Бианки. Угрозы и перспективы электоральных...

Электоральные исследования

завтра

угрозы и перспективы

[email protected]

facebook.com/vbianki

Валентин Бианки

bianki.ru

УГРОЗЫ РЕПУТАЦИИ: «ДЕЛО СОЦИОЛОГОВ»

Публичная политическая социология – общественно-политический институт

Недоверие опросам делегитимизирует результаты выборов и поэтому является одним из ключевых механизмов «цветных революций»

Альтернативная социология Навального на выборах мэра Москвы

«Большая тройка» (ФОМ, ВЦИОМ, Левада) + 2 (Циркон, Синовейт Комкон)

«Россия удивляет»проект «Открытое мнение»«мега-опрос» по Крыму

Комментарии к докладу проекта «Открытое мнение»

1. «В миссию группы не входил анализ методик прогнозирования электорального поведения» (перевод опросных «деклараций о намерениях» в «реальное голосование»).»

2. Ограничились внутренним сравнением.

3. Вывод «внедрение в практику социологических опросов принципа ценообразования на основе показателей точности выборки, а не ее объема.»

4. Вывод о смещении объекта исследования (то есть нерепрезентативности выборки). Нет объяснения, почему раньше не было такой проблемы.

5. Вывод: «давайте объединяться» сомнителен не только с точки зрения абстрактной коммерческой конкуренции, но и приведет к углублению ситуации с недоверием данным.

Case study: опросы по выборам 08.09.13

«Старые проблемы»

1. Профессиональные интервьюеры – беда «официальных» социологов

2. Сомнительность субподряда (по регионам)

3. Недостаточные выборки

«Новые вызовы»

4. Учет и перевзвешивание с учетом сложно-достижимых групп.

5. Учет направленности кампаний в вопросе мобилизации

6. Учет «спирали молчания» как мобилизационного механизма

7. Учет «дачного» и «отпускного» факторов


Вывод.

Объяснение, что «социологи правильно измерили мнение,

просто не учли настроения специфической, высоко

мобилизованной и сложно достижимой аудитории» не

может быть оправданием.

Если pollster’ы не могут прогнозировать выборы, они не

нужны.


ПЕРСПЕКТИВА № 1

ВНЕШНИЙ ПИАР

по примеру «Россия удивляет»

вызовет дальнейшую дискредитацию


СРАЩИВАНИЕ С ПИАР-КАМПАНИЕЙ

через манипулирование чувством сопричастности

(Навальный)

ПЕРСПЕКТИВА № 3РЕЗКИЙ РОСТ ДОСТОВЕРНОСТИ

ПОЛЯ

приложение для интервьюера на смартфоне

с фиксацией времени, аудио и геолокацией


КРАТНОЕ МАСШТАБИРОВАНИЕ + ОТКРЫТОСТЬ

проект «видео-референдум» на малых территориях

ПЕРСПЕКТИВА № 5СРАЩИВАНИЕ СО СТРАТЕГИЕЙ

в исследование должны быть заложены

модели электората, гипотезы кампании


СРАЩИВАНИЕ С ПОЛЕМ

в ситуации кампании

«тиражирования малых дел»


1. Исследование выборки, близкой к генеральной совокупности.

2. Оперативность.

3. Возможность исследования постфактум (пример – нац.вопрос).

4. Возможность изучения изменения позиции.

5. Возможность повторного контакта с респондентом, в т.ч. – личного.

6. Возможность накопления данных по региону и по каждому человеку.

7. Проективный характер информации.

ИЗУЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Пример. Социально-политические темы в Карелии

Позволяет отслеживать

инфоволны и прогнозировать их

длительность!

Пример. Реакция на «закон о запрете гей-пропаганды»

младше 18

от 18 до 25

от 25 до 34

от 35 до 44

от 45 до 54

от 55 до 64

0% 20% 40% 60% 80% 100%

позитивная нейтральнаянегативная

Позволяет понимать мнения

не только молодежи, но и

среднего, и старшего возраста

Пример. Реакция ВКонтакте на события в Бирюлево

Позволяет создавать интерактивные панели, где для получения дополнительной информации достаточно пары кликов

РЕЗЮМЕ

К старым бедам добавились новые.

Риск одновременной дискредитации в глаза Клиента и Избирателя

Внешний пиар по примеру «Россия удивляет»

Сращивание с пиар-кампанией через манипулирование чувством сопричастности

Резкий рост достоверности поля через фиксацию звука и гео для face-to-face

Кратное масштабирование + открытость («видео-референдум» на малых территориях)

Сращивание со стратегией (модели электората + гипотезы кампании)

Сращивание с полем (для кампании «тиражирования малых дел»)

Изучение социальных сетей

Электоральные исследования

завтра:

угрозы и перспективы

[email protected]

facebook.com/vbianki

+7 911 745 61 61

Валентин Бианки

Бианки. Угрозы и перспективы электоральных...

Marketing