«МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич
TRANSCRIPT
![Page 1: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/1.jpg)
Выпускная квалификационная работа
на тему:
«Повышение эффективности управления брендом на примере клиента компании «Р.И.М. Porter
Novelli» Фонд «Сколково»
Подготовил Тихомиров Кирилл,Группа 1417
![Page 2: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/2.jpg)
Объект исследования
Мировой и российский опыт бренд-менеджмента в продвижении
инновационных центров.
![Page 3: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/3.jpg)
Предмет исследования
Кампании по формированию брендов и управлению брендами в рамках деятельности
коммуникационного агентства.
![Page 4: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/4.jpg)
Цель
Цель выпускной квалификационной работы – предложить программу
повышения эффективности управления брендом «Сколково.
![Page 5: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/5.jpg)
Актуальность темы• Негативное восприятие Фонда «Сколково»• Неизвестность бренда «Сколково» за
рубежом• Зависимость улучшения восприятия России
как великой державы с уникальными инновациями от восприятия «Сколково»
![Page 6: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/6.jpg)
Задачи• Изучение специфики бренд-менеджмента в России и
за рубежом;• Анализ опыта применения инструментов брендинга
на примере деятельности «Р.И.М. Porter Novelli»;• Исследование возможных направлений по
совершенствованию брендинга на предприятии «Р.И.М. Porter Novelli»;
• Формирование программы повышения эффективности управления брендом «Сколково».
![Page 7: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/7.jpg)
Гипотеза
Можно создать универсальные рекомендации по развитию образа бренда «Сколково» и коммуникации «Сколково» с целевыми группами. Это позволит эффективно транслировать образ бренда.
![Page 8: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/8.jpg)
Исследование
• Анализ мировых инновационных центров• Качественные (топ-менеджмент «Сколково»,
ученые, политики)• Количественные (общественность)
![Page 9: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/9.jpg)
Рекомендации по развитию образаи коммуникации
Была проделана работа по составлению основных рекомендаций по развитию
образа «Сколково»:
![Page 10: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/10.jpg)
Платформа бренда
ФилософияМиссия
Ключевые ценности
![Page 11: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/11.jpg)
Вербальный образ• Сколково – «генератор перемен». • Сколково находит ответы на вызовы
времени• Сколково задает стандарты новой
системы управления научными и бизнес процессами
![Page 12: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/12.jpg)
Визуальный образЦвета, использующиеся при создании визуальной идентичности, умеренно яркие, композиция динамичная, образы быстро воспринимаемые, но сложные внутри, имеющие детали, нюансы.
![Page 13: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/13.jpg)
Ветер перемен
![Page 14: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/14.jpg)
Полет мысли
![Page 15: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/15.jpg)
Неудержимая сила
![Page 16: «МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102811/58f0e1f41a28ab35208b465b/html5/thumbnails/16.jpg)
РезультатГипотеза исследования была
подтверждена использованием платформы бренда Фонда «Сколково»
компанией «Сколково».
Рекомендации по развитию образа Фонда нашли свое воплощение в политике «Сколково» по работе с целевыми
группами.