кампания по продвижению волейбольного клуба
DESCRIPTION
Presentation 1TRANSCRIPT
Кампания по продвижению волейбольного клуба
«Зенит-Казань»Группа 7403-1
Иванов КириллШтин Арина
Гиматутдинова Лика
Цель кампании: Продвижение команды «Зенит-
Казань»; усиление патриотизма у жителей
Целевая аудитория: Молодежь, дети, семьи, фанаты
Этапы исследования:
Изучение истории командыИзучение сайта команды «Зенит-Казань»Исследование магазина атрибутикиСвязи с общественностью командыМониторинг СМИСегментирование аудитории
Основные заслуги:
- Чемпион России (2007, 2009, 2010)
- Победитель Лиги чемпионов (2008)
- Бронзовый призер чемпионата России (2004, 2005, 2008)
- Обладатель Кубка России (2004, 2007, 2009)
Официальный сайт команды
Характеристика сайтаПодробная история клубаНаличие гостевой страницыИнформация о достижениях клубаНаличие календаря игрНедостаток информации о событиях клуба
Магазин атрибутик
и
• небольшой ассортимент• небольшая площадь• график работы: только во время матчей
Связи с общественностью у команды
Связи с общественностью осуществляются за счет пресс-службы, однако ее работа не особо эффективна. Основным каналом связи с аудиторией являются СМИ.
Мониторинг СМИОсвещение событий в газетах (заметки,
небольшие статьи)*Освещение событий на спортивных
Интернет-порталах**Трансляция матчей на телеканале «Россия 2»Короткая и нечастая реклама на ТВ (нарезки
из различных матчей)Баннерная реклама отсутствует
* Газеты: «Известия», «Спорт-экспресс», «Спорт день за днем» и др.** Интернет-порталы: «Чемпионат.ру», «Спортбокс.ру» и др.
Сегментирование аудиторииПо возрастному критерию: в основном молодежь;
меньше – представители старшего поколенияПо половому признаку: юноши, мужчины; меньше –
девушки, женщиныПо локации: жители Казани; меньше – жители
близлежащих сел, других городов ТатарстанаПо степени заинтересованности: фанаты,
болельщики
В связи с целью проведения кампании в перспективе приобщение к данному виду спорта детей, семейных пар.
Спасибо за внимание!