2019...1. opšte informacije 2. poverljivost podataka 3. uslovi za učešće na konkursu 6. prijava...

1. opšte informacije

2. poverljivost podataka

3. uslovi za učešće na konkursu

6. prijava za učešće

7. kreativni uslovi za učešće

8. takmičarske kategorije

9. najvažnije sugestije

10. kontakt

sadržaj

opšteinformacijeRokovi i kotizacija / Ko može da konkurišeKorisna literatura / Žiri i ocenjivanjeNagrade i sertifikati

rokovi i kotizacije

Rok za prijavu Krajnji datum za prijavu Kotizacija

Prvi poziv 14. februar 2019. 250 eur + PDV (u dinarskoj protivvrednosti)

Drugi poziv 25. februar 2019. 350 eur + PDV (u dinarskoj protivvrednosti)

T

Četvrti poziv 23. mart 2019. 600 eur + PDV (u dinarskoj protivrednosti)

reći poziv 10. mart 2019. 450 eur + PDV (u dinarskoj protivvrednosti)

Učesnici mogu ostvariti popust ili kao IAA članovi ili za prijavu više radova.

POPUST

IAA članovi – 10% na svaku prijavu

Za dve i više prijava – 10% na svaku prijavu

Opšteinformacije

Kalendar za 2019. godina Događaj

februar–mart raspisivanje konkursa

april prvi krug ocenjivanja

kraj aprila objavljivanje imena finalista

maj finalni krug ocenjivanja

13. jun svečana dodela nagrada Effie

6

ko može da konkuriše

Za nagradu mogu konkurisati sve marketinške aktivnosti sa prostora Srbije, sprovedene

od 1. januara 2018. do 31. decembra 2018. godine.

Na konkurs je moguće prijaviti sve marke -

tinške aktivnosti, bilo kompletne kampa-

nje, bilo pojedinačne aktivnosti u okviru

neke kampanje. Effie će prihvatiti radove

realizovane kroz jedan medij ili kombinaci-

ju različitih medija – sve primere koji poka-

zuju na koji način je marketinška aktivnost

pristupila ostvarenju ciljeva. Potrebno je

detaljno obrazložiti korišćenu strategiju i

priložiti dokaze o rezultatima i uspešnosti

marketinških aktivnosti.

Ne prilažite rezultate ostvarene posle 31.

decembra 2018. Takve prijave neće biti

razmatrane.

Prijavljeni radovi treba da su realizovani u

Srbiji, u periodu za koji je konkurs raspisan,

uz prikazane rezultate ostvarene u istom

vremenskom okviru. Elementi marketinških

aktivnosti mogu biti realizovani i ranije i

mogu se nastavljati kasnije, ali se prijava

mora zasnivati na podacima vezanim za

navedeni vremenski okvir. Žiri će ocenjivati

uspeh postignut tokom perioda za koji je

konkurs raspisan.

Napomena: Važno je navesti kontekst, po-

datke i rezultate ostvarene pre konkursnog

perioda. To će pomoći žiriju da bolje shvati

značaj vaših ciljeva i rezultata postignutih

tokom perioda za koji je konkurs raspisan.

Imajte na umu da nisu svi članovi žirija

upoznati s detaljima vezanim za vaše pod-

ručje rada.

Za žiri je takođe važno da shvati značaj

vaših aktivnosti na realnom tržištu, kao i

projekcije za budućnost ako je kampanja

i dalje u toku. Iako na ovogodišnji konkurs

ne možete prijaviti rezultate ostvarene

posle 31. decembra 2018, obavezno

navedite procenu budućih rezultata. Pred-

stavite svoje aktivnosti u kontekstu realnog

tržišta i vremena – ne govorite izolovano o

svojim aktivnostima.

Effie Awards zadržavaju pravo da pre-

raspodele prijave u okviru takmičarskih

kategorija, razdvoje ili drugačije definišu

kategorije, odnosno da odbiju prijavu u

bilo kom trenutku.

Opšteinformacije

Prijave u više kategorija

Pravila za specijalizovane kategorije

Prijave je moguće podneti u okviru jedne kategorije Proizvoda/usluga i u okviru više

Specijalizovanih kategorija.

Sve prijave treba prilagoditi zahtevima konkretne kategorije za koju se prijavljujete.

Članovi žirija na drugim tržištima često negoduju ako moraju da razmatraju prijave koje

očigledno nisu prilagođene takmičarskoj kategoriji u okviru koje oni ocenjuju radove.

Kategorija lansiranje novih proizvoda i usluga Novi proizvodi i usluge ne mogu se prijavljivati u okviru svojih kategorija proizvoda i usluga.Prijave za njih mogu se podneti isključivo u okviru kategorije Lansiranje novog proizvoda/usluge i ukoliko je primenljivo u okviru dodatnih Specijalizovanih kategorija.

Organizator Effie takmičenja zadržavaju pravo da preraspodele prijave u okviru kategorija,

razdvoje ili drugačije definišu kategorije, odnosno da odbiju prijavu u bilo kom trenutku.

8

Opšteinformacije

korisna literatura

Pogledajte odabrane radove nagrađene na prethodnim konkursima širom sveta. Dodatne

radove potražite u Bazi pobedničkih radova:

https://www.effie.org/case_studies/cases

-

Sugestije žirija – Korisni primeri Effie nagrada Severne Amerike

Sugestije žirija sadrže povratne informacije koje učesnici konkursa dobijaju direktno od onih

koji su ocenjivali njihov rad. U cilju unapređenja marketinških aktivnosti navešćemo samo

neke od prednosti ovog formata:

- razumećete zašto vaš rad jeste ili nije ušao u finale ili pobedio na konkursu

- pisaćete bolje prijave – bez obzira na to da li je neki rad nagrađen ili nije, iz povratnih

informacija žirija mogu se naučiti vredne lekcije

- usavršićete strategije i tehnike marketinških komunikacija – žiri pruža konstruktivnu kritiku

određene strategije, kreativnog rešenja i rezultata kampanje, tako da se te informacije

mogu primeniti na buduće aktivnosti

- otkrićete trendove u najjačim i najslabijim oblastima koje se ocenjuju.

Pogledajte savete žirija za Effie nagrade Severne Amerike

http://current.effie.org/downloads/2017_Advice_From_The_Jury.pdf

http://www.effie.rs/saveti-za-pisanje-dobre-prijave/

Opšteinformacije

žiri i ocenjivanje

Sistem ocenjivanja:

Žiri primenjuje specifične kriterijume u ocenjivanju ukupne efektivnosti prijavljene marke -

tinške aktivnosti i daje četiri zasebne ocene za pojedinačne elemente prijavljenog rada.

Udeo u ukupnoj oceni je sledeći:

Prilikom imenovanja članova žirija koji će ocenjivati konkretan prijavljeni rad strogo se vodi

računa da ne dođe do sukoba interesa. Na primer, član žirija koji ima iskustvo u automo-

bilskoj industriji neće ocenjivati radove vezane za automobilsku industriju.

IZAZOV, KONTEKST I POSTAVLJENI CILJEVI 23.3%

RAZUMEVANJE I STRATEŠKA IDEJA 23.3%

REALIZACIJA IDEJE 23.3%

REZULTATI 30%

Prispele radove ocenjivaće neki od najbriljantnijih i najiskusnijih poslovnih lidera iz Srbije.

Oslanjamo se na njihovo iskustvo ne samo u oceni radova njihovih kolega već i u promociji

usavršavanja stručnjaka iz oblasti marketinških komunikacija. Prispeli radovi biće ocenjivani

u dve faze. Ocenjivanje je anonimno i poverljivo.

Finalisti i dobitnici zlatnih, srebrnih ili bronzanih nagrada biraju se na osnovu ocena žirija. Svi

finalisti i dobitnici nagrada – zlatne, srebrne i bronzane – moraju dobiti minimalnu ocenu

potrebnu za ostvarenje statusa finaliste ili za dobijanje nagrada. U svim takmičarskim kate-

gorijama, Effie nagrade dodeljuju se isključivo prema odluci žirija. U okviru jedne kategorije

moguće je dodeliti jednu nagradu ili više njih, a takođe je moguće i ne dodeliti nagrade –

bez obzira na broj finalista. Ako je neko finalista, ne znači da će biti i nagrađen.

10

Effie savet:

Suštinski je važno da učesnici konkursa u svojim prijavama navedu kom tržištu ili kojoj kate-

goriji proizvoda i usluga pripada prijavljena marketinška aktivnost. Jasno stavite do znanja

žiriju kojoj kategoriji proizvoda i usluga pripada vaš rad i objasnite koji su to ključni pokaza-

telji efektivnosti u okviru vaše kategorije. Na primer, šta znači 1% rasta na tržištu alkoholnih i

bezalkoholnih pića, šta to znači za prethodne rezultate vašeg brenda i sl.

Effie Grand Prix

Dobitnici zlatnih Effie nagrada s najvišim ocenama konkurišu za Effie Grand Prix. Dobitnik

Grand Prix-a biće najbolji rad prijavljen u datoj godini. Kako su članovi žirija za ovu nagradu

najiskusniji i najbolji stručnjaci i kako iznose zajedničko mišljenje, dobitnik ove nagrade biće

rad koji je ostvario najefektivniju marketinšku aktivnost u toj godini. Samo odabrani broj naj-

bolje ocenjenih radova nagrađenih zlatom učestvuje u izboru za Effie Grand Prix.

Svi finalisti i pobednici biće objavljeni na www.effie.rs i www.effieindex.com

Prvi krug ocenjivanja

Žiri u prvom krugu razmatra 8 –12 radova

iz raznih kategorija. Žiri ocenjuje sve ele-

mente prijavljenog rada: opis i kreativno

rešenje. Prijavljeni radovi razmatraju se

pojedinačno, bez poređenja s drugim ra-

dovima u okviru iste kategorije. Svaki član

žirija razmatra poseban skup radova. Oni

radovi koji dobiju najviše ocene prelaze u

finalni krug ocenjivanja.

Finalni krug ocenjivanja

Finalisti se upoređuju s drugim finalistima u

okviru iste kategorije i kao i u prvom kru-

gu, svi elementi svakog rada razmatraju

se i ocenjuju. Članovi žirija finalnog kruga

razmatraju sve finaliste u okviru jedne kate-

gorije pre nego što daju konačnu ocenu.

Svi pobednički timovi dobijaju dva trofeja – jedan za agenciju, kojim se odaje priznanje

njenom timskom radu, i drugi za oglašivača. Imena oglašivača i vodeće agencije biće

ugravirana u oba trofeja, osim u slučaju kad su u prijavi navedena imena više agencija ili

oglašivača. U tom slučaju u trofej se urezuju imena obe agencije, odnosno oba oglašivača.

Ukoliko je vaš rad finalista ili pobednik, o kupovini dodatnih personalizovanih trofeja i serti-

fikata, na kojima će biti upisane kompanije ili pojedinci po vašem izboru, možete se dodat-

no informisati kontaktiranjem na [email protected].

nagradei sertifikati

12

Opšteinformacije

poverljivostpodatakaOpšti pregled /Dozvola za objavljivanje

Effie Worldwide je neprofitna organizacija koja prepoznaje efikasnost marketinških komu-

nikacija, prepoznaje marketinške ideje koje ostvaruju dobre rezultate i ohrabruje promišljeni

dijalog o pokretačima marketinške efikasnosti. Kako bi ispunila tu misiju i pružila svima priliku

za usavršavanje, organizacija Effie računa na spremnost učesnika konkursa da podele ra-

dove koji su ušli u finale ili osvojili nagrade sa ostalim pripadnicima marketinške industrije.

Prijava i ocenjivanje radova prispelih na konkurs za Effie Awards osmišljeni su tako da po-

mognu svim kandidatima da svoj rad efektivno prikažu, dok ujedno garantuju poverljivost

podataka.

Kako biste bili sigurni u čuvanje svojih poverljivih podataka, na narednim stranama možete

pročitati Effie proceduru o zaštiti podataka i objavljivanju radova prispelih na konkurs.

Time što nam odobravate objavljivanje svojih prijava, vi:

1. Unapređujete svoju granu industrije.

Time što omogućavate ostalim ljudima iz struke da uče iz vašeg uspeha, vi inspirišete struku

da podigne nivo rada i unapredi svoje marketinške strategije.

2. Unapređujete buduće lidere struke.

Škole i univerziteti koriste nagrađene radove na svojim kursevima.

3. Pokazujete svoj uspeh osvajanjem jedne od najvećih godišnjih marketinških

priznanja.

Dobitnici nagrada pomažu u privlačenju novih talenata, dokazuju važnost marketinga u

poslovanju i jačaju odnose agencija i oglašivača.

opšti pregledPoverljivost podataka

14

Effie Awards Serbia pruža finalistima i dobitnicima nagrada priliku da objave svoje ra -

dove i pisana obrazloženja u bazi pobedničkih radova i time inspirišu stručnjake i oglašivače

i daju svoj doprinos unapređenju marketinga. Učesnici konkursa koji su saglasni sa obja-

vljivanjem njihovih pisanih prijava dobijaju mogućnost da svoje radove objave na Effie

Worldwide veb-sajtu.

U duhu usavršavanja koje Effie nagrade promovišu, podstičemo vas da podelite svoje ra-

dove s kolegama kako bismo zajedno unapredili marketinške komunikacije.

Poštujemo činjenicu da pojedini prijavljeni radovi sadrže poverljive podatke. Prilikom pod-

nošenja elektronskih prijava na portalu za prijavu, učesnici konkursa daju ili ne daju svoju

saglasnost za objavljivanje radova. Učesnici konkursa mogu da biraju jednu od sledećih

opcija:

dozvola zaobjavljivanje

„DA“

Izborom ove opcije dajete

saglasnost za objavljivanje,

štampanje i prikazivanje

svojih prijava u obrazovne

svrhe, u obliku u kom su

podnete, kako biste dali

svoj doprinos unapređenju

marketinške prakse

„DA – PRERAĐENA VER-

ZIJA PISMENE PRIJAVE“

Izborom ove opcije

prerađena verzija vaše

prijave biće objavljena,

štampana, odnosno

prikazana u obrazovne

svrhe.

„U RAZMATRANJU“

Ukoliko se odlučite za ovu opciju,

a vaš rad postane finalista, Effie

Srbija će kontaktirati vaš tim za

dalje mogućnosti i načine obja -

vljivanja vašeg rada/prijave.

Učesnici će na kraju svakako imati

mogućnost da ne objave pisani

rad, ali Effie podstiče sve učesnike

da razmotre objavljivanje barem

prerađene verzije, i time podrže

neprofitni karakter samog Effie

festivala.

Poverljivost podataka

Evidencija podataka

Dok je ocenjivanje poverljivo, a učesnici konkursa odlučuju o tome da li žele da daju do -

zvolu za objavljivanje njihovih radova, Effie prihvata činjenicu da su neki učesnici konkursa

i dalje zabrinuti kad je reč o poverljivosti njihovih podataka. Prilikom navođenja brojčanih

pokazatelja uspešnosti u okviru prijave, učesnici konkursa mogu da odaberu da li će po-

datke navesti u procentima ili u obliku indeksa, tako da ne otkriju stvarne brojke. Uz to, osim

u slučaju da učesnici konkursa dozvole Effie Awards da objave njihove radove u obliku

u kom su predati na konkurs ako se dati radovi plasiraju u finale ili osvoje nagradu, komple-

tan tekst predate prijave dostupan je samo članovima žirija.

Kreativni i promotivni materijal

Kreativni materijal i opis rešenja koje podnesete na konkurs postaju vlasništvo organizacija

Effie Worldwide i nagrada Effie i ne vraćaju se učesnicima konkursa. Prijavljivanjem svojih ra-

dova na konkurs, automatski dajete pravo Effie nagradama ili organizaciji Effie Worldwide

da kopiraju, reprodukuju i prikazuju, kreativni materijal, opise radova i izjave o efektivnosti iz

vaših prijava za nagrade Effie u obrazovne i promotivne svrhe.

Zaštita poverljivih podataka iz pisanog obrazloženja

Ocenjivanje

Ocenjivanje se obavlja na sigurnim lokacijama pod vođstvom Effie moderatora. Članovi

žirija su u obavezi da potpišu izjavu o poverljivosti podataka pre početka procesa oce-

njivanja. Članovi žirija ne mogu iznositi materijal sa zasedanja žirija. Svi članovi žirija pojedi-

načno se imenuju za rad u određenim kategorijama ili dobijaju radove za ocenjivanje tako

da se isključi svaka mogućnost sukoba interesa. Na primer, član žirija iz industrije alkoholnih i

bezalkoholnih pića neće ocenjivati radove iz te kategorije.

Pisano obrazloženje – opis rada je jedini deo konkursne dokumentacije koji može da sadrži

poverljive podatke. Iz tog razloga, pisano obrazloženje je jedini deo prijave na koji se odnosi

gore opisana procedura o odobravanju objavljivanja radova. Kreativni deo (video-prezentacije,

fotografije), javni prikaz kampanje i izjava o efektivnosti ne treba da sadrže poverljive podatke i

biće prikazani na različite načine ako vaša prijava zasluži finale ili osvoji nagradu.

Priloženi radovi moraju biti originalni ili morate imati dozvolu za njihovo korišćenje.

16

Zaštita poverljivih podataka iz preze-

ntacije kreativnog materijala

r r k

r k r -

r r

k

r r r k

r r r -

r r

r k

k ra-

k r -

Kak f r r

rk k

f r -

r r k

r r r

r r r

k -

r k

r k

k k r

r r k ko-

k

Zaštita poverljivih podataka iz promo

teksta i izjave o efektivnosti

k

r k

T r

k

k

Kr r r k f Wor

f Ser r -

k r k ra-

r r r r r

r k rk r

Opis kreativnog rešenja sadrži promo

dodeli Effie nagrada.

tekst od 90 reči i izjavu o efektivnostii rešenja u 80

karaktera. Učesnici na konkursu u ovim elementima ne bi trebalo da iznose poverljive podatke.

uslovi zaučešće na konkursu Opšte informacije / Razlozi za diskvalifikaciju / Potpisivanje autora / Potpisivanje autora i Effie indeks efikasnosti / Izmene potpisanih autora / Elektronsko prijavljivanje

Prijave se podnose elektronskim putem na Effie portalu za prijavljivanje čiji pristup

je objavljen i na stranici Effie Srbija www.effie.rs. Nije potrebno priložiti štampanu

konkursnu dokumentaciju.

Prijave radova možete podneti ili na srpskom ili na engleskom jeziku.

Učesnicima konkursa se preporučuje da pogledaju i koriste Obrazac za prijavu radova-

http://www.effie.rs/kako-se-prijaviti/ kako bi odgovorili na upite iz obrasca za prijavljivanje

zajedno sa članovima svog tima, partnerskim agencijama i oglašivačima. Na onlajn por-

talu za prijavljivanje učesnici će iskopirati svoje odgovore na svako pojedinačno pitanje iz

obrasca za prijavu u odgovarajuće polje za odgovor u onlajn sistemu.

Na narednim stranama naći ćete kratak pregled kompletnih uslova za učešće na konkur-

su, uključujući spisak potrebnih dokumenata za prijavljivanje, razloge za diskvalifikaciju,

informacije o potpisivanju autora i kratak pregled onlajn strane za prijavljivanje. Detaljnije

informacije o popunjavanju prijave i kreativnim uslovima za učešće naći ćete u narednim

odeljcima.

opšte informacijeUslovi za učešće na konkursu

Spisak potrebnih dokumenata za

prijavljivanje

Obrazloženje rešenja u pisanoj formi

(Obrazac za prijavu)

- Medijski dodatak

- Četvorominutna video-prezentacija

kreativnog materijala ili PDF format

- Kreativne slike za ocenjivanje

- Slike za javnost

Glavna slika Fotografije tima Logotipi kompanija (svih vodećih agencija/oglašivača) Slike vašeg rada u formatu pogodnom za objavljivanje na internetu

Elektronska prijava

- Priložite materijale i popunite Effie

obrazac za prijavljivanje

- Dodatni podaci u svrhu pretraživanja/

formiranja baze podataka

- Kontakt podaci agencija i oglašivača,

kao i imena autora rada

- Promo tekst u 90 reči

- Izjava o efektivnosti dužine 80 karaktera

- Dozvole za objavljivanje

20

https://effie-serbia.acclaimworks.com/

Dole navedeno dovodi do diskvalifikacije, a svi troškovi prijave u tom slučaju se

zadržavaju:

razlozi zadiskvalifikaciju

Izvori podataka nisu navedeni

Svi podaci, tvrdnje, činjenice itd., na-

vedeni u bilo kom delu obrasca za pri-

javu, moraju imati naveden konkretan,

proverljiv izvor. Izvori moraju biti što je

moguće određeniji u dokumentovanju

svih dokaza; dostavite izvore podataka,

vrste istraživanja i period koji pokrivaju. Pri

navođenju izvora podataka ne navodite

imena agencija čije podatke koristite – to

se odnosi na nazive svih agencija. Umesto

naziva agencija navedite uopšteni po-

datak - „Istraživanje agencije“, „Istraživanje

PR agencije“, „Istraživanje medijske

agencije“ itd. Pored ove uopštene izjave

o izvoru podataka, potrebno je navesti

period na koji se podaci odnose i vrstu

istraživanja iz kog potiču podaci. Izvore

navedite u fusnotama. Ne navodite u

izvorima nazive agencija – to se odnosi na

nazive svih agencija. Izvori podataka bi

trebalo da budu navedeni kao „Istraživanje

agencije“, „Istraživanje PR agencije“,

„Istraživanje medijske agencije“ itd. Sve

ostale relevantne informacije o izvorima

(period na koji se odnose, vrsta istraživanja

itd.) takođe moraju biti navedene.

Imena agencija/logotipi navedeni u

obrascu za prijavljivanje ili u kreativnim ma-

terijalima. Effie je takmičenje koje ne uzima

u obzir imena agencija; imena agencija

ne smeju biti uključena u materijale koje će

sudije ocenjivati (obrascu za prijavljivanje

medijskim dodacima, prezentacijama

kreativnog materijala, slikama)

Uključivanje rezultata ili radova/logoti-

pa konkurencije u prezentaciju kreativnog

materijala. Sve detalje potražite u delu sa

uputstvima za pravljenje prezentacije

kreativnog materijala . Prezentacija jedno-

reba da prikaže rad onako kako je

tržištu.

Nepridržavanje pravila za učestvovanje

Predstavljeni podaci moraju se odnositi na

područje Srbije. Konkursni period je od 1.

1. 2018. do 31. 12. 2018. Na konkursu mogu

učestvovati kampanje započete ranije ili

Uslovi za učešće na konkursu

stavno t

plasiran na

one koje se nastavljaju posle konkursnog

perioda, ali će sudije ocenjivati samo onaj

deo koji je realizovan u nekom trenutku

između 1. 1. 2018. i 31. 12. 2018. Rezultati

koje sudije ocenjuju moraju biti ostvareni u

okviru tog perioda, ali prijava može sadržati

i podatke dobijene pre konkursnog perio-

da zarad uspostavljanja odgovarajućeg

konteksta. Rezultati ostvareni nakon 31.12.

2018. ne smeju biti uključeni.

Nepridržavanje pravila za formatiranje

koja su navedena u pozivu na konkurs i u

obrascu za prijavljivanje. Pregledajte pravila

za formatiranje koja se odnose na fontove,

boje, slikovne elemente, neodgovorena

pitanja i uklanjanje delova obrasca za pri-

javljivanje.

Nedostajući prevod

Sve prijave koje sadrže

kreativni materijal koji nije na srpskom

ili engleskom jeziku moraju sadržati stranu s

prevodom na kraju obrasca za prijavljivanje

(titlovi u okviru samih kreativnih materijala

takođe su prihvatljivi).

22

Usluga Pre-Screening-a

Pre-screening predstavlja proces utvrđivanja

tehničke ispravnosti prijavljenih radova

od strane Effie kancelarije. Entry Kit veoma

precizno navodi sve razloge zbog kojih rad

može biti diskvalifikovan, zbog čega je

usluga pre-screeninga zapravo, dodatna

provera od strane organizatora Effie

takmičenja. Budući da Effie kancelariju u

Srbiji čini samo dvoje ljudi, veoma je teško

organizovati pregledanje velikog broja

radova u kratkom roku. Zbog poverljivih

informacija koje se u prijavama nalaze nije

moguće angažovati nekoga samo za ovaj

deo posla. Zbog svega navedenog, pod-

stičemo vas da sami proveravate ispravnost

svojih prijava. Naš savet je da ovaj posao

delegirate jednoj osobi u agenciji/kompani-

ji koja nije sastavljala samu prijavu. Kako

bismo umanjili broj onih koji će koristiti

uslugu pre-screeninga i podsticali

takmičare da budu precizni i pažljivi u

sastavljanju prijava, Effie Awards Serbia će

ovu uslugu posebno naplaćivati 100 eur u

dinarskoj protivvrednosti za svaku prijavu.

Potrebno je da pošto prijavite radove

pošaljete mail na [email protected] sa jasno

navedenim podacima o prijavi čiju isprav-

nost želite da proverite – naziv rada, ID,

Klijent, Agencija.

Takođe, na samom portalu za prijavu radova

biće vam ponuđena opcija Pre-Screening

koju bi, ukoliko želite tehničku proveru rada,

trebalo da kliknete.

potpisivanje autora

Imena potpisanih kompanija ili pojedinačnih autora ne mogu se menjati ili uklanjati nakon

podnošenja prijave. Od ključne je važnosti da vaš tim detaljno pregleda sve potpisane

autore pre podnošenja prijave.

Navođenje imena kompanija

Effie prepoznaje timski rad neophodan za kreiranje efektivnog marketinškog rešenja. U

obavezi ste da pripišete zasluge svim kreativnim i strateškim partnerima koji su dali svoj

doprinos. Na onlajn portalu za prijavljivanje obezbeđen je prostor za potpise, na kom

možete navesti maksimalno dve vodeće agencije, dva oglašivača i četiri pomoćne

agencije. Potrebno je potpisati oglašivača i najmanje jednu vodeću agenciju.

Ukoliko ste oglašivač koji podnosi sopstveni rad, molimo vas da navedete ime svoje kom-

panije i u svojstvu vodeće agencije i u svojstvu klijenta. Možete potpisati i sve sporedne

kompanije koje su dale svoj doprinos.

Imate pravo da potpišete još jednu agenciju kao vodeću i ona će biti uzeta u obzir kao

partnerska agencija na datom projektu i biće joj priznate jednake zasluge. Kako bi se neka

agencija smatrala partnerskom agencijom, morate posvedočiti/potvrditi da je posao koji

je svaka agencija pojedinačno obavila od jednakog značaja i da obe agencije zaslužuju

jednako priznanje. Dodatne vodeće agencije moraju biti navedene u vreme prijavljivanja

– nakon perioda prijave nije moguće dodavati ili uklanjati nazive partnerskih agencija.

Učesnici su u obavezi da detaljno pregledaju potpisane kompanije u vreme prijavljivanja,

jer se potpisi ne mogu uklanjati nakon isteka roka za prijavu. Više rukovodstvo mora potvr-

diti zasluge putem Formulara za autorizaciju i potvrdu, koji je dostupan na onlajn portalu

za prijavljivanje. Molimo vas da proverite da li su imena ostalih kompanija pravilno napisa-

na i formatirana kako biste bili sigurni da će biti dosledno navedeni u Effie indeksu, kao i u


svim oblicima javnog nastupa ukoliko vaš rad bude finalista ili pobednik.

Pozivamo vas da dobro razmislite o svim svojim partnerima – oglašivačima, agencijama

svih vrsta, uključujući one koje pružaju kompletnu uslugu: medijske, digitalne, promotivne,

PR, koje se bave organizacijom događaja, vlasnicima medijskih kuća, istraživačkim kom-

panijama itd.

Navođenje pojedinačnih autora

deset osoba koje su dale svoj doprinos datom radu.

Molimo vas da potpišete sve bitnije članove klijenta i agencijskih timova i postarate se da

njihova imena pravilno navedete. U jednom redu možete navesti samo jednu osobu, a

sve osobe moraju biti članovi tima (aktuelni ili bivši) navedenih kompanija.

prijavu, izmene će biti prihvaćene isključivo od slučaja do slučaja. Stoga vam preporuču-

jemo da iskoristite svih deset mesta i da obratite pažnju na to da imena budu pravilno na-

vedena u vreme prijavljivanja. Naše pravilo je da se oda priznanje svim autorima finalnog

ili pobedničkog projekta navedenim u prijavi. Otud se imena ne mogu uklanjati ili menjati

nakon podnošenja prijave.

24

potpisivanje autora i effie indeks efikasnosti

Za sastavljanje svoje godišnje rang-liste, Effie indeks efikasnosti (www.effieindex.com),

mreža za globalno rangiranje marketinške efikasnosti, koristi imena autora navedena u

vreme prijave. Rangiranje uključuje: oglašivače, brendove, agencije, nezavisne agencije,

mreže i holding kompanije. Dole se nalazi kratak vodič o tome kako se potpisi prenose u

rangiranje.

Ukoliko vaš rad uđe u finale ili pobedi na konkursu za 2019, imena potpisanih autora

biće upotrebljena za sumiranje rezultata Effie indeksa efikasnosti za 2020.

S obzirom na to da se različit broj poena dodeljuje vodećim i pomoćnim kompanijama,

izuzetno je bitno da su svi brendovi i kompanije adekvatno potpisani u vreme prijavljivanja.

Zahtevamo od svih učesnika da razmene informacije sa sopstvenim korporativnim

kancelarijama / kancelarijama za komunikaciju i kancelarijama njihovih partnera

koje su potpisali kao autore, odnosno PR odeljenjima kako bismo bili sigurni da će

imena svih klijenata, kompanija i agencija biti pravilno navedena. Ovu informaciju

takođe treba proslediti i ostalim kompanijama koje su radile na projektu.

I najmanje razlike, poput interpunkcijskih znakova i pisanja velikih slova mogu uticati na

to kako će se vaš brend/ kompanija rangirati u Indeksu. Molimo vas, postarajte se da sva

imena i nazive pravilno navedete u trenutku prijavljivanja. (Na primer, ukoliko naziv vaše

agencije sadrži grad Njujork, budite dosledni pri navođenju imena u svim poljima obrasca.

Izaberite jedan način navođenja imena i držite ga se: Agencija Njujork, ili Agencija – NY, ili

Agencija – Njujork.)

Rangiranje agencijskih office-a

Agencijski office-i navode se prema imenu agencije i grada.


Bez obzira na to da li je naziv grada naveden u polju “Ime agencije”, agencija će biti nave-

dena prema lokaciji kancelarije korišćenjem polja grad. Effie iz godine u godinu podstiče

doslednost.

Ime agencije navedeno u prijavi važno je i zbog toga što će pod tim imenom vaš rad

biti javno priznat, ukoliko vaša prijava dospe do finala ili pobedi. Ukoliko kancelarija vaše

agencije odabere da bude potpisana kao „Ime-Agencije Ime-Grada“, onda ime vaše

agencije treba da bude navedeno u skladu sa tim.

Ne zaboravite da obavestite sve timove iz vaše kancelarije koji se prijavljuju za ovo tak-

mičenje da navode ime kompanije na dosledan način – to podrazumeva i doslednost u

pisanju velikih slova, razmaka, znakova interpunkcije, skraćenica, itd. Tako ćete biti sigurni

da će svi radovi iz vaše kancelarije koji uđu u finale ili pobede s lakoćom biti grupisani.

Rangiranje agencijskih mreža i holding kompanija

Agencijske mreže i holding kompanije biraju se putem padajućeg menija u elektronskoj

prijavi na sajtu za prijavljivanje.

Način na koji je ime agencije uneto u to polje ne utiče na rangiranje agencijskih mreža i

holding kompanija, mada će biti pregledano zarad tačnosti.

26

procedura izmeneimena potpisanih autora

Imena kompanija i pojedinaca moraju biti detaljno pregledana u trenutku prijavljivanja od

strane višeg rukovodstva prijavljenih kompanija. Sva potpisana imena moraju biti odobre-

na od strane višeg rukovodstva preko Formulara za autorizaciju i potvrdu, koji je

dostupan u okviru elektronske prijave na sajtu za prijavljivanje.

Stav naše organizacije jeste da oni čiji je doprinos radu prepoznat u trenutku prija -

vljivanja zaslužuju priznanje u trenutku odabira pobednika. Effie ni u jednom trenutku

neće dozvoliti uklanjanje ili promenu imena potpisanih pojedinaca i kompanija.

Imena oglašivača, vodeće agencije i partnerske agencije (ukoliko je prisutna) smatraju se

konačnim u trenutku podnošenja prijave i ne mogu se ukloniti niti dodati nakon okončanja

prijave.

Dodatno potpisivanje kompanija i pojedinaca koji su učestvovali na projektu može se

obaviti nakon podnošenja prijava samo ukoliko već nije unet maksimalno dozvoljeni-

broj potpisanih autora. Dopune i izmene potpisanih imena nakon okončanja prijave na-

plaćuju se dodatnih 500 eur u dinarskoj protivvrednosti po promeni i nisu zagarantovane.

Izmene i dopune potpisanih autora ne mogu se obaviti nakon 22. marta 2019.

Svi zahtevi za izmenu potpisanih autora biće razmotreni i prihvaćeni u skladu s diskrecionim

pravom organizacije Effie Worldwide i Effie Srbija. Izmene i dopune nisu zagarantovane.


elektronskoprijavljivanje

Elektronska prijava/portal za prijavljivanje za 2019. godinu biće otvorena 4. februara

na stranici Effie Srbija - www.effie.rs.

Kada sajt za prijavljivanje radova postane aktivan, ohrabrujemo sve potencijalne

učesnike konkursa da otpočnu s procesom prijave u onlajn sistemu kako bi pregle-

dali sve dodatne informacije neophodne za prijavu. U isto vreme tako ćete objaviti vašu

nameru da učestvujete na konkursu za nagrade Effie i bićete blagovremeno obavešta-

vani o vestima vezanim za takmičenje. U svakom trenutku možete obrisati ili izmeniti bilo

koji deo svoje prijave, sve do trenutka kad pritisnete taster Submit.

Savet:

Sajt za prijavljivanje omogućava vam da s lakoćom podnesete prijavu za više

kategorija, a da samo jednom unesete podatke o takmičaru. To sprečava greške

izazvane ljudskim faktorom prilikom unosa podataka. Ne zaboravite da izmenite

kategoriju i da za svaku prijavu prikačite jedinstveni Obrazac za prijavljivanje i Obrazac za

autorizaciju/potvrdu. Učesnici se ohrabruju da prilagode svoje prijave specifičnim zahtevi-

ma svake kategorije pojedinačno.

28


prijavaza učešćeOpšte informacije / Oblasti ocenjivanja /Izvori podataka / Pravila formatiranja

opšte informacijePrijava za učešće

Kako napisati dobru prijavu

Pažljivo pregledajte i odgovorite na sve delove pitanja i pregledajte savete za svako

navedeno pitanje. Žiri će oduzimati poene ukoliko ne pružite odgovore na sve aspekte

pitanja.

Potrudite se da vaša prijava bude jasna, sažeta, zanimljiva i laka za čitanje. Napišite pri-

javu kao što biste napisali priču – svi njeni delovi treba da budu međusobno povezani.

Budite iskreni – žiri želi da vidi pravu situaciju s kojom ste se suočili, stvarne rezultate i ubed-

ljive argumente koji povezuju vaš rad s postignutim rezultatima.

Navedite zašto su dotični rezultati značajni u datom kontekstu. Prosto prilaganje rezultata

bez njihovog obrazloženja i odbrane nije dovoljno.

U odeljku za rezultate obrazložite sve zadate ciljeve i provedite žiri kroz postignute rezu-

ltate – u kakvoj je vezi merenje rezultata na društvenim mrežama s podizanjem nivoa svesti

o brendu i postizanjem željenog ponašanja potrošača? Kako se to povezuje s porastom

prodaje ili tržišnog udela (ukoliko je to relevantno)?

Eliminišite sve ostale faktore kojima žiri može greškom da pripiše dati uspeh – ekonomske

faktore, cenu, distribuciju, vremenske uslove, itd. – dokažite da je upravo vaš rad doveo

do datih rezultata.

Budite realni. Žiri ceni učesnike koji obrazlože šta je pošlo naopako, šta ste morali da

promenite, itd. Rešenja koja retroaktivno prekrajaju zadate ciljeve kako bi se poklopili sa

ostvarenim rezultatima ne prolaze dobro.

Pišite za osobe koje nemaju nikakvo predznanje o vašoj oblasti poslovanja. Žiri najvero-

vatnije neće imati iskustvo u sektoru vaše kategorije, stoga morate da im pružite kontekst

kako bi mogli da razumeju koliko je bio težak izazov s kojim ste se suočili, kao i značaj rezul-

tata koje ste postigli.

30

Dodatni saveti

Ako vaš rad bude proglašen za finalistu ili pobednika, naslov prijave, naziv brenda i ime oglašivača biće javno objavljeni – nema potrebe da u imenu brenda ponavljate ime matične kompanije.Navedite izvor svih podataka u svojoj prijavi i vremenski okvir za koje podaci važe, kao i vrstu obavljenog istraživanja.

oblasti ocenjivanja

Izazov, kontekst i postavljeni ciljevi – 23,3% ocene

Pitanja 1A–1C

Ova oblast ocenjivanja drži na okupu ostale elemente rada. Članovi žirija na drugim tržišti-

ma često kažu da ukoliko je ovaj segment slab, to slabi celu prijavu, pošto je za razume-

vanje „veličine same ideje ili veličine ostvarenih rezultata” neophodan kontekst. Izazovi i

poslovne situacija s kojima je vaš brend bio suočen moraju biti jasno prikazani. Elementi

se analiziraju i prema primerenosti i prema ambicioznosti, unutar okvira Izazova strateške

komunikacije.

U kom je odnosu svaka oblast sa zadatim ciljevima i da li su ciljevi u potpunosti objašnjeni?

U česnici na konkursu trebalo bi detaljno da navedu koji su im bili zadati ciljevi, kao i zašto

su oni bitni u njih ovom slučaju. Ukoliko učesnik na konkursu nije imao zadat cilj, ili su u

pitanju bili cilj evi otvorenog tipa, to mora da pojasni. Žiri stalno ističe da je u stanju da

prepoznaju kad se zadati ciljevi retroaktivno menjaju, za šta se dobijaju negativni poeni.

Objasnite kontekst vezan za samu kategoriju, tržište, kompaniju, konkurentsko okruženje

i stepen poteškoće datog izazova. Nedostatak konteksta je jedna od najčešćih zamerki

žirija u drugim zemljama.

* Ko su ljudi do kojih pokušavate da doprete? Opišite njihove stavove, ponašanje, kulturu,

itd. Zašto su oni vaša ciljna grupa?

* Objasnite zašto su vaši zadati ciljevi bitni za vaš brend. Po mogućnosti priložite rezultate

iz prethodnih godina. Detaljno obrazložite poslovni problem koji je vaša marketinška aktiv-

nost trebalo da reši. Zašto je to bila izazovna situacija?

* Navedite alate koje ste planirali da koristite kako biste izmerili učinak u okviru svakog

zadatog cilja.

Razumevanje i strateška ideja – 23,3% ocene

Pitanja 2A–2B

Prijava za učešće

Žiri ocenjuje koliko vaša Ideja i Strategija inovativno i efektno izlaze na kraj sa izazovom

komunikacije i kako Ideja, Strategija i Rezultati rešavaju sam Izazov.

* Prenesite stečeni uvid u jednoj rečenici. Objasnite kako se do njega došlo. Koje je is-

traživanje obavljeno kako bi se stekao dati uvid ili svest o prilici koja se ukazala, ili kako bi se

uvid naknadno revidirao/potvrdio?

* Objasnite kako je velika ideja trebalo da reši dati izazov.

* Ne zaboravite da svoj odgovor na pitanje 2A iznesete u jednoj rečenici. To ne treba da

bude vaš slogan već osnovna ideja kojom ste se rukovodili i koja je dovela do ostvarenih

rezultata.

„Ako svoju ideju ne možete da iznesete u jednoj rečenici, onda je zapravo i nemate.”

Realizacija ideje – 23,3% ocene

Pitanje 3, Medijski dodatak, Kreativni rad

Žiri želi da vidi zašto ste odabrali određene medijske kanale – u kakvoj su oni vezi s vašom

strategijom i publikom? Da li je kreativni rad delotvoran? Da li ispunjava zadate ciljeve?

Učesnici konkursa bi trebalo da objasne svoju medijsku i kreativnu strategiju.

- Povežite svoje uvide i strateške izazove sa vašom strategijom komunikacije.

- Da li se vaš vid komuniciranja vremenom promenio? Objasnite kako.

- Objasnite zašto ste odabrali date medijske kanale – zašto su oni bili prikladni za vašu ciljnu

publiku i ideju?

Grafikoni koji prikazuju dodirne tačke vidova komunikacija, plaćene medije, medije koji su

u vašem vlasništvu i stečeno medijsko pokriće, sponzorstva, itd. objašnjeni su u onlajn prija -

vi, u odeljku - Medijski dodatak.

Plaćeni mediji (Medijski dodatak)

Troškovi za plaćene medije (bilo da su kupljeni ili donirani) ne uključujući agencijske troškove

ili t roškove realizacije rešenja opisanog u ovoj prijavi. S obzirom na „duh“ ovog pitanja, sami

procenite šta sve potpada pod troškove, produkciju i široki spektar koji pokriva medije

– od poklonjenog medijskog prostora do troškova aktiviranja.

32

* Tradicionalni i netradicionalni plaćeni mediji. Primer: kupovina TV spota ili kupovina

oglasnog rešenja na mobilnom uređaju.

* Direktni troškovi aktiviranja. Primeri: koliko je koštao prodajni štand na nekom događa-

ju? Koliko je koštala kupovina ključnih fraza za pretragu na Guglu?

* Vrednost poklonjenog medijskog pokrića. Primer: ukoliko ste vi filmski festival, da li vam

je medijski sponzor dao dva sata besplatnog TV oglašavanja? Procenite koliko bi vas to

koštalo da ste je platili.

Mediji u svom vlasništvu i sponzorstva (Medijski dodatak)

* Navedite sve medije u vašem vlasništvu. Primeri: prostor, bilo realan ili digitalni, u vla -

sništvu vaše kompanije, koji je služio kao kanal komunikacije (npr. korporativni veb-sajt/pla -

tforme na društvenim medijima, ambalaža, radnja vašeg brenda, firmini autobusi, itd.).

– Ako na grafikonu za komunikacijske dodirne tačke odaberete stavku za medije u vašem

vlasništvu, obavezno objasnite kako ste koristili te kanale u pitanju o Medijima u vašem

vlasništvu.

* Sva sponzorstva koja pružaju komunikacijske pogodnosti. Primeri: u sklopu sponzorstva

finala prvenstva u tenisu, dobio sam besplatan prostor za prikazivanje mog logotipa u

udarnom terminu televizijskog prenosa.

Prezentacija kreativnog materijala

Prezentacija kreativnog materijala treba da predstavi integralne kreativne elemente same

kampanje. Za uputstva u samoj Kreativnoj prezentaciji, molimo vas pogledajte odeljak

Prezentacija kreativnog materijala.

Effie saveti:

„Komunikacionu strategiju povežite direktno sa zadatim ciljevima i stečenim uvidom. Bez

toga dobićete tek medijski plan a ne komunikacionu strategiju.“

„Objasnite samu medijsku strategiju. Učesnici obično pomenu oglase na TV-u i u štampi, ali

ne uvek i gde su emitovani ili objavljeni, niti zašto su primamljivi toj ciljnoj publici.“

Rezultati – 30% ocene

Pitanja 4A–4B

Žiri želi da vidi direktnu vezu između stvarnih zadatih ciljeva i rezultata. Na primer, ukoliko

je zadati cilj povećanje svesti o samom brendu, dokaz ne može biti porast prodaje. Uko-

liko ste postigli dodatne rezultate, objasnite koji su i zašto su značajni. Ukoliko niste postigli

zadati cilj, objasnite zašto. Iznesite ubedljive argumente zašto je marketinška komunikaci-

ja zaslužna za postignute rezultate, a ne neki drugi faktor i iznesite ubedljive argumente

zašto su rezultati koje ste postigli značajni.

Prijave mogu da uključuju sve, od malih slučajeva na regionalnim tržištima pa do nacio-

nalnih kampanja. Žiri uzima u obzir okruženje u kojem se svaki dati slučaj odvijao. Bitno je

navesti kontekst, pošto članovi žirija možda nisu upoznati s pojedinostima vaše kategorije.

Na primer, procentualno mali rast u izuzetno razgranatoj kategoriji s visokim prometom teže

je postići nego procentualno veliki rast u manjoj kategoriji, gde je konkurencija manja ili je

uopšte nema. Isto tako, veliki porast prodaje proizvoda koji se nikad ranije nije reklamirao

manje je upečatljiv nego manji porast prodaje proizvoda koji nije nimalo povećao svoj

reklamni budžet ali je promenio strategiju marketinške komunikacije.

„Rezultati su od presudnog značaja. Pokažite kako su vaši rezultati povezani sa

samim izazovom i zadatim ciljem, a zatim se usredsredite na to kako je sama ideja

dovela do baš tih rezultata.“

Efektno predstavljanje rezultata

- Ponovo iznesite zadate ciljeve / ključne indikatore rezultata (KPI) u odeljku s rezultatima

kako bi žiri imao lakši pristup tim podacima.

- Pružite kontekst navođenjem podataka iz prošlosti, statistika vezanih za tu granu privrede,

opisa konkurencije, itd.

- Objasnite zašto su rezultati koje predstavljate bitni i kakve su veze i uticaji rezultata na

brend i poslovanje.

- Retroaktivno prekrajanje zadatih ciljeva jedna je od najčešćih zamerki žirija.

- Objasnite kako znate da su baš vaše marketinške aktivnosti dovele do datih rezultata.

- Eliminišite ili pojasnite ostale faktore na tržištu koji su mogli da doprinesu vašem uspehu.

-Ž iri ceni iskrenost – reč je o etabliranim članovima struke koji će oduzimati poene za usk-

raćivanje informacija.

34

Podaci

- U slučaju poverljivih podataka, dokaz o uspešnosti se može indeksirati ili prikazati u pro-

centima.

- Ukoliko niste u stanju da pružite određene poslovne rezultate, objasnite zašto ne možete ili

zašto nisu toliko bitni. Smislite kreativne metode predstavljanja značaja rezultata koje niste

u mogućnosti da objavite. Na primer, da je postignuti rezultat ekvivalentan otvaranju nove

radnje od 20.000 kvadratnih metara na datom tržištu. Kad ključni statistički podaci nisu

priloženi bez ikakvog objašnjenja, žiri najčešće pođe od pretpostavke da su razlog tome

slabi rezultati.

- Dijagrami i grafikoni su korisne alatke za jasan prikaz vaših rezultata.

- Učesnici moraju da navedu izvor svih podataka (istraživača, vrstu istraživanja, datume).

Nemojte navoditi imena agencija u samim izvorima.

Effie saveti

„Ispričajte priču, od početka do kraja. Ispričajte je prirodno. Ispričajte je kao da je

pričate prijatelju.“

„Pokažite kako su se mediji i sama poruka integrisali i zajedničkim snagama uspeli

da reše zadate izazove i realizuju ciljeve.“

„Zatražite od ljudi koji nisu upoznati s vašim brendom da pregledaju vašu kampanju;

prepravljajte i dopisujte tekst koliko god da je potrebno. Ne ostavljajte to za posledn-

ji trenutak – to se uvek primeti.“

„Komunikacionu strategiju povežite direktno sa zadatim ciljevima i stečenim uvidom.

Bez toga dobićete tek medijski plan, a ne komunikacionu strategiju.“

„Povežite rezultate s ciljevima i to na pripovedački način, a ne pukim prosipanjem

podataka.“

izvori podataka

Svi podaci, tvrdnje, činjenice, itd, navedeni bilo gde u prijavi moraju da sadrže određen

i proverljiv izvor. Prijave koje ne budu sadržale izvore podataka biće odbačene.

- Budite što je moguće određeniji prilikom navođenja svih dokaza uspeha; navedite izvore

podataka, obavljena istraživanja i period u kojem su obavljena. Zbog specifičnog vremensk-

og roka za prijavu za nagrade Effie nagrade, od presudnog je značaja da navedete datume

svih ostvarenih rezultata navedenih u prijavi.

- Ne morate se pridržavati određene forme prilikom navođenja izvora, ali Effie preporučuje

upotrebu fusnota. U elektronskoj prijavi, pri dnu svakog odeljka za ocenjivanje biće priložen

boks za „izvore“, gde možete navesti detalje o izvorima – to vam omogućava da navedete

izvore, a da se oni ne računaju u ograničen broj reči koje imate na raspolaganju za odgovor

na svako pitanje. U suprotnom, možete navesti svoje izvore u zagradama pored svakog na-

vedenog podatka.

Prihvatljivi izvori mogu biti i: podaci oglašivača, agencijska istraživanja ili nezavisne istraživačke kompani-

je + obavezno priložite dodatne detalje (vrstu istraživanja, datume koji su obuhvaćeni njime, itd). Koristite

ime kompanije pri navođenju određenog izvora, izuzev u slučajevima kad je izvor agencija (reklamna,

medijska i sl.). Kako za ovo takmičenje nisu važna imena agencija već kvalitet njihovog rada, zahtevamo

da umesto konkretnih naziva agencija čije podatke koristite kao izvor, izvor navedete pomoću uopštene

fraze, kao „Agencijsko istraživanje”. To se odnosi na sve agencije a ne samo na agenciju koja se prijavljuje

na konkurs, pošto žiri može da pomisli da je agencija koja je navedena zapravo agencija koja učestvu-

je u takmičenju, pa bi rad bio diskvalifikovan. Možete navesti da je u pitanju „Istraživanje PR agencije“,

„Istraživanje medijske agencije“, „Agencijsko istraživanje“ itd. Međutim, i dalje morate biti što je moguće

precizniji po pitanju ovog izvora (period koji obuhvata, vrsta istraživanja, itd.).

Effie Awards zadržava pravo da proveri sve navedene izvore zarad utvrđivanja njihove

tačnosti.

Navođenje izvora podataka nije ograničeno samo na odeljak o rezultatima. Postarajte se

da podaci u celoj prijavi imaju tačno navedene izvore.


pravilaformatiranja

Boja se u prijavi sme koristiti samo na dijagramima i grafikonima

Logotipi (isključivo za brend/oglašivača), boja i slikovni elementi mogu biti prisutni samo u dijagram-

ima i grafikonima. Sva pisana obrazloženja moraju biti ispisana crnim slovima.

Ne prilažite logotipe i radove svoje konkurencije

Logotipi i kreativni radovi konkurencije ne smeju se koristiti u okviru prijave ili prezentacije kreativnog

materijala.

Zabranjeno je umetanje kadrova iz oglasnih rešenja ili drugih prikaza vaših kreativnih eleme-

nata u prijavu

Oni bi trebalo da budu deo vaše kreativne prezentacije. Ne prilažite grafičke ili slikovne elemente

uz pismenu prijavu (osim ukoliko nisu deo dijagrama/grafikona).

Odgovorite na sva pitanja

Ukoliko se neko pitanje ne odnosi na vas, to morate da navedete direktno u polju za odgovor ispod

pitanja. Nijedno pitanje ne sme da ostane neodgovoreno.

Poštujte pravila o ograničenju broja strana i reči

Ako premašite broj strana, vaša prijava neće biti prosleđena žiriju. Ne smete ubacivati dodatne tek-

stove. Polja za odgovor na sva pitanja imaju ograničen broj reči. Ukoliko upotrebite sav prostor koji

vam je na raspolaganju a ne držite se broja reči, premašićete dozvoljen broj strana – više detalja

potražite u Obrascu za prijavu.

Obavezno poštujte pravila i vremenska ograničenja za video-prezentaciju/PDF format

kreativnog materijala

Vaša prijava ili prezentacija kreativnog materijala ne smeju sadržati logotipe i kreativne radove

konkurentskih agencija. Svi učesnici konkursa za Effie Srbija nagrade imaju na raspolaganju najviše

četiri minuta za video-prezentaciju (bez zadatog minimuma) ili prezentaciju kreativnog materijala

u PDF formatu. Učesnici takođe moraju da slede sva druga pravila za video-prezentaciju ili PDF rad

navedena u uputstvu za prijavu (npr. bez podataka sa društvenih mreža koji sadrže rezultate; fokus

treba da je na kreativnim primerima, bez logotipa i radova vaše konkurencije).

38


kreativni usloviza učešćePregled /Podnošenje kreativnog materijala /Slike

pregledKreativni uslovi za učešće

Sadržaj

Prezentacija kreativnog materijala trebalo bi da predstavi kreativni proces čiji je rezu -

ltat sama ideja. To ne bi trebalo da bude video snimak niti rezime vašeg pisanog obra-

zloženja, već način da žiriju predstavite svoje kreativno delo onako kako je plasirano

na tržište. Članovima žirija bi trebalo pružiti dovoljno primera kreativnog rada, nemojte

prepričavati narativ koji je već zabeležen u opisu rada. Možete da uključite određeni

uvod i objašnjenje, ali postarajte se da se to objašnjenje ne odvlači pažnju žirija s pri -

mera vašeg kreativnog rada. Žiri savetuje da najmanje 70% vaše prezentacije kreativnog

materijala iskoristite za prikazivanje samog kreativnog rada. Priloženi elementi kreativnog

i komunikacionog rada moraju direktno da se odnose na zadate strateške ciljeve i re-

zultate koje ste naveli u pismenoj prijavi, a obavezan preduslov je da su bili plasirani na

tržište.

Ne morate da prikažete sve stavke koje ste uvrstili na spisak tačaka u kojima je ostvaren ko-

ntakt sa ciljnom grupom, već samo one koje su bile presudne za uspeh slučaja koji ste naveli

u svojoj pisanoj prijavi. Žiri će oduzimati poene ukoliko, na primer, u pisanom obrazloženju

navedete značaj oglasa u štampi ali ga ne prikažete u samoj kreativnoj prezentaciji. Shodno

tome, kreativni elementi koji budu prikazani u kreativnom radu a nisu navedeni u pisanom

obrazloženju, takođe mogu biti razlog za oduzimanje poena. Trebalo bi da prezentaciju

kreativnog materijala sastavite u skladu s vašim odgovorom na 3. pitanje.

Fokusirajte se na kreativne elemente

Žiri će pročitati vaše pisano obrazloženje pre nego što pogleda prezentaciju kreativnog

materijala. Tako će znati koji su vaši ciljevi, izazovi, strategije i rezultati, zato sam fokus

prezentacije treba da bude na iznošenju primera vašeg rada. Ne morate mnogo vre-

mena da posvetite navodeći druge elemente koji su već izneti u pisanom obrazloženju.

Svrha prezentacije jeste da prikaže kako ste realizovali svoju ideju i da žiri iskusi vaša

kreativna rešenja kao da je publika. Ne bi trebalo da navodite nikakve rezultate (uključu-

jući metriku društvenih medija) u svoju prezentaciju kreativnog materijala.

40

pondnošenjekreativnog materijala

Učesnici konkursa biraju jednu od sledećih opcija:

Opcija A – Kreativni materijal samo u PDF formatu

Ovo se preporučuje kod onih radova koji ne sadrže TV reklamu, video ili audio elemente.

Učesnici konkursa trebalo bi da prilože Power Point prezentaciju od maksimalno 12 slajdo-

va, u kojoj će prikazati ključna mesta kontakta pomenuta u pisanom obrazloženju. Slike na

slajdovima mogu biti praćene kratkim tekstom ili napomenama u cilju njihovog pojašnjenja.

Specifikacija:

Opcija B: Kreativni materijal samo u vidu četvorominutne video-prezentacije

Ovo se preporučuje kod onih radova koji sadrže TV spot, video ili audio elemente.

Potrebno je prikazati celokupnu kampanju i promo aktivnosti (npr. događaje, nekonve -

ncionalne marketinške aktivnosti (gerila marketing), deljenje uzoraka, brendirani sadržaj na

TV-u ili u video-igrama, itd.) – osim u slučaju gde je spot potrebno skratiti zbog vremenskog

ograničenja trajanja prezentacije.

Tehnički detalji - Smernice

Nemojte navoditi:

Kreativni uslovi za učešće

PDF

pojavi ime vaše agencije.

na tržištu.

-

ci na tržištu (potrebno je da sami obezbedite prava za svu dodatnu muziku ili slike koji nisu

sastavni deo vašeg originalnog kreativnog rešenja).

Obavezno koristite:

pitanje br. 3.

oglase, OOH, itd.)

* Video-klipove duže od 60 sekundi možete skratiti u montaži kako biste mogli da prikažete

i druge primere svog rada. Trebalo bi, međutim, da prikažete što veći deo datog primera

kako bi žiri stekao jasniju sliku o tome šta je vaša publika videla.

Svi video-elementi kraći od 60 sekundi moraju biti prikazani u celosti.

Montiranje materijala za video-prezentaciju

Dozvoljeno je koristiti elemente kao što su naracija (voiceover), tekst i sl, kako biste što bolje

objasnili prikazani rad. Prilikom kreiranja svoje video-prezentacije smete da koristite samo

elemente koji neće zbunjivati žiri u pogledu načina na koji je vaš rad plasiran na tržište. Na

primer, ne smete da puštate pozadinsku muziku za TV spot dok je prikazujete u video-pre -

zentaciji – spot mora biti prikazan u obliku u kom je plasiran na samo tržište. Dozvoljeno je

koristiti muziku za koju posedujete prava kao podlogu za štampane oglase dok se nižu na

snimku, pošto će biti jasno da štampani oglasi nisu bili plasirani na tržište s muzikom.

Ukoliko prilažete delo koje nije na srpskom ili engleskom jeziku, potrebno je priložiti i prevod,

bilo u formi titlove, bilo kao dodatnu stranicu priloženu uz pisano obrazloženje.

Sažimanje kreativnih elemenata radi uklapanja u vremensko ograničenje

Od vas se traži da prikažete cela oglasna rešenja – izuzev u slučajevima kad je skraćivanje

42

640 x 480 1280 x 720 640 x 480

4:3 16:9 Letterbox

u montaži nužno zbog vremenskog ograničenja (npr. organizovani događaji, gerila ma-

rketing, deljenje uzoraka, brendirani sadržaj na TV-u ili u video-igrama, itd.). Spotovi ili vid-

eo-materijal duži od 60 sekundi mogu biti skraćeni u montaži kako bi se uklopio u propisani

vremenski okvir, ali samo ukoliko je to neophodno da biste mogli da uvrstite u prezentaciju

i druge kreativne elemente. Ne smete da skratite svoj kreativni rad kako biste u prezentaci-

ji prikazali dodatne informacije o svojoj strategiji, ciljevima, itd.

Arhivsku muziku ili slike dozvoljeno je koristiti ukoliko posedujete prava za njihovo korišćenje.

Arhivska muzika ili slike mogu se koristiti samo na način koji jasno pokazuje kako je rad pla-

siran na tržište. (Ne koristite arhivsku muziku kao pratnju TV spotova jer to nije način na koji

je kampanja emitovana na tržištu. Iako nije nužna, arhivska muzika, međutim, može da ide

u pozadini dok prikazujete štampane materijale.)

Specifikacije:

1 video-snimak

maksimalno trajanje 4 minuta

maksimalna veličina fajla 250 MB

format fajla .H264 QuickTime .mov

Od finalista čije video-prezentacije ne ispunjavaju zahteve za prikazivanje na svečanoj do-

deli nagrada može biti zatraženo da pošalju poštom NTSC video na DVD-u u punoj rezolu-

ciji – full screen DV (720 x 480) 44K ili 48K audio.

Završne izjave

Ukoliko to smatrate neophodnim, možete da priložite i uopštenu izjavu, bez ikakvih

priloženih ili nagoveštenih brojki, kao epilog svojoj video-prezentaciji. Effie nagrade to ne

zahtevaju, niti podstiču; međutim, kako bismo sprečili moguću diskvalifikaciju, pružamo

vam ove smernice. Članovima žirija se savetuje da rezultate prikazane u video-preze-

ntaciji tretiraju kao razlog za diskvalifikovanje. Najbolje je ne uključivati rezultate kako bi žiri

44

mogao da se usredsredi na vrednost samog rada, a ne na potencijalne razloge za di -

skvalifikovanje. Molimo vas da pregledate sledeće primere prihvatljivih i neprihvatljivih „za-

vršnih” izjava i ostalih ključnih pravila kako biste ih imali na umu prilikom sastavljanja svoje

video-prezentacije.

Prihvatljivo:

„Brend je imao jednu od najboljih poslovnih godina do tada.”

Neprihvatljivo:

„Prikupili smo preko 10.000 lajkova za samo tri nedelje.”

Opcija C: Četvorominutna video-prezentacija + kadrovi iz nje

Slike kreativnog rada za ocenjivanje

(Neophodne u vreme popunjavanja elektronske prijave)

-

terijala, pregledaće i jednu do dve slike s primerima vašeg kreativnog rada. Slike koje ste

priložili trebalo bi da idu u prilog vašoj video-prezentaciji i da pomognu žiriju da bolje pro-

ceni kreativne elemente koji su prikazani na tržištu.

slika nego u video-formatu; b) skreće pažnju na ključne elemente koje želite da istaknete.

Mediji koji su prisutni na ovim slikama moraju biti prisutni i u video-prezentaciji ili u vašem

odgovoru na pitanje 3.

Jedna od glavnih zamerki žirija iz drugih zemalja za 2016. bila je ta da učesnici konkursa

nisu maksimalno iskoristili priliku da prikažu svoj rad putem ovih slika.

-

tvorominutnoj video-prezentaciji a koji će ostaviti bolji utisak na žiri ukoliko ga vidi u formi

nepokretne slike (npr. veb-sajt, štampana reklama s mnogo teksta, reklama direktno pla-

sirana poštom itd.), ili pak na koji želite da skrenete dodatnu pažnju. Ne preporučujemo da

samo postavite frejm izvučen iz vašeg video materijala.

Specifikacija (nepokretne slike):

slike

Slike namenjene javnosti

(Neophodne u trenutku popunjavanja elektronske prijave)

Slika rada. Odaberite onu koja najbolje predstavlja vaš rad. Ta slika će biti objavljena u

štampanom i digitalnom izdanju publikacije Effie Awards Journal, a biće korišćena i u pro-

motivne svrhe ukoliko vaš rad bude ušao u finale ili osvoji nagradu. S obzirom na to da će

slika rada biti objavljena u štampi, molimo vas da priložite isključivo slike visoke rezolucije.

Tehnički zahtevi: .jpg ili .jpeg, visoke rezolucije za štampu, CMYK format

Logotipi kompanija. Logotipi kompanija su neophodni za sve vodeće agencije i klijente

koji su potpisani kao autori rada.

Tehnički uslovi: .eps ili .ai format. Neophodna su dva logotipa ili tri-četiri logotipa ukoliko

su kao autori navedeni i pomoćna agencija ili kooglašivač.

Fotografije tima. Priložite fotografije timova vodeće agencije i oglašivača. Effie Srbija će

fotografije prikazivati na ekranu za vreme svečane dodele nagrada i na internetu, u svrhu

promovisanja pobednika. Ukoliko niste u mogućnosti da fotografišete svoj tim u trenut-

ku prijavljivanja, molimo vas da u elektronskoj prijavi na stranici za prijavljivanje postavite

fotografiju na kojoj je prikazan tim ljudi (vaš tim), a koju želite da koristimo kao fotografiju

vaše agencije. Ukoliko ne priložite fotografiju vašeg tima u vreme prijavljivanja, a vaš rad

se nađe među pobednicima, molimo vas da tu fotografiju pošaljete do 15. maja 2019.

godine.

Tehnički uslovi: 300 dpi .jpg ili .jpeg, minimum 1.000 piksela širine ili visine. Maksimalna

veličina 5 MB.

Slike vašeg rada u formatu prilagođenom objavljivanju na internetu. Kako bi što bolje

prikazao vaš rad u okviru Baze pobedničkih radova, Effie Srbija vas moli da priložite 2-3

Kreativni uslovi za učešće

slike svog rada u formatu pogodnom za objavljivanje na internetu. Ukoliko vaš rad bude

ušao u finale ili pobedi, te slike će biti objavljene u Bazi pobedničkih radova.

Tehnički uslovi: 300 dpi .jpg ili .jpeg, 1920 x 1200 px.

46

takmičarskekategorije Najčešća pitanja /Pregled takmičarskih kategorija i definicije/ Proizvodi i usluge – definicije /Specijalne kategorije – definicije /Ostala takmičenja

najčešća pitanjaTakmičarske kategorije

Kategorije proizvoda i usluga

Učesnicima konkursa na raspolaganju je 10 kategorija proizvoda i usluga. Jedan

rad možete prijaviti samo u okviru jedne kategorije proizvoda/usluga.

Specijalizovane kategorije

Specijalizovane kategorije osmišljene su tako da se odnose na specijalnu poslovnu situaciju ili

izazov. Definisano je 8 specijalizovanih kategorija koje se fokusiraju na javnost, poslovne iza-

zove, medije i trendove u određenim oblastima.

Prilikom prijavljivanja za ove kategorije trebalo bi da vaša prijava predstavi poslovnu situ-

aciju ili poduhvat na način koji je naveden u definiciji kategorije. Posebno je važno detalj-

no pročitati definiciju kategorije kako biste bili sigurni da će vaš projekat ispuniti kriterijume

koje nameće definicija određene kategorije. Žiri će umanjiti ocenu vašeg rada ukoliko

izostavite informacije koje se zahtevaju u definiciji kategorije.

Najčešća pitanja

Mogu li se s jednim projektom prijaviti u više kategorija?

Da. Isti rad možete prijaviti za jednu kategoriju proizvoda/usluga i za više specijalizovanih ka-

tegorija. Za svaku novu kategoriju moraćete da popunite novu prijavu i platite troškove

kotizacije. Kad god je to moguće, prijava treba da bude prilagođena specifičnim zahte-

vima svake kategorije za koju prijavljujete rad. Žiri je često nezadovoljan kad prijava nije

prilagođena kategoriji za koju je podneta.

Effie Awards Serbia zadržavaju pravo da preraspodele prijave u okviru takmičarskih

kategorija, razdvoje ili drugačije definišu kategorije, odnosno da odbiju prijavu u bilo kom

trenutku.

Za koju kategoriju treba da se prijavim?

Pregledajte definicije kategorija, kao i Bazu pobedničkih radova (https://www.effie.org/

case_studies/cases) sa svetskih Effie takmičenja. Ukoliko niste sigurni da li vaš rad odgo-

vara definiciji određene kategorije ili niste sigurni za koju kategoriju bi trebalo da prijavite

rad, molimo vas da napišete kratak rezime rada i pitanja koja imate, te to pošaljite mejlom

Jeleni Ivanović ([email protected]) ili ( [email protected]).

48

proizvodi i uslugepregled i definicije

PROIZVODI I USLUGE

Učesnicima konkursa na raspolaganju je 10 kategorija proizvoda i usluga.

Jedan rad možete prijaviti samo u okviru jedne kategorije proizvoda/usluga.

Takmičarske kategorije

1. Pića (Alkoholna pića) Pivo, šampanjac, liker, vino.

2. Pića (Bezalkoholna pića) - Gazirana pića i energetski napici.

3. Pića (Bezalkoholna pića) - Kafa, čaj, sokovi, mleko, zamene za mleko, flaširana voda.

4. Prehrambena industrija - Pakovana i zamrznuta hrana, klasična i dijetalna, dezerti i gricka-

lice – sladoled, bombone, čips, keks, peciva, grickalice od jezgrastih plodova, voća i

povrća, kokice...

5. Finansije, finansijske kartice i osiguranje -

opis

1. PIĆA (ALKOHOLNA PIĆA)

2. PIĆA (BEZALKOHOLNA PIĆA)

3. PIĆA (BEZALKOHOLNA PIĆA)

4. PREHRAMBENA INDUSTRIJA

5. FINANSIJE, FINANSIJSKE KARTICE I OSIGURANJE

6. INTERNET I TELEKOMUNIKACIJE

7. MALOPRODAJA (RETAIL)

8. LANSIRANJE NOVIH LOKALNIH PROIZVODA ILI USLUGA

9. KULTURA I UMETNOST

10. OSTALO

Ova kategorija obuhvata komunikacije kojim se

promovišu reputacija i usluge finansijske institucije, kao i specifične proizvode i uslugekao što su finansijsko planiranje,

50

6. Internet i telekomunikacije -

penzioni fond, investicije, elektronsko bankarstvo, krediti, hipoteke, zajednički fondovi, putničkičekovi... Finansijske kartice – kreditne, platne, debitne, nagradne, kartice lojalnosti, poklon kartice,telefonske i druge. Osiguranje – komunikacije koje promovišu posebne proizvode ili usluge vezaneza osiguranje i mogućnosti finansijskih institucija koje nude ove usluge. Svi tipovi osiguranja dolazeu obzir (kuća, automobil, finansijsko, životno, putno, biznis osiguranje, itd.), sa izuzetkom uslugazdravstvenog osiguranja.

servisi za brzi pristup internetu, elektronski servisi, paketi komunikacionih usluga: interneta, telefona, televizije...

Provajderi mobilne telefonije,

7. Maloprodaja (Retail) - maloprodajom ili internet prodajom robe široke potrošnje ili specifičnih proizvoda.Na primer: robne kuće, internet prodavnice, butici, prodavnice obuće, juvelirnice, prehrambeneprodavnice, prodavnice filmova ili knjižare, diskontne radnje ili radnje s rinfuznom robom,radnje za negu kućnih ljubimaca, prodavnice igračaka, specijalizovane prodavnice...

Kategorija otvorena za sve kompanije koje se bave

Kategorija koja obuhvata sve marketinške

Predstave, muzeji, muzičke organizacije, koncerti, kulturni i pozorišni festivali...

8. Lansiranje novih lokalnih proizvoda ili usluga -

9. Kultura i umetnost -

10. Ostalo -

aktivnosti kojima se uvode nove usluge ili proizvodi koji ne spadaju u ekstenzije usluga ili proizvoda.Na konkurs se mogu prijaviti potpuno novi proizvodi ili novi proizvodi u novoj kategoriji.Vaša prijava mora biti napisana tako da je u njoj objašnjeno na koji način su vaš proizvodi usluga novi, kao i to kakva je situacija s kojom ste se suočili zbog toga što je taj proizvodpotpuno nov. Na primer, šta je to specifično u slučaju vašeg proizvoda? Šta ga čini novim?Zašto je ta novina važna? Napišite prijavu tako da objasnite stanje na tržištu,odnosno u ovoj kategoriji.(Prema definiciji Effie Awards ekstenzijom proizvoda se smatra: * varijacija postojećeg proizvoda koja nosi isto zaštićeno ime i pripada istoj kategoriji, ali ima nove karakteristike; * derivat proizvoda ili usluge izmenjenih karakteristika, ali bez značajnije promene cene; * proizvod koji nosi isto zaštićeno ime, ali nudi potrošaču drugačije mogućnosti: novi ukus, dijetalnu verziju, itd.).

* Automobilska industrija Vozila, automobili, kamioni, motocikli, kombi vozila, oglašavanje brenda i modela.

* Elektronski uređaji Audio odnosno video uređaji – TV uređaji, radio-aparati, mobilni telefoni, uređaji za kućnu

Elektronski uređaji mogu biti namenjeni potrošačima ili kompanijama.

* Softver i aplikacije Kompjuterski programi, kolaborativni softver, operativni sistemi, programi ili aplikacije instalirani lokalno, na računaru,tabletu, mobilnom telefonu...

* Proizvodi i usluge za domaćinstvo Proizvodi za čišćenje i poliranje, deterdženti, proizvodi za pranje podova, omekšivači, papirna galanterija, usluge čišćenja doma, kosilice, đubrivo, proizvodi za negu travnjaka, usluge uređenja vrta...

* Lepota i nega Proizvodi i usluge namenjene lepoti (kozmetika, parfemi, proizvodi za negu kose, noktiju, itd.), kao i kozmetički saloni, spa centri...

* Zdravlje (OTC) Marketing komunikacije koje su usmerene na proizvode koji se prodaju bez recepta i/ili se odnose na specifičnu bolest ili zdravstveno pitanje. Komunikacija može biti usmerena na zdravstvene radnike, pacijente i širu javnost. Ova kategorija nije namenjena proizvodima za ličnu higijenu

zabavu, kamere, kompjuterska oprema, konzole za video-igre, laptopovi, tableti, zvučni sistemi...

ili kozmetiku.

SPECIJALIZOVANE KATEGORIJE

specijalizovanekategorije pregled i definicije


Specijalizovane kategorije osmišljene su tako da se odnose na specijalnu poslovnu situaciju ili

izazov. Definisano je 8 specijalnih kategorija koje se fokusiraju na javnost, poslovne izazove,

medije i trendove u određenim oblastima.

1. KORPORATIVNI IMIDŽ2. DAVID PROTIV GOLIJATA 3. MALI BUDŽETI – PROIZVODI I USLUGE (KRITERIJUM – MAKSIMALNO 2.500.000 DINARA)4. SVEST O BOLESTI (AWARENESS) / OBRAZOVANJE 5. CARPE DIEM 6. MEDIJSKA IDEJA I MEDIJSKA INOVACIJA 7. DOBRA DELA – BRENDOVI8. DOBRA DELA – NEPROFITNI SEKTOR

1. Korporativni imidž

Ova kategorija namenjena je komunikacionim aktivnostima koje promovišu korporacije, a neisključivo njihove proizvode. Tu spadaju sponzorstva, kreiranje imidža i identiteta, korporativniugled i aktiviranje sponzorstva: društveno odgovorne akcije profitnih organizacija, organizovanisusreti profesionalaca, kampanje za prijem nove radne snage. (Uz navođenje brojčanihrezultata vezanih za reputaciju kompanije, učesnicima takmičenja se savetuje da objasnekako ti rezultati utiču na poslovanje brenda i zašto su važni.)

2. David protiv Golijata

Kategorija je namenjena manjim brendovima, novim brendovima ili brendovima u usponu kojise promovišu na tržištu kojim vladaju veći, afirmisani brendovi („uspavani džinovi”), koji se potpunodrže ustaljene marketinške aktivnosti i komunikacionih kanala. Namenjena je kompanijama kojesu prodrle na novo polje proizvoda/usluga kojim već vlada dobro afirmisana konkurencija.U prijavi je potrebno opisati konkurentske aktivnosti i situaciju u kategoriji, marketinške razlikeizmeđu „Davida“ i „Golijata“, kao i pokazati zašto je vaš brend u ulozi „Davida“.

opis

52

3. Mali budžeti - proizvodi i usluge (kriterijum - maksimalno 2.500.000 dinara)

Radovi prijavljeni u ovoj kategoriji moraju predstavljati jedinu marketinšku aktivnost vezanu zaodređeni brend. Da bi prijava bila prihvaćena, važno je da se ne odnosi na ekstenziju proizvoda.Effie ekstenziju proizvoda definiše kao:* varijaciju postojećeg proizvoda koja nosi isto zaštićeno ime i pripada istoj kategoriji, ali ima nove karakteristike;* derivat proizvoda ili usluge izmenjenih karakteristika, ali bez značajnije promene cene; * proizvod koji nosi isto zaštićeno ime ali nudi potrošaču drugačije mogućnosti (novi ukus, dijetalnu verziju, itd.).

U troškove se mora uključiti i vrednost doniranih i netradicionalnih medija, kao i troškovi aktivacije.

4. Svest o bolesti (awareness) / Obrazovanje

Marketinške aktivnosti sprovedene od strane državnih institucija, obrazovnih ustanova neprofitnihorganizacija u cilju edukacije i/ili podizanja svesti o nekom zdravstvenom pitanju.Kategorija obuhvata i aktivnosti sprovedene od strane farmaceutskih kampanja i drugihkorporativnih subjekata u cilju edukacije i/ili podizanja svesti o određenim bolestima ilizdravstvenim izazovima.Komunikacija može biti usmerena ka zdravstvenim radnicima, pacijentima ili javnosti uopšte.

5. Carpe Diem

* Carpe diem – proizvodi* Carpe diem – usluge

Ova kategorija se odnosi na brendove koji su došli do “insight-a“ u to kada i kako da„bace kamen u jezero“ i da maksimalno iskoriste efekat „talasanja od prvobitnog bacanja“.Radovi prijavljeni u ovoj kategoriji trebalo bi da pokažu kako staviti brend ili proizvod/usluge ucentar dešavanja („pod reflektor“), kako bi se napravio trenutan i merljiv uticaj.

Nagrađeni će biti oni koji su zahvaljujući svojoj kreativnosti stvorili neočekivane inekonvencionalne momente za jedan brend. Najbolji primeri će pokazati iskustva, trenutke,podvige i taktike, onlajl i oflajn, verovatno pojačane kroz PR, društvene medije, digitalne aranžmane.Ova kategorija osvetljava efektivne strateške napore koji su bili u stanju da naprave realne traženerezultate kao direktni ishod jedne značajne marketinške aktivnosti.

6. Medijska ideja i medijska inovacija

Medijska ideja

Ova kategorija namenjena je izuzetno efikasnim aktivnostima koje su rezultat medijskih ideja.Granica između kreativne ideje i medijske ideje nije sasvim jasna. U nekim slučajevima medijskaideja predstavlja pokretač celokupne aktivnosti.Naravno, mediji ne funkcionišu bez sadržaja, ali je nagrada u ovoj kategoriji namenjenaonim aktivnostima koje su se rukovodile medijskim razmišljanjem – u kojem je spoj medija iporuke doveo do uspeha. Ova nagrada prepoznaje ideje zasnovane na medijima koje sudovoljno snažne da izrode program komunikacije u toj meri da sam program ne bi bio uspešanbez strateške medijske ideje.

Medijska inovacija – postojeći kanal

Ukratko, kategorija se odnosi na izmenu pravila radi pojačanja uticaja.Nagrada u ovoj kategoriji bi trebalo da istakne one koji su pokazali dubokorazumevanje i kreativnost u izmeni načina na koji određeni medijski kanal funkcioniše.Nagrada će pripasti onima koji su primenili nekonvencionalni pristup ne bi li doprli do svojeciljne grupe i na efektan način stupili u interakciju s njenim pripadnicima.

Bilo da je reč o pojedinačnoj ili višestrukoj interakciji, odnosno bilo da je upotrebljenjedan kanal komunikacije ili više njih – rad prijavljen za ovu kategoriju mora biti primer novei kreativne upotrebe postojećih medijskih kanala. Potrebno je navesti o kakvoj je inovacijipostojećeg kanala reč i koji su rezultati postignuti.

Medijska inovacija – kreiranje novog kanala

Ova kategorija bi trebalo da obuhvati one koji su pokazali duboko razumevanje i kreativnost ustvaranju novog kanala komunikacije. Nagrada će pripasti onima koji su primenili nekonvencionalnipristup ne bi li doprli do svoje ciljne grupe i na efektan način stupili u

interakciju s njenim pripadnicima. Bilo da je reč o pojedinačnoj ili višestrukoj interakciji,odnosno bilo da je upotrebljen jedan kanal komunikacije ili više njih – rad prijavljen za ovukategoriju mora biti primer nove i kreativne upotrebe medijskih kanala s kojima se još nismo susreli.

7. Dobra dela - brendovi

Nagrada u ovoj kategoriji namenjena je brendovima koji svet čine boljim mestomtako što snagu svojih komunikacionih platformi koriste za „dobra dela”.

U ovoj kategoriji nagrađuju se marketinške aktivnosti komercijalnih brendovakoji su efektivno uklopili svoje poslovne ciljeve u društvene interese

(zdravlje, obrazovanje, zajednica, porodica, itd.) i uspešno povezali te interese sa ukupnomstrategijom kompanije vezanom za dati brend, što je imalo pozitivan poslovni i društveni uticaj.

-

Nagrada u ovoj kategoriji namenjena je neprofitnim organizacijama i udruženjima čijesu marketinške aktivnosti na efektivan način doprinele pozitivnoj promeni u društvu i uspešnodoprinele radu organizacije.

Kampanje moraju da prikažu merljivi uticaj i dokazane rezultate marketinških aktivnosti.

54

8. Dobra dela - neprofitni sektor

ostalatakmičenja

Globalna nagrada Effie

Radovi iz oblasti komunikacije koji konkurišu za ovu nagradu moraju predstavljati ide-

ju vezanu za jedan brend koja se primenjuje na više zemalja. Posetite sajt Global Effie

(https://www.effie.org/award_program/partner/25) za informacije o tome koji radovi mogu da

konkurišu za ovu nagradu.

Globalnu nagradu Effie - https://www.effie.org/award_program/partner/25

Worldwide Effie programi

Effie Worldwide organizuje takmičarske konkurse u više od 50 zemalja i regiona. Molimo vas

da posetite veb-stranu Worldwide Partner Listing (https://www.effie.org/worldwide/partners)

kako biste se upoznali s kompletnom listom partnerskih programa.

56


najvažnijesugestijeNajvažnije sugestije

Kada pripremate vaše prijave za Effie takmičenje

Obavezno odgovorite na sva pitanja. Vašu prijavu prilagodite specifičnim zahtevima ka-

tegorije za koju prijavljujete rad. Povežite vaše izazove, uvide, ideju, komunikacionu strate-

giju i rezultate, dajte im zajednički imenitelj.

Objasnite ko predstavlja vašu publiku i ciljnu grupu i pojasnite zašto su baš oni vaša pub-

lika.

Jasno obrazložite zašto je zadati cilj bio izazovan/ambiciozan.

Pružite dovoljan kontekst da razumemo konkurentsko okruženje.

Make your case.

Svakako povežite i usaglasite vaš uspeh i i ostvarene rezultate. Kako su vaša društvena

komunikacija, angažovanje i participacija uticali na razvijanje vaše svesti,

-

dnim uspesima brenda, same kategorije i cele industrije.

Detaljno pogledajte uputstva i materijale za podnošenje prijave. Pročitajte o korisnim

Savetima za pisanje prijava - http://www.effie.rs/saveti-za-pisanje-dobre-prijave/.

Zatražite od ljudi koji nisu upoznati s vašim brendom da pregledaju vašu kampanju. Koja

pitanja oni imaju? Da li je neki deo nedovoljno jasan? Na koja pitanja niste dobro odgovo-

rili?

Ne zaboravite, žiri ne mora biti upoznat s detaljima vezanim za vašu oblast poslovanja,

kategoriju ili konkurentsko okruženje vašeg brenda – dobro objasnite zašto su vaši ciljevi i

rezultati važni i značajni.

najvažnije sugestijeNajvažnije sugestije

58

kontaktKontakt informacije

Za sve dodatne informacije i pitanja u vezi sa uslovima prijavljivanja, podnošenjem

materijala, takmičarskim kategorijama, možete nas kontaktirati:

Jelena Ivanović

Executive Director

M +381 60 88 66 845

E [email protected]

Za više informacija o Effie Worldwide:

Jill Whalen

E [email protected]

M + 212 849 2754

W www.effie.org

kontaktKontaktinfo

Lidija Savić

Project Manager

+381 60 530 04 94

E [email protected]

60

2019...1. opšte informacije 2. poverljivost podataka 3. uslovi za učešće na konkursu 6. prijava...

Documents