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Zielgruppen immer und überall erreichen

YouTube insighTsQuartalsbericht mit statistiken, trends und einblicken über Videos auf Youtube und GooGle für deutschlandJuli 2014

YouTube InsIghTs JuLi 2014, DeutschLanD 2

Heutzutage ist es nicht einfach, mit Nutzern Schritt zu halten. Viele Menschen sind ständig unterwegs und nutzen zu verschiedenen Tageszeiten an verschiedenen

Orten unterschiedliche Geräte.

Ob man sie erreicht, hängt wesentlich davon ab, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein und passende

Inhalte anzubieten.

aber man kann nichT überall gleichZeiTig sein, oder?

Doch! Mit YouTube ist das kein Problem.


die aufmerksamkeiT ihrer Zielgruppe isT VielseiTig. YouTube kann ihnen dabei helfen, sie VollsTändig Zu erreichen.

daaruum

durchschniTTliche monaTliche aufrufe: 3,9 mio

YouTube-abonnenTen: : 728,000

früher war es für unternehmen ein leichtes, Zielgruppen über das fernsehen zu erreichen. heutzutage gibt es viel mehr

auswahlmöglichkeiten in bezug auf unterhaltungs-, bildungs- und inspirationsquellen. onlinemedien werden dabei immer beliebter.

Youtube bietet nutzern im alter von 18 bis 34 Jahren inhalte, die sie nirgendwo sonst finden – und zwar nicht nur von weltweit bekannten namen, sondern auch von Gleichgesinnten. ein beispiel dafür ist daaruum, die mehr als 700.000 abonnenten mit ihren beauty-, mode- und lifestyletipps begeistert.

24der YouTube-nuTZer sind der meinung, dass YouTube

für ihre generaTion wichTiger isT als fernsehen.

der YouTube-nuTZer finden, dass YouTube ansprechendere inhalTe bieTeT als fernsehen.

44der YouTube-nuTZer geben an, dass sie ZuersT

auf YouTube nach onlineVideos suchen.

63 ein fünfTel der YouTube-nuTZer VerwendeT beim fernsehen nebenbei

noch andere geräTe.

35% der YouTube-nuTZer geben an, dass YouTube-Videos besser in ihren ZeiTplan passen als TV-sendungen.

www.YouTube.com/user/daaruum

Global YouTube Audience Studie, Ipsos MedicCT, 2013





Juli


YouTube bringT sie JederZeiT und überallihrer Zielgruppe näher.

nutzer sind ständig unterwegs und haben ihr persönliches entertainment-angebot dank mobiler Geräte immer dabei. Youtube sorgt dafür, dass auch sie jederzeit mit ihnen in Verbindung stehen.

pre-roll-anZeigen können auf mobilgeräTen noch

effekTiVer sein.

die wahrscheinlichkeiT, Zwischen Verschiedenen

geräTen Zu wechseln, isT bei YouTube-nuTZern 3,1-mal höher.

der YouTube-nuTZer Verwenden ein smarTphone; bei personen, die YouTube nichT nuTZen, liegT der

anTeil bei 43%.

der welTweiTen nuTZungsZeiT auf YouTube erfolgT miTTlerweile

über mobile endgeräTe.

3,1X

deskTop- kampagnen

auf YouTube

smarTphone reichweiTe

nachweislich die kaufabsichT

sTeigern

40

Global YouTube Audience Studie, Ipsos MedicCT, 2013 Mobile PreRoll Effectiveness Studie, Ipsos, 2013 Global Connected Consumer Studie, TNS Infratest, 2014

Global Connected Consumer Studie, TNS Infratest, 2014Global YouTube Audience Studie, Ipsos MedicCT, 2013

Mobile PreRoll Effectiveness Studie, Ipsos, 2013

Google interne Daten

mehr als ein driTTel 61

23der YouTube-nuTZer Verwenden

ein TableT; bei personen, die YouTube nichT nuTZen, liegT der

anTeil bei 12%.

der YouTube-nuTZer greifen über ihr smarTphone auf YouTube Zu.


der YouTube-nuTZer sprechen miT freunden über die Videos, die sie sich

auf YouTube angesehen haben.

38% der YouTube-nuTZer posTen kommenTare oder bewerTen

blogs oder foren.

40% der YouTube-nuTZer Teilen YouTube-Videos, 47% links

Zu anderen inhalTen.

41

im Vergleich Zu anderen nuTZern isT bei YouTube-nuTZern die wahrscheinlichkeiT,

dass sie anderen Von ihren lieblingsmarken erZählen, 1,4-mal höher.

1,4X

Youtube zählt zu den sozialen medien. nutzer sind nicht nur auf der suche nach unterhaltung. sie möchten sich in communitys austauschen und faszinierende

inhalte mit anderen teilen. unternehmen profitieren von enormen Vorteilen, wenn sie kunden aktiv in die Verbreitung ihrer Werbebotschaft einbinden.

Youtube-nutzer teilen nicht nur inhalte. Wenn ihnen ein inhalt richtig gut gefällt, möchten sie selbst etwas dazu beitragen. der GoPro-kanal hat fast 2 millionen abonnenten, denn die inhalte anderer begeisterter nutzer ziehen ein großes Publikum an. ceo und Gründer nicholas Woodman kommentierte dieses Phänomen so:

“der gopro-kanal auf YouTube lebT Von den fasZinierenden inhalTen unserer nuTZer. es gibT kein drehbuch für die spannenden geschichTen, die unsere nuTZer Täglich durch ihre aufnahmen erZählen.”


Global YouTube Audience Studie, Ipsos MediaCT, 2013



miT YouTube sprechen sie ihre ZielgruppenichT nur an. sie inTeragieren miT ihr.


YouTube bieTeT nachweisliche erfolge.

Youtube ermöglicht Zielgruppen die interaktion mit ihren anzeigen, sobald sie sie sehen. unsere kostenlosen analyse-tools ermöglichen eine einfache messung der nutzerinteraktion. sie können dadurch z. b. überprüfen, ob sich nutzer auf ihrer

Website über ihr angebot informieren oder direkt zur kasse gehen.

der YouTube-nuTZer reagieren akTiV auf eine anZeige, die sie ZuVor gesehen haben.

der YouTube-nuTZer besuchen die websiTe des unTernehmens.

16

YouTube analYTics

der YouTube-nuTZer holT online weiTere informaTionen ein.

mehr als

1/4

Global YouTube Audience Studie, Ipsos MedicCT, 2013 Global YouTube Audience Studie, Ipsos MedicCT, 2013


46


YouTube-nuTZer sind kauffreudigereund werTVollere kunden.

bei TrueView-compleTern isT die kaufbereiTschafT in den Jeweiligen produkTkaTegorien 1,5-mal höher

als bei TV-Zuschauern.

innerhalb des kampagnenZeiTraums erhöhT sich diese kaufbereiTschafT sogar noch weiTer. dies deuTeT darauf hin, dass die kampagne sowohl die

allgemeine kaufbereiTschafT förderT als auch Zu einer umsaTZsTeigerung führT.

bei YouTube-nuTZern isT die wahr-scheinlichkeiT, dass sie digiTale musik, filme oder bücher erwerben bZw. herunTerladen, 2,8-mal höher.

auf produkTebene isT die kaufbereiTschafT bei TrueView-nuTZern im Vergleich Zu personen, die sich

TV-anZeigen ansehen, mehr als doppelT so hoch.

bei YouTube-nuTZern isT die wahrscheinlichkeiT, dass sie

gadgeTs, elekTronik- oder sonsTige geräTe erwerben, 2,2-mal höher.

2.2X

nutzer, die eine trueView-anzeige bis zum ende ansehen (trueView-completer), haben im Vergleich zu tV-Zuschauern in der regel eine höhere kaufbereitschaft. nach dem ansehen von trueView-kampagnen ist die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer das

beworbene Produkt kaufen, im Vergleich zu tV-kampagnen wesentlich höher. Zudem werden tendenziell eher hochpreisigere Produkte gekauft.

X2

TrueView vs. TV: Incremental Reach & Buyer Audience Analysis, GfK






YouTube und der sensaTionelle

erfolg Von eVian.

evian hat die einzigartigen möglichkeiten von Youtube erkannt und erfolgreich für sich genutzt. die kampagne “baby&me” ist ein großartiges beispiel dafür, was passiert, wenn mobile Zielgruppen weltweit von einer

marke angesprochen und zur interaktion animiert werden.

die sTraTegie, den schwerpunkT der kampagne auf YouTube Zu seTZen, bescherTe dem

unTernehmen nach der VeröffenTlichung 20 millionen aufrufe in Zwei Tagen. darüber hinaus wurde die kampagne insgesamT 6,9 millionen mal

geTeilT.

eVian sorgTe dafür, dass die kampagne auf mobilen endgeräTen Verfügbar war, die am ende

es wurden anZeigen VerwendeT, die einfach parodierT werden konnTen. genau das TaTen 335 nuTZer und machTen die kampagne somiT

noch bekannTer.

die kampagne wurde ZuersT auf YouTube VeröffenTlichT, und das unTernehmen nuTZTe

echTZeiTanalYsen Zur auswerTung Von ZielgruppeninTerakTionen.

aller aufrufe erZielTen.

20 1/3m

die Zielgruppen wurden Zur inTerakTion aufgeforderT. über die kampagnen-app, miT der nuTZer ihre gesichTer “babYfiZieren” konnTen,

wurden 25 millionen bilder aufgenommen.


fallsTudie: YouTube und schwarZkopf unTerhalTen deuTschland.

im rahmen der einführung einer neuen Pflege-coloration von schwarzkopf namens nectra color veröffentlichte henkel beauty care pünktlich zum Valentinstag 2014 das virale Video

“You – a declaration of love by schwarzkopf nectra color”.

das Video von henkel beauty care sollte den Zusammenhang zwischen liebe und schönheit vermitteln und durch eine emotionale Geschichte für die dachmarke schwarzkopf werben.

unser Ziel war es, pünkTlich Zum ValenTinsTag eine million klicks Zu erreichen, unsere erwarTungen wurden Jedoch weiT überTroffen.

sensaTioneller erfolg in den Viralen VideocharTs

Von fmcg.

mehr als achT millionen aufrufe auf YouTube in nur einer woche.

gilT als das romanTischsTe Virale Video aller ZeiTen.

so Léonie Hönisch, Digital Manager bei Henkel Beauty Care

8m


die besTen YouTube-Tipps für agenTuren.

doch nicht nur evian und schwarzkopf nutzen das einzigartige Potenzial von Youtube. Verschiedenste marken entwickeln ihre eigenen Wege, um die Plattform für ihre Zwecke optimal zu nutzen. Jeden monat präsentieren wir die großartigen anzeigen im Youtube

ads leaderboard, einer hitliste mit den fünf am häufigsten angesehenen anzeigen.

best practices für erfolgreiche TrueView-kampagnen

sie möchten, dass ihre kampagne auch auf dieser liste erscheint? berücksichtigen sie die folgenden best Practices zur erstellung einer erfolgreichen trueView-kampagne.

Weitere Informationen zur TrueView-Werbung bei YouTube finden Sie auf dem YouTube Advertiser Channel.

Erfahren Sie, wie Sie Werbung auf YouTube optimal einsetzen, und sehen Sie sich das Ads Leaderboard vom März 2014 an: http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Youtube-Hits-Die-Top-5-Werbeclips-des-Monats_114582.html

erfahren sie, wie sie werbung auf YouTube opTimal einseTZen, und sehen sie sich das ads leaderboard Vom märZ 2014 an:

firsT kiss mosT shocking second a daY Video

waTch_dogs -Â willkommen in chicago [de]

samsung galaXY s5 – official inTroducTion

legoÂ® Juniors – der einsTieg in das bauen miT

lego sTeinen

Watch now Watch now Watch now Watch now Watch now

#1 #2 #3 #4 #5

ZeiTrahmen

1. halten sie die anzeige kurz und knackig (idealerweise zwischen

15 und 20 sek.)

2. sie sollte jedoch nicht zu kurz sein (mindestens 11,5 sek.)

3. achten sie auf ihren Qualitätsfaktor (max. fünf min.)

anZeige

1. ansprechender teaser (die ersten fünf sek.)

2. companion-asset

3. optimale einrichtung (name und beschreibung)

kampagne

1. targeting: eng, mittel oder breit

2. termine und häufigkeit

3. lernen und optimieren

http://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A

http://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A

http://www.youtube.com/watch?v=RBQ-IoHfimQ

http://www.youtube.com/watch?v=QQlNA63fzbg

http://www.youtube.com/watch?v=-XseHZyvGtg

http://www.youtube.com/watch?v=SeHRlu5snQ0


Quellen

markTforschungssTudien

Global connected consumer studie, tns infratest, 2014mobile Preroll effectiveness studie, ipsos, 2013

media efficiency Panel, Gfk, Juni 2013trueView vs. tV: incremental reach & buyer audience analysis, Gfk 2014

Youtube Global audience studie, ipsos, 2013

nüTZliche links

evian fallstudie: https://www.youtube.com/user/evianbabiesevian baby&me: https://www.youtube.com/watch?v=pfxb5ut-kts

schwarzkopf fallstudie: https://www.youtube.com/watch?v=jxVcgdmbu94 Youtube ads leaderboard:

http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Youtube-hits-die-top-5-Werbeclips-des-monats_114582.html Youtube trends dashboard: https://www.youtube.com/trendsdashboard

Youtube advertiser channel: http://www.youtube.com/yt/advertise/de/why-it-works.html

https://www.youtube.com/user/EvianBabies

https://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs

https://www.youtube.com/watch?v=jxVcgDMBU94

http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Youtube-Hits-Die-Top-5-Werbeclips-des-Monats_114582.html

http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Youtube-Hits-Die-Top-5-Werbeclips-des-Monats_114582.html

https://www.youtube.com/trendsdashboard

http://www.youtube.com/yt/advertise/de/why-it-works.html

youtube insights - · pdf fileyou tube bietet nutzern im alter von 18 bis 34 jahren inhalte,...

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