Брендинг в стране 1000 городов
TRANSCRIPT
![Page 1: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/1.jpg)
Брендинг в стране1000 городов
Василий Дубейковский, 21 марта 2016, Москва, семинар UNWTO и Ростуризма
![Page 2: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/2.jpg)
ареал распространения слова «брендинг»
![Page 3: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/3.jpg)
три сложных вопроса
ЧТО?КТО?КАК?
![Page 4: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/4.jpg)
решил забрендировать город?
Решил помыть кота?
ожидание Реальность
![Page 5: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/5.jpg)
ЧТО?
![Page 6: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/6.jpg)
85 региОнОв 22 респуБлиКи
1116 гОрОдОв
рынок территориального брендинга россии
![Page 7: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/7.jpg)
посмотрите на себя глазами гостя
лЮдидуМАЮТ гОрОдАМи
![Page 8: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/8.jpg)
бренд товара ≠ бренд города
саРатовтула павловский посад
![Page 9: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/9.jpg)
бренд турпродукта ≠ бренд города
сызРаньяРославльвеликийустюг
![Page 10: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/10.jpg)
что такое бренд города?
идея,котоРая объединяет жителей и служит основой для общения с миРом
![Page 11: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/11.jpg)
КТО?
![Page 12: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/12.jpg)
кто разрабатывает бренд?
наРодныйконкуРс
ваРяги местноеагентство
![Page 13: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/13.jpg)
наРодныйконкуРс
50 тыс.руб.
ваРяги местноеагентство
сколько заплатят разработчику?
![Page 14: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/14.jpg)
наРодныйконкуРс
50 тыс.руб.
15 млн руб.
ваРяги местноеагентство
сколько заплатят разработчику?
![Page 15: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/15.jpg)
сколько заплатят разработчику?
наРодныйконкуРс
50 тыс.руб.
за идею
местноеагентство
ваРяги
15 млн руб.
![Page 16: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/16.jpg)
главный вопрос разработки бренда
КТОбудет упРавлять бРендом?
![Page 17: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/17.jpg)
три первых городских бренд-менеджера
стеРлитамакдобРянка уРюпинск
иван инна владимиР
![Page 18: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/18.jpg)
КАК?
![Page 19: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/19.jpg)
исследОвАние гОрОдА
дизАйн упрАвление БрендОМ
1 2
3 4
рАзрАБОТКА КОнцепции
Этапы разработки бренда
![Page 20: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/20.jpg)
снизу-вверх вОвлеЧение
6 -12 Месяцев
вне пОлиТиКи
принципы разработки бренда
![Page 21: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/21.jpg)
VS
разработать удочку
![Page 22: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/22.jpg)
поехать в регион из-за логотипа?
лОгОТипне является пРиЧиной
![Page 23: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/23.jpg)
а что влияет на решение туриста? модель 3и
МОДЕЛЬ «3 И»: ПУТЬ ТУРИСТА В ГОРОД
Существующийтурпоток
Потенциальныйтурпоток
ИЗВЕСТНОСТЬ
Знание
Все
тури
сты
Ассоциации Повод
ИМИДЖ ИНТЕРЕС
![Page 24: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/24.jpg)
советы от практика
13
24
луЧше БрендирОвАТь гОрОдА
вОвлеКАйТе жиТелей, нО не делегируйТе иМ прОф. зАдАЧи
ОдингОрОд — Один Бренд
вКлЮЧАйТе в Тз ОБуЧение и пОддержКу Бренд- МенеджерА
![Page 25: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/25.jpg)
а вообще, территориальный брендинг — Это весело!
![Page 26: Брендинг в стране 1000 городов](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042600/58a232fc1a28ab527c8b69db/html5/thumbnails/26.jpg)
руководитель CityBranding, урюпинск
вАсилий дуБейКОвсКий
[email protected]+7 (925) 011 02 54
контакты
youtube.com/citybrand
vk.com/citybranding
fb.com/brand4city
instagram.com/citybranding
slideshare.net/citybranding
twitter.com/BrandCity