Брендинг городов. Сегодня и завтра
DESCRIPTION
Презентация Дубейковского Василия на Балтийском Артеке. Калининградская область, Приморье, 10 августа 2013 годаTRANSCRIPT
![Page 1: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/1.jpg)
брендинг городов. сегодня и завтра
Василий Дубейковский Балтийский артек, Приморье, 10 августа 2013
![Page 2: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/2.jpg)
Брендинг городов
![Page 3: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/3.jpg)
Брендинг городов завтра
![Page 4: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/4.jpg)
Брендинг городов сегодня
![Page 5: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/5.jpg)
новая отрасль
попытки
БрендагороДа
разработки
![Page 6: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/6.jpg)
Более 50 городов снг
![Page 7: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/7.jpg)
Почти везде Провал
![Page 8: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/8.jpg)
граБли отрасли
![Page 9: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/9.jpg)
Брендинг По-серьезному
БрендагороДа
разработкит Е о Р и Я
![Page 10: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/10.jpg)
Бренд города
зачем?
![Page 11: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/11.jpg)
наше восПриятие
Функциональное Эмоциональное
![Page 12: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/12.jpg)
Продукты на Прилавках ссср
крупа
консервы
стиральный порошок сокхлеб
Функциональное Эмоциональное
![Page 13: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/13.jpg)
Продукты на Прилавках сегодня
Функциональное Эмоциональное
![Page 14: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/14.jpg)
Эмоциональное восПриятие товаров
что-то ПоМЕНЯлось
![Page 15: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/15.jpg)
восПриятие городов сегодня
образование
дорогиздравоохранение
ЭкологияЖкхФункциональное Эмоциональное
![Page 16: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/16.jpg)
Эмоциональное восПриятие городов
что-то ПоМЕНЯЕтсЯ
![Page 17: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/17.jpg)
город – товар?
VS
![Page 18: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/18.jpg)
главный вопрос
что такоебрЕНД
гороДа?
![Page 19: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/19.jpg)
что такое бренд города?
1
2
3
4
не только логотип;
не только туризм;
не только имидж;
не только стратегия.
![Page 20: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/20.jpg)
что такое бренд города?
идея, которая оБъединяет
жителейи служит основой
для оБщения городас внешним миром
![Page 21: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/21.jpg)
какая аудитория главная?
инвесторы туристы Жители
![Page 22: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/22.jpg)
зачем городу Бренд?
воодушевление и вера;
новый канал общения;
Положительная реакция мира; инструмент для бизнеса.
1
2
3
4
![Page 23: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/23.jpg)
Бренд – новое пространство города
брендгорода внешний мирвнутренний мир
предприниматели
власть
![Page 24: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/24.jpg)
отдохнем от скучной теории
попРобуй
городаПо картиНкЕ
угадать
![Page 25: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/25.jpg)
так это ведь...
![Page 26: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/26.jpg)
так это ведь...
![Page 27: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/27.jpg)
так это ведь...
![Page 28: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/28.jpg)
так это ведь...
![Page 29: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/29.jpg)
так это ведь...
![Page 30: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/30.jpg)
возвращаемся к скучной теории
тЕхНологиЯ
БрендагороДа
разработки
![Page 31: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/31.jpg)
Бренд города. 2 заблуЖдения
Придумать куПить
![Page 32: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/32.jpg)
3 этаПа Брендинга города
разработка продвиЖение
внед
рен
ие
![Page 33: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/33.jpg)
разраБотать удочку
VS
![Page 34: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/34.jpg)
технология разраБотки Бренда. как?
исследование города
воПлощение концеПции
разраБотка концеПции
Поддержка Бренда
1 2
3 4
![Page 35: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/35.jpg)
бюдЖет компетенция лидер
правила успеха разраБотки Бренда
![Page 36: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/36.jpg)
критерий успеха разраБотки
главныйкритерий усПеха –
принятие жителями Бренда города
![Page 37: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/37.jpg)
3 главных принципа разраБотки Бренда
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – вверх вовлечение вне политики
![Page 38: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/38.jpg)
гороДскиЕ
брЕНДс о о б щ е с т в а
что нам делать?
доБрянка -
столица
доБроты
и
![Page 39: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/39.jpg)
носители владельцы потребители
отношение Жителей к бренду города
![Page 40: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/40.jpg)
Этапы осмысления роли жителей
эксПертылучше жителей 1 хорошо Бы
сПросить жителей2
неоБходимо сПросить жителей 3 идентичность жителей –
основа Бренда
жители – главная ца
4
5
![Page 41: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/41.jpg)
городские сооБщества и власть
власть сообщества
б
рен
д
![Page 42: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/42.jpg)
механизмы вовлечения жителей
глуБинныеинтервью
социальные сети
местные сми
оПросы
аукцион концеПций
Mailрассылка
ПуБличные слушания
Фокус-груППа
конкурс идей
Презентация Бренда
![Page 43: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/43.jpg)
человеческий Фактор. пример Эдинбурга
![Page 44: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/44.jpg)
человеческий Фактор. пример перми
![Page 45: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/45.jpg)
как зараБотать на Бренде города?
Брендпредпринимательство
и
![Page 46: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/46.jpg)
Бренд и ПредПринимательство. новый смысл
мышкин
![Page 47: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/47.jpg)
Бренд и ПредПринимательство. новая ценность
суздаль
![Page 48: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/48.jpg)
Бренд и ПредПринимательство. новые потребители
вологда
![Page 49: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/49.jpg)
Бренд и ПредПринимательство. необходимость защиты
село аньково
![Page 50: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/50.jpg)
Бренд и ПредПринимательство. новый бизнес
великий устюг
![Page 51: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/51.jpg)
Бренд и ПредПринимательство. новый спрос
добрянка
![Page 52: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/52.jpg)
доБрянка -
столица
доБроты
ДобрЯНка
Добротыстолица
успешный пример разраБотки Бренда
![Page 53: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/53.jpg)
доБрянка
![Page 54: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/54.jpg)
разраБотка Бренда доБрянки
34 337 человек
населениестарше дошкольного возраста
пассивнаявовлеченность 28 096 человек
777 человек
400тыс. руб. бюджет 174 днясрок 5профессионаловкоманда
активнаявовлеченность
100%
82.0%
2.3%
![Page 55: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/55.jpg)
24.01.2012. знакомство с мэром
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – вверх вовлечение вне политики
![Page 56: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/56.jpg)
исследование города
воПлощение концеПции
разраБотка концеПции
Поддержка Бренда
1
3 4
2
технология разраБотки Бренда
![Page 57: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/57.jpg)
01.02.2012. комментарии к Первой ПуБликации
![Page 58: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/58.jpg)
04.02.2012 глуБинное интервью с Почетным жителем
![Page 59: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/59.jpg)
05.02.2012 мнение сераФимы ивановны
![Page 60: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/60.jpg)
06.02.2012 мнение анонимного оБывателя
![Page 61: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/61.jpg)
исследование города
глубинные интервью с лидерами;
добровольный опрос жителей;
анализ сочинений школьников;
Филологическое исследование слова «добрянка»;
анализ этимологии и дразнилок города.
1
2
3
4
5
![Page 62: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/62.jpg)
21.02.2012 доБровольный оПрос доБрянцев
![Page 63: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/63.jpg)
20 самых ПоПулярных Прилагательных о доБрянке
красиВаЯдобрая
тЕПлаЯ
зЕлЕНаЯуютная
роДНаЯкрасочНаЯ
чистая
тихаЯ
уДиВлЯющаЯ
сВЕтлаЯ
грЯзНаЯ
маленькая
сПокойНаЯВоДНаЯ
уДиВитЕльНаЯгостЕПрииМНаЯ
сЕраЯ
скучНаЯ
любиМаЯ
![Page 64: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/64.jpg)
26.03.2012 модель идентичности города
природа
водалес
земля
культура
интеллигенцияколлективы
спорт
история
заводылюдивойны
имя
добротамарянка
модель идентичности г. добрянка
![Page 65: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/65.jpg)
технология разраБотки Бренда
исследование города
воПлощение концеПции
разраБотка концеПции
Поддержка Бренда
1
3 4
2
![Page 66: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/66.jpg)
разраБотка концеПций Бренда
иДЕНтичНость
коНцЕПциЯ №1
коНцЕПциЯ №2
коНцЕПциЯ ...
![Page 67: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/67.jpg)
06.04.2012 аукцион концеПций
![Page 68: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/68.jpg)
11.04.2012 оценка 8 концеПций По CBCD модели
внутренний мир 60% внешний мир 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
CBCD модель
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
![Page 69: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/69.jpg)
16.04.2012 оФициальное решение По концеПции
итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48
![Page 70: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/70.jpg)
технология разраБотки Бренда
исследование города
воПлощение концеПции
разраБотка концеПции
Поддержка Бренда
1
3 4
2
![Page 71: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/71.jpg)
10.05.2012 ПодПисание БриФа на разраБотку стиля
![Page 72: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/72.jpg)
основной логотиП
![Page 73: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/73.jpg)
варианты сокращенного логотиПа
![Page 74: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/74.jpg)
шриФтовой вариант логотиПа
![Page 75: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/75.jpg)
соБственный шриФт
![Page 76: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/76.jpg)
соБственный шриФт
![Page 77: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/77.jpg)
исПользование Фирменного стиля
![Page 78: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/78.jpg)
исПользование Фирменного стиля
![Page 79: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/79.jpg)
технология разраБотки Бренда
исследование города
воПлощение концеПции
разраБотка концеПции
Поддержка Бренда
1
3 4
2
![Page 80: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/80.jpg)
09.05.2012 заПуск международного конкурса идей
9 странгородов и сел
заявок85
358
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый конкурс идей в поддержку бренда города
*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:
618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.
![Page 81: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/81.jpg)
26.05.2012 ФотограФия из владивостока
![Page 82: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/82.jpg)
13.06.2012 согласование структуры уПравления
ДОБРЯНКА ВНешНий миР
Бренд-менеджер стратегический
консультант
Бренд-совет
смисми
международная ассоциациядоБрых городов
доБрянцы
ассоциацияПоддержки Бренда
![Page 83: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/83.jpg)
14.07.2012 Презентация Бренда доБрянка - столица доБроты
![Page 84: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/84.jpg)
3 этаПа Брендинга города
разработка продвиЖение
внед
рен
ие
![Page 85: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/85.jpg)
19.07.2012 революция в новостном Потоке
![Page 86: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/86.jpg)
15.08.2012 инсталляция на городском Пляже
![Page 87: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/87.jpg)
14.09.2013 столица доБроты в Проекте naliChniki.Com
![Page 88: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/88.jpg)
7-9.10.2012 журналистский сПецназ в столице доБроты
![Page 89: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/89.jpg)
3-11.11.2012 конкурсы в столице доБроты
![Page 91: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/91.jpg)
26.12.2012 мэр доБрянки в эФире 1 канала
![Page 92: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/92.jpg)
18.01.2013. Первый выПуск газеты доБрячок
![Page 93: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/93.jpg)
10.02.2013 главная горка столицы доБроты
![Page 94: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/94.jpg)
16.03.2013 масленица в столице доБроты
![Page 95: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/95.jpg)
12.04.2013 открытие Блога столицадоБроты.рФ
/kindacapital
![Page 96: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/96.jpg)
17.06.2013 очередной Бренд-совет города
![Page 97: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/97.jpg)
что важно заПомнить?
Ключевые
ид е и
![Page 98: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/98.jpg)
что такое бренд города?
идея, которая оБъединяет
жителей и служит основой
для оБщения городас внешним миром
![Page 99: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/99.jpg)
3 Этапа Брендинга города
разработка продвиЖение
внед
рен
ие
![Page 100: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/100.jpg)
технология разраБотки Бренда
исследование города
воПлощение концеПции
разраБотка концеПции
Поддержка Бренда
1
3 4
2
![Page 101: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/101.jpg)
бюдЖет компетенция лидер
правила успеха разраБотки Бренда
![Page 102: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/102.jpg)
3 главных принципа разраБотки Бренда
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – вверх вовлечение вне политики
![Page 103: Брендинг городов. Сегодня и завтра](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022082310/54994ecbb47959333e8b47e0/html5/thumbnails/103.jpg)
контакты
василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва
[email protected]+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity