Обзор рекламного

рынка Казахстана

`

Селлеры и телеканалы

Vi Казахстан

• 31 канал

• Мир

• Седьмой

• Астана

ТВ Медиа

• КТК

• НТК

• Казахстан

• Первый Евразия

• Хабар

• Планета РТР

`

Vi Казахстан – второй по величине

селлер телерекламы

Источник: TNS CA, Казахстан, Все 6+, 1 кв. 2015г., Total Day. Размер шара=Rtg (000)

ЕВРАЗИЯ

КТК

НТК

КАЗАХСТАН

ХАБАР

МИР

31 КАНАЛ

АСТАНА

СЕДЬМОЙ КАНАЛ

СТВ

28

30

32

34

36

38

40

42

44

45% 47% 49% 51% 53% 55% 57% 59% 61%

<=

мо

ло

же

с

та

рш

е =

>

<= меньше больше => доля женщин в структуре аудитории

ср

ед

ни

й в

озр

аст

тел

езр

ите

ля

ТВ Медиа

Vi Казахстан

`

Рекламные холдинги и агентства

Международные коммуникационные холдинги обозначили свое

присутствие открытием офисов на базе существующих рекламных

агентств

Рекламный холдинг Рекламные агентства

VivaKi

MediaVest

Starcom

ZenithOptimedia Kazakhstan

Group M

Sky Central Asia

Rating Point/MediaCom Kazakhstan,

Das Marketing

Optimum Media OMD CIS Group ABR Media Services Kazakhstan

Big Idea Group

AEGIS Media/OKS TFF/Aegis Media Central Asia

ADV Group The Interpublic Group of Companies

Havas

Локальные рекламные агентства:

Favourite Media Group, Advanced Style,

Mozaic Media, ШтабМедиа и т.д.

`

ТОП 20 рекламодателей в 2014 г.

Рекламодатель

Доля

выкупленного

инвентаря, %

L'OREAL/NESTLE 9% MARS 9%

PROCTER & GAMBLE 8% UNILEVER 5%

HENKEL GROUP 5% LACTALIS 4%

COCA-COLA 4% MONDELEZ INTERNATIONAL 3%

DANONE 3% RECKITT BENCKISER 3%

FERRERO 2% NOVARTIS 2%

BEIERSDORF AG 2% GLAXOSMITHKLINE 2%

JOHNSON & JOHNSON 1% БИЛАЙН 1%

BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 1% KASPI BANK 1%

COLGATE - PALMOLIVE 1% PEPSICO 1%

• На долю ТОП 20 РД

приходится 69% проданных

рейтингов, при этом доля ТОП

5 РД в выкупленном инвентаре

- 37%.

• Из года в год список ТОП-10

рекламодателей практически

не меняется и остается

достаточно стабильным по

своему составу

Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан

`

63,7% 14,5%

12,0%

5,5% 4,2%

ТВ Пресса ООН Радио Интернет

63,0% 13,3%

12,6%

5,4% 5,7%

2013 2014 2015 прогноз

Распределение медиарекламных

бюджетов по сегментам, 2013-2015 гг.

Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан

62.1% 16,3%

12,6%

5,4% 3.3%

`

Динамика рекламных бюджетов по

сегментам, 2014/2013

-4% -5%

+23%

-11% -17%

-6%

Телевидение Радио Интернет Наружная реклама Пресса Весь рынок

Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан

`

Измерение аудитории в Казахстане

Как и в России, в Казахстане основным измерителем телеаудитории, рейтингов и показов рекламы является (TNS Central Asia)

Измерение:

ТВ

Радио

Пресса

Наружная реклама

Интернет ( с мая 2014 г.)

ТВ измерения в 22 городах

(100 000+)

805 домохозяйств

(более 280 в Алматы и Астане)

`

Особенности ТВ сегмента Казахстана

Объем рекламы не должен превышать 20% эфирного

времени

Нет ограничения показа рекламы в течение часа

Язык рекламы – казахский/русский 50/50

`

Особенности ТВ сегмента Казахстана

Источник: Euromonitor International 02.02.15, прогноз рост рынка телерекламы Казахстана экспертная

оценка Vi Казахстан

Положительные макроэкономические прогнозы аналитиков и сохранение стабильной внешнеполитической

ситуации в Республике Казахстан, а также внутренняя оценка текущей ситуации со сделками, позволяет

прогнозировать на 2015 г. динамику телерекламных бюджетов на уровне 6%

6,8 6,6 7,8

11,6

2014 2015

Инфляция, %

3,7

0,5

4,2

-3,8

2014 2015

Прогноз ВВП

2015/2014

Динамика потребительских расходов в национальной

валюте

Казахстан

Россия

+15%

+8%

19 200

14 295 17 120

20 042 22 660

25 263 24 129 25 565

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 прогноз

Рост телерекламного сегмента Казахстана, 2008-2015 гг.

-25.5% +17,1% +19,8% +11,5% +13,1% +6% -4,5%

Спасибо за внимание!