1 gemiusAudience vs. Google Analytics

Podaci dostupni putem Google Analytics sistema za praćenje prometa nude informaciju koliko

različitih cookie-ja je posjetilo stranicu, dok istraživanje gemiusAudience odgovara na pitanje koliko

različitih osoba je posjetilo stranicu.

Rezultati istraživanja gemiusAudience baziraju na sistemu za praćenje prometa, koji se zove

gemiusTraffic . Za gemiusTraffic važi, da kao i Google Analytics, prikazuje koliko različitih cookie-ja

je posjetilo odreñenu stranicu, a ne koliko različitih osoba.

Ukoliko uporedimo podatke iz Google Analytics i podatke iz gemiusTraffic sistema, kojem imate i

sami pristup, možemo vidjeti da su podaci za vašu stranicu praktično identični ukoliko su kodovi za

praćenje prometa postavljeni ispravno. To znači da je kod na svakoj praćenoj stranici postavljen

onakav kakav je generisan od strane gemiusTraffic-a. Bitno je takoñer da se kod nalazi na svim

praćenim rubrikama stranice/portala kao što su npr. Forumi ili Blogovi. Sadržaj koda ne smije biti

mijenjan niti se kod na stranici smije nalaziti više puta je će to uzrokovati nepravilnosti u mjerenju

prometa. Jedino tako se može osigurati ujednačeno praćenje pokazatelja (npr. Absolute Unique

visitors u Google Analytics sa gemiusTrafffic ukupnim brojem korisnika (cookies) ili total number of

visitors.) Time je i pokazatelj Page views takoñer uporediv i identičan za oba alata.

Kao pomenuto, tehničko mjerenje gemiusTraffic predstavlja osnovu za obračun dosega, ali je u obzir

kod konačnog rezulteta potrebno uzeti sljedeće činjenice:

a) podatak prikazuje broj BiH internet korisnika, znači u obzir uzimamo samo doma ći promet

b) zbog pojava brisanja cookie-ja broj registrirani h doma ćih cookie-ja, zabilježenih

putem sistema gemiusTraffic nije jednak stvarnom br oju (ral users) internet korisnika

(različitih osoba).

Za izračun mjesečnog dosega moramo razumijeti koliko često se brišu cookie-ji na pojedinoj internet

stranici. Najčešći razlozi zašto internet korisnik izgubi cookie ili je u bazi zabilježen sa njih više su:

1. korisnik sam podesi u svom browseru tu mogućnost i briše cookie automatski uz odreñenu

frekvenciju;

2. korisnik koristi antivirusni program koji briše cookie-je odreñenom frekvencijom (npr. svaki

dan)

3. korisnik se koristi različitim browserima i na svakom browseru zabilježi se kroz svoj ID broj

2

4. reinstalacija browsera

5. reinstalacija računara (operativni sistem i ostale aplikacije)

U nastavku za lakše razumijevanje sljedi prikaz uti ecaja brisanja cookie-ja na primjeru:

Internet stranica x ima 2 korisnika (2 osobe). Prvi korisnik ne briše cookie-je i kroz cjeli mjesec je

zabilježen sa istim ID-jem u bazi podataka, dok za drugog korisnika važi, da je u mjesecu julu 5 puta

izbrisao svoj cookie, zato je u bazi podataka svaki put zabilježen pod različitim ID brojem. Podaci

tehničkog mjerenja tako prikazuju, da je u mjesecu julu postojalo 6 posjetilaca, jer je bilo zabilježenih

upravo toliko cookie-ja sa različtim ID brojevima. Ali u stvarnosti govorimo o samo 2 različite osobe.

Taj primjer nam prikazuje, kako je jedna osoba uspjela generisati 83% svih cookie-ja u bazi.

Zbog situacije opisane gore, u okviru naše metodologije razvili smo poseban algoritam uz pomoću

kojeg ocjenimo koliko različitih osoba posjeti odreñenu internet stranicu. Iskustva pokazuju, da se

učestalost brisanja cookie-ja razlikuje od veličine kao i od tipa internet stranice, pa i samih navika

internet posjetilaca. Važi istaći kako je metodologija koju koristimo u okviru istraživanja

gemiusAudience jedinstvena za sve medije koji učestvuju u istraživanja gemiusAudience, pa se tako

svi susreću sa situacijom gdje postoje razlike izmeñu podataka Google Analytics i gemiusAudience.

Prema iskustvima u Hrvatskoj i Sloveniji, gdje istraživanje postoji već nekoliko godina, važi da je

najbitnije konstantno educirati tržište o tome zašto postoje razlike izmeñu različitih mjerenja

posjećenosti intrnet tržišta.

Agencije koje za potrebe svojih klijenata koriste podatke gemiusAudience edukovane su sa naše

strane i predstavljeno im je zašto dolazi do razlike izmeñu rezultata, ali svakako važi, da će vjerovatno

i vama u svakodnevnoj komunikaciji sa klijentima biti postavljena ta ista pitanja, pa vas s toga u

slučaju dodatnih nejasnoća, svakako pozivamo da nam se ponovo javite.

Lijep pozdrav,

Jasmin Marić