youman lifestyle magazine
DESCRIPTION
Ezine for the tablet of 2012TRANSCRIPT
Arjan Zuurbier, Bob Borghart, Lea Polak en Luciano Ghisa 4 november 2010
Lifestyle for the Young Man in Control
Lifestyle for the Young Man in Control
6. De formats 7. Campagne
8. Uitdaging WoodWing 9. Verdienmodel
1. Opdracht en aanpak
2. Doelgroep 3. Relevante trends
4. Het concept
5. De pijlers
10. Investering
Agenda voor vanavond
1. Opdracht en aanpak
Lifestyle for the Young Man in Control
Crossmediaal format Magazine op tablet computers
Doelgroep Young Professionals (25-30 jr)
Lancering 2012
OPDRACHT WOODWING:
Lifestyle for the Young Man in Control
Doelstellingen
Inventariseren behoeften/wensen doelgroep
Ontwikkelen concept en formats
Inventariseren technologische ontwikkelingen
Inventariseren opvattingen markt
Ontwikkelen visie op afzetmogelijkheden
Lifestyle for the Young Man in Control
Aanpak
Analyse:
§ Doelgroepanalyse: desk- en fieldresearch
§ Trendanalyse: deskresearch
§ Stakeholderanalyse: fieldresearch
Lifestyle for the Young Man in Control
Aanpak
Conceptontwikkeling:
§ Individuele brainstorm
§ Gezamenlijk divergeren (SCAMPER)
§ Convergeren adhv criteria
;/ � � t� A/ � � � � � � � � � � u/ l � � �
� � e� � i � � d� � � � 1 � � =t� � � � � � t� � 1i t �i � � d� t� � t � � e� m� � � � � � � � 1� � � i 1� = � � e� m� � � � � � � � � t� � 1 � � =t � 11im� teti � d� � � � � � � � � � d� � � � 1t��� � 1 t� t� t� � � � � vm� t� � d� i � � j � 1mi �� � eto ;A ;a ;A ;A ;A b( � 1 t� t� i � t� � v1� d� � � t�� � � � � i � � � � � � � o ;A ;a ;A ;A ;A b( � 1 t� t� i � d� � l � � � 11i � � � � im� � � i � v� � � � � � o ;A ( ;A ;A ;A bV � � �i � � � � �� �w � � � v� 1 t� t� l � ee� � t� � 1 m� � 1� d� � � � im� � � i e� � � i �� o ;A ( ;A ;A ;A bV i 1� � � � � dm� � � j m=� 1�� � � � � � � � im� � � i e� � � i �� � 1=e� �� � 1� d� di �� � � � � et ;A ( ;A ;A ;A bV � 3� ti �� � � � � ve� � � � �i � � o ;A ;A ;A ;A ;A Va
Lifestyle for the Young Man in Control
Aanpak
Formatontwikkeling:
§ Pijlerkeuze: input uit doelgroep- en mediaonderzoek
§ Gezamenlijke brainstorm
§ Convergeren mbv cardsorting
§ Invulling formats met matrixtechniek
2. Doelgroep
Lifestyle for the Young Man in Control
Op wie het format zich richt
� � � � � � � � � � � �
� � � � � � � �
� � � � � �� � � � � � � � � � � � �
� � � � o� � � � � � � � � � o�� � � � �
� � � � � � � � � � � � � � � �ei gl p� � � �
Lifestyle for the Young Man in Control
Young Professional =
§ Consumptiegericht
§ Materialistisch en technologie minded
§ Impulsief en avontuurlijk
§ Gevoelig voor status en etiquette
§ Geïnteresseerd in kunst en cultuur
§ Vindt vrijetijdsbesteding belangrijk (Sport, uitgaan, reizen, …)
Lifestyle for the Young Man in Control
Huidige lifestyle titels
§ � 1 em� = � � � i � � � t�
§ � t� i � �� � e e� � � � � t� � � 1� 1� � � � � � � � � � �
§ � � =m� e� � � � � � � d1 tmmi � � � � �
§ � � d1� � � � � d11i � et� tme� � � � nm� g � �
§ � � � t� i � ee� � i � � � � � m et� � � � m� tmmi �
§ � � � t� di � � � � � e� � et� � � � � � � � � � i � � � �v� =1i tc� m� t� �� c� i � � w� c� r o�
�
§ � 1 em� = � � � i � � � t�
§ � t� i � �� � e e� � � � � t� � � 1� 1� � � � � � � � � � �
§ � � =m� e� � � � � � � d1 tmmi � � � � �
§ � � d1� � � � � d11i � et� tme� � � � nm� g � �
§ � � � t� i � ee� � i � � � � � m et� � � � m� tmmi �
§ � � � t� di � � � � � e� � et� � � � � � � � � � i � � � �v� =1i tc� m� t� �� c� i � � w� c� r o�
FHM Intermediair
Psychologie Magazine
Volkskrant Magazine
Kampioen
Hoog bereik, selectiviteit > 200
Lifestyle for the Young Man in Control
Data tablet / app-gebruik
3. Relevante trends
Lifestyle for the Young Man in Control
Technologische trends
§ Cloudcomputing
§ Near field communication
§ Augmented reality
§ Smart homes
§ Miniaturisering
§ Social media
§ Semantisch web
Lifestyle for the Young Man in Control
En tabletgebruik en mogelijkheden?
4. Het concept
Lifestyle for the Young Man in Control
Persoonlijk
Relevant
Experience
Vier keer per jaar
CONCEPT:
Crossmediaal
Lifestyle for the Young Man in Control
Eigen redactie • Content uitgever
Vaste pool van freelance schrijvers/journalisten • autoriteiten
Adverteerders • multimediale advertenties • advertorials
User Generated Content
CONTENT CREATIE:
5. De pijlers
Lifestyle for the Young Man in Control
YouManger YouMust-have
YouExtra
YouGo
PIJLERS:
YouPay
6. De formats
Lifestyle for the Young Man in Control
YouGo
PIJLER:
YouGo
PIJLER:PIJLER:PIJLER:PIJLER:YouGo
PIJLER:
Lifestyle for the Young Man in Control
YouManger
PIJLER:
7. Marketingcommunicatie campagne
Lifestyle for the Young Man in Control
Event: YouManLive Online Viral: Game Explore YouMan
Guerrilla: Looking voor YouMan
Denkrichtingen
MARKETING COMMUNICATIE CAMPAGNE:
Stropdassen: QR-code SuitSupply
YouManLive
8. De uitdaging voor WoodWing
Lifestyle for the Young Man in Control
Uitdaging voor WoodWing
Uitdaging voor WoodWing
Profielbeheersysteem Software voor creëren formats
CMS / metatags
Co-creatie platform/community
API voor social media
Beeld/stemherkenning
Functioneel ontwerp
9. Verdienmodel
Lifestyle for the Young Man in Control Lifestyle for the Young Man in Control
Uitgeverij
§ Initiële aanschaf en jaarlijkse licentiekosten software § Initiële aanschaf en jaarlijkse licenctiekosten CMS § Maandelijkse kosten online contentplatform/community
§ Opleidingskosten WoodWing-Academy
§ Maandelijkse hosting kosten voor beheer van de infrastructuur en opslag van de multimediale content
�
Lifestyle for the Young Man in Control Lifestyle for the Young Man in Control
Adverteerders en overige content creators
§ Maandelijkse kosten online contentplatform/community
§ Opleidingskosten WoodWing-Academy �
10. Investering 10. Investering
Lifestyle for the Young Man in Control
Investering
� � � � � � � � � � �
i � � v;Tb� mmi � =� i � t� �� � � � c� pTb� =� i � mmio� p� bAhbaa�
� � � � � � � � � � � � �
Lifestyle for the Young Man in Control
Vragen?
Voor meer informatie: Arjan Zuurbier, [email protected], 06 – 41667255 Bob Borghart, [email protected] , 06 - 25009334 Lea Pola, [email protected], 06-21848218 Luciano Ghisa, [email protected], 06-24231593 © 2010
De beelden in deze presentatie zijn afkomstig van verschillende Flickr-gebruikers, Sxc.hu-publiceerders, Wikipedia-schrijvers, bloggers, etc. Zonder de verschillende gedeelde foto’s en bronnen was het maken van deze rapportage onmogelijk. Heel veel dank en laten we blijven delen.