zaru 20160428

ターゲティング仕草

どのようにユーザを特定するのか、手法を軽く歴史を振り返ってみた

2016.04.29 zaru

1.ターゲティング手法

2.某MAの手法デモ

今日、お話すること📢

ユーザを

ターゲティングするには

何が必要か？

ID[identification] 識別子

今までどのような

IDがあったのか

通信キャリア契約者ID

iOS UDID / Android ID

ファーストパーティcookie

サードパーティcookie

とりあえずこの4つ📢

👉通信キャリア契約者ID




古のガラケー時代

例えばdocomoなら

URLに guid=ONを付けると、

Header:X-DCMGUIDに固有

のIDが付与される。

かんたんログインとかセッシ

ョン管理とかに使われる

各キャリアごとに契約者毎に

発行される固有なID。機種変

更を行っても変更されない。

機種変更を行っても

変更されない！

ユーザが任意で

変えることもできない！

最強のターゲティング！💪

怖い👻


👉iOS UDID / Android ID



古のスマホ時代

例えばiPhoneなら[[UIDevice currentDevice] uniqueIdentifier];

これで固有のIDが取得可能

リワード広告とかターゲティ

ング広告とかに使われる

もちろん端末固定だし、変更

もできないし、偽装も簡単だ

し、ガラケー時代から、まる

で学んでいない…。

今は iOS IDFA / Android

AdId が広告用のIDとして使わ

れている。ユーザが任意で変

更・停止可能。

ちなみに

UDIDの以外にも

NotificationEndpointや、

IMEI、MACアドレスを使って

頑張ろうとしていた猛者も

余談

FingerPrintという

推定ターゲティングについて

UserAgentから取得できるあ

らゆる情報（ハード／ソフト

／ネットワーク）を組み合わ

せて、ユーザを特定する。

Canvath FingerPrintというの

も流行ってた。

デバイスが統一されやすいス

マホだと、あまり精度高くな

くてオワコン感あるんだけど、

どうなんでしょうね。




👉サードパーティcookie

cookie🍪

閲覧しているドメイン以外の

ドメインで発行されたcookie

a-example.com

ad-example.com

ファーストパーティ


ユニークなIDを書き込むついでに閲覧ログも取る

b-example.com

ad-example.com

a-example.comに来た人だ！というのが分かる。

便利

だけど各ブラウザの

対応状況が違う

Safari: 知らないサイトは禁止

Firefox: 22で禁止になりかけたが

議論の末、延期(https://www.fxsitecompat.com/ja/docs/2015/third-party-cookies-may-be-disabled-by-default-in-the-future/)

IE: 6で禁止になったがP3Pが形骸化

Chrome: なんでもあり

https://www.fxsitecompat.com/ja/docs/2015/third-party-cookies-may-be-disabled-by-default-in-the-future/

iPhoneとか今後の流れを考え

ると、サードパーティcookie

のみでは厳しい…。



👉ファーストパーティcookie


安心安全確実な


GoogleAnalyticsも

Pardotも

Homeupも


え、でも他サイトで

ターゲティング

できなくない？

CookieSync

そして

Pardot手法

CookieSyncは、

異なるドメイン間で発行され

たcookieのIDを紐付けること

で色んな情報が一意に特定で

きるようなる。

Pardotデモ

2500億

zarudot作りました

zaru 20160428

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