Доклад Меты на КМФР 2010
TRANSCRIPT
![Page 1: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/1.jpg)
Как найти клиентов и не потерять деньги в интернете
26.05.2010Киев
Алексей Чуксин
Директор по маркетингу ЗАО МЕТА
![Page 2: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/2.jpg)
Наши клиенты
![Page 3: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Сколько стоит реклама в интернете?
2. Как получить отдачу от сайта?
3. Что можно сделать нестандартного в интернете?
4. Как выпадать выше по всем запросам?
5. Какой бюджет целесобразно выделить на рекламу в интернете?
Клиенты спрашивают
![Page 4: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/4.jpg)
- Продажи?
- Имидж?
- Знание бренда?
- Лояльность?
- Общественное мнение?
А зачем Вам надо?
![Page 5: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/5.jpg)
Что рекламируем?
- Нишевый продукт или массовый?
- Есть ли спрос на продукт?
- Есть ли конкуренты? Насколько они активны?
- Есть ли уже сложившийся бренд?
Продолжаем спрашивать
![Page 6: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Сайт.2. Медийная или баннерная реклама.3. Контекстная реклама.4. Обявления.5. Бизнес-каталоги.6. Поисковое продвижение (оптимизация).7. Спонсорство, проведение конкурсов, акций.8. Брендирование контента, консультации…9. Размещение пресс-релизов и новостей.10. Рассылки (не спам).
Интернет-активности
![Page 7: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/7.jpg)
11. Публикации на блогах и форумах.12. Продвижение в социальных медиа.13. Вирусный маркетинг.14. Product placement.15. Конкурсы.16. Реклама в играх.17. Видеореклама. И др …
Интернет-активности(продолжение)
![Page 8: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/8.jpg)
Группы интернет-активностей(по данным IAB 2009)
Активность ДоляКонтекстная реклама 47%
Медийная реклама: 35%
- баннерная реклама 22%
- Rich media 7%
- видеореклама 4%
- партнерки 2%
Объявления (classifieds) 6%
E-mail (не спам) 1%
![Page 9: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/9.jpg)
Контекстная реклама
![Page 10: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/10.jpg)
Контекстная реклама
![Page 11: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/11.jpg)
- Привязка к содержанию
- Оплата за результат
- Простота в создания и управлении
- Ограничения по «открутке» и срокам
- Не работает для новых групп товаров
- Не работает на формирование бренда
Особенности контекстной рекламы
![Page 12: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/12.jpg)
Контекстная реклама в Украине
![Page 13: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/13.jpg)
Популярные источники поискового трафика в Украине:
По данным Gemius 04.2010
64,87%
25,58%Google
Яндекс
МЕТА
Rambler
63,36%
32,78%
![Page 14: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/14.jpg)
Если бюджет не ограничен- размещайтесь во всех системах
![Page 15: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/15.jpg)
А если ограничен?
![Page 16: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/16.jpg)
Покупаем самых качественныхи дешевых клиентов
![Page 17: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/17.jpg)
Конкуренция в системах контекстной рекламы
Запрос Google Yandex MetaКвартира Киев >11 22 4
Банк депозит 8 17 7
Ноутбук Asus >11 5 4
Купить авто 10 21 2
Женская одежда > 11 18 3
Горящие путевки >11 16 2
![Page 18: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/18.jpg)
Медийная реклама
![Page 19: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/19.jpg)
Баннерная реклама
![Page 20: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/20.jpg)
Rich Media
![Page 21: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/21.jpg)
Видео-реклама
![Page 22: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/22.jpg)
- Место размещения выбирает клиент
- Оплата за контакты
- Возможность ограничения числа показов одному пользователю
- «Дорогой» креатив
- Управляет агентство
- Объем практически не ограничен
- Гарантированная «открутка»
- Позволяет формировать бренд
Особенности медийной рекламы
![Page 23: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/23.jpg)
Classifieds
![Page 24: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/25.jpg)
- Место размещения – тематические каталоги и базы данных
- Оплата за время размещения
- Реклама размещается в «бизнес-среде»
Особенности classifieds
![Page 26: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/26.jpg)
Группы интернет-рекламы
Формат КреативМесто
размещенияТаргетинг
Гарантиоткрутки
Охват Оплата Бюджет
Контекст Текст ПростойПривязка к
содержаниюЕсть Нет Ограничен
Запереход
от $7
МедийкаМульти
медиаСложный
Выбирает клиент
Есть ЕстьНе
граниченЗа контакт от $300
Classifieds
Текст ПростойБизнес-
справочникиНет Нет Ограничен За время от $40
E-mail Текст ПростойВыбирает
клиентНет Есть Ограничен За контакт от $100
![Page 27: Доклад Меты на КМФР 2010](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/557f4493d8b42ac3288b4c28/html5/thumbnails/27.jpg)
Удачных рекламных кампаний!
ЗАО <META>тел.(057) 706 39 26тел.(044) 240 87 60
e-mail: [email protected]
Алексей Чуксин
Есть вопросы?