Новинки Директаза 2019 год - elama · конверсии или...
TRANSCRIPT
Новинки Директа за 2019 год
Екатерина Яковенко, менеджер по работе с партнёрами
Оптимизация конверсий на поиске и в сетях
Получайте ценных посетителей
13.5 рублей
10 рублей
5 рублей
= 5 заявок в день
Ставки могут автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.
Средний CPC от оптимизации не поменяется.
кухни в Москве
Как система предсказывает вероятность конверсии?
› Ключевые цели› Ценность целей
Ключевые целиВовлеченные
сессии
Данные пользовательского
профиля
› Данные об интересах и предпочтениях пользователя
› Посещаемые страницы
› Глубина просмотра
› Время просмотра
Повышение эффективности рекламы
› Настраивайте ключевые цели и задавайте их ценность
› Контролируйте расходы с помощью ограничения среднего дневного бюджета
› Анализируйте статистически достоверные данные
› Используйте автоматические стратегии, чтобы оптимизировать количество или качество трафика
https://elama.ru/blog/izmeneniya-v-direkte-optimizaciya-konversiy-pri-ruchnom-upravlenii-stavkami/
Турбо-страницы
Когда нужны турбо-страницы?
› Нет сайта;
› сайт не адаптирован для мобильных устройств, долго загружается и приносит мало конверсий с мобильных;
› есть сайт, но нужно быстро создавать отдельные лэндинги для акций, продвижения отдельных товаров/услуг;
› есть сложности с настройкой Метрики и целей.
Удобные покупки
› Карточки с описанием товаров и услуг
› Корзина для быстрых покупок
› Оформление заказа с указанием возможных способов доставки и оплаты
https://yandex.ru/adv/news/udobnye-pokupki-novye-vozmozhnosti-turbo-stranits-v-direkte
Дополнительные возможности
› Несколько лёгких посадочных страниц с ускоренной загрузкой — для разных информационных разделов, категорий товаров или акций
› Адрес вида <name>.turbo.site, например: podarki.turbo.site
› Адрес для отдельных страниц, например: podarki.turbo.site/contacts
› Один счётчик Яндекс.Метрики для всех страниц турбо-сайта
Шаблоны для разных типов бизнеса с учетом специфики
Шаблоны турбо-страниц Турбо-сайты
https://yandex.ru/adv/news/novye-vozmozhnosti-konstruktora-turbo-stranits-v-yandeks-direkte
Настройки кампаний и объявлений
Управление ставками и бюджетом
Обновление автостратегий Директа Средний дневной бюджет
В течение недели бюджет перераспределяется: остатки бюджета с менее активных дней будут потрачены в более активные
Корректировки по погоде
Понижающий или повышающий коэффициент для ставок в зависимости от погодных условий
Стратегии: ручное управление ставками & автоматические стратегии
Категория Парфюмерия, опт
Период 6 недель
Cost_r Conver_r
Ручнаястратегия
135% 30%
Оптимизация конверсий
100% 122%
23800
4475
0
20
40
60
80
100
120
140
0
5000
10000
15000
20000
25000
Результаты эксперимента
+92%
Ручная стратегия
Оптимизация конверсий
кейс
Объявление: чаты и 8 быстрых ссылок
Реклама с дополнительными ссылками показывается в расширенном формате в премиум-блоке на поиске.
Цены в объявлениях
https://yandex.ru/adv/news/tekstovo-graficheskie-obyavleniya-s-tsenami-vykhod-iz-testa-i-novye-mesta-pokaza
На поиске, в том числе в товарной галерее В Рекламной сети
Места показа и трафареты
Смарт-баннеры на поиске
› В товарной галерее над результатами поисковой выдачи.
› В спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче.
Новые трафареты
› Минималистичные объявления.В рекламном блоке показывается комбинация из объявлений разной высоты. Например, одно расширенное и 1-3 объявления в минималистичном дизайне без дополнительных элементов.
› Повторяющееся спецразмещение.Объявление, отобранное для первого места, дублируется на новой позиции на выдаче — над гарантированными показами.
Рекламная сеть: новые инструменты
› Автоматическое создание баннеров под все доступные размеры
› Доступен в конструкторе креативов для медийных баннеров и графических объявлений
Адаптивный шаблон
› Поведенческий таргетинг в сетях –целый комплекс разнообразных сигналов об интересах и поведении пользователей
› Работает параллельно с ключевыми фразами
Автотаргетинг в сетях
Рекламная сеть: новые партнёры
Больше возможностей коммуникации с молодой и вовлечённой аудиторией:
Специальный формат, адаптированный под видеоплатформу TikTok
Рекламный инвентарь площадок социальных платформ BIGO — Likee и imo
Рекламные блоки в мобильных играх ZeptoLab , в том числе в головоломке Cut the Rope
Новые типы размещений
Новый тип кампаний в Директе позволит показывать вашу подборку в Яндекс.Коллекциях в приоритетном размещении по релевантным запросам.
Медийный баннер в приложении Яндекс.Метродля устройств на iOSи Android. Можно нацелить показы на конкретную станцию или ближайшую к ней улицу, указав нужный радиус показа — 500 и более метров.
Баннер в метроПродвижение контента
https://yandex.ru/adv/news/prodvizhenie-kontenta-v-yandeks-direkte-novyy-tip-kampaniy-vykhodit-v-otkrytuyu-betu
https://yandex.ru/adv/news/razmestit-reklamu-v-prilozhenii-metro-teper-mozhno-iz-novogo-interfeysa-yandeks-direkta
Новости модерации
Реклама дистанционной продажи ювелирных изделий
С 12 декабря допускается реклама дистанционной продажи ювелирных изделий с таргетингом на РФ.
Медицинская тематика
В 2019 году для рекламы некоторых медицинских тематик стали доступны показы по условиям ретаргетингаи подбора аудитории, а также по поведенческому таргетингу.
https://yandex.ru/support/direct/moderation/categories/jewelry.html https://yandex.ru/support/direct/moderation/medicine-in-yan.html?
Новый интерфейс
Страница редактирования объявлений
Новые возможности
Различные инструменты для работы
› Массовое редактирование
› Смарт-баннеры
› Медийная реклама
› Видеореклама
Рекомендации
Система даёт подсказки. Некоторые рекомендации можно применить массово
Ключевые фразы
Подборщик фраз и обновлённый блок «Ключевые фразы» в редактировании группы: комбинирование ключевых фраз, прогноз показов по каждому ключевому слову, возможность быстро исключать нерелевантные запросы
Библиотека минус-фраз
Наборы минус-фраз позволяют сгруппировать часто используемые минус-фразы
Главные новинки медийнойрекламы
Медийная реклама в новом интерфейсе
В новом интерфейсе Директа стали доступны :
› аудиореклама,
› цифровая наружная реклама (Outdoor),
› реклама в помещениях (Indoor),
› а также главная страница.
Аналитика для медийной рекламы
https://media.metrica.yandex.ru/about
Можно анализировать медийные кампании в Директе и Дисплее, опираясь на данные о конверсиях, которые произошли после показа рекламы или клика на креатив.
Собранные данные по показам можно использовать для ретаргетинга и поиска look-alike аудиторий.
При размещении медийной рекламы в Директе на сумму от 500 тыс. руб. можно заказать исследование Brand Lift.
Это поможет оценить, какое влияние медийные кампании в Яндексеоказали на вашу целевую аудиторию.
Brand Lift в ДиректеМетрика для медийной рекламы
https://yandex.ru/adv/news/brand-lift-teper-i-v-direkte-legkaya-otsenka-mediynoy-reklamy
Эксперименты
Эксперименты в Яндекс.Аудиториях
Создать эксперимент в Яндекс.Аудиториях
Сформулировать гипотезу
Указать экспериментальные сегменты в параметрах рекламных кампаний
Проанализировать результаты
Преимущества экспериментов в Яндекс.Аудиториях
https://yandex.ru/support/direct/efficiency/experiments.htmlhttps://yandex.ru/adv/statvalue
› Случайное выделение нужного процента пользователей для сегментов
› Любое количество сегментов
› Позволяют оценивать влияние разных настроек кампаний через А/В тестирование
› Анализировать результаты можно с помощью статистики Директаи Метрики
› Калькулятор достоверности A/B тестирования