Apps Planning

BrandedAppsCodeCamp

2

기획의 3 요소

창조성

현실성

논리성

기획 / 아이디어 / 계획의 차이점?

아이디어 -> 기획 -> 계획

단발적 종합적/유기적 구체적/세부적

무 방향성 업무 방향성 창조 창조성

기획이란?

3

기획이란?

뛰어난 기획의 조건

신선핚 아이디어 X 실현가능성 X 설득력 X 추짂력 = 큰 기대 효과

뛰어난 기획자의 조건

신선핚 아이디어를 창출하는 힘 = 창의력/ 발상력

실현 가능하도록 구체적으로 마무리하는 힘 =계획력

다른 사람에게 공감을 얻을 수 있도록 하는 힘 = 설득력

실행으로 옮겨 경영성과를 증명하는 힘 = 추짂/ 실행력

뛰어난 기획자의 빅 5

기획하는 대상(테마)의 냉철핚 결정력

기획에 관핚 풍부핚 아이디어와 발상력

아이디어를 구체적인 기획 안으로 Documentation하는 능력

기획을 제안하고, 실행케 하는 능력

기획을 실행하는 능력

4

100

50

Branding

Functionality

Application

Usability

User Interface

Contents /

Service

Technology

Strategy

Creativity

웹 기획VS 앱 기획

기획이란?

5

웹 기획VS 앱 기획

기획이란?

'웹이 활성화 될 수 있도록 귀를 기울여서 듣고 표현하는 사람'

분석 : 사용자붂석, 고객니즈 붂석, 웹사이트/서비스 붂석, 요구사항붂석 등

초기설계 : 벤치마킹, IA설계, 컨셉설계, 메인/서브시안 기획 등

상세설계 : 화면단위 기획, 서비스 기획, 요구사항 변경관리 등

구축개발 : 기능설명 및 협의

테스트 : 기능별 단위테스트, 통합테스트, 사용자테스트 등

런칭 : 오류테스트, 사용자테스트 등

안정화 : 모니터링, 산출물 작업 등

6

웹 기획 VS 앱 기획

기획이란?

‘고객과의 관계형성과 앱이 활성화 될 수 있도록 귀를 기울여서 듣고 표현하는 사람'

유용성

빠른 응답, 색인가능, 검색가능, 가독성, 인쇄가능, 북마킹 가능, 네비게이션의 편리성, 예측 가능

웹 브라우저 호홖성

고객 유인요소

유지관리의 편리성

관리자 모드가 합리적이고 젂략적으로 개발되어야함

효율성

표적 대상에 가장 필요한 정보를 최적의 시갂에 제공

목적성일관성편리성명확핚 시각적 메시지명확핚 메뉴명칭유연성직관성지시성3 Click, 5 Second 학습의 편리성

지름길 제시대안의 제시

7

웹 기획 VS 앱 기획

기획이란?

‘고객과의 관계형성과 앱이 활성화 될 수 있도록 귀를 기울여서 듣고 표현하는 사람'

기술성

아이폰, 아이패드, 아이팟 등에서 제공되는 기본기능을활용할 경우, 고객 유입이 쉬움,

가독성

-폰트 설정(한글의 경우 1개)

-글씨 크기 설정이 매우 중요함.

미디어 연계

-소셜미디어와 연계를 통한 서비스 제공이 많음.

부가적인 설정

-아이콘과 앱의 연계성이 뛰어나야 하며, 아이콘의 디자인 구성이 중요함.

지속성

-홈페이지와 달리 지속적인 관리가 이뤄지고 고객과의소통이 부족할 시 삭제될 확률이 큼.

-지속적인 업데이트, 관리비가 소요

핚정성

아이폰, 아이패드, 아이팟 등에서만 사용되는 특성

고객층이 한정되어 있음.

고객노출성

-다운로드를 받지 않을 경우, 고객 노출이 안됨

-삭제되었을 경우, 다시 받기가 어려움

기능적 특성

-일반 기술적인 기능이 사용 안되는 경우가 많음.(플래쉬, 일반 동영상)

업데이트 어려움

웹형 앱이 아닐 경우, 업데이트 시 고객들이 업데이트를 안하는 경우 발생(다른 앱과 같이 업데이트의 경우,고객이 관여성이 떨어짐)

직관성

목적에 맞게 가장 명확한 형태로 보여줘야 하며, 카테고리당 3depth를 넘을 경우, 편의성이 떨어짐.(카테고리 5개 이하로 제공)

8

아이폰용 3대 기능

1. 근접(Proximity) 센서2. 주변광(Ambient Light) 센서3. 가속도(Accelerometer) 센서

기술적 특성

1. 모션센서(Motion Sensor)2. 관성센서(Inertial Sensor)3. 자이로센서(Gyro Sensor, 각속도 센서)4. 자이로스코프-가로(Landscape) / 세로(Portrait) / 흔들기(Shake) 인식5. GPS 기능

앱 기획 시 반드시 알아야 할 아이폰 기능

1 3 4

9

앱 기획 시 반드시 알아야 할 아이폰 기능

10

앱 기획 시 반드시 알아야 할 아이폰 기능

11

앱 기획 시 반드시 알아야 할 아이폰 기능

가속도 센서의 활용

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앱 기획 시 반드시 알아야 할 아이폰 기능

13

어플리케이션_ibeer

14

앱 기획 시 반드시 알아야 할 아이폰 기능

15

앱 기획 시 반드시 알아야 할 아이폰 기능

16

앱 기획 시 반드시 알아야 할 아이폰 기능

17

Consumer engagement

182011-06-13

engagement

point

audience

truth

brand

truth

business

mandate

Apps Content

19

Content spectrum

20

앱 기획 시 반드시 기억해야 할 내용

Content

spectrum

(범위)

From "helpful" to "entertaining"

Who?

audience

(청중)

Are they Core? What's their

Commonality

6AM

Relevancy

(적절한)

Will anyone care?(other than you)

Be Excellent UtilityIs it useful? Does it solve a

problem?

Brand/App Relationship Long-term? Short-term?

Horse

Approach

(접촉방법)

Sponsored? Custom? Build or Buy?

Course

Objective

(목적)

Promotion? CRM? Brand Building?

21

Branded Apps. VS Personal Apps.

22

1. Branded Apps벤치마킹 & 인사이트

생리적 욕구 유형 apps-제품의 속성과 유저들이 손쉽게 접근하여브랜드 인지를 할 수 있는 형태로 개발함1

안젂,안정욕구 유형 apps-위치 기반을 통한 서비스를 통해 고객접점을활용 가능한 브랜드 및 서비스 업체에서 개발함.2

집단,사회적욕구 유형 apps-지속적인 고객관계형성, 유지, 정보 제공형브랜드에서 사용하며, 싞규 고객 창출을 위한 서비스 형태로 개발함.3

자존심, 존경욕구형태의 apps-명품, 자기개발,스포츠 브랜드에서개발하며, 지속적인 관심을 가질만한 정보 제공형태로 개발함.4

Brandedapps

Strategy

EnterpriseApps Type

미정

명품, 자기개발,

자기만족 형태의 app등장

사람들 갂의 관계형성, 집단지성, 관심 공유를위한 app 등장

위치기반, 지도형태의 app 등장

기본속성, 단순 게임형태의 App등장

중독성이 강하며, 자극적인 형태생리적 욕구

자아실현욕구

자존심, 존경욕구

애정, 집단소속욕구,사회적 욕구

안젂, 안정욕구

* Branded Apps 고객 욕구 단계 별 붂류

23

1. Branded Apps벤치마킹 & 인사이트

case strategies

기본기능 형

-브랜드 어플리케이션의 가장 기본적인 형태로 초기엔 화제가되었으나 차별성이 낮아 주목 받지 못하는 추세임.브랜드가갖춰야 핛 최소핚의 기본 일뿐 이 자체로는 충분하지 못함. 단, 컬렉션을 젂개하는 경우 컬렉션 생중계로 홗용성 높음.-원초적 속성을 가짂 경우, 가장 접근성이 뛰어남.

개인 맞춤형

엔터테인먼트게임 형

-사용자에게 재미를 제공하는 유틸리티+브랜딩의 개념.기능성이 높아 지속적인 사용으로 브랜드 노출빆도가 높다.사용자 참여와 공유를 가능하게 핛수록 효과적인 브랜딩이가능하다.-지속적인 업데이트 및 관리 비용이 많이 소모됨.

-각 사용자 개인에게 최적화된 형태로, 사용자가 컨텐츠를경험핛수록 브랜드에 대핚 신뢰도, 충성도를 높일 수 있다.-매스마케팅에 비해 각 사용자의 니즈를 보다 잘 수용함-타겟층 된 어플 형태로 지속적인 관계 형성 시에 용이함.

증강현실 형

-사용자에게 재미를 제공하고 많은 정보를 제공핛 수 있으며, 현실과 가상의 융합을 통핚 가상 현실 서비스 제공이 가능함.-초기비용이 비싸며, 서비스 형태가 아닐 경우 사용자가 외면하는경우가 많음.

* Branded Apps 서비스 유형별 붂류

24

Best apps. 공통점

1. 한가지만 말하라(목적이 명확하다)

2. 한 페이지 당3depth를 넘기지 마라

3. 최대한 단순화 하라(더하기가 아니라 빼기다)

4. 벤치마킹 하라

5. 호기심을 자극하라

6. Keyword를 잡아라(검색해서 찾는다)

7. 베타테스터를 모집하라(참여하게 만들어라)

8. 중독성을 가져라

9. SNS를 활용하라(사용자 경험을 활용하라)

10.고객과 소통할 수 있는 창고를 마련해라

25

Entertainment

아이폰을 이용하여 실제로 광선 검과총을 다루는 듯한 유사 체험을 제공한다.

혼자 놀기보단 다른 사람에게 보여주며 즐기는 가시적, 과시적인 면이 특징적

오직 스타워즈만의 세계관을표현하기 위한 세부적인 장치들 (영화와의 일체감)

다양한 총기제조 벤더들의 여러 총기들의 특징을 정확하게표현하기 위한 구성

VS

Star wars – light saber

I -Gun

26

Entertainment - Star wars

어플 이름 Light saber duel

가격 0.99$

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

7위

어플 개요

아이폰을 들고 검을 사용하듯움직이면 그 움직임에 따라

다양한 소리를 재생해주는 어플

어플 리뷰

중력가속 센서를 이용하여 천천히움직이면 영화처럼 낮은 음역의 광선검 소리가 들리고 빠르게 휘두르면 다양한 타격음을 표현

영화속 세계관과의 일체감을 위해스타워즈의 배경음을 사용하였으며자신만의 제다이를 등록 가능하다.

27

Entertainment - I Gun

어플 이름 I - Gun

가격 0.99$

평점 ★★★★★

순위(4월 27일)

1위

어플 개요다양한 종류의 총을 쏘는 느낌을사실에 가깝게 표현해주는 어플

어플 리뷰

각 총기 모델의 제원 정보를 제공

다양한 형태의 총의 실제 모습과장전과정을 구체적으로 표현하였으며, 총기 발사 시 총성과 진동으로사실적인 느낌을 구현

28

Utility

VS

Tv remote

Red laser아이폰을 리모콘, 바코드리더 같이전혀 다른 기능의 전자 제품 처럼

사용할 수 있게 하는 기능성 확장이 특징

오직 삼성의 특정 TV만을 지원하는 좁은 호환성

SDK를 공개하여 원하는사이트를 통해 검색이

가능하게 하는 넓은 호환성

29

Utility - Samsung TV remote

어플 이름 Samsung TV remote

가격 0.99$

평점 ★★

순위(4월 27일)

2위

어플 개요

WIFI가 지원되는 삼성TV에서아이폰을 리모콘처럼 사용할 수

있게 해주는 어플

어플 리뷰

기존의 유사 TV 리모콘 어플이컨트롤 하지 못했던 상세한 부분을실제 TV리모콘처럼 사용가능

아이폰을 상하좌우로 흔드는제스쳐 만으로 간단하게 조작

실제 사용 가능한 이용자에게는유용하지만 활용범위가 적다는부분이 단점

30

Utility - Red Laser

어플 이름 Red Laser

가격 0.99$

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

1위

어플 개요

아이폰에 부착된 카메라를 이용하여 바코드를 읽고 이를 분석하여상품의 가격 정보를 검색하는 어플

어플 리뷰

아이폰으로 상품 바코드를 읽으면바로 최저가 검색이 가능해 그 자리에서 바로 구매결정이 가능.

다른 바코드 스캐너 어플과 비교하여 인식률과 속도가 가장 뛰어나다.

Red laser 를 이용할 수 있는 SDK를 공개하여 SDK를 통해 원하는사이트를 통한 가격 검색이 가능하다.

31

Lifestyle

VS

E-bay mobile

Around me방대한 데이터 베이스를 가지고

검색을 통해 사용자가 원하는 정보를취사 선택 할 수 있게 하는 기회를 제공

웹사이트의 기능을 가져오며모바일의 장점을 추가한 형태

사용자가 목적지까지 도달하도록지원하는 기능만을 다양한 방법으로

구현

32

Lifestyle - E-bay

어플 이름 E-bay mobile

가격 무료

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

3위

어플 개요

이베이 웹사이트의 서비스를그대로 아이폰에서 사용할 수

있도록 모바일화 한 어플

어플 리뷰

상품을 등록, 판매, 조회, 구매하는이베이의 모든 기능을 그대로 구현

실시간 푸싱기능을 사용해서 사용자가 입찰한 경매가 상회 입찰되거나 찜 해둔 상품이 끝나갈 때 메시지를 통해 알려주는 기능이 추가

경매특성상 실시간 조회가 필요 할때가 있는데 이런 경우 오히려 PC보다 강력한 효용을 보임.

33

Lifestyle - Around me

어플 이름 Around me

가격 무료

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

7위

어플 개요

아이폰의 GPS기능을 이용하여특정한 목적지를 검색하여

찾아갈 수 있도록 지원하는 어플

어플 리뷰

익숙치 않은 곳에 가서 특정한 곳을찾아가야 할 때 유용

원하는 가게를 검색하면 현 위치로부터 가까운 순서대로 거리와 함께나열한 정보를 제공하며 어플에서

바로 전화 연결이 가능하다.

검색한 장소를 맵뷰를 통해 나타내거나 증강현실을 이용해 표시가능

34

Music

VS

T - Pain

Shazam Encore기존 휴대용 음악플레이어와 달리

음악재생 이외의 부문에서의사용자 경험을 제공

어플을 통해 T-Pain 자신의노래를 홍보하며 음원도 판매하는

목적으로 제작

중립적인 정보제공과사용자 편의성을 위한

목적으로 제작

35

Music - I am T- Pain

어플 이름 I am T- Pain

가격 2.99 $

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

3위

어플 개요

오토튠을 대중화 시킨 유명가수인T-Pain의 어플로 자신의 목소리로노래를 부르면 자동으로 음정을

보정해주는 어플

어플 리뷰

반주 없이 프리스타일로 부르거나MR에 맞춰 노래를 부르면 미리 세팅해둔 값에 맞춰 오토튜닝이 됨.

T-Pain의 히트곡이나 아이튠즈에서 구입한 곡에 노래를 입힐수 있다.

다만 녹음 중 세팅 값을 변경할 수 없다는 부분이 단점

36

Music - Shazam Encore

어플 이름 Shazam Encore

가격 4.99 $

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

2위

어플 개요

샤잠은 수리수리 마수리 라는뜻을 가진 단어로 음악을 듣고 어떤

음악인지 알려주는 어플

어플 리뷰

마이크에 대고 30초간 음악을 들려주면 가지고 있는 DB를 분석하여음악의 정보를 알려준다.

노래 검색결과를 찾았을 경우 노래가 속한 장르/앨범/가수에 대한 정보를 상세히 알려주며 유튜브에 연동하여 관련 동영상을 제공

Tag 차트를 제공하여 가장 많은사람들이 검색한 순위를 알려주고, 비슷한 취향의 음악을 추천해준다.

37

Travel

VS

Disney world

Trip Journal목표 지점의 상세한 정보제공

놀이기구 및 여행지의 정보를 알아 볼 수있도록 목록과 상세 페이지를 제공함으로써

모바일과 오프라인정보를 결합.

디즈니월드에서만 필요함. 할인혜택, 대기시간 등 자사만이 제공 할 수 있

는 컨텐츠

어떤 여행지에서든 사용가능.자신만의 여행경로,사진, 노트 등

사용자 중심의 다양한 컨텐츠

38

Travel - Disney world wait times And maps by undercover tourist

Disney world wait times And maps by undercover tourist

가격 1.99$

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

2위

어플 개요

디즈니월드의 놀이기구의대기 시간과 전체 지도 제공.놀이 기구 티케팅, 티켓 할인, 주차장 정보, 놀이기구 정보 등을제공함.

어플 리뷰

대기시간 정보와 티켓할인 서비스를 제공함으로써 어플의 강점을 살림.

자신의 위치를 지도에 표시해주어 넓은 놀이 공원의 문제점을 해결함.

미 관람객의 경우 어플의 필요성을 느끼지 못함.

39

Travel - Trip Journal

Trip Journal

가격 0.99$

평점 ★★★

순위(4월 27일)

19위

어플 개요

여행시 방문한 장소의 위치와경로를 저장하고, 위치정보를포함하는 사진과 함께 여행한장소에 대한 간단한 이야기를적을 수 있는 여행일기장.

어플 특징

빈티지풍의 디자인으로 여행=추억이라는 컨셉을 살림.

GPS를 이용한 경로탐색 기능으로 자신의 여행경로를 저장.

여행지의 주소가 저장된 사진을 웹에 전송함으로써 각 여행지의 다른 사진을 공유함.

사용자들이 만드는 다양한 컨텐츠를 공유함으로서 SNS적인 요소를 살림.

40

Education

VS

NASA

Sky Walk특정분야의 전문지식 자료 제공

전문적인 지식을 제공함으로써 관련 분야에관심을 가지고 있는 사용자들의 학술활동에

도움을 주는 역할을 함

다양한 종류의 정보,우주선, 별, 우주, NASA의 방대한 자료를 모두 제공

한가지 종류의 정보별자리 정보를 전문적으로 제공.

깊이 있는 정보제공

41

Education - NASA

NASA

가격 Free

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

1위

어플 개요

NASA의 공개 가능한 자료중의 대부분의 이미지,글, 동영상을 제공하며 우주선 / 인공위성의 현재 위치를 알 수있음.

어플 리뷰

학도들이 쉽게 NASA의 자료를 접근할수 있는 기회제공.

복잡한 홈페이지 대신 비교적직관적인 UI로 손쉽게 NASA의 방대한 자료를 열람할수 있음.

NASA의 연구는 어렵다라는이미지를 탈피하고 일반인들에게 친근한 이미지를 제공할수 있는 효과를 가짐.

42

Education - Star Walk - 5 stars astronomy guide

Star Walk - 5 stars astronomy guide

가격 2.99$

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

1위

어플 개요

GPS기능과 나침반 기능을 기반으로 하여 자신의 위치에서볼수있는 별자리를 찾아주는기능과 별자리 및 별 정보제공.

어플 리뷰

별자리정보만을 제공함으로써전문성을 높고 단순함을 강화.

현재위치에서 손쉽게 별자리와 달, 성단 등의 위치를 실제로 찾을 수 있는 정보를 제공.

43

NEWS

VS

CNN

Instapaper핵심 기능의 단순화

NEWS어플의 핵심인 사용자가 뉴스를 읽는기능은 어플이 실행된 후 한번의 Tap만으로

가능하도록 설계됨.

자사의 NEWS를 사용자에게 배포.헤드라인, 동영상, 기고 등 최대한의

정보와 기능 제공

인터넷의 페이지(뉴스, 블로그 등)를서버에 수집.스크랩 기능만으로 사용

자들에게 다양한 가치를 제공함.

44

NEWS - CNN

CNN

가격 Free

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

1위

어플 개요CNN의 뉴스를 볼수있는 어플로서 기본 뉴스의 역할에 충실한 기능을 갖춤.

어플 리뷰

뉴스의 기본적인 역할을 잘 수행 할 수 있는 구조로 설계됨.

손쉽게 신문기고를 할수 있는기능을 탑재하여 사용자들의참여를 유도함.

특정주제에 대한 뉴스를 모아제공하여 사용자의 편의성을증대시킴.

45

NEWS - Instapaper Pro

어플리케이션 정보

가격 Free

평점 ★★★★

순위(4월 27일)

5위

어플 개요

PC에서 북마크한 웹페이지를자동으로 동기화 하여 모바일기기에서도 읽을 수 있는 기능을 제공함.

어플 리뷰

PC와 모바일의 북마크 동기화문제를 해결함

뉴스기사가 아닌 블로그 등 다양한 종류의 웹페이지를 저장할수 있어 타 어플리케이션에비해 컨텐츠의 제한이 없음.

오프라인 상태에서도 읽기가가능하여 장소의 제약이 없음.

Fashion Apps 사례-기본 기능 제공 형-

47

CHANEL

1. 기본 Contents

- 비주얼 중심의 어플리케이션

- Video, Store Location, Wall paper 등 제공

- Basic Category: 샤넬 2010년 봄,여름 패션쇼 동영상과패션룩 그리고 샤넬가방, 샤넬 악세사리 화보/샤넬의 새로운 소식지/전세계 매장정보

2. 특징

- 지속적인 샤넬 정보 업데이트전 세계의 정보 제공

- 샤넬의 패션 쇼 동영상 제공(희소성 가치 제공)

<Application Main screen>

- 전 세계 최초의 브랜드 어플

48

Ralph Lauren

1. 기본 Contents

- 일반적인 Visual Contents 모두 제공 (Video, Photo 등)

- Visual의 다양성 강조 (Runway show, Documentary 등)

2. 특징

- 전략적 런칭 제품인 “Ricky Bag” 강조

- 3D 회전 View 및 Photo Browser를 통해 단일 제품에

대한 홍보 극대화

49

Abercrombie & Fitch

1. 기본 Contents

- Photo Contents만 제공

- News / Gallery /Store Location

- Mobile Store 메뉴를 제공하나, application 내

에서 작동하는 것이 아닌, Safari 웹 접속 이용

2. 특징

- Photo Contents의 경우, 가로로 눕혀 볼 경우,

제품에 대한 상세 정보를 즉각적으로 제공

- 사용자 이용 Depth를 최소화 시켜줌

- Shop으로 바로 이동 가능하나, 역시 Safari 웹 접속 이용

이므로 사용성은 떨어짐

50

어플리케이션_SI

Fashion Apps 사례-기본 기능 제공 형 +개인 맞춤 형 + 검색 형-

52

HUGO BOSS

1. 기본 Contents

- 3가지 Family Brand 통합: BOSS Black , BOSS Orange, HUGO

- 각 Brand 별 Contents 메뉴 제공: Photo, Video, Wish list, Color-Matching, Store Location, My Store 등

- Brand 별로 들어가기 때문에, 타 app에 비해서 사용 depth가 깊게 느껴짐

- Shopping 기능은 없으며, 원하는 매장으로부터 신제품 정보 등을 받을 수 있도록 구성됨 (My Store)

=> 통합 브랜드 전략의 어플리케이션 서비스 제공

53

HUGO BOSS

2. 특징

- 제품 Browsing 방법: 사진 속의 모델을 클릭함으로써 모델이 입은 제품 정보를 보여줌

사용자 depth가 깊어지는 단점이 있으나, 좀 더 재밌고, 정확하게 제품 정보를 알 수 있다

- Color Matching: 카메라 및 사진을 이용하여, 입고자 하는

옷과 적절한 색과 옷들을 제안해주는 개인 코디 시스템

- 재미있으면서도 유용한 기능

54

Banana Republic

1. 기본 Contents

- Catalogue

- Collection

- Store information

2. 특징

- What’s Your Chino Style?: TPO (Time, Place, Occasion)에 맞는 의상 추천

Gender / When / Where / What 이렇게 4가지 카테고리로 제공

- 가로보기를 통한 상세 정보 제공 (가격 등)

- 할인쿠폰 제공

55

Banana Republic

<Catalogue 및 Store Information>

<Coupon>

56

Tommy Hilfiger

1. 기본 Contents

- 제품 Photo Browse (Top sellers, Men, Women, sales 등)

- Video, Store Location, Wall paper 등의 sub-contents 없음

- Basic Category: Browse / Search / Cart / My Account

2. 특징

- Register 및 Log-in 기능 Cart shopping 및 결제 가능

- App 자체 내에서 바로 shopping 및 구매 (No Safari)

- Search에 의한 조합으로 원하는 제품 접근 용이

<Application Main screen>

<Search screen>

57

Tommy Hilfiger

3. Tommy Hilfiger의 제품 검색 및 조합 기능

<Category> <Size> <Price>

- Category, Size, Price 3가지 검색 기능

- 3가지 구분에 의한 개별 검색 및

조합 검색 가능

(ex. 50$ 이하 가격의 L size 남성 의류)

58

어플리케이션 - BCBG

Fashion Apps 사례-기본 기능 제공 형 +개인 맞춤 형 + 엔터테인먼트 형-

60

GUCCI

1. 기본 Contents

- 브랜드 기능+ 참여 기능 제공

- BEATS, Video, Store Location, Wall paper 등 제공

-Basic Category: Iphone exclusive/ gucci live /world of gucci/store locator2. 특징

- 모바일 웹 버전 형태로 다양한 영상 및 구찌 역사 등을 동영상

으로 제공

- 패션쇼 영상/제품 이미지 등을 제공

<Application Main screen>

61

GUCCI

- 누구나 DJ가 되어 음악을 제작해 볼 수 있는 서비스

제공

- 구찌의 크리에이티브 디렉터 프리다 지아니니와 그

래미상을 3회나 수상한 바 있는 음악 프로듀서이자

알리도 레코드사의 공동 창립자 마크론슨이 공동으

로 디자인

- 모바일 웹 버전 형태로 누구나 자신의 만든 곡을 저

장 및 배포 가능(전 세계 공유)

http://www.gucci.com/myguccibeats/gucci-beats-

en.html )

62

RUGBY

1. 기본 Contents

- 브랜드 기능+ 참여 기능 + SNS 연계 서비스 제공

- 기본 스타일/위치 등의 서비스 제공

-Basic Category: MAKE/BROWSE/TODAY’S BEST/MORE

2. 특징

- 직접 옷 디자인 제작할 수 있는 기본 툴 제공

- 디자인 한 옷을 전 세계 사용자와 공유 및 투표 가능

- BEST 형태의 투표 서비스로 참여형 서비스 제공

<Application Main screen>

63

어플리케이션- 폭스바겐

Fashion Apps 사례-서비스 제공 형-

65

Closet

1. 기본 Contents

- 개인 맞춤형 서비스 형태 제공

- 달력 형태에 본인이 직접 이미지를 찍어서 꾸며여 함

-Basic Category : Calendar/Outfits/Items/Faverites/Tools2. 특징

- 달력 형태의 옷장 기능 제공

- 사진 촬영 및 이미지 저장 등의 기능을 통하여 매일 입을 수 있

을 미리 세팅해 놓을 수 있는 기능 제공

<Application Main screen>

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Dr.Style

1. 기본 Contents

- 남성 스타일 맞춤 서비스 제공

- 365가지의 남성 스타일 제공

-Basic Category : 숫자/Q&A/닛산 제품 소개 및 광고2. 특징

- 패션 가이드 형태의 서비스 제공

- 각 아이템에 맞춘 질문 및 그에 따른 답변 제공 서비스- 단점은 검색 기능이 없어서 365개 설명을 다 봐야 하는 번거러움이 있음.

<Application Main screen>

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어플리케이션_PUMA

Fashion Apps 사례-증강현실 형-

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Esquire Augmented Reality with Robert Downey Jr.

카메라가 장착된 스마트폰을 중심으로 컴퓨팅파워와 인터넷까지 연결이 되면서 증강현실 기술이

보편화되기 시작했다.

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지난12월, Esquire 지에서는 커버를 포함한 여러 지면에 증강현실화면을 볼 수 있는 코드를 실었다.

컴퓨터의 웹캠으로 이 코드를 비춰보면 재미있는 영상을 볼 수 있다. 물리적인 잡지에 증강현실 컨텐츠를

집어넣을 수 있게 된 것이다. 이런 방식으로 다양한 동영상이나 3차원 그래픽을 삽입할 수도있고,

유투브 등에 공개된 동영상이나 뛰어난 UCC회사에서 제작한 영상 등도 매거진에 입력하게 되면,

부가가치가 쉽게 올라가게 될 것이다.

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Esquire

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Tobi AR Shopping

소비자 니즈에 따라서 단순한 이미지를 활용한 증강현실도 유용하다. 인터넷 쇼핑몰에서는 소비자들의 모습과

제품 이미지를 매칭시킴으로써 소비자가 의류나 화장품을 직접 착용한 것과 같은 느낌을 실감나게 전달 할 수 있다.

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인터넷 쇼핑몰 Tobi는 디지털 마케팅업체 Zugara와 함께 웹캠과 마커를 이용하여 가상으로 옷을 입어 볼 수 있는 서비스를

PC 환경에서 제공하고 있다. 이는 모션캡쳐 기술을 이용해 가상으로 옷을 입어 볼 수 있는 서비스를 제공하는 것이다.

사용자가 웹 사이트에서 특정로고를 다운받아 웹카메라에 비추면 그 로고를 인식해 선택한 의상의 크기가 조절된다.

적절한 거리를 선택하면 마치 사용자가 고른 옷을 직접 입고있는 듯한 화면이 구성된다. 사용자가 위치하고 있는 실제 배경 위로

옷이 덮어지는 것이다. 또한 소비자가 허공에서 화면에 떠있는 아이콘을 터치하면 아이템이나 사이즈, 컬러를 변경 할 수 있고,

가상으로 옷을 입고 있는 사진을 촬영해 페이스북 같은 소셜 네트워크 사이트에 올려 친구들의 의견을 물어볼 수도 있다.

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LEGO

증강현실과 모바일 쇼핑이 결합하면 소비자가 제품을 발견하고 정보를 검색해서 구매에 이르는

전 과정을 단순화 할 수 있다.

제품 포장을 뜯지 않고서 매장에서 바로 제품실사 이미지 및 성능 등을 바로 확인하여 고객의 구매를 유도

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Esquire Augmented Reality with Robert Downey Jr.

증강현실과 모바일 쇼핑이 결합하면 소비자가 제품을 발견하고 정보를 검색해서 구매에 이르는

전 과정을 단순화 할 수 있다.

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지난9월, 럭셔리 패션 브랜드 Loewe는 일본기업 Sekai Camera와 함께 매장을 방문한 소비자가 스마트폰으로 여기저기 비춰보면

제품정보 및 디지털 카달로그를 확인 할 수 있는 서비스를 제공하기 시작했다.

소비자가 스마트폰으로 마음에 드는 제품을 비추기만 하면 필요한 정보를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 결제까지 한번에

해결 할 수 있다. 주변에서 직접 구매 할 수 있는 장소를 알려줄 수도 있다.

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어플리케이션_NIKE

Apps 마케팅 전략

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서비스 별 마케팅 전략

1. 누구나 흥미를 가질만한 어플리케이션을 만들어라!

- 기업이 가진 개별 특성 별 어플리케이션을 만들어야 함.(테마별 별도 어플)- 고객과 소통할 수 있는 apps를 제작하여야 함.(트위터, 페이스북 등.)

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서비스 별 마케팅 전략

- 30주년 기념 도라에몽 어플 6일만에 250만다운로드

- 어른들을 위한 도라에몽 특집 이벤트- 계산기, 가위바위보, 시계,만화 등의 16가

지 서비스 제공

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서비스 별 마케팅 전략

2. 홍보 영상을 만들어라!!

- 어플을 재미있게 활용할 수 있는 홍보 영상을 만들어야 함.(서비스 홍보 형태)- 동영상 사이트를 활용한 전파 시 홍보 효과가 뛰어남.(2030 타겟층)

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서비스 별 마케팅 전략

3. 고객이 참여할 수 있는 기회를 제공하라!

- 어플을 통해 SNS 서비스를 통한 연계 서비스를 만들어라!- 충성고객을 통한 서비스 업그레이드 방안을 잡아라

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서비스 별 마케팅 전략

3. 고객이 참여할 수 있는 기회를 제공하라!

- 어플을 통해 SNS 서비스를 통한 연계 서비스를 만들어라!- 충성고객을 통한 서비스 업그레이드 방안을 잡아라

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도미노의 난 사례

- 1만 4천명 팔로워 등록- 피자 할인쿠폰 1천명 이상 다운로드- 이벤트 14일만에 조기종료- 도미노좀비 양상

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도미노의 난 사례

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서비스 별 마케팅 전략

4. 충성 고객을 활용하라!

- 충성 고객이 사용할 수 있는 정보 제공을 제공하는 형태- 생활 밀접형 서비스의 경우, 더욱 효과가 뛰어나며, 입소문 효과를 창출 할 수

있음.

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서비스 별 마케팅 전략

5. 생활 밀접형 어플리케이션 서비스를 제공하라!

- 10대~50대 까지 라이프 스타일과 연계된 어플의 경우, 다운로드 및 자체 홍보효과가 매우 큼.

- 위치 기반 서비스(포스퀘어)를 활용할 수록, 서비스 활용도가 매우 높음.

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서비스 별 마케팅 전략

6. 증강현실을 활용하라!

- 증강 현실 서비스의 경우, 정보 제공를 제공하는 형태- 생활 밀접형 서비스의 경우, 더욱 효과가 뛰어나며, 입소문 효과를 창출 할 수

있음.

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광고 모델

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Apps. 전망

Gartner사의 시장조사에 따르면 2010년까지 전세계 소비자들은 62억달러를 모바일 엡스토어에서사용할 것이며 이와 관련된 광고수익은 전세게적으로 6억달러일 것으로 예상하였다.이수치는 2010년에 45억 다운로드를 넘어설 것이며 그중의 8/10은 무료 사용자들 일것이라고 바라보았다.Gartner사는 2013년에는 216억개의 다운로드와 29억달러 이상의 수익이 발생될 것으로 예상하고있다.Gartner사의 Stephanie Baghdassaria는 "스마트폰은 점점 더 대중화 될것이고 앱스토어는 수익을창출할수 있는 몇안되는 사용자들에게 집중할 것이며 더 많은 사람들이 어플리케이션을 다운로드할것이다."라고 분석하였다. "게임은 여전히 1위를 차지하는 어플리케이션 일것이며 모바일 쇼핑, SNS, 유틸리티들은 계속 성장하며 많은 돈을 벌어들일 것이다."

무료 어플리케이션의 우위

2010년의 전체 다운로드의 82%는 무료 다운로드일 것이고, 이수치는 2013년경에는 87%에 달할것이다. 이렇게 무료어플리케이션의 제공이 가능한 이유는 개발자는 소비자에게 어플을 제공하는데 비용이들지 않으며 어플 판매 이외의 부분에서 수익을 낼수 있기 때문이다.예를들어 어떤 어플리케이션은 다운받고 사용하는것은 무료이지만 어플리케이션을 통해서 물리적인 상품이 구매,배송 되는 과정에서 요금을 부과한다.또한 대부분의 무료 어플리케이션들은 대부분 광고에서 수익을 창출하는데 게임에서 로딩이나 스테이지 넘어가는 사이사이에 풀페이지 배너를 띄우는 등의 방식을 사용한다.

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Free 경제학

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1. 충성 고객을 잡아라2. 놀이터를 제공하라3. 스토리를 만들어라4. 감동을 제공하라5. 친구가 되어라6. 쉽게 퍼갈 수 있는 도구를 제공하라7. 롱테일을 활용하라8. 고객에게 환원하라9. 올바른 정보를 제공하라

Free 경제학

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Engagement

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Ideaguide특허기술실용화센터 김성범

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감사합니다.