1.  SUMMARY:  MAKE  THE  CALL  REAL  

The  insight:  Bullying,  bea:ng,  sexual  or  other  forms  of  child  abuse  are  a  serious  problem.  People  know  that  Safety  Line  helps  in  this  area,  but  have  no  idea  that  it  is  not  a  public  service.  And  that  it  needs  financing.      Purpose  of  the  campaign  is  to  show  strong  emo:ons.  Problems  the  therapists  face  each  day  are  very  serious  and  may  even  be  disgus:ng  for  lots  of  ordinary  people.  If  they  knew,  they’d  appreciate  the  service  much  more  and  eventually  help  with  financing.      The  target  audience  for  the  campaign  is  wide,  but  focuses  mainly  on  more  sensi:ve  and  philanthropist  people.  The  goal  is  to  deliver  buzz,  raise  awareness  and  start  public  discussion  about  the  issue.      The  campaign  uses  rather  horrific  visual  style  to  make  all  the  spectators  realize  that  some  children  need  real  help.    

SUMMARY  PICTURE   INTEGRATED  SOCIAL  MEDIA  CAMPAIGN    SUMMARY  

YL2014_cyber_12   1  

2.  WRITTEN  SUBMISSION  OF  THE  CAMPAIGN  

The  campaign  focuses  on  crea:ng  the  social  impact  on  every  non-­‐sensi:ve  target  audience  member.    A  few  (2-­‐5)  videos  will  be  produced,  each  showing  a  typical  (and  rather  bad  one)  story  of  Safety  Line’s  client,  aged  between  6-­‐12,  beated/abused,  and  always  ending  up  unarmed  in  defenseless  situa:on  with  just  a  toy  phone.  Goal  of  the  toy  phone  use  is  to  show  the  importance  of  having  the  right  tools  for  right  things.    All  the  videos  are  used  on  media  where  they  can  be  age-­‐restricted  to  ensure  they  will  not  be  seen  by  very  young  audience.  They  are  always  accompanied  by  a  link  to  the  microsite  which  explains  more.  The  microsite  provides  informa:on  about  the  Safety  Line  service  and  allow  the  user  to  donate  via  mul:ple  channels.  It  uses  click-­‐to-­‐text  technique  to  let  users  quickly  send  the  Donors-­‐SMS  on  their  mobile  devices.

WHAT  IS  YOUR  SOLUTION?  

YouTube  All  videos  are  on  the  company’s  YouTube  channel  and  are  linked  together  so  the  user  can  see  them  as  series.  They  are  used  as  pre-­‐rolls,  on  all  possible  websites  that  allow  the  format.  Every  video  contains  a  direct  link  to  the  dona:on  microsite.  Facebook  Facebook  is  the  main  pla^orm  for  spreading  and  sharing  the  videos.  Users  can  share  their  effort  a`er  dona:ng,  automa:cally  via  the  Facebook  app.    Instagram  Short  15”  versions  of  the  videos  are  created  for  Instagram.  Ambassadors  and  Instagram  power  users  are  addressed  to  help  spreading  the  message  &  content.    

HOW  DOES  IT  WORK?  

To  get  as  much  as  possible  emo:ons  when  talking  about  child  abuse  or  similar  problems,  the  most  obvious    way  -­‐  real  video  -­‐  is  used  to  show  what  is  going  on  very  graphically,  even  with  violence  and  all  the  creepy  stuff  it  contains.  Videos  must  be  shocking  to  provide  the  desired  emo:onal  result.  The  video  spot  will  always  end  with  a  kid  trying  to  call  for  help  via  toy  phone,  with  a  message:  Help  them  make  the  call  real.  Donate  to  Safety  Line  so  they  can  help  more  of  these.  

CREATIVE  INSIGHT  

YL2014_cyber_12  2  

YOUTUBE  

3.  THE  USE  OF  3  SOCIAL  MEDIA  PLATFORMS  

YL2014_cyber_12   3  

FACEBOOK   INSTAGRAM  

4.  YOUTUBE  

YL2014_cyber_12   4  

5.  FACEBOOK  •  The  use  of  social  media  -­‐  picture  

YL2014_cyber_12   5  

6.  INSTAGRAM  

YL2014_cyber_12   6  

7.  SUMMARY  PICTURE  An  image  summarizing  the  campaign.  

YL2014_cyber_team  number   7  7  YL2014_cyber_12