Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, nielsen
TRANSCRIPT
![Page 1: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/1.jpg)
ОКТЯБРЬ 2013
Мэттью Хэстер Директор по исследованиям, группы телеком Европа
ГЛОБАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА МОБИЛЬНЫЙ МИР
![Page 2: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/2.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
3
ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ХАРАКТЕРНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ...
Рассеянное внимание
Жизнь в социальных сетях
Эффективность
Разобщенность Использование СМАРТ технологий
Использование геолокации
Источник: Nielsen SPI, 2012
![Page 3: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/3.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
4
НА ГОЛОСОВЫЕ УСЛУГИ ТЕПЕРЬ ПРИХОДИТСЯ ЛИШЬ ЧАСТЬ ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕЛЕФОНА
Источник: Nielsen UK Android Panel, Feb 2013
НА ПРИЛОЖЕНИЯ ПРИХОДИТСЯ 73% ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОТИВ 11% ДЛЯ БРАУЗЕРОВ
В СРЕДНЕМ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ТЕЛЕФОН ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В ТЕЧЕНИЕ
83.5 МИНУТ В ДЕНЬ
МЕНЕЕ 7 МИНУТ ТРАТИТСЯ НА ЗВОНКИ
ЛИДИРУЮТ СОЦ СЕТИ С 24.3 МИНУТАМИ В ДЕНЬ (30%)
![Page 4: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/4.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
5
РОСТ ПОТРЕБНОСТИ В МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ ПРОДОЛЖИТ БЫТЬ ОДНИМ ИЗ ВЫЗОВОВ ДЛЯ ОПЕРАТОРОВ…
Источник: Analysys Mason, 2013
Оценка роста трафика мобильных данных в 2011-2012
47% 83%
ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА
ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА
34% 39% Оценка роста трафика мобильных данных в 2012-2018
ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА
ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА
![Page 5: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/5.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
6
WIFI ЗАНИМАЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ ДОЛЮ В ТРАФИКЕ ДАННЫХ
WiFi
3G
Источник: Nielsen UK Android Panel, 2013
В ВЕЛИКОБРИТАНИИ 76% ТРАФИКА ДАННЫХ НА Android ИДЕТ ЧЕРЕЗ WIFI - C ПИКОМ АКТИВНОСТИ В ПОЛНОЧЬ!
НОЧЬ ДЕНЬ ВЕЧЕР
![Page 6: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/6.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
7
23% 18% 15%
77% 82% 85%
Гон Конг Сингапур Малайзия Австралия Китай Тайланд Индонезия Индия Филиппины Великобритания Франция Германия США
CМАРТФОНЫ НЕ СМАРТФОНЫ
Источник: Nielsen SPI, Q1 2013 7
Владение мобильными телефонами - смартфонами
Развитые страны Азии Развивающаяся Азия Европа США
У МИЛЛИАРДОВ ЛЮДЕЙ ВСЕ ЕЩЕ НЕТ СМАРТФОНОВ..
![Page 7: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/7.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
8 Источник: Nielsen Mobile Insights, Q1 2013
55% 39% 8% Проникновение
8% 11% 25% Онлайн шоппинг
ВЛАДЕНИЕ НЕСКОЛЬКИМИ УСТРОЙСТВАМИ СОЗДАЕТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И СТАВИТ НОВЫЕ ЗАДАЧИ
Италия - проникновение устройств и онлайн-шоппинг
![Page 8: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/8.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
9
ДО МАГАЗИНА В МАГАЗИНЕ ПОКУПКА СПРОС ЛОЯЛЬНОСТЬ
ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ РАНЕЕ ВЫГЛЯДЕЛ ТАК..
![Page 9: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/9.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
10
ТЕПЕРЬ ОН ВЫГЛЯДИТ ТАК..
Переломные моменты в принятии решений -зеленым
ДО МАГАЗИНА В МАГАЗИНЕ ПОКУПКА СПРОС ЛОЯЛЬНОСТЬ
![Page 10: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/10.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
11
МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН СТАЛ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ШОППИНГА
24% пользователей смартфонов в Германии сканируют штрих коды в магазине
18% пользователей смартфонов в
Великобритании сравнивают цены онлайн, находясь в магазине
Источник: Nielsen SPI reports, Q1 2013
![Page 11: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/11.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
12
…И БУДЕТ ВСЕ БОЛЬШЕ ВЛИЯТЬ НА ПОКУПКИ
12% времени, затраченного в Медиа
3% затрат на рекламу
Глобальные затраты на мобильную
рекламу составляют $16 млрд.
Источник: eMarketer, Nielsen SPI reports, Q1 2013
![Page 12: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/12.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
13
ЛОЯЛЬНОСТЬ К ОПЕРАТОРАМ ПОД УГРОЗОЙ ОТ СУЩЕСТВУЮЩЕГО МНОЖЕСТВА ТАРИФОВ И ТЕЛЕФОНОВ
Источник: Nielsen SPI, Q1 2013
32% 27% 24%
% поменявших оператора при покупке смартфона
![Page 13: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/13.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
14
В США ОПЕРАТОР AT&T ОТРЕАГИРОВАЛ НА СНИЖАЮЩУЮСЯ ДОЛЮ ПРЕДОПЛАТНЫХ ТАРИФОВ СФОКУСИРОВАВШИСЬ НА ТРАФИКЕ ДАННЫХ...
43% 53%
52% 40%
5% 8%
Q3 2010 - Q2 2011 Q3 2011 - Q2 2012
Другие типы
Сообщения, сфокусированные на голосовых услугах
Сообщения, сфокусированные на данных
ИСТОЧНИК: Nielsen Ad Insights, National Prepaid Spend
Разбивка затрат AT&T на рекламу предоплатных тарифов по типу сообщения
![Page 14: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/14.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
15
…ЧТО ПОЗВОЛИЛО ИМ ВЫИГРАТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЬШУЮ ДОЛЮ НОВЫХ ПРЕДОПЛАТНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
13%
16% 16%
14% 14%
12%
15%
18% 19%
0%
5%
10%
15%
20%
Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012
AT&T Предоплата T-Mobile предоплата TracFone Verizon предоплата Другие предоплата
`
Тренд роста валовой доли Предоплатных клиентов
Источник: Nielsen Q2 2012 US Mobile Insights
![Page 15: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/15.jpg)
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
16
КУДА МЫ БУДЕМ СМОТРЕТЬ ДАЛЬШЕ? НОВЫЕ СВЯЗИ
![Page 16: Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052505/555acdbed8b42a024a8b4576/html5/thumbnails/16.jpg)
СПАСИБО!