Интернет все интереснее и все больше похож на «старшего брата»;

‣ увеличивается аудитория ---> растет интерес рекламодателей ---> появляются оформленные рекламные решения, рынок сегментируется и обретает стандарты

Сейчас рынок растет благодаря:

Сейчас рынок растет благодаря: появлению новых форм-факторов девайсов и технических решений:

‣ большие экраны, эргономичные клавиатуры, управление жестами ---> все удобнее использовать девайсы в работе и на отдыхе ---> увеличивается время пользования, растет вовлеченность, что, опять же, вызывает интерес рекламодателей;

Сейчас рынок растет благодаря: увеличению количества приложений и мобильных сайтов :

‣ аудитория проводит время в мобильном Интернете---> неудобные большие сайты вызывают раздражение ---> растет разработка мобильных сайтов и мобильных приложений ---> аудитория проводит еще больше времени в мобильном Интернете

Сейчас рынок растет благодаря: поиску новых эффективных рекламных решений, росту тенденции к персонализации рекламного предложения:

‣ интерактивность устройств ---> новые рекламные возможности для брендов ---> простор для креатива, сокращение пути для продаж, повышение эффективности рекламного контакта;

Комплекс мобильного маркетинга‣ адаптация сайта под мобильный web

И / ИЛИ

‣ создание мобильного приложения *

* в зависимости от ваших задач

Комплекс мобильного маркетинга

‣ подбор инструментов мобильной рекламы*

* в зависимости от ваших задач

Комплекс мобильного маркетинга‣ адаптация внутренних процессов бизнеса под мобильное взаимодействие.

Посмотрите на всю цепочку взаимодействия глазами клиента - нет ли моментов, в которых он может «споткнуться»? А ваши менеджеры? Звонки, почта, карты, покупки, учет и т.п.

Виды мобильной рекламы

В мобильных приложениях

Медийная(графическая )

Текстовая Что-то еще?

На мобильных сайтах

На обычных сайтах, но при доступе с мобильного

В мобильных социальных сетях (Facebook)

Брендирование и Product placement в играх

Видео-реклама в специальных приложениях

SMS, MMS, ICB, USSD - т.е. мобильные рассылки

Мобильная контекстная реклама

В некоторых случаях есть «случайные» клики, нет социально-демографических таргетингов, невозможно отследить % пересечения аудитории с Интернет,т.е. нет кросс-платформенных решений.

+_

Отсутствие конкуренции в момент контакта, широкий охват, непривычные для digital таргетинги, нестандартные возможности, высокая эффективность - еще нет «привычки» к рекламе.

Мобильная реклама

Медийная и текстовая реклама в мобильных приложениях

Аудитория скорее всего меньше заявленной; у хороших приложений стоимость размещения не отличается от сайтов; низкие цены только в «слепых» сетях.

+_

Аудитория гарантирована (игры, погода, новости), можно строить охватные кампании, уникальные возможности ответа на рекламу: click-to-call, click-to-map и т.п.; простор для креатива, хорошо подходит для рекламы мобильных приложений.

Сети «слепого» размещения

Премиум-сети

Отдельные площадки

- нет списка площадок- дешево, CPC или CPA- большой охват- российские и западные компании

- конкретные площадки- дорого, CPM- небольшой охват- российские компании

- дорого, CPM- небольшой охват - имиджевое размещение

Мобильная медийная реклама

Fullscreen

320x50 (640x100) или ресайзы

Текстовое объявление

Другие форматы

Продаю тиграЛасковый, ручной,

звоните!www.site.ru

223-3-22

Продаю тиграЛасковый, ручной,

звоните!www.site.ru

223-3-22

‣Click-to-call - звонок по тапу

‣Click-to-map - открывает карту / показывает маршрут

‣Click-to-email - открывает письмо с заданным адресом отправки

‣Click-to-site - классический переход на посадочную страницу

‣Click-to-download / install - переход в магазин приложений к установке

Варианты взаимодействия

Мобильная медийная реклама

Медийная и текстовая реклама на мобильных сайтах

На некоторых мобильных сайтах аудитория «случайна», границы и характеристики размыты; при размещении на сайтах с целостной и большой аудиторией цены могут быть сравнимы с большим Интернетом

+_

Хорошо дополняет охватные кампании в мобильных приложениях; может быть дешевле, чем реклама в приложении; очень актуальны порталы, развлекательные ресурсы, соц.сети, сайты знакомств

Медийная реклама на обычных сайтах, но при доступе с мобильного

Количество подобного трафика становится все меньше с каждым днем

+_

Стоит недорого, т.к. такой трафик большинство площадок недооценивают (баннеры на flash не отображаются и клиенты теряют эти показы).

Мобильная контекстная реклама

Контекстная реклама на КМС пока работает хуже чем на поиске; сложности с таргетингом по расстоянию; пока не работает кросс-платформенная аналитика

+_

Управление через знакомые многим интерфейсы - Google или Begun, уникальные возможности таргетинга и ответа на рекламу: click-to-call, click-to-map, таргетинг по расстоянию и т.п.; поиск Google встроен в абсолютное большинство браузеров мобильных устройств

Мобильная контекстная реклама

В мобильных социальных сетях (Facebook)

Лучше всего подходит для промо приложений или страниц; по России не слишком большая аудитория; при неграмотном подходе легко «слить» бюджет без результата

+_

Не раздражает, т.к. интегрирована в новостную ленту; есть возможность загрузки без выхода из приложения;есть возможность добиться низкой цены и высокой эффективности, при грамотной работе со ставками и таргетингом

В мобильных социальных сетях (Facebook)

Брендирование и Product Placement в играх или выпуск своего рекламного приложения

Сложное и долгое размещение; внедрение на этапе разработки или обновления; нет четких KPI; может быть дорого как в размещении, так и в производстве; требует дополнительных вложений для продвижения

+_

Не раздражает; оригинальная; простор для креатива; вариативная стоимость; может четко отражать специфику бренда

Брендирование и Product Placement в играх или выпуск своего рекламного приложения

Видео-реклама в специальных приложениях

Раздражает пользователя; требует высокой скорости соединения; небольшая аудитория; долгое и затратное изготовление ролика

+_

Длительность позволяет вместить много информации (до 30 сек.); хорошая имиджевая составляющая; продается за показы, клики или даже инсталлы (для приложений)

SMS, MMS, ICB, USSD - т.е. мобильные рассылки

Любая рекламная рассылка посредством смс-сообщений без вашего предварительного согласия является нарушением ч. 1. ст. 18 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»!; высокая опасность вызвать раздражение.

+_

Таргетинг по городу, полу, возрасту, ARPU (звонки, SMS и пр.), по номерам и количеству интернет-трафика

SMS, MMS, ICB, USSD - т.е. мобильные рассылки

ICB USSD, «хвост»

Мобильная реклама

Контекстная реклама Медийная (on-screen) реклама

Рассылки

Источник

или...

Контекстная рекламаМедийная (on-screen) реклама

Рассылки

Видеореклама

Источник

Чего все ждут

Кросс-платформенные решения Единая аналитика

Спасибо Google за картинку :)

Чего все ждут

Точный геотаргетинг Быстрые продажиНовые акции

Актуальность для покупателей

Прогнозы?

Актуальные таргетинги

Real Time Bidding

Новые рекламные форматы мультиформаты, гибкий дизайн,

рекламные проекции, прочая фантастика

Есть ли у рынка перспективы?

...маленький экран

...всего один баннер или объявление

...технологии развиваются не так быстро, как хотелось бы...

дек.2011 74 минуты в день

Есть ли у рынка перспективы?

72 минуты в день

Рынок мобильной рекламы

Зарождение Рост Зрелость Спад

Российский рынок мобильной рекламы только

входит в фазу активного роста

- Будут снижаться цены;- Появятся новые идеи;- Ваши конкуренты допустят ошибки которые вы себе уже не позволите

Почему не надо торопиться:

Зарождение Рост Зрелость Спад

Рынок мобильной рекламы

Российский рынок мобильной рекламы только

входит в фазу активного роста

- Будут расти цены;- Реклама перестанет удивлять;- Ваши конкуренты займут рекламные места раньше вас

Почему надо торопиться:

В любом случае

...наступает эра мобильной рекламы и вы увидите это своими глазами!

Спасибо за внимание!

Климчукова Ксения

ksenia@click.ru