Доклад с ЭТ 2009
TRANSCRIPT
![Page 1: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/1.jpg)
Автоматизация контекстных рекламных кампаний для интернет-магазинов
Сергей ЕгорушкинРА «Биплан»
www.biplane-promo.ru
![Page 2: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/2.jpg)
Основные проблемы с которыми сталкиваются интернет-магазины в контекстных рекламных кампаниях
• Постоянно меняющаяся товарная база• Активная конкурентная среда• «Пустые» клики• Завышенные/заниженные ставки
2Сергей Егорушкин - Компания «Биплан»
![Page 3: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/3.jpg)
Свои силы или агентство?Сотрудники в штате
• знают товарный остаток• понимают специфику
• физически не справляются• нет технологий• зарплата и налоги
Агентство
• нет дополнительных трат• есть технологии*
• нет контроля за складом• недостаток экспертных
знаний в отрасли клиента
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 3
![Page 4: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/4.jpg)
Работаем с XML
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 4
XML/YML
Стандартная схема размещения
![Page 5: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/5.jpg)
<offer id="12341" type="vendor.model" available="true" bid="13"> <url>http://best.seller.ru/product_page.asp?pid=12344</url> <price>700</price> <currencyId>USD</currencyId> <categoryId> 6 </categoryId > <picture>http://best.seller.ru/img/device12345.jpg</picture><typePrefix> Принтер </typePrefix> <vendor> НP </vendor> <vendorCode> Q7533A </vendorCode> <model> Color LaserJet 3000</model> <description> A4, 64Mb, 600x600 dpi, USB 2.0, 29стр/мин ч/б / 15стр/мин цв, лотки на 100л и
250л, плотность до 175г/м, до 60000 стр/месяц </description> </offer>
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 5
Работаем с XMLПример части XML файла с кодом описания предложения:
![Page 6: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/6.jpg)
• Ставка за клик bid = “ “
• Ссылка на страницу с предложением <url> </url>
• Название вендора, название модели<vendor> </vendor>
<model> Color LaserJet 3000</model>• Код вендора
<vendorCode> </vendorCode>
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 6
Работаем с XMLПолезные для контекстной кампании данные XML файла:
![Page 7: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/7.jpg)
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 7
XML/YML
Предлагаемая схема работы
Работаем с XML
![Page 8: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/8.jpg)
Товар bid
Предложение 1 11
Предложение 2 23
Предложение 3 75
Предложение 4 50
Предложение 5 50
Предложение 6 11
Предложение 7 28
Предложение 8 120
Предложение 9 11
Предложение 10 20
Предложение 11 90
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 8
Работаем с XMLВыделяем спецпредложения
bid до 25 => Стратегия «Первое место» или «Спецразмещение
bid от 25 до 70 => Стратегия «В гарантированные показы»
bid от 71 => Стратегия «В ротации»
Примеры назначения стратегий:
![Page 9: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/9.jpg)
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 9
XML+
Расширенная схема работы
Работаем с XML
Система управления контекстом
XML
Добавляем количество продаж, конверсию, маржу.
![Page 10: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/10.jpg)
количество продаж и конверсия
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 10
Работаем с XML
1. max продаж за опред. $2. опред. кол-во продаж за min $3. опред. кол-во продаж за
опред. $
… и еще много стратегий
![Page 11: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/11.jpg)
Контекстная реклама в продажах билетов и семинаров
• Знать остаток билетов/мест• Иметь возможность оперативно управлять ставками• Возможность управлять шаблонами объявлений
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 11
Необходимо:
![Page 12: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/12.jpg)
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 12
Система управления контекстом
Контекстная реклама в продажах билетов и семинаров
продажи
Остаток на «сладе» и тексты объявлений
Назначение ставок по стратегии
![Page 13: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/13.jpg)
А теперь не про автоматизацию…
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 13
Что не может робот?
1.Планировать2.Составлять продающие
объявления
![Page 14: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/14.jpg)
Чтобы интернет-магазин достигал своих целей, агентство должно обладать:
1.Экспертными знаниями в отрасли клиента2.Технологиями управления контекстными
кампаниями
Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 14
Агентство контекстной рекламы и интернет-магазин
![Page 15: Доклад с ЭТ 2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557f31c0d8b42a46658b4e30/html5/thumbnails/15.jpg)
15Сергей Егорушкин - Компания «Биплан»
Вопросы?