степан глушков исследование потребностей и...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/1.jpg)
Исследование потребностей и интересов интернет-аудитории
![Page 2: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/2.jpg)
Методология исследования• Целевая аудитория: Русскоговорящие
пользователи Интернета, проживающие в г.Бишкек, старше 18 лет;
• Период полевых работ: 8-22 сентября, 2012 ;
• Этапы исследования:– Установочное исследование– Online-анкетирование
![Page 3: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/3.jpg)
Кейс 1. Курильщики
Целевая аудитория: • Язык: русскоговорящие• Территория: г.Бишкек и пригороды• Возраст: от 18 до 34 лет• Пользователи Интернета• Регулярно курят
![Page 4: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/4.jpg)
Способ выхода в Интернет
![Page 5: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/5.jpg)
Количество различных способов выхода в интернет, шт.
![Page 6: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/6.jpg)
Цели использования интернета
![Page 7: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/7.jpg)
Количество различных способов использования интернета, шт.
![Page 8: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/8.jpg)
Корреляционный анализ
• «Курильщики» чаще пользуются и почтой, и мессенджерами (уровень корреляции 0.41 при общем среднем 0.25)
• «Курильщики» чаще пользуются и социальными сетями, и мессенджерами (уровень корреляции 0.36 при общем среднем 0.22)
![Page 9: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/9.jpg)
Рейтинги почтовых сервисов
![Page 10: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/10.jpg)
Пользование соц. сетями
![Page 11: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/11.jpg)
Количество одновременно используемых соц. сетей
![Page 12: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/12.jpg)
Количество одновременно используемых новостных ресурсов
![Page 13: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/13.jpg)
Рейтинги новостных ресурсов
![Page 14: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс 2. Автомобилисты
Целевая аудитория: • Язык: русскоговорящие• Территория: г.Бишкек и пригороды• Возраст: от 18 до 34 лет• Пользователи Интернета• Пользуются личным автомобилем
![Page 15: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/15.jpg)
Способ выхода в Интернет
![Page 16: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/16.jpg)
Количество различных способов выхода в интернет, шт.
![Page 17: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/17.jpg)
Цели использования интернета
![Page 18: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/18.jpg)
Рейтинги почтовых сервисов
![Page 19: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/19.jpg)
Пользование соц. сетями
![Page 20: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/20.jpg)
Количество одновременно используемых соц. сетей
![Page 21: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/21.jpg)
Количество одновременно используемых новостных ресурсов
![Page 22: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/22.jpg)
Рейтинги новостных ресурсов
![Page 23: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/23.jpg)
Кейс 3. Отдыхающие
Целевая аудитория: • Язык: русскоговорящие• Территория: г.Бишкек и пригороды• Возраст: от 18 до 34 лет• Пользователи Интернета• Выезжают на отдых не чаще, чем два раза в
год
![Page 24: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/24.jpg)
Способ выхода в Интернет
![Page 25: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/25.jpg)
Количество различных способов выхода в интернет, шт.
![Page 26: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/26.jpg)
Цели использования интернета
![Page 27: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/27.jpg)
Рейтинги почтовых сервисов
![Page 28: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/28.jpg)
Пользование соц. сетями
![Page 29: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/29.jpg)
Количество одновременно используемых соц. сетей
![Page 30: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/30.jpg)
Количество одновременно используемых новостных ресурсов
![Page 31: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/31.jpg)
Рейтинги новостных ресурсов
![Page 32: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/32.jpg)
Сравнительный анализ контентного потребления пользователей MegaLine и
прочих пользователей интернета.
![Page 33: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/33.jpg)
Ресурсы, используемые для скачивания видео
![Page 34: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/34.jpg)
Новостные порталы
![Page 35: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/35.jpg)
Почтовые сервисы
![Page 36: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/36.jpg)
Эффективность баннерной рекламы• 49% опрошенных вспомнили, что видели какую-то
рекламу• 9% вспомнили, что видели рекламу сотовых операторов
(отсутствующую)• 42% вспомнили, что видели рекламу чипсов (без
подсказки)• 46% точно вспомнили марку после предоставления
списка• Только 24% вспомнили, что была реклама фильма.• 13% респондентов вспомнили название фильма или
кинотеатр• 68% запомнили аббревиатуру-название университета
по предложенному списку.
![Page 37: степан глушков исследование потребностей и интересов интернет-аудитории](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051322/54621980af7959d61d8b82a6/html5/thumbnails/37.jpg)
Резюме по методу online-анкетирования
• «Плюсы»:– Снижение сроков запуска и проведения
анкетирования;– Возможность завязки с btl акциями;– Минимизация количества посредников между
респондентом и заказчиком исследования:• Снижение стоимости• Исключение ошибок при формировании базы данных
• «Минусы»:– Репрезентативность выборки– Несмещенность выборки