YouTube世界１位＆日本国内１位のの動画共有サイトで今、何が起きているか？

NT

本日のアジェンダ

• YouTubeとは？• YouTube活用事例• YouTube活用方法、集客ノウハウ• Q&A

Do you use YouTube?

• YouTube、活用していますか？

Answer• はい、 YouTubeで動画を見ています。

• はい、 YouTubeに動画をアップしています。

• いいえ、全く興味がありません。

Why YouTube now?

• なぜ今、 YouTubeなのか？

Answer• 最大の変化は、スマホユーザーの伸び

• 誰でも撮影から編集、配信までできる

• Youtuberの出現、 SNSによる拡散・シェア効果

YouTube the world

• YouTubeは 2013年 3月、月間ユニークユーザー数 10億人を突破。

・　 YouTubeの視聴時間は、他動画サイト上位 5社を合わせた時間より遥かに長い。

YouTube the world

• モバイルでYouTubeを視聴する割合　　アメリカ 40％、イギリス 40％、オーストラリア 40％、日本 50％、韓国 60％

YouTube the world

• 世界中の人々が様々なデバイスで動画を視聴しているが、なかでもモバイル（スマートフォンやタブレットなど）が台頭。

• 全世界で、毎月 15億時間（全体の 25％）の動画がモバイルで視聴されている。

YouTube the world

• 登録者数 100万人を突破した、 YouTubeチャンネル• 2013年 6月時点で、登録者数 100万人を突破した YouTubeチャンネルは 317に達し、うち約半数にあたる 170チャンネルは、 2013年の前半に 100万人を達成した。

・　 YouTubeブランドチャンネルのトップ 10（登録者数順、 2013年 6月 30日時点 )

動画サイトランキング

• 日本国内の動画サイトランキング上位１０サイト

動画サイト属性

• 日本国内の動画サイトトップ３性別・年齢層構成比

SmartPhone in JAPAN

• 2014年スマートフォン加入者数は前年比 23％増の 6277万人に

SmartPhone User

• 2013年度スマートフォンからのインターネット利用者数 (アプリの利用とWebサイトの訪問の両方を含む )は38%増加し、 3978万人となった。

出典：ニールセン社インターネットサービスの利用状況分析結果 2014年 4月 23日より

SmartPhone User

• 女性利用者の増加が目立っており、 35～ 49歳女性の増加率が 69%で最も多い。

SmartPhone User

• スマートフォンからよく利用されている上位10サービスの利用者数は平均で38%増加し、「検索」「SNS」「ショッピング」の中に「動画」で唯一YouTubeがランクイン。

YouTube活用事例

What can we do?

• YouTubeで何ができるでしょうか？

Answer

• 企業だけでなく、個人がチャンネルを設置、世界にコンテンツを配信

• 訴求力の高い動画広告で顧客獲得、ビジネス成功、ファン拡大

YouTuber 「 YouTuber」は日本のみ、国外では「 YouTube Stars」

「 YouTube Celebrity」

• YouTuber（ユーチューバー）は、独自に作成した動画のアクセスと再生に伴う広告収入を主な収入源としている。

YouTuber tied-up

• 企業が人気 YouTuberに対し商品の宣伝動画の制作を依頼するといったタイアップの例も増えている。

セゾン公式「永久不滅ポイント」動画

YouTuberによる企画動画

YouTuber tied-up

• 人気のユーチューバー 30人がそれぞれ動画を作成。スポーツや音楽など、得意な分野で VIERAと絡んだ。パナソニックではユーチューバー向けの商品説明会を開催して、動画を作ってもらったりする企画も実施されてるようです。

YouTuber tied-up

• キャンペーンに採用した事例。人気ユーチューバー 6 名によるオリジナル動画をコンテスト形式で公開。優秀作品はテレビ CMとしてオンエアされました。動画は合わせておよそ 100万回も再生。同時に「ふわ顔 Photoコンテスト」や「ふわくじ」などを実施して、キャンペーンとして上手に展開している。

YouTube Channel

• YouTubeチャンネルをつくりましょう。

YouTube Ad

• そして、 YouTubeに広告を出しましょう。

Future

• 国内の動画広告市場は、これからさらに伸びます

True view Ad

• YouTubeで動画には、視聴前や視聴中などに自動的に差し込まれ、広告開始 5 秒後にスキップを問われる「 TrueViewインストリーム広告（以下、 TrueView広告）」があります。

• 欧米ではこの TrueView広告が、既にテレビ CMを追随する重要な広告枠として注目されています。なぜなら TrueView広告の 3 つの大きな特徴として、３つのメリットがあります。

1.膨大なユーザーの中から2. 確度の高いセグメントされたユーザーに向けて3.低コストで配信できる

Success Example

• 一人の女性が始めた“ゼロ”からのYouTubeマーケティング [アパレル ]

“ 莫大な予算も、大掛かりな動画制作チームも必要ありません。お客様の求めているものを知り、それに従うだけです。”

結果施策前の 9倍もの顧客を獲得。 CTR（クリック率）も 18％に至り、少ない予算の中でも、大きな効果を得ています。

Ranking

• 最新国内YouTubeチャンネル人気ランキング（登録者数）

Ranking

• 最新国内YouTubeチャンネル人気ランキング（再生回数）

When?

• YouTubeいつやるの？

Answer• 「今」です。

• まだまだ伸びます、 YouTube

• 競合は、まだ眠っています。今が最後のチャンスです。

YouTubeチャンネル自動集客システム構築について

集客のポイント

•チャンネル登録の重要性

YouTube Channel

• YouTubeチャンネルをつくり、集客しましょう。

クイズ：どちらが成功しているチャンネルか？

チャンネル登録者を増やすことの重要性

適切な戦略に基づいて、チャンネル登録者に定期的にブランド メッセージを伝え、 YouTube ならではのビジュアル、サウンド、モーションを駆使してブランド ファンのコミュニティを作りましょう。

YouTube ユーザーはみなアクティブです。

チャンネル登録者に価値あるコンテンツを提供すれば、ブランドを中心としてつながり、コミュニティを形成し、輪を広げていくエネルギーが生まれるはずです。

YouTube の視聴者はコミュニティを求めています。あなたのブランドを中心としたコミュニティを提供しましょう。

チャンネル登録者は、登録していないユーザーに比べて 2 倍多く動画を見ることがわかっています。再生時間が長くなれば、 YouTube 検索であなたの動画が見つかる可能性も高くなります。

Ranking

• 最新国内YouTubeチャンネル人気ランキング（登録者数）

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Question

• どうすれば、 YouTubeチャンネル登録者数は増えるでしょうか？

Answer• チャンネル登録者を増やすために　＊チャンネルの目的、ターゲット、動画作品イメージをもつ　＊ SNS（ facebook、 Twitter、Google+）拡散・シェア施策を打つ　＊動画内や説明文からチャンネル登録を促す

• YouTubeチャンネルに登録者が増える→新しい動画をアップするとチャンネル登録者に自動的に情報メールが送られる→また見てくれることでファン化「囲い込める」

• チャンネルや動画内から外部リンクを貼れる→自社サイトや商品購入ページ、メルマガ登録ページなどに誘引できる

Link to Apps, SNS, Website

• 再生回数をアップさせる秘訣は主に以下の８点です。

①動画は「ワクワク」系か、「なるほど」系で攻める

②動画作品の「タイトル」を工夫し、「説明文」にタイトルと検索されたいキーワードを入れる（動画は SEO効果が高く、検索上位になりうる）

③「タグ」を忘れずに１０個くらい入れる

④「アノテーション」、「字幕」を入れる

⑤１つでも多くの動画をアップする。１００本を目指して作る（うち２０本を限定動画にする）

⑥動画の時間は短めにする（スマホユーザーを意識する）

⑦「再生リスト」をつくる

⑧動画内でチャンネル登録を促す

• チャンネル成功の秘訣は主に以下の７点です。

① ヘッダー画像をきちんと入れる

②自社サイトや SNS へのリンクをはりメディアパワーをアップする

③集客の目的となるランディングページの企画・制作・設置・見込み客リスト（メールアドレス）の獲得

④見込み客へのメールの企画・制作・配信（ステップメール、メルマガ）で、販売促進（ ECサイト物販、情報商材などコンテンツ販売、セミナー告知、クーポン提供、アフィリエイトなど）

⑤アナリティクスで効果測定・レポートを分析する

⑥広告を打つ（ youtube広告、 facebook広告、 Googleアドワーズ）

自動集客システム概要

チャンネル登録

動画コンテンツ動画広告

メール配信限定動画

ランディングページ イベント

成約

↑

Consulting

• YouTubeチャンネルは、計画的に作りましょう。• 必要なことは、何のためのチャンネルにするか？です。• 売りたい商品やサービスを持ちましょう。• アクセスアップの秘訣がたくさんあります。• その秘訣を実行している人は、少ないです。• 広告収入より大きな収入を得るためにリストを集めます。

• リストは主に、メールアドレスです。• 方法は、ランディングページとなるブログ等を構築。• リスト化されたファンに情報や商品を提供しましょう。• 独立開業、継続的な売上、出版も夢ではありません。

Our Solution on YouTube

• 私たちが、お手伝いできることは主に以下の点です。

動画プロモーション全体の企画

動画作品（チャンネル用、広告出稿用）の企画・制作

チャンネルの設置・画像制作・運用・集客・登録者獲得

ランディングページの企画・制作・設置・見込み客リストの獲得

見込み客へのメール企画・制作・配信

リアル店舗との連携施策の企画、実行、販売促進

広告出稿・運用・キャンペーンの効果測定・レポート

ご提案プラン①YouTube 動画トータルプロモーション企画

【商品名】　 YouTube 動画トータルプロモーションサービス（ YTPS ）【保証形態】　クライアント様専用 YouTube チャンネル構築および月額運用【サービス内容 A 】　 YouTube チャンネル自動集客化コンサルティング。チャンネル制作、　　　　　　　　　　チャンネル用動画の企画＆制作、運用、効果測定、レポーティング【サービス内容 B 】　 YouTube 広告への出稿トータルサポート。広告用動画作成、広告枠の　　　　　　　　　　バイイング、出稿プラン策定、効果検証、レポーティング【実施期間】　 3 ヶ月～　　　　　　（ YouTube チャンネルは、年単位での中長期的な運用を推奨いたします）

　※ 1 　効果検証プロセスを一元管理。 CTR ・ CVR を指標にしたオプティマイズ配信　※ 2 　御社サイトに滞在履歴を持つユーザーに対してのみのリターゲティングによるコンバージョン向上を検証

上記サービスにおける動画作成本数は、別途ご相談の上決定とさせて頂きます。

【料金】　 \3,000,000 （外税）　／３ヶ月

■ リターゲティングタグの設置についてリターゲティング広告を実施する場合は、各ページへのタグの設置をお願い致します。タグの設置完了後は、タグ確認として設置ページのソースコピーを確認させていただきます。

別途、リアル店舗との連動企画・販売促進は、ご相談の上適宜ご実施させて頂きます。

【料金】　別途お見積もり（外税） / １施策　　　

ご提案プラン②YouTube 動画コンテンツ企画制作

【商品名】　 YouTube 動画コンテンツ企画制作（ YDC ）【保証形態】　クライアント様のサービス訴求・集客を目的とした動画の企画＆制作【制作期間】　 1 週間～【サービス内容 A 】　 YouTube チャンネル用動画コンテンツ【サービス内容 B 】　 YouTube 広告への出稿用動画コンテンツ【実施期間】　随時　　　　　　（ YouTube チャンネルをお持ちでない場合、別途制作をお請けできます）

　※ 1 　動画の品質、内容はご相談の上、決定とさせていただきます　※ 2 　動画制作における撮影スタジオや機材の費用は、動画の品質や内容により別途ご請求させて頂く場合がございます

上記サービスにおける動画作成本数は、別途ご相談の上決定とさせて頂きます。

【料金】　 \50,000 〜（外税）　／１本

■ 動画の出演者や権利について動画の企画内容によって、出演者や映像利用の権利について別途費用が発生する場合がございます。その他、上記料金にて制作が不可能な内容について別途ご相談とさせて頂きます。

ご提案プラン③YouTube チャンネル企画制作

【商品名】　 YouTube チャンネル企画制作（ YCH ）【保証形態】　クライアント様のサービス訴求・集客を目的とした動画の企画＆制作【制作期間】　 2 週間～【サービス内容 A 】　 YouTube チャンネルの企画および制作【サービス内容 B 】　 YouTube チャンネル用動画 10 本の企画制作【サービス内容 C 】　 YouTube チャンネルの最適化　　　　　　　　　　　（登録促進、各ソーシャルメディアやランディングページへのリンク等）【実施期間】　３ヶ月〜【その他】　商品やサービスを販売するためのランディングページを別途制作可能

　※ 1 　動画の品質、内容はご相談の上、決定とさせていただきます　※ 2 　動画制作における撮影スタジオや機材の費用は、動画の品質や内容により別途ご請求させて頂く場合がございます

上記サービスにおける動画作成本数は、別途ご相談の上決定とさせて頂きます。【料金】　 \500,000 〜（外税）　／１チャンネル

■ 動画の出演者や権利について動画の企画内容によって、出演者や映像利用の権利について別途費用が発生する場合がございます。その他、上記料金にて制作が不可能な内容について別途ご相談とさせて頂きます。

別途、ランディングページの企画・制作（ PC 、スマホ対応）【追加料金】　 \100,000 （外税） / １ページ

別途、メールマーケティングの企画・制作（ PC 、スマホ対応）【追加料金】　 \250,000 （外税） / １施策（数回分）

Thank You

• お問い合わせ、お見積もり、ご相談お待ちしております。