Ziya Öztaş Halkla İlişkiler ve Tanıtım 2

20092001049 İletişime Giriş

NİKE TANITIM REKLAMI

A-NİKE REKLAMININ GÖRÜNTÜSEL ANLAMI

• Fotoğrafta görüldüğü gibi bir sporcu ilerlemekte olan bir gemiye karşı kuvvetini kullanmakta ve geminin ilerlemesini engellemeye çalışmaktadır.Fotoğrafta görüldüğü üzere geminin çekmeye çalıştığı arkasındaki geniş çaplı nike amblemli yükün çekilmesinin zor olduğu açıkcagörülmektedir;ancak burada ki belirtilmek istenen asıl konu çekilen yük değil,nikeayakkabısının sağlamlığı ve kalitesi olup,kişiyi kendisini güçlü hissediyor havasında olmasıdır.

• Fotoğrafta görüldüğü gibi sporcu kendisini zorlamakta ve ayaklarıyla adeta yeri tırmalarcasına bir halde bulunmaktadır.İki eliylede halatı sıkıca tutmuş,yüzü ilerlemekte olan gemiye dönük bir şekildedir.Bu fotoğrafta nike ‘ın en büyük özelliği olan güç ve tutunma imajı çok belirgin bir şekildedir.Fotoğrafta geminin çekmeye çalıştığı büyük yükün üzerinde nike ın tanıtıcısı olan reklam yazıları da yer almakta olup nike ı tanımlamaktadır.Fotoğraftaki olayın mekanı denizin içerisindedir.Arka planın da kıyıda gemiler karada ise ormanlık alan ve binalar yer almakta,en arka planda ise sıra dağlar zemin oluşturmaktadır.Resme bakarak resmin bulutlu bir günde oluştuğu kanısına varmak mümkündür.Ayrıca resme yakın planda bakıldığında daha parlak bir zemin gözükürken,ilerledikçe görüntü netliği kaybolmakta ve renkler zor seçilmektedir.

B-GÖSTERGE ÇÖZÜMLEMESİ

GÖSTERGE İNSAN DOĞA ZEMİN NESNE

GÖSTEREN BİR SPORCU DENİZ VE GÖKYÜZÜ

DENİZ YÜZEYİ NİKE AYAKKABISI

GÖSTERİLEN GÜÇLÜ SAĞLAM

TEKNOLOJİNİNHAKİM OLDUĞU İŞLENMİŞ DOĞA

PERFORMANS GÜÇ VE DAYANIRLILIK

• Nike reklam fotoğrafında kullanılan göstergeleri 4 grupta toplayabiliriz.İnsan göstergesi olarak bir sporcu seçilmiştir.Gösterge insan,gösteren atletik ve sağlam vücutlu bir sporcudur.Dolayısıyla sporcunun çağrıştırdığı anlamlar;güç,sağlamlık ve dayanırlılıktır.İkinci gösterge ise boğaza karşı yerleşmiş olan şehirdir.Bu şehir görüntüyü güzelleştirmiş ve anlamlı bir zemin oluşturmuştur.Üçüncü gösterge olan nesne,spor ayakkabısıdır.Bu spor ayakkabısı görüntüsüyle gücü ve performansı simgelemektedir.Bu sporcunun nike ın aykkabısını kullanarak diğer ayakkabı firmalarında üstün olduğunu göstermektedir.Dördüncü gösterge ise sporcunun iple çekmeye çalıştığı gemidir.Burada gemi sporcunun iple çekmesine karşı yol almaya çalışmaktadır.Geminin rengi de bulunduğu alanla uyumlu bir şekildedir.

C-DİZİSEL VE DİZİMSEL ÇÖZÜMLEME

HIZLI YAVAŞ

SAĞLAM ÇÜRÜK

DİRENÇLİ DİRENÇSİZ

GÜÇLÜ GÜÇSÜZ

ERKEK KADIN

AYAKKABILI AYAKKABISIZ

ATAK SPORCU YAVAŞ SPORCU

DAYANIKLI DAYANIKSIZ

PERFORMANSLI PERFORMANSIZ

• Fotoğrafın çözümlenmesinde oluşturulan farklılıklar verilmek istenen mesajın öğelerini ortaya çıkarmaktadır.Mesajda nike ayakkabısı güçlü ve dayanıklıdır.bu ayakkabıyı kullanırsanız hem daha fazla dayanır,hem de daha sağlam hareket edersiniz amacındadır.

D-KODLAR

• Kodlar aslında,içinde göstergelerin düzenlendiği sistemlerdir.Kodlar toplumsal kültürün bir ürünüdür ve toplumsal geçmişe ya da kullanıcılar arasında ki uzlaşmaya dayanırlar.

• Bu fotoğrafta,sporcunun reklam konusunda belli bir bilgi birikimi vardır.Çünkü sporcunun özellikleriyle reklamın amacı uyuşmaktadır.

• Bu reklamdaki sporcunun tişörtü ve şortu ile arka plandaki düzenin renkleri birbiri ile örtüşmektedir.Sporcunun hareketleri gücü ve zorluğa karşı koymayı gösterirken aynı şekilde nike ın da zorluklara gelebilen ve dayanıklı bir marka olduğu kanıtlanmaya çalışılmıştır.Zemin ve fotoğrafın arka planındaki tasarım reklam ile birbirine uyum sağlamakta ve tamamlayıcı olarak yer almaktadır.Fotoğrafta nike firmasının reklam yazıları kullanılarak firmanın tanıtımı ve amacı belirtilmiştir.Sporcu reklamda kendisi arkaya doğru kasarak,elleriyle ipi son gücüyle çekerek zorluğa karşı geldiğini göstermektedir.

E-METAFOR VE METONİMİ KULLANIMI

• Fotoğrafta sporcu ile nike firmasının ayakkabısı özdeşleştirilmektedir.Gücünü gösteren sporcunun ayağındaki ayakkabı bu özdeşleşmeyi vurgulamıştır.Fotoğrafta gösteren sporcu,gösterilen nikeayakkabısıdır.Sporcu nike ayakkabısının metaforudur.Sporcu denizin üstünde ilerleyen geminin ilerlemesini durdurmaya çalışmak istemesi nike aykkabısının güçlülüğün sembolü olduğunu işaret etmektedir.Burada metafor olarak,güçlü ve dayanılır bilinen bir ayakkabı belirtilmektedir.

• SONUÇ:

• Gösterge bilim,göstergelerin bilimidir.Çağdaş dil bilimi öncüsü sayılan ve göstege bilimi ilk kez ortaya atan FerdinandSaussure’dir.Saussure göre,her gösterge gösterenle gösterilenden oluşmaktadır.Zihinde oluşan bu anlam daima dış gerçekliğe bağlı bulunmaktadır.Göstergeler en çok bir kültür içerisinde anlam bulabilmektedirler.Bir göstergede öncelikle gösterenle gösterilen arasında ilişki kurulmakta,ardından göstergeler birbiriyle birleşip anlam üretmekte ve böylelikle anlamlandırma oluşmaktadır.Anlamlandırma temelde düz anlam ve yan anlam düzleminden oluşmaktadır.Düz anlam,gösterge içindeki gösteren ve gösterilen arasındaki ilişkiyken,yan anlamda çağrışımlar ve mitler yer almaktadır.Diğer anlma iletme yönlemleri ise metafor ve metonimi dir.Metafor benzetmeden,metonimi ise çağrışımdan yararlanmaktadır.Göstergeler,insanlar arasındaki iletişimi kurmak için sıkça kullanılmaktadır.Kitle iletişim araçlarıyla çok sayıda mesaj yazılmakta izleyicinin bunların anlamlarırılmasında farklılıklar olabilmektedir.