Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик
DESCRIPTION
Секреты успеха в 2010 от Михаила ГейшерикаTRANSCRIPT
![Page 1: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальные медиа в Рунете
11.02.2010
Секреты успеха в 2010
![Page 2: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/2.jpg)
Social Media Landscape
![Page 3: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/3.jpg)
Social media
Социальные сети
БлогиВидео
Фото
Микроблоги
Форумы
Wiki
![Page 4: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/4.jpg)
Social media
Социальные сети
БлогиВидео
Фото
Микроблоги
Форумы
General
Нишевые
Vkontakte
Odnoklassniki Mail.ru
MIrtesen
Habrahabr
Lookatme
Moikrug Профессмоналы
![Page 5: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/5.jpg)
Чаты, форумы,
конференции
Блоги
Видео
Одноклассники
Вконтакте
Микроблоги
1990-е
2001
2004
2006-2007
2007-2008
2009
2010
История развития social media в Рунете
![Page 6: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/6.jpg)
Кейсы 2009
![Page 7: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/7.jpg)
Онлайн-флешмоб
Jacobs провел креативную интеграцию с социальной сетью Одноклассники.ру
В этой акции приняло участие около 11 миллионов человек или более 25% зарегистрированных пользователей.
![Page 8: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/8.jpg)
Интеграция бренда в приложение
Виртуальный банк Уралсиб в самом популярном приложении ВКонтакте
Более 2 миллионов вовлеченных пользователей
После первого опыта - Lays, Twix
http://farmer.vkontakte.ru
![Page 9: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/9.jpg)
Dewarist
Имиджевое сообщество
Сообщество Dewars в Livejournal
Участие лидеров мненийСоздание четкой эмоциональной связи между продуктом и определенным lifestyle’ом
Более 11 000 читателей http://community.livejournal.com/dewarist/
![Page 10: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/10.jpg)
Корпоративный твиттер-аккаунт
• Новости• Общение с пользователями, вопросы и обратная связь• Конкурсы
Топ-3 среди всех российских твиттер-аккаунтов по авторитетности Более 3500 подписчиков
http://twitter.com/HTC_Ru
![Page 11: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/11.jpg)
Запуск платформы бренда в социальной сети ВКонтакте
• Группа + приложения• Конкурсы и промо-активности• Привлечение и удержание аудитории
55 000 участников группыБолее 325 000 участников приложенийhttp://clearasil.vkontakte.ru/
![Page 12: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/12.jpg)
Тенденции и тренды
![Page 13: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/13.jpg)
Площадки
![Page 14: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/14.jpg)
В социальной сети ВКонтакте зарегистрировано более 60 миллионов пользователей.
ВКонтакте в 2010 году будет стратегической площадкой для работы с молодежной аудиторией, предоставляя уникальные возможности для таргетинга.
Вконтакте
![Page 15: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/15.jpg)
Коммуникация Вконтакте в 2010 году будет организована в основном через приложения.
Полноценные промо-проекты с доступом к базе всех зарегистрированных пользователей.
Позволит объединить пользователей фанатских групп.
Вконтакте
![Page 16: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/16.jpg)
После очевидного провала в 2009 г. социальная сеть Одноклассники.ру постепенно начинает расти.
В 2010 она скорее всего вернет прежние позиции.
Более возрастная аудитория.
Одноклассники
Новая волна интереса зарегистрированных пользователей.
![Page 17: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/17.jpg)
Livejournal.com - самый популярный блог-хостинг в Рунете. Его ежемесячная аудитория составляет 8.7 млн человек.
Типичный блоггер - москвичка 22 лет. У нее 18 друзей (13 из них — взаимные), она участвует в 10 сообществах и ведет свой блог уже год и десять месяцев.
Блоги
Посещаемость основных блогхостингов
В 2010 г. блоги как площадка для маркетинга в социальных медиа будет стагнировать.
![Page 18: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/18.jpg)
Нишевые и тематические социальные сети продолжат рост.
Основная задача этих проектов - монетизация качественной аудитории. Они предложат рынку интересные промо- и спецвозможности по интеграции бренда в соцсеть.
Нишевые соцсети
![Page 19: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/19.jpg)
Наиболее активная аудитория Рунета переходит в Facebook (более 700 000 пользователей). Рост на 500% за год#24 по посещаемости в РунетеПрогноз 2010 - 2 млн пользователей
![Page 20: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/20.jpg)
88 240 русскоязычных твиттер-аккаунтовСоотношение регистраций и активных пользователей выше чем в любой другой сетиПрогноз 2010 - 400 тыс. пользователей
0
22500
45000
67500
90000
I II III IV
Динамика роста в Рунете
![Page 21: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/21.jpg)
Инструменты
![Page 22: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/22.jpg)
Livejournal
Youtube
Rutube
Picassa
Brand
Vkontakte
Тематические площадки
Wikipedia
GoogleDocs Content Media
Social MediaКоммуницировать в рамках собственной платформы
Присутствовать
Коммуницировать в рамках партнерских
программРаботать с лидерами мнений
Нишевые социальные сети
![Page 23: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/23.jpg)
Пассивная коммуникация.
Мониторинг мнений и отзывов пользователей о компании/бренде и основных конкурентов.
Реагирование на значимые репутационные угрозы и работа с ординарным негативом.
Reputation management
![Page 24: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/24.jpg)
Подходы
![Page 25: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/25.jpg)
Работа с официальными каналами: 2009
Маркетинговые коммуникации
Социальные медиа
Ретрансляция контента
![Page 26: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/26.jpg)
Работа с официальными каналами: 2010
Маркетинговые коммуникации
Социальные медиа
Вовлечение
Обратная связь
![Page 27: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/27.jpg)
Reputation
ManagementLo
ngte
rm S
ocia
l
Med
ia A
ctiv
itie
s
Мониторинг & Реагирование
Ведение групп и сообществ в блогах и социальных сетях, на фото и видеохостингах
Shortterm Social
Media Activities
Активности в социальных медиа в рамках промокампаний: спецпроекты, вирусные активности.
Opi
nion
Lea
ders
Работа с лидерами мнений Стратегия присутствия в
социальных медиа
Планирование на 1-3 года вперед
![Page 28: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/28.jpg)
Количество
Четкие KPI
Охват - кто увидел (CPM/CPI)
Вовлеченные контакты - кто не просто увидел, но и сделал какое-то действие
(CPA/CPE/CPSA)
Лиды = социальный капитал
Вовлечение
![Page 29: Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546216d4af7959d61d8b806e/html5/thumbnails/29.jpg)
Спасибо!
Михаил ГейшерикРуководитель отдела по работе с социальными медиа
+7 495 789 [email protected]