ZEHA Berlin 1

Fashion Meets Location Based Service

ZEHA Berlin 2

Struktur

History

Ziele/ Konzept Learnings

Analyse

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ZEHA damals

ZEHA Berlin 4

ZEHA Berlin heute - Anfänge

ZEHA Berlin 5

ZEHA Berlin heute - 2011

ZEHA Berlin 6

ZEHA Berlin heute

2006 2007 20112003

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ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher

• Klassische PR• Sponsoring• Kooperationen• Events• Flyern

ZEHA Berlin 8

ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute

• Online Marketing• SEO • Social Media• Mobile Marketing• klassische PR • SMR

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2006 2007 20112003

Konzept – Die virtuelle Zeitreise

50er JahreFußball

60er JahreSportstätten

Urban ClassicsCafés, Straßencafés

IDEALKaraoke- Cocktailbars

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Facebook/Webseite

Markenbekanntheit

Zielgruppe

Ziele

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KonzeptKampagne 02.02 – 28.02. 2011

9 Paar Schuhe02.02.-28.02.2011Fokus auf Städte

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Kanäle

Begleitende Maßnahmen

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Facebook• Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%)• stark erhöhter FB Traffic

Analyse I 02. 02 – 28.02 2011

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Website• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder -> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat • Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen• Steigerung Zugriffe von mobil

Analyse II

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• E-Mail Anfragen „Produkttester“• Blogbeiträge/ Shares/ Mentions• Anfrage Medien

•Online & Offline• Mails mit Lob

Analyse III

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• Hohes Involvement nur über App• (Zu) hoher Anspruch

= geringere Beteiligung

ZEHA Berlin „Virtuelle Zeitreise“Learnings – Ausblick „IDEAL“

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Launch Sneaker Kollektion „IDEAL“

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How to - Video

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

ZEHA Berlin AGJeannine BahrkeHead of Marketing & Communicationsjeannine.bahrke@zeha-berlin.de+49.176.703 643 44www.zeha-berlin.de