62 % респондентов назвали основным мотивирующим фактором

при выборе магазина для покупки самые выгодные цены.

Самым популярным супермаркетом среди пользователей была

названа сеть «Сильпо» (22%).

Агентство: iVOX Ukraine

Метод: количественный, CAWI. n=1065

Стр. 2

Целевая аудитория:

География: Украина

Городское население (50 тыс+)

Возраст : 16 – 59 лет

Метод:

Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)

Размер выборки:

1065 эффективных интервью

Статистическая ошибка не превышает 3,1%

Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.

Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн).

Методология

Стр. 3

Структура выборки

Пол

Мужской 51% 547

Женский 49% 518

Всего 100% 1065

Возраст

16-29 46% 492

30-44 35% 370

45-59 19% 203

Всего 100% 1065

Регион

Киев 11% 118

Север 11% 115

Запад 19% 206

Центр 10% 110

Юг 17% 186

Восток 31% 330

Всего 100% 1065

Размер населенного пункта

>500 тыс. жителей 36% 385

101- 500 тыс. жителей 32% 344

50- 100 тыс. жителей 9% 90

<50 тыс. жителей 23% 245

Всего 100% 1065

Уровень дохода

Нам не хватает денег даже на еду 2% 13

Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду

27% 171

У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо

бытовую технику 32% 199

Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем

13% 79

Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж

3% 21

Можем позволить себе любые покупки 1% 7

Отказываюсь отвечать 21% 134

Всего 100% 1065

Уровень дохода

Низкий 22% 239

Средний 64% 683

Высокий 9% 97

Нет ответа 4% 46

Всего 100% 1065

Стр. 4

62%

53%

49%

33%

33%

27%

18%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Самые выгодные цены

Удобное расположение / близко ко мне

Самый широкий ассортимент, «всё в одном месте»

Хорошая программа лояльности

Хорошо подобранный ассортимент товаров

Просторный зал, удобно делать покупки

Представлены товары, которых вообще нет в других сетях супермаркетов

Какие особенности супермаркета для Вас наиболее важны при выборе магазина, где Вы делаете покупки?

Стр. 5 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с

другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A

Самые выгодные цены

Удобное расположение / близко ко мне

Самый широкий ассортимент, «всё в

одном месте»

Хорошая программа лояльности

(карта, скидка, накопление баллов и

т.п.)

Хорошо подобранный ассортимент

товаров

Просторный зал, удобно делать

покупки

Представлены товары, которых

вообще нет в других сетях

супермаркетов

60%

53%

44%

29%

35%

30%

18%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Мужчины

63%

54%

51%

39%

31%

24%

17%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Женщины

Какие особенности супермаркета для Вас наиболее важны при выборе магазина, где Вы делаете покупки?

Стр. 6 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с

другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A

65%

53%

54%

32%

34%

25%

21%

% 20% 40% 60% 80%

16-29 лет

64%

52%

47%

34%

30%

25%

17%

% 20% 40% 60% 80%

30-44 года

51%

56%

40%

37%

35%

34%

11%

% 20% 40% 60% 80%

45-59 лет

Самые выгодные цены

Удобное расположение / близко ко мне

Самый широкий ассортимент, «всё в одном месте»

Хорошая программа лояльности

Хорошо подобранный ассортимент товаров

Просторный зал, удобно делать покупки

Представлены товары, которых вообще нет в других

сетях супермаркетов

Какие особенности супермаркета для Вас наиболее важны при выборе магазина, где Вы делаете покупки?

Стр. 7

22%

19%

12%

9%

7%

4%

4%

2%

1%

1%

8%

5%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Сильпо

АТБ

Ашан

Метро

Фуршет

Караван

Амстор

Наш Край

Билла

Мегамаркет

Другой

Затрудняюсь ответить

Какой супермаркет нравится Вам больше всего?

Стр. 8

Факторы выбора супермаркетов

% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Сильпо (A)

АТБ (B)

Ашан (C)

Метро (D)

Фуршет (E)

Самые выгодные цены

Удобное расположение / близко ко мне

Самый широкий ассортимент,

«всё в одном месте»

Хорошая программа лояльности

Хорошо подобранный ассортимент товаров

Просторный зал, удобно делать покупки

Представлены товары, которых вообще нет в

других сетях супермаркетов

Доставка продуктов домой

<ADE

<AE

<CD <CD

<D

<ABE <B

<AB

<B

Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с

другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A

Стр. 9

iVOX Ukraine

пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179

+38 044 587 60 78

sales@ivox.com.ua

www.ivox.com.ua

www.ivox.eu

iVOX Ukraine в социальных сетях!