Неделя Байнета 2016. Петр Гордеев: «Беларусь ВКонтакте»

ВКонтакте для бизнеса

Аудитория в Беларуси

Источник: Gemius SA, ноябрь 2015, Беларусь (0+, 15–74 лет), MAU, млн человек.

Социальные сети в Беларуси

0,1

0,1

0,8

0,4

1,6

0,4

0,5

1,1

1,2

2,5

mw

tw

ok

fb

vk

человек в месяц, млн

человек в день, млн

Источник: Gemius SA, ноябрь 2015, Беларусь (0+, 15–74 лет), MAU, млн человек.

Возрастная структура

0,91

0,68

0,57

0,240,18

0,34

0,26

0,17

0,31 0,33

0,16

0,23

015–24 25–34 35–44 45–54

География использования

12%43%

11%

7%

16%11%

Источник: Gemius SA, ноябрь 2015, Беларусь (0+, 15–74 лет), MAU, распределение пользователей по областям.

Источник: Gemius SA, ноябрь 2015, Беларусь (0+, 15–74 лет), MAU, тысяч человек.

Уровень достатка

Хватает толькона еду

247

140

55

36

Хватает на еду и одежду

1 553

480

395

188

Могут покупать дорогие вещи

1 744

1 101

329

433

Полный достаток

146

49

14

36

.BY

Фотографии12%

Сообщения8%

Сообщества8%

Аудио и видео4%

Приложения3%

Другие разделы18%

Источник: ВКонтакте, весь мир, % от просмотра страниц.

Активность по разделам

Новостная лента и профили

47%

Только десктоп37%

Десктоп и мобайл24%

Только мобайл40%

Источник: ВКонтакте, декабрь 2015, Беларусь (0+, 12–64 лет), WAU.

Особенности использования

Источник: LiveInternet, декабрь 2015, Беларусь (0+, 12–64 лет), DAU, млн пользователей.

Мобильная аудитория

0,2

0,6

1

1,4

Ноябрь 2014 Январь 2015 Март 2015 Май 2015 Июль 2015 Сентябрь 2015 Ноябрь 2015

1,4

0,3

Источник: ВКонтакте, декабрь 2015, Беларусь (0+, 12–64 лет), WAU, тыс человек. Легенда: женщины, мужчины.

Мобильная аудитория

7

45

56

20

10

57

60

26

35–64

25–34

18–24

12–17

iOS Android

67

279

297

216

98

352

322

251

35–64

25–34

18–24

12–17

Таргетированная реклама

Возможности таргетинга

Доступные таргетинги

Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей

география

поведение

дни рождения

путешественники

устройствадемография

интересы

образование

сообществаретаргетинг

Поведенческие таргетинги

Ближайшие изменения:� появление подкатегорий таргетингов;� появление силы интереса;� использование различных данных

инструмента «Товары».

Таргетинг по геопозиции

Что это такое?� привлечение пользователей

в торговые точки;� возможность делать особые

предложения пользователям поблизости.

Как это работает?

Ретаргетинг по CRM

§ специалист по маркетингу сегментирует клиентов в базе данных компании (1);

§ база, содержащая адреса электронной почты, телефонные номера и/или ID пользователей загружается во ВКонтакте (2);

§ в новостной ленте социальной сети клиентам компании предлагается вступить в сообщество бренда (3).


Ретаргетинг по пикселю

§ устанавливается специальный код ретаргетинга на сайт (1);

§ когда пользователь заходит на страницу сайта с установленным кодом, он добавляется в группу ретаргетинга (2);

§ при посещении социальной сети пользователю предлагается вступить в сообщество бренда (3).

Факты о таргетированной рекламе:


§ до трёх рекламных блоков на каждой странице ВКонтакте;

§ пять форматов — каждый для решения требуемых задач;

§ место показа рекламы – полная версия сайта (desktop);

§ аукционное ценообразование, оплата за переходы или показы.

Форматы таргетированной рекламы

Пять форматов, каждый для решения требуемой задачи —от продвижения продуктов и услуг компании до привлечения подписчиков в сообщество

Заголовок

до 25

Текст

ссылка

до 60

группы

Вступить

участники

до 25

Заголовок

ссылка

до 25

видеозапись

до 25

ссылка

Заголовок НазваниеЗаголовок

Обновление объявлений

Обновлённые размеры рекламных объявленийпозволят вам увеличить вовлечённость пользователей

90х120

145х85145х16590х65

Факты о рекламе сообществ:

Реклама сообществ в новостной ленте

§ четыре рекламных блока в новостной ленте полной версии ВКонтакте (desktop);

§ идеально подходит для продвижения сообществ, мероприятии и приложении;

§ оплата за показы.

Рекомендуемые сообщества

Название 1 Название 2 Название 3 Название 4

Продвижение записей

Продвижение записей — универсальный формат, позволяющий охватить 90% пользователей рунета

в десктопе и на мобильных устройствах


Разместите в своём сообществе запись, которую вы планируете продвигать

Рекламная запись 12+

Показывайте её в новостной ленте ВКонтактетем пользователям, которые вам интересны

Преимущества

НативностьНе нужнозаботиться об адаптации креатива

ТаргетингиДоступны все

таргетинги, а также ретаргетинг

Cross-deviceОтображение

рекламы на любом устройстве

ЧастотаRF на человека, а не устройство

ТрекерыПоддерживаются сторонние пиксели

(AdRiver, TNS, Gemius и другие)

RF

Что доступно?

Расширенная статистика

§ информация об охвате рекламной записи;

§ оценка эффективности по трём ключевым направлениям: обратная связь, скрытия, переходы;

§ статистика обновляется в режиме реального времени.

0 жалоб

0 скрытий

0 скрытий всех записей

Статистика записи Закрыть

Суммарный / Охват подписчиков

900 987 / 141 526

221 переход по ссылке

154 перехода в группу

19 вступлений в группу

Модель закупки

Особенности:§ аукционное ценообразование —стоимость зависит от текущего спроса на аудиторию;

§ оплата за 1 000 встраиваний объявления в новостную ленту;

§ при частоте более единицы каждое встраивание оплачивается отдельно— по CPM;

§ показ засчитывается только после полной загрузки объявления в ленте.

Кейсы

Факты:§ Proskater.ru — розничная сеть по торговле молодёжной одеждой, обувью, аксессуарами, товарами для скейтбординга и сноубординга;

§ требовалось увеличить количество заказов в интернет-магазине;

§ использовался новый формат таргетированной рекламы —продвижение записей.

Кейс: интернет-магазин Proskater.ru

Proskater.ruВам нравится и нам нравится! Именно по-этому акция «Четыре по цене двух» продлена до 30 июня включительно! Более 300 покупателей уже воспользовались ей, а для остальных напомним: успейте оформить заказ по акции 1+1=4 от DC, QUIKSILVER и ROXY и получите четыре товара по цене двух.

В акции участвуют 1600 товаров. Добавляйте в корзину, скидка рассчитывается автоматически. Доставка по России бесплатная! Выбирайте товары на странице акции:мужские — http://vk.cc/3UZSHpженские — http://vk.cc/3UZSc0

Процесс и результаты:§ период кампании: 20.05–29.06.2015;§ использовался ретаргетинг на аудиторию, посетившуюинтернет-магазин proskater.ru;

§ ROI — более 480%; § 3,5 рубля за переход, CTR — 1,58%; § Proskater.ru также получил около 900 новых подписчиков на страницу магазина со стоимостью вступления в 90 руб.

Кейс: интернет-магазин Proskater.ru

Proskater.ruРебята, это бомба! Успейте оформить заказ по акции 1+1=4 от DC, QUIKSILVER и ROXY! Четыре товара по цене двух только до 23 июня включительно.

В акции участвуют 1600 товаров. Добавляйте в корзину, скидка рассчитывается автоматически. Доставка по России бесплатная! Выбирайте товары на странице акции:мужские — http://vk.cc/3UZSc0женские — http://vk.cc/3UZSHp

Факты:§ «Траектория» — интернет-магазин снаряжения для сноубордистов;

§ требовалось увеличить количество заказов в интернет-магазине;

§ использовался формат таргетированной рекламы ВКонтакте «Продвижение записей».

Кейс: интернет-магазин «Траектория»

Траектория Boardshop: сноуборды и вейкбордыМаксимальный сноубордический PRE SALE в Траектории!

Чтобы цены из растущего курса валют не оставили вас без бюджета на поездки в горы, мы решили устроить сноу распродажу не в конце сезона, а перед самым его началом!

Условия акции:

� Получи дополнительную 10% скидку на все сноубордическое оборудование, на которое сейчас действует скидка.

� Чтобы получить скидку, введи промокод presale или назови его на кассе;

Каждые 10 дней скидка будет уменьшаться!

Внимание:Cкидка по акции не суммируется со скидкой по карте и другими акциями, а также не распространяется на доставку. Акция действует во всех магазинах Траектория.

Подробнее тут: http://www.traektoria.ru/about/shares/the-action-on-s..

traektoria.ru

Максимальный сноубордический PRE-SALE!Тотальная распродажа прошлых коллекций!

Процесс и результаты:§ период кампании: 21 сентября —

16 октября 2015 года;§ использовался таргетинг на аудиторию подписчиков сообществ конкурентов;

§ ROI — более 8 000%; § стоимость перехода — 5,5 рубля,

CTR — 1,27%.

Кейс: интернет-магазин «Траектория»

Траектория Boardshop: сноуборды и вейкбордыМаксимальный сноубордический PRE SALE в Траектории!

Чтобы цены из растущего курса валют не оставили вас без бюджета на поездки в горы, мы решили устроить сноу распродажу не в конце сезона, а перед самым его началом!

Условия акции:

� Получи дополнительную 10% скидку на все сноубордическое оборудование, на которое сейчас действует скидка.

� Чтобы получить скидку, введи промокод presale или назови его на кассе;

Каждые 10 дней скидка будет уменьшаться!

Внимание:Cкидка по акции не суммируется со скидкой по карте и другими акциями, а также не распространяется на доставку. Акция действует во всех магазинах Траектория.

Подробнее тут: http://www.traektoria.ru/about/shares/the-action-on-s..

traektoria.ru

Максимальный сноубордический PRE-SALE!Тотальная распродажа прошлых коллекций!

Факты:§ Askona — фабрика с крупнейшим производством ортопедических матрасов в Восточной Европе;

§ ArrowMedia — интернет-агентство, специализирующееся на контекстной и таргетированной рекламе;

§ задача: увеличить количество заказов в интернет-магазине;

§ инструмент: формат таргетированной рекламы ВКонтакте «Продвижение записей».

Кейс: интернет-магазин Askona.ru

АсконаКаждый новый сезон приносит перемены. В создании комфортного спального места это правило работает так же часто, как, например, в моде. Так, летом многие думают о смене мягкого матраса, который был идеален для зимних ночей, на что-то более упругое и охлаждающее.

Всесезонный матрас Askona Fortuna подстроится не только под смену температуры в комнате, но и под ваши вкусы, и станет удачной обновкой для спальни: http://www.askona.ru/matrasy/askona/orgskok/askona-fo..

#аскона

Процесс и результаты:§ длительность кампании: один месяц;§ использовался ретаргетинг на аудиторию сайта — за исключением пользователей, уже совершивших покупку ранее;

§ ROI — 1 780%;§ 8,7 рубля за переход, CTR — более 1%; § CR в 3 раза выше, а CPO — в 11 раз ниже, чем в контексте.

Кейс: интернет-магазин Askona.ru

АсконаКаждый новый сезон приносит перемены. В создании комфортного спального места это правило работает так же часто, как, например, в моде. Так, летом многие думают о смене мягкого матраса, который был идеален для зимних ночей, на что-то более упругое и охлаждающее.

Всесезонный матрас Askona Fortuna подстроится не только под смену температуры в комнате, но и под ваши вкусы, и станет удачной обновкой для спальни: http://www.askona.ru/matrasy/askona/orgskok/askona-fo..

#аскона

Новый дизайн

Новый дизайн ВКонтакте

Описание:� главный принцип — похожесть

и узнаваемость на всех устройствах;� увеличенные ширина экрана

и шрифты — проще для восприятия, меньше лишних деталей;

� дополнительное пространство для новых полезных функций.

Лента новостей

Алгоритмическая лента

Автоплей видео и гифок

GIF

Товары ВКонтакте

Что есть?

Товары 678

Яркая футболка599 руб.

Очень яркая футболка899 руб.

Супер яркая футболка1 399 руб.

Показать все товары

Что есть теперь:� удобный инструмент для повышения

осведомлённости и продажи товаров и услуг в социальной сети;

� доступно в любом сообществе ВКонтакте совершенно бесплатно;

� современный интерфейс для оформления витрины товаров;

� вся информация о товаре и продавце собрана воедино;

� доступен бесплатный API.

Товары на странице сообщества

Товары 678



Супер яркая футболка1 399 руб.


Витрина товаров

Подборки 86

Одежда543 товара

Показать все подборки

Все товары 1 678

Продукты107 товаров


Шоколадные конфеты120 руб.

Двойной капучино259 руб.

Пирог375 руб.

Фруктовый салат312 руб.

Женское платье3 000 руб.


Супер яркая футболка599 руб.

Подборки товаров

Подборки 86

Одежда543 товара

Продукты107 товаров

Товары для детей380 товаров

Косметика450 товаров

Спорттовары92 товара

Подарки76 товаров

Карточка товара

Футболка мужскаяМужская одежда

Очень модная мужская футболка

1 599 руб.

Мне нравится 475

Написать продавцу

Условия оплаты и доставки

Поделиться

Топ сообществ-магазинов

Мужская одеждаГардероб528 товаров

Перейти в магазин

ЗоомагазинДомашние питомцы325 товаров


СупермаркетПродукты питания784 товара


ФотоаппаратыЭлектроника481 товар


Салон красотыУслуги117 товаров


АвтозапчастиТранспорт482 товара


Оригинальные подаркиДосуг и подарки238 товаров


Вязанные товарыГардероб528 товаров


Магазины

Гардероб

Детские товары

Электроника

Компьютеры и ПО

Транспорт

Дом и дача

Красота и здоровье

Спорт и отдых

Досуг и подарки

Домашние питомцы

Продукты питания

Услуги

Более 10 категорий товаров — от одежды и обуви до продуктов питания

Категории магазинов

Гардероб Детские товары Электроника Транспорт

Дом и дача Красота и здоровье Спорт и отдых Продукты питания

Мобильные приложения

Подробности:� 25 методов для поиска, создания,

редактирования и удаления информации о товарах;

� работа с подборками и карточками товаров, а также с комментариями и жалобами пользователей;

� возможность интеграции с любыми CMS и CRM-системами;

� описание методов API в документации: vk.com/dev/market

Товарный API

API

Результаты

600 000сообществ, подключивших «Товары»

11 000 000товаров создано на данный момент

Топ-5 категорий товаров

Дом и дача10%

Красота и здоровье12%

Гардероб32%

Спорт и отдых6%

Досуг и подарки9%

Кейсы

Альфа-Банк Россия

«Альфа-Банк» рекламирует банковские карты и консультирует клиентов

Альфа-Банк Россия


Товары 12

Аэрофлот Standard900 руб.

Alfa-Miles Classic599 руб.

РЖД Classic490 руб.

2 Берега

Служба доставки еды «2 Берега» представляет меню

2 Берега


Товары 199

Пицца славянская ржа…429 руб.

Пицца вегетарианская…389 руб.

Пицца фермерская на…320 руб.

РБК

Медиахолдинг «РБК» распространяет подписки на издания

РБК


Товары 4

Журнал РБК133 руб.

Газета РБК27 руб.

Исследования РБК30 000 руб.

adidas Originals

adidas Originals информирует о продуктовых линейках

adidas Originals


Товары 3

Кроссовки NMD_R19 990 руб.

Кроссовки NMD_R1 (же…9 990 руб.

Кроссовки NMD (женск…9 990 руб.

Borodist

Borodist продаёт средства по уходу за бородой и усами

Borodist


Товары 20

Масло для бороды800 руб.

Бальзам для бороды1 200 руб.

Воск для усов400 руб.

Северный город

СК «Северный город» информирует о доступных квартирах

Северный город


Товары 23

Квартира недели. Ваш…5 506 895 руб.



Microsoft Lumia

Microsoft продаёт смартфоны Lumia

Microsoft Lumia


Товары 14

Lumia 950 XL49 990 руб.

Lumia 95044 990 руб.

Lumia 65013 490 руб.

Шахтёр

Футбольный клуб «Шахтёр» распространяет фирменную атрибутику

ФК «Шахтер» Донецк


Товары 478

Набор «Шахтер» граф…359 грн.

Постер «80 лет Клубу»59 грн.

Ветровка949 грн.

Что дальше?

Единый каталог товаров

А что потом?

Сообщества ВКонтакте

Обновленная статистика записи

Планы на будущее

Интересы

ВКонтакте с вами[email protected]

Неделя Байнета 2016. Петр Гордеев: «Беларусь ВКонтакте»

Marketing