שיווק דיגיטלי רב ערוצי
DESCRIPTION
כלים לגיבוש אסטרטגיה מנצחתTRANSCRIPT
![Page 1: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/1.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
ערוצי-שיווק דיגיטלי רב
כלים לגיבוש אסטרטגיה מנצחת
![Page 2: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/2.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
?נדברעל מה
?לא, יתפוס.. האינטרנט
מסע הצרכן הדיגיטלי
למדידת ביצועים דיגיטליים ABCמודל
שימוש מושכל במובייל
שימוש נכון ברשת החברתית
![Page 3: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/3.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
נעים מאד
אופיר כהן•
(חצי) 37בן •
בעל של מאיה•
עידו ויונתן, אבא של יולי•
מקבוצת מקאן אריקסון Universal Searchל "מנכ•
במצפה רמון McCann Valley -יועץ ב•
1999חי בתעשיית האינטרנט מאז •
https://www.facebook.com/Usearch
052-4466044
![Page 4: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/4.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
?יתפוס לא.. האינטרנט
![Page 5: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/5.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
גולשים בישראל
![Page 6: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/6.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
מול צופי הטלוויזיה 4/2012קהל הגולשים ברשת ברבעון
![Page 7: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/7.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
בישראל פייסבוק
![Page 8: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/8.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
Googleטוב שיש
מהגולשים 91%
בישראל משתמשים
במנועי החיפוש
למצוא מידע
2011מחקר שנתי ינואר , איגוד האינטרנט הישראלי
![Page 9: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/9.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
גדל היקף החיפוש , 2010מאז
400%-בבמכשירים ניידים
![Page 10: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/10.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
?השונות במדיותאיך אנחנו משתמשים
![Page 11: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/11.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
בגוגלמהחיפושים 30%
מבוצעים ממכשיר נייד
![Page 12: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/12.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
מספר הטלפונים החכמים , 2015עד שנת
!!!בעולם יעלה על מספר בני האדם.
![Page 13: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/13.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
...יש מצב שזה יתפוס
![Page 14: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/14.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
מסע הצרכן
![Page 15: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/15.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
משפך שיווקי קלאסי
מודעות
עניין
העדפה
רכישה
![Page 16: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/16.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
..ואז בא הדיגיטל
![Page 17: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/17.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
...ויש לנו מגוון רחב של אפשרויות
![Page 18: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/18.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
...הכוווולאנחנו רוצים
לכוווולםלהגיע •
חשיפות מליונילקבל •
רוצים תדמית•
לקבל ממש המון הקלקות לאתר שלנו•
מטורף מנט'ייג'אנגשיהיה •
שיצפו בכל הסרטים שלנו ביו טיוב•
בפייסבוקשכולם יהיו חברים שלנו •
ישתפו לחברים שלהם+ יגיבו + על כל מה שאנחנו כותבים לייקשכולם יעשו •
שווים יכתבו מתכונים יחסרו חמשירים יעלו תמונות של הילדים וסרטונים לתחרות פוסטיםשיחברו • ?למה לא, פינטרסטוגם וטוויטר ואינסטגרם
רצוי עם המון פרטים אישיים שאין שום סיכוי , שימלאו מגוון טפסים שאלונים ובקשות הצטרפות• אבל שיהיה, שנעשה איתם משהו
שיורידו את האפליקציה•
שתהיה בסוף גם הנעה למכירה•
?נו באמת מה אנחנו רק תדמית. ושיהיה מכר•
.כי זה דיגיטל והכול מדיד. אבל הכול, ושנמדוד הכול•
![Page 19: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/19.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
השאיפה לקבל את הכול בבת אחת
נדונה להיכשל
..נדגים
![Page 20: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/20.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
מפגישים ביקוש עם היצע -גוגל
![Page 21: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/21.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
ואל ומסר קריאטיבי 'ממנפים ויז – פייסבוק
לשיח עם הקהל ומעורבות גבוהה ביותר
![Page 22: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/22.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
?איך רוכשים רכב
![Page 23: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/23.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
?איך רוכשים רכב
חשיפה לפרסום במדיה
, כתבותקריאת , מבחני דרך פורומים
התייעצות עם חברים ועם
המשפחתי" מייבין"ה
אינספור חיפושים בגוגל
מה אומרים החברים בפייסבוק
15 -ביקור בכ אתרים שונים
לא רוכשים 60%את המותג שחשבו
שירשו בתחילת התהליך
6-8כ בין "סהשבועות עד לגיבוש
ההחלטה
![Page 24: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/24.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
SMS
10:00 am
חדשות
9:00 am
בוקר טוב מה ?קרה בלילה
8:00 am
חיפוש
4:00 pm
קורא חומרים
5:00 pm
פייסבוק
WAZE
?איפה כולם
עוד חיפוש אחרון
...ודי
6:00 pm
7:30 pm
10:30 pm
?מה אתה עושה כשאתה קם בבוקר
![Page 25: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/25.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
פירמידת היעילות של המדיה הדיגיטלית
פרסום פרמיום
פרסום תוכן
Google ממומןSEM
Google אורגניSEO
יצירת ביקושים
מענה על
ביקושים
![Page 26: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/26.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
איך נתייחס בצורה מבודלת לכל סוגי הצרכנים
?והערוצים
![Page 27: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/27.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
למדידת ביצועים דיגיטליים ABCמודל
![Page 28: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/28.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
לנו לקבל מידע רב וערכי הטכנולוגיה מאפשרת
28
![Page 29: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/29.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
ABCמודל
Acquisition
מקור ההגעה • והחשיפה
'ריץ•
חשיפות•
צפיות•
כניסות•
Behavior
איכות התנועה•
הצפיהאיכות •
רמת • מנט'האנגייג
Conversion
פעולות•
לידים•
הצטרפות • לשירותים
התקנות•
מכירות•
![Page 30: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/30.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
משלו ABCולכל ערוץ בונים
![Page 31: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/31.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
ערוצים דיגיטליים והמדדים המקובלים
דיספליי
'ריץ•
חשיפות•
הקלקות•
מנט'אנגייג•
פייסבוק
'ריץ•
מנט'אנגייג•
המרות•
חיפוש
חיפושים•
הקלקות•
המרות•
וידאו
'ריץ•
צפיות•
צפיות • "אמיתיות"
מובייל
הורדות•
התקנות•
שימושים•
![Page 32: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/32.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
לוח הבקרה שלי
![Page 33: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/33.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
ניידהעולם
![Page 34: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/34.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
השימוש באינטרנט מהמכשיר הנייד
שונה מהשימוש במחשב
כך גם צריך להיות המענה השיווקי
והפרסומי
![Page 35: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/35.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
עלינו להבין ולהגדיר את תפקיד המותג שלנו מול
הצרכנים במכשירים הניידים
ערכים מוספים וחוויות , תכנים, ולייצר נכסים
מותג מותאמת למקום בו אנחנו פוגשים את
הצרכן
![Page 36: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/36.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
הרשת חברתית
![Page 37: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/37.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
יושב על הגדר שושואיסט קניין דיגיטלי צרכן זורם חיה חברתית
ערך המידע האישי* צרכנות דיגיטלית * שימוש ברשת החברתית * לשיווק ממוקד עירנות* פרטיות * מובייל *
![Page 38: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/38.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
והמוצרים והשירותים , האנשים במרכז
הדיגיטליים משרתים את הצורך של האנשים
(כ הפוך"זה בד)
![Page 39: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020206/54647fb9af7959e6478b58da/html5/thumbnails/39.jpg)
https://www.facebook.com/Usearch
...לסיכום
?לא, יתפוס.. האינטרנט
מסע הצרכן הדיגיטלי
למדידת ביצועים דיגיטליים ABCמודל
שימוש מושכל במובייל
שימוש נכון ברשת החברתית