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米国の

テレビ・インター

ネット・ラジオ

における

スポーツコンテンツ

視聴動向レポート YEAR IN SPORT MEDIA REPORT

2015

2 ニールセンスポーツコンテンツ視聴動向レポート

STEPHEN MASTER

ニールセンスポーツ

シニアバイスプレジデント

Nielsen の「YEAR IN SPORT MEDIA REPORT 2015」をお読みいただき、ありがとうございます。このレポートでは、

主要なスポーツ全般でのメディアに関する出来事、広告主の動向、消費者に関する洞察をまとめています。

Netflix、Amazon Prime、ビデオ・オン・デマンド／タイムシフト視聴、ストリーミング、そしてソーシャルメデ

ィアは、いずれも人々のコンテンツの楽しみ方に多大な影響を及ぼしており、従来型の放送視聴が中心であっ

たこれまでの状況を大きく変えつつあります。しかし、これほど様々な新たなデバイスが登場しメディアが細

分化する一方で、スポーツ番組自体は引き続き、他のジャンルのコンテンツとは一線を画しています。テレビ

のライブ視聴者数とあらゆるメディアでの反響の数は増加し続けており、スポーツコンテンツはこれまで同様

に人気を博しています。

テレビがこれまで同様にスポーツファンを楽しませているのは素晴らしいことですが、この 2015年のレポート

では、モバイル、ビデオ・オン・デマンド、オーバー・ザ・トップ・デバイスでの視聴といった全てのプラッ

トフォームにおける当社クライアントにとってのオーディエンス、すなわちトータルオーディエンスについて

包括的な視聴を計測することを優先しました。特に重視したのは、同一基準での比較指標を用いることによっ

て、Nielsen のメディアならびにスポーツ関連のクライアントに、全体像を理解していただけるようにすること

です。いわば、ファンが試合やイベントをライブストリーミングで視聴している場合に、デジタルのオーディ

エンスとテレビのオーディエンスを、同一条件で同じ指標で並べて比較できるようにすることです。

「トータルオーディエンス視聴率(Total Audience Ratings)」の導入から「タレント分析(Talent Analytics)」まで、

幅広い Nielsen の「ファン動向測定(Fanalytics)」プラットフォームは、スポーツ視聴者に関する集合的なインテ

リジェンスと知見と呼ぶにふさわしい手法として進化を続けており、スポーツファンについての理解を深める

ことを望むクライアントをサポートします。

2015 年の本レポートでは、すべてのプラットフォームにおける当社クライアントのオーディエンス、すなわちトータルオーディエンスについて包括的な状況を示すことを優先しました。

レポートをお読みいただければわかるように、好きな選手やチームに対するスポーツファンの情熱は高まる一

方です。以下に、2015年にフィールドの内外で起きた様々な出来事のハイライトを一部紹介します。

• AFC Championship Game では、「デフレートゲート」ことボールの空気圧をめぐる疑惑が大きな騒動となり

ましたが、それでも Tom Bradyと Patriotsは 4度目の Super Bowl優勝を達成しました。スリリングな幕切れ、

そして開催前のボールの空気圧に関する論争もあって、この試合は Super Bowlでの TV 視聴者数記録を更新

し、1億 1440万人が試合を見守りました。

• 2014-2015 年の NBAシーズンの最大の話題は、かつて所属した Cleveland Cavaliers への LeBron James の復帰

でしたが、彼がチームを波に乗せるまで、時間はかかりませんでした。LeBronが Miami Heat への移籍を決

めて以来、4年間プレーオフ進出を逃していた Cavaliers は、復帰した LeBronの活躍により、NBA Final へと

返り咲きました。しかし Steph Curry を擁し、ランアンドガンスタイルの攻撃を得意とする Golden State

Warriors に敗れたため、Cavaliers の NBA 王者奪還は今後 1 年以上先のことになってしまいました。LeBron

と Steph のマッチアップはファンを魅了しました。そして実力の拮抗したこの 2 チームのファイナルは、

最終的に Warriors が 6 戦目で優勝を決め、平均 1990 万人の視聴者を獲得しました。この数は、90 年代後

半に Michal Jordanが Bulls のエースだった頃以来となる、NBA ファイナルとしては最大の視聴者数です。


• Kansas City Royals が New York Mets に勝利したことで、Kansas City に 30年ぶりのプロスポーツでの優勝タイ

トルがもたらされました。2015 年の World Series は僅か 5 試合で決着しましたが、それでも 7 試合目まで

もつれこんだ 2014年と比べて、平均視聴者数は 6%増えました。近年の強さと、World Series への連続進出

により、Royals のファンは、かつてないほどに Royals に夢中になっています。現在、Kansas City の成人の

77%以上が Royals のファンですが、この数値は驚くべきことに 2013年から 41%も増えています。2013年に

はまだこのチームは、人々に球場に来てもらうこと、あるいはテレビで試合を見てもらうことに苦戦して

いたのです。

• 2015 年に、過去 6シーズンで 3 度目となる Stanley’s Cup の制覇を成し遂げた Chicago Blackhawks は、米国

のホッケーファンの間で「アメリカを代表するホッケーチーム」としての地位を確立しました。2010 年、

2013 年、2015 年の優勝がかかった Blackhawks の第 6 試合の視聴者数は、1970 年代前半以降で最も視聴者

数の多い NHL 放送の上位 4つのうち 3つを占めます。2015年に Chicago Blackhawks と Tampa Bay Lightning

の間で争われたゲームの平均視聴者は 560万人であり、米国の 2大 TV マーケットを本拠地とする New York

Rangers と Los Angeles Kings の対戦であった 2014年から 11%増えました。

• サッカー界では、FIFA のスキャンダルをめぐりピッチ外での論争が沸き起こりましたが、この欧州での FIFA

のリーダーシップに関わるスキャンダルは、米国でのサッカー熱を低下させる結果にはなりませんでした。

夏に開催された 2015年 World Cup では、女子決勝での Carli Lloyd のハットトリックや、Hope Solo の鉄壁の

ゴールセービング、そして Abby Wambach のリーダーシップを含むアメリカ代表チームの驚くべきパフォ

ーマンスが、米国での女子代表への支持をかつてないほどに高めました。日本との決勝戦の視聴者数は 2360

万人で、2011年の同一カードでの決勝戦から、67%も増加しました。

• NASCAR では、前シーズンに新たな Chase の方式が登場し、さらに 2015年にはテレビ放送局も変更となり、

NBC 及び NBC Sports Networkが再び Chase を放送するようになりました。Kyle Busch は、シーズン始めの怪

我から感動的なカムバックを果たし、キャリア初となる NASCAR Sprint Cup Series のタイトル獲得に成功し

ました。Busch と、レースからの引退を表明した長年のファンのお気に入り Jeff Gordon とが対戦したチャ

ンピオンシップを見るためにチャンネルを合わせた人は 760 万人を超え、前年から 46%増加し、2005年以

来の NASCAR のシーズンフィナーレのうち最高視聴率を記録しました。

• 2014-15年のカレッジバスケットボールシーズンでは、Kentucky Wildcatsがメディアの見出しの主役となり、

38 戦無敗の記録的でパーフェクトな成績で準決勝に駒を進めましたが、Wisconsin Badgers が多くの人の予

想を覆す番狂わせを起こしたことで、パーフェクトシーズンを達成することはできませんでした。NCAA の

決勝は Duke Blue Devils と Wisconsin Badgers の対戦となりましたが、Wildcats が進出しなかったこの試合を

多くの人が視聴し、2,830 万人が見守る中、Blue Devils が勝利し、Coach Kは 5度目の優勝を達成しました。

決勝の視聴者は、2014年から 33%増えて、18年間で最も視聴者数の多かった NCAA Final となりました。ソ

ーシャルメディアでの決勝戦への反響も、前年比で 45%増えました。

• Nick Saban 監督率いる Alabama Crimson Tide は、4度目のカレッジフットボール王者に輝きましたが、残念

ながら、この勝利を視聴したファンの数はそれほど多くはありませんでした。準決勝の試合を 1 月 1 日で

はなく 12 月 31 日に開催する決定を下したことで、カレッジフットボール・プレーオフ委員会は、大晦日

の他の行事に多くのカレッジフットボールファンを奪われる結果になりました。Orange Bowl と Cotton Bowl

は、BCS 時代の主要ゲームと比べると、引き続き多くの視聴者を獲得していますが、視聴者数で前シーズ

ンの準決勝と比べると、前者は 45%、後者は 34%の減少を記録しています。

上記のハイライトは、Nielsen が持つ消費者とメディアに関する豊富な知見に基づいています。そして 2015 年

の結果からも、スポーツ関連コンテンツが、今後もあらゆるメディアプラットフォームで高い人気を獲得し、

視聴者を引き付けていくことは明らかです。

Sincerely,

Stephen Master


2015 年の TV のライブ視聴者数トップ 100 番組のうち、スポーツ番組が 93 を占める。2005 年の 14 から

大幅増。

メディアの細分化にもかかわらず、ス

ポーツ視聴は好調

過去 10年間にメディア視聴環境は大きく変化しており、この変化はテレビでのスポーツ放

送にプラスの効果をもたらしました。現在、選択できるスポーツコンテンツが大量に提供さ

れ、驚くべき長い時間がスポーツの視聴に費やされています。2015 年には、地上波とケー

ブルテレビでのスポーツ番組放送時間は 12.7 万時間を超え、スポーツ番組視聴時間は 310

億時間以上に達しました。2005 年と比べると、前者は 160%、後者は 41%も増えています。

大半の番組ジャンルで、タイムシフト視聴の増加が視聴者動向を大きく変えましたが、スポ

ーツに関しては、ライブでの視聴が引き続き主流となっています。2015年第 4四半期の TV

視聴データによると、スポーツプログラム全体の視聴の 95%がライブでの視聴でした。この

割合と比較すると、「ドラマ一般」ではライブ視聴者数は全体の 66%に過ぎません。これは、

見逃したエピソードを後で視聴できる手段が増えたためだと考えられます。

過去との比較：生放送テレビ番組上位 100

P2+ 平均視聴者数予測に基づく

スポーツ番組の割合


トータルオーディエンス比較の必要性

Nielsen では、同一基準での計測指標を用いて、デジタル視聴オーディエンスと TV 視聴オーディエンスを正しく比べられるようにする

ため、努力を重ねています。指標の計測方法における現在の不一致を示す例を挙げます。下の NFL のストリーミングの例は、こうした

同一指標の比較の必要性を実証するものです。なぜなら、ストリーミングのリーチが、当初 1 分間の平均 TV オーディエンスと比較さ

れていたからです。

比較される指標

他のプラットフォームでの反響

生中継のスポーツはテレビでの視聴が多いですが、スポーツニュースや更新された番組は、多様なプラットフォームで視聴されます。

この傾向により、スポーツ中心の会話が、ソーシャルまたはデジタルといった他のプラットフォームで交わされるという結果が生じて

います。異論もあるかもしれませんが、多様なチャネルでのコンテンツの視聴は、テレビに対するカニバリゼーションを起こすという

よりも、実際には TV 視聴を補完しています。

TV 番組とソーシャル TVアクティビティの比較

Nielsen Social によると、2015 年にテレビ番組のうちスポーツイベ

ントが占める割合は 1.4%に過ぎませんが、Twitter でのテレビに関

する会話の約 50%を構成していました。Nielsen Social では、2016

年に Twitter でのテレビ視聴関連測定を拡大し、Facebook でのトピ

ックデータを初めて含める予定です。Nielsen の「ソーシャルコン

テンツ視聴率(Social Contents Ratings)」は、消費者のプライバシーを

尊重して完全に遵守する一方で Facebookと Twitterでの総計レベル

での番組関連アクティビティをトータルに測定する、初のソリュー

ションとなります。

スマートフォン利用時間の増加

2015 年に、スマートフォン経由でスポーツサイトの閲覧が行われた

時間は、6900万分、すなわち 120 万時間を超えました。この時間は、

2014 年から 22%も増えています。

リーチ 1分間の平均 TVオーディエンス

NFLのストリーミングオーディ

エンス

平均の NFLテレビ放送

視聴率の最も低い NFLテレビ放送

テレビ番組のうち 1.4％ Twitterでのテレビ

関連アクティビティのうち 49.７％

スポーツ番組その他の番組

スマートフォン経由でスポーツサイトが閲覧された時間の合計分数

モバイルサイト上位 5つ

*2015 年全体での UA の合計

英語ブランド（総消費金額順）

ESPN DIGITAL NETWORK

NFL INTERNET NETWORK

CBS SPORTS

MLB.COM

FOX SPORTS DIGITAL


ファンタジースポーツ：ライブ TV 視聴体験の向上

現在までの急激な成長が示すように、ファンタジースポーツへの参加が、ファンにとってデジタルプラットフォームの主要な活用方法

であり、ライブ TV 視聴経験を向上させる技術であることは明らかです。

デイリーファンタジーがメインストリーム市場に登場した 2014 年には、その利用が劇的に増加しました。デイリーファンタジーの広

告が至る所に掲示されましたが、このゲームの 2大サイトにとって、こうした広告は十分な効果をもたらしました。2015 年には上位の

デイリーファンタジーサイト全体で、ユニークオーディエンスが、PC で 72%、スマートフォンで 163%増加しています。現在は規制に

関する議論も行われているため、2016年にはどのような展開になるのか、興味深いところです。

デイリーファンタジースポーツの 2大ウェブサイトのデータ

スポーツラジオのオーディエンス

テレビとデジタルメディアでのスポーツ視聴の増加に加えて、スポーツラジオのリスナーも増加傾向にあります。2011 年から 2015 年

にかけて、Average Quarter-Hour（AQH）シェアは 12%増加し（4.1%から 4.6%）、毎年着実に伸び続けています。2015年の 10 月は、MLB

プレーオフ、NFL、カレッジフットボールシーズンの真っ最中だったため、AQH シェアは、年間最高となる 5.5%を記録しています。Nielsen

Audio の累積リーチ調査によると、2014-2015シーズンにラジオで何らかの NFL の試合を聴取した人は、3020万人を超えています。

PC スマートフォン

スポーツラジオでの AQHシェア (P6+)


家以外の場所での視聴状況

家の中での視聴やソーシャルメディア、デジタルアクティビティ以外にも、スポーツコンテンツは、家の外（アウトオブホーム/OOH）

でも消費されます。バー、飲食店、ホテル、ジム、友人宅での視聴は、テレビ視聴者の大幅増に貢献しています。2015 年には、FOXで

放送された MLBワールドシリーズと NFL レギュラーシーズンで大幅な増加が見られました。

OOH視聴は、2015年 MLBワールドシリーズの 5試合での、平均 TV 視聴者数 (P6+) の全体的な増加のうち 15.2%を占めました。地元の

バーを中心とした社交生活を送ることの多い 18-34 歳の人では、26.9%というさらに大きな増加となっています。OOH 視聴の増加の最

大の要因は、週末の夜の 2試合だと考えられます。この試合の際には、バーやレストランを埋めたファンが、応援するチームに声援を

送っていました。また今年のワールドシリーズはハロウィーンの夜と一致したため、トリック・オア・トリートよりも OOH でのワー

ルドシリーズの試合の方が優先されていた様子だったのは印象的です。

FOX での NFL レギュラーシーズンでは、OOH 視聴を含めると、P6+視聴者数が 19.1%上がります。顕著な増加が見られるのは、ファンの

興奮度が最大になる、シーズンの開始時と終了時です。MLB と同じく、OOH 視聴の増加の最大の要因と考えられるのは、ミレニアル世

代視聴者の存在です。NFL のレギュラーシーズンの FOXでの放送については、18-34歳の増加率が 30.7%でした。

FOX でのワールドシリーズ中継

試合ごとの平均オーディエンス OOH 増加度

FOX での NFL 中継

1 週あたりの平均オーディエンス OOH 増加度

ニールセンオーディオ PPMパネルからの、FOXでのワールドシリーズ放送と FOXでの NFL放送の OOH 視聴データ

火曜

10月 27日

水曜

10月 28日

金曜

10月 30日

土曜

10月 31日

日曜

11月 1日

OO

H

の増加率

ウィーク 1 ウィーク 2 ウィーク 9 ウィーク 10 ウィーク 15 ウィーク 16

シーズン合計


サッカー女子WORLD CUP

女子代表チームの活躍は、米国にサッカー熱を蘇らせました。それは

まるで誰もがこの試合に夢中になったかのようでした。 2015 年女子 World Cup のアメリカ

対日本の決勝戦は、同一カードの対戦であった 2011年の決勝から 67%もの増加となる、平均

2360 万人の視聴者を獲得したのです。アメリカ女子代表チームの FIFA ランキングは世界 1 位

に上昇し、7回目の開催となる World Cup での優勝は 3度目でした。その結果、サッカーをプ

レーしない女性も含めて、若い女性の関心が大いに高まりました。2015 年女子 World Cup の

決勝戦は、これまで米国で最も多くの人が観た英語放送のサッカー番組となっただけでなく、

アメリカンフットボールを除いた 2015年のスポーツイベントの視聴者数でも 3位を記録しま

した。その大きな要因となったのが、視聴者の 43%超を占める女性視聴者の多さです。

シーズンハイライト

平均視聴者数（百万人）

*マルチキャストのイベントの場合、全放送局のうち最もツイート数が多いもの（アスタリスクで示す）での数値を記載

6月 8日

アメリカ対オーストラリア

FS1*/NBC Universo

6月 16日

アメリカ対ナイジェリア

FOX*/NBC Universo

6月 26日

アメリカ対中国

FOX*/NBC Universo

7月 4日

ドイツ対イングランド

FOX*/NBC Universo

6月 12日

アメリカ対スウェーデン

FOX*/NBC Universo

6月 22日

アメリカ対コロンビア

FS1*/NBC Universo

6月 30日

アメリカ対ドイツ

FOX*/NBC Universo

7月 5日

アメリカ対日本

FOX/Telemundo*

英語視聴者スペイン語視聴者総ツイート数


若い女性ファンの関心の高まり

2015 年女子 World Cup では、2011 年の同大会からユニークリーチが大幅に増えています (+37%; P2+) 。決勝戦がアメリカ対日本という

同一カードであったため、この結果は、真の意味で同じ基準での比較と言えます。さらに目立つのが、女性でのリーチの増加であり、

2011 年女子 World Cup と比べて 57% (F2+)という驚くべき増加率となっています。

若いファンのリーチ

アメリカ代表チームへの若い女性の関心は確かに高まっており、女性のリーチの増加度は、同年代の男性を大きく上回ります。

ファンの内訳

女子 World Cup により、非ヒスパニック系、アフリカ系、アジア系でのリーチが大きく伸びました。この状況は、2014年男子 World Cup

の時とは大きく異なっています。2014年には、すでにヒスパニック系の視聴者層は大きく、2010年の男子 World Cup と比べて 13%の増

加にとどまりました。

民族・人種別のリーチ

12-17 歳男性 12-17 歳女性 18-34 歳男性 18-34 歳女性

増加度

非ヒスパニック系ヒスパニック系アフリカ系アジア系

増加度

女性の平均視聴分数 2015 年女子 World Cupの上位広告スポンサー

2014 年男子 World Cup

2015 年女子 World Cup

ヒスパニック系の女性

非ヒスパニック系の女性

英語ブランド（総広告費順）スペイン語広告ブランド

（総広告費順）

NATIONWIDE INSURANCE

FIAT 500 AUTOS

BUD LIGHT

AUDI

FORD TRANSIT VANS

ANHEUSER-BUSCH INBEV

FORD MOTOR COMPANY

AT&T

DISH NETWORK

ITT EDUCATIONAL SERVICES


NFL ナショナル・フットボール・リーグ

Patriots の AFC での優勝に疑惑の目を向けた人もいましたが、それでも、

第 49回 Super Bowlを観戦すべく多くの人がチャンネルを合わせました。視聴者数は前年か

ら 2%アップの 1億 1400万人で、米国のテレビ番組で歴代最高の視聴者数を記録しました。

Tom Brady は試合で活躍しましたが、この試合で彼の評判はある意味「しぼんで」しまいま

した。Nielsen の「タレント分析(Talent Analytics)」によると、一般の人の間での Brady の知

名度スコアは、Super Bowlでの勝利後、予想通り引き続き高い数値を維持していました。

しかし、彼を知っていると回答した人の間での好感度と信頼度は、それぞれ 10%及び 14%

低下し、彼を嫌いであると回答した人は 45%増加しました。

NBC の「サンデーナイトフットボール」が、レギュラーシーズン終了時に 5年連続で秋季の

TV プライムタイムの No.1ショーに輝いたことが示すように、NFL の勢いは 2015年も続きま

した。



2015年 1月 4日

NFCワイルドカード

Detroit Lions vs.

Dallas Cowboys

FOX

2015年 1月 11日

NFC ディヴィジョナルプレーオフ

Dallas Cowboys vs.

Green Bay Packers

FOX

2015年 1月 18日

NFCチャンピオンシップ

Green Bay Packers

vs. Seattle Seahawks

FOX

2015年 9月 10日

サーズデーナイト・キックオフ

Pittsburgh Steelers vs.

New England Patriots

NBC

2015年 1月 10日

AFC ディヴィジョナルプレーオフ

Baltimore Ravens vs.


NBC

2015年 1月 18日

AFC チャンピオンシップ

Indianapolis Colts vs.


CBS

2015年 2月 1日

スーパーボウル

New England Patriots vs.

Seattle Seahawks

NBC

2015年 11月 26日

サンクスギビングクラシック

Panthers vs. Cowboys

CBS

総ツイート数


広告のチャンピオン

Super Bowl は、1年で最大のスポーツイベントであると同時に、年間最大の広告イベントです。フットボールが好きでない視聴者が広

告を見るためにチャンネルを合わせることも少なくなく、視聴者の半分以上が、ゲーム以上に CMを楽しみにしています。30秒のスポ

ットに 450 万ドルという広告料は高額に思えますが、広告を出すブランドは投資に見合った広範な「リーチ（到達率）」を得るだけで

なく、広告の効果も大幅に高くなります。

2010 年から 2015年までの Super Bowlを概観すると、Super Bowl中の広告のブランド印象度については、Super Bowl 以外でのスポーツ

番組での広告の平均より、約 45%高い効果が得られています。さらに、スポーツ以外の番組での広告の平均と比べると、Super Bowlの

広告は 50%高い効果を示しています。

このことがブランドにどのような影響を及ぼすかも興味深いものです。Super Bowl に過去 5 年間で最も広告費を支払ったブランドは、

Anheuser-Busch InBev です。そして第 49回 Super Bowl中の Budweiser と Bud Light の CMでのブランドの印象度については、地上波とケ

ーブルでのそれぞれのブランドの基準値よりも 112%高い効果が見られました。

ファンの特徴

Patriots と Seahawks のファンは、どちらも日曜の午後にビールを飲んで楽しみますが、ビールの選択には違いが見られます。この違い

は、月曜の午前中まで続きますが、どちらのファンも、1週間の始めに地元のコーヒーチェーンに行く傾向があります。

Patriots のファン Seahawks のファン広告スポンサー上位 5社

Patriots のファンに最も人気が

あるのは、ボストンの地元ブラ

ンド Sam Adams で、このビー

ルを飲む人の割合はボストン

の一般的成人よりも 22%高く

なっています。

Seahawks のファンに最も人気

があるのは、Coors Lightで、こ

のビールを飲む人の割合はシ

アトルの一般的成人よりも

21%高くなっています。

ブランドの総広告費順

1 VERIZON WIRELESS

2 MCDONALD’S

3 BUD LIGHT

4 DIRECTV

5 MICROSOFT SURFACE PRO 3

*P21+ *P21+

ボストンの Dunkin’ Donuts来

店客のうち、Patriots のファ

ンが 72%を占めます。

シアトルの Starbucks の全来

店客のうち、Seahawks のフ

ァンが 77% を占めます。

過去の Super Bowl の広告効果 BUDWEISER/BUD LIGHT の広告の効果

過去の Super Bowlの

パフォーマンス

2010年 2月 7日-2015年 2月 1日

スポーツ以外の基準値

地上波／ケーブル

スポーツ番組基準値

地上波／ケーブル*

Budweiser/Bud Light NBC での第 49回

Super Bowl 2015年 2月 1日

ブランド基準値


カテゴリー基準値


*2010 年 1 月 24 日 – 2015 年 2 月 15 日のP１３+調査の回答に基づく

*2014 年 2 月 16 日 – 2015 年 2 月 15 日のP21+調査の回答に基づく

広告の印象度

ブランドの印象度

広告の印象度



NBA ナショナル・バスケットボール・アソシエーション

ファンが待ち望んだ LeBron Jamesの Clevelandへの帰還が実現しまし

たが、2015年の主役となったのは、Steph Curry と Golden State Warriors でした。LeBronは、

2015 年の NBA ファイナルで、5 年連続でのファイナル進出を果たしましたが、視聴者数を

1990 万人へと押し上げる原動力となったのは Steph の効果であり、視聴者数は 2007 年の

Cleveland Cavaliers での LeBronの初のファイナル出場時と比べて、約 115%増加しています。

過去の記録を更新したこのシーズンにふさわしく、Golden State Warriors は 2015年の NBA フ

ァイナルを制したチャンピオンとして、15-16 シーズンに臨みました。そして、米国のプロ

スポーツの歴史において類のない、24連勝という最高のスタートを切りました。Steph Curry

のプレーそして Warriors は、以前と同じく大きな注目を集め続け、CSN-BA での Warriors の

試合の 2015 年 12 月の地域の視聴者数は、平均で 298,000 人と、前年比で 120%増加してい

ます。



* ウェスタン・カンファレンス・ファイナル、イースタン・カンファレンス・ファイナル、NBAファイナルの全イベントでの総ツイート数

2月 15日

NBA オールスター

TBS/TNT*

5月 20-26日

（4試合）

イースタン・カンファレンス・ファイナル Atlanta

Hawks vs. Cleveland Cavaliers

TNT

6月 25日

NBA ドラフト

ESPN

5月 19-27日

（5試合）

ウェスタン・カンファレンス・ファイナル

Houston Rockets vs. Golden State Warriors

ESPN

6月 4-16日

（6試合）

NBA ファイナル

Golden State Warriors vs.

Cleveland Cavaliers

ABC

12月 25日

NBA クリスマスデー

Cavaliers vs. Warriors

ABC

総ツイート数

TBS：120万 TNT：600万


STEPH CURRYとLEBON JAMESがもたらしたUNDER ARMOUR

と NIKE への社会的注目

この 2 人のスーパースターは、それぞれのスポンサーブラ

ンドにとっても Twitter上での発信数を増やす原動力となり

ました。Steph Curry が Under Armour とのスポンサー契約を

2024 年まで延長し、LeBron James が Nikeとの終身契約に署

名しましたが、それはこの 2 人のスターが、金額に見合う

価値があることをすでに証明していたからです。

Nielsen Social で、Nike と Under Armour に関する Twitter 上で

のアクティビティに2015年のNBAファイナルが及ぼす影響

を測定したところ、2015年 NBA ファイナルについてツイー

トを発信した人のファイナル開催中の Under Armourに関す

るツイート数は、プレーオフ期間を約 2.5倍上回っていまし

た。Steph Curry と彼の素晴らしいパフォーマンスは、Under

Armour を、バスケットボール関連業界での重要ブランドの

一つへと引き上げました。

40 年以上にわたりマーケットの最先端を走ってきた Nike

が、NBAで最も重要な選手の一人である LeBronと、同社初

となる終身契約を結んだのも、驚くべきことではありませ

ん。

Nielsen Social によると、2015年の NBAファイナルについて

のツイート発信者によるNikeに関する Twitterアクティビテ

ィは、2015年の NBA ファイナル中に 13.3%増加しています

が、2015年の NBA ファイナルについて発信していない人の

場合、アクティビティが 5.7%も減少しました。2 人のスー

パースターが、力強いダンクやステップバックからのスリ

ーポイントを決めるたびに、各スポンサーブランドへの

人々の反応が一段と高まっていったことは明らかです。

ファンの特徴

サンフランシスコのベイエリアには、世界のテクノロジーの中心地シリコンバレーがあり、Apple を筆頭に多くのテクノロジー企業が

拠点を置いています。そしてWarriorsのファンのスマートフォン所有率（82%）が Cavaliersファン（69%）を上回ること、中でも iPhone

の人気が特に高いことは驚きではありません。近年のWarriorsの好成績は、裕福なベイエリアのデジタルエリートたちをも魅了しつつ

あるようです。NBAのファンの中で、特に Cavaliersファンと比べると、Warriors のファンは最も裕福なファン層の一つと言えます。

Warriors のファン Cavaliers のファン広告スポンサー上位 5社

49%が iPhone を所有 33%が iPhone を所有


1 STATE FARM INSURANCE

2 TACO BELL

3 SAMSUNG GALAXY

4 SPRINT

5 KIA OPTIMA

平均世帯年収 $108,000 平均世帯年収 $72,000

2015 年 NBAファイナルとプレキャンペーン期間での、

Under Armour に関する 1日の平均ツイート数の変化

2015 年 NBAファイナルとプレキャンペーン期間での、

Nike に関する 1日の平均ツイート数の変化

番組について発信

した人


しなかった人


した人


しなかった人

* NBAファイナル開始前の 2週間をプレキャンペーン期間とする


MLB メジャーリーグ・ベースボール

映画「Back to the Future」で予言されていた Chicago Cubs の World

Series での優勝ですが、Cubs は残念ながらこの予言を実現できませんでした。そ

れでも、Cubs のエキサイティングなプレーオフでの試合ぶりはファンから確かな注目を集

め、TBSでのリーグチャンピオンシップシリーズ中継の視聴者数も増加しました。Cubsの

進出により NLCS（ナショナルリーグチャンピオンシップシリーズ）は、前年の ALCS（ア

メリカンリーグチャンピオンシップシリーズ）の Royals対 Orioles の対戦と比較して、TBS

での中継で 55%視聴者を増やしました。

Kansas City RoyalsとNew York Metsが対戦したWorld Seriesの頂上決戦は、5試合で平均約1500

万人の視聴者を獲得しましたが、この数は前年比で 6.3%の増加にあたります。試合別では、

第 1戦、第 3戦、第 5戦がそれぞれ過去 6シーズンで最高の世帯視聴率を記録しました。



*マルチキャストのイベントの場合、全放送局のうち最もツイート数が多いもの（アスタリスクで示す）での数値を記載

4月 5日

MLB 開幕戦

Chicago Cubs vs. St. Louis Cardinals

ESPN2

7月 14日

MLB オールスターゲーム

FOX

10月 7日

NLワイルドカードゲーム

Pittsburgh Pirates vs.

Chicago Cubs

TBS

10月 16-23日

（6試合）

ALCS プレーオフ

Kansas City Royals vs. Toronto Blue Jays

FOX*/FS1*

7月 13日

MLBホームランダービー

ESPN

10月 6日

ALワイルドカードゲーム

New York Yankees vs.

Houston Astros

ESPN

10月 17-21日

（4試合）

NLCSプレーオフ

Chicago Cubs vs. New York Mets

TBS

10月 27-11月 1日

（5試合）

ワールドシリーズ

Kansas City Royals vs.

New York Mets

FOX

総ツイート数

*米国のみの視聴者数


ヒスパニック系視聴者の増加

2015 年の World Series は、両リーグの強豪が顔を合わせる MLB

ファン待望の組み合わせとなりました。2014年 World Series と比

べて、平均視聴者数は 6%増えましたが、それ以上に顕著な変化

が、英語での World Series 放送のヒスパニック系視聴者が 30%増

加したことです。MLB は、ヒスパニック系のファンを獲得する

ために一丸となって努力してきましたが、それが実を結んだと

言えます。英語での放送を楽しむヒスパニック系視聴者が増え

ただけでなく、その視聴時間も長くなっており、5試合全体での

平均視聴時間は 205分で、2014 年の 7試合の World Series と比較

して 11%という大幅な増加となりました。

この 2年間のWorld Seriesでのヒスパニック系視聴者の構成に目

を向けてみると、メキシコ系視聴者の割合が大きく変化してい

ることがわかります。San Francisco Giantsが2014年のWorld Series

に進出したことは、この秋の祭典を視聴したヒスパニック系の

人たちの 55%を占めるメキシコ系の視聴者数に影響を及ぼした

と考えられます。2015年のナショナルリーグの覇者は New York

Mets でしたが、おそらくそのこともあって、この年は、メキシ

コ系視聴者の割合が 33%に下がり、プエルトリコ系（14%）、ド

ミニカ系（8%）が増加しました。ニューヨーク市のプエルトリ

コ人及びドミニカ人コミュニティの影響力の強さも一因かもし

れませんが、選手の国籍も重要な要素だと思われます。Royals

のエースピッチャーの 3人、そして Metsの複数の主力選手がド

ミニカ共和国の出身です。

ファンの特徴

どちらのチームのファンもクイックサービス（ファストフード）レストランやビッグマックを好み、Royalsファンの 43%、Metsファン

の 40%が月に 1 度以上 McDonald’s に行ったと回答しました。Royals のファンには、Sonic も高い人気があり、過去 1 ヵ月に同店で食事

をしたファンは 29%にのぼりました。両チームのファン共にテクノロジーの活用に熱心でスマートフォンを好み、スマートフォン所有

率は Mets ファン、Royals ファン共に 74%となっています。ただし、どちらのファンも、地元の携帯電話事業者を利用し続ける傾向が

あります。

Royalsのファン Mets のファン広告スポンサー上位 5社

1ヵ月平均でクイックサービ

スレストランを 5.5回利用

1ヵ月平均でクイックサービス

レストランを 4.6回利用


1 T-MOBILE

2 GEICO

3 TACO BELL

4 BUDWEISER

5 DIRECTV

ファンの 21%が、カンザスシ

ティに本社を置く Sprint を

携帯電話キャリアに選び、

20%が Verizonを選択

ファンの 8%が携帯電話キャリ

アに Sprintを選んでおり、41%

がニューヨークに本社を置く

Verizonを選択

ヒスパニック系視聴者数の民族／人種別の構成

比率：2014 年と 2015 年の World Series の比較

キューバ系

ドミニカ系

メキシコ系

プエルトリコ系

その他*

* アルゼンチン系、コロンビア系、エクアドル系、エルサルバドル系といった他のヒスパニック系、

ならびに 2 つ以上の民族／人種的背景を持つ回答者を含む。


NHL ナショナル・ホッケー・リーグ

ウィンター・クラシックに新鮮味を感じるファンは、減りつつある

のかもしれません。Canadians と Bruins の 2016 年の対戦の平均視聴者数は、2015 年

から 21%、2014年からは 38%も減少しています。Montreal Canadians が優勝した試合は、過

去のウィンター・クラシック（2008 年以降）の中で最も視聴率も視聴者数も低い一戦でし

た。

NHL ウィンター・クラシックの視聴率と視聴者数は、2年連続で最低を記録しましたが、2015

年のプレーオフは NHL ファンの注目を大いに集めました。この試合で、Chicago Blackhawks

は、2010 年以降では 3 度目となる Stanley’s Cup を獲得しました。Blackhawks と Tampa Bay

Lightning との間で争われた決勝戦の視聴者数は、前年比で 11%増えました。Stanley Cup に特

に熱狂したのは、予想されるようにシカゴで、地域での世帯視聴率は 41.0%に達し、

Blackhawks の試合では過去最高を記録しています。



* ウェスタン・カンファレンス・ファイナル、イースタン・カンファレンス・ファイナル、スタンレーカップ・ファイナルの全イベントでの総ツイー

ト数

2015年 1月 1日

ウィンター・クラシック

Chicago Blackhawks vs.

Washington Capitals

NBC

5月 16-29日

（7試合）イースタン・カンファレンス・ファ

イナル NY Rangers vs. Tampa Bay Lightning

NBC/NBCSN

6月 3-15日

（6試合）

スタンレーカップ・ファイナル

Chicago Blackhawks vs.

Tampa Bay Lightning

NBC/NBCSN

1月 25日

オールスターゲーム

NBCSN

5月 17-30日

（7試合）

ウェスタン・カンファレンス・ファ

イナル

Chicago Blackhawks vs. Anaheim Ducks

NBC/NBCSN

2016年 1月 1日

ウィンター・クラシック Montreal Canadiens vs. Boston Bruins

NBC

総ツイート数


ホッケーファンが望むのは、もっとホッケーを見ること

NHL プレーオフの視聴者は、2015 年のポストシーズンの試合を 2

ヵ月にわたって継続的に視聴しており、1回戦の視聴者数のリーチ

は、3,500万人強に達しました。この数字は、プレーオフ全体での

約 7,000万人のユニーク視聴者の半分以上を占めます。

ラウンド対象層累積リーチ予測

(000)

リーチ予測

増加数増加率

ROUND 1 P2+ 35,367 N/A N/A

ROUND 2 P2+ 41,622 6,255 18%

カンファレン

ス・ファイナル P2+ 52,936 11,314 27%

Stanley’s Cup

ファイナル P2+ 69,923 16,987 32%

NHL は地元ファンが忠実かつ熱狂的なことで知られていますが、プレ

ーオフの休憩時間についての Nielsen のカスタム分析の結果、2015年

のポストシーズンのファンの熱心さが明らかになりました。プレー

オフ 1 回戦の 4 試合すべてを分析したところ、休憩時間のレポート

に引き続きチャンネルを合わせていた視聴者は平均 66%であり、プレ

ーオフの別の試合にチャンネルを変えた人が平均 8%でした。さらに、

Stanley’s Cup ファイナルの 6試合では、休憩時間のレポートにも引き

続きチャンネルを合わせていた視聴者は平均 76%でした。

チャンネルを変えず休憩時間のレポートを見た視聴者の割合

1 回戦（4試合） 66%

Stanley’s Cup（6試合） 76%

休憩時間にホッケーにチャンネルを合わせた視聴者の割合（1回戦）

ファンの特徴

多くのホッケーファンと同じく、Chicago Blackhawks と Tampa Bay Lightning のサポーターは、成人向け飲料を飲むことが多く、ビールだ

けでなく度数の高い酒を楽しみます。この傾向は特に Blackhawks のファンで顕著です。どちらのマーケットのホッケーファンも、10

月の再開まで、オフシーズンは野球の試合を楽しんでいます。

Blackhawks のファン Lightning のファン広告スポンサー上位 5 社

シカゴの一般的成人と比べ

て、蒸留酒を飲む人の割合が

27%高い

タンパの一般的成人と比べて、

蒸留酒を飲む人の割合が 22%

高い


1 GEICO

2 DISCOVER CREDIT CARD

3 MCDONALD’S

4 SUBWAY

5 COORS BEER

*P21+ *P21+

過去 1 年間に Cubs あるいは

White Sox の試合を観戦した

人が 38%

過去 1 年間に Tampa Bay Rays

試合を観戦した人が 41%

休憩時間中もホッケーにチャンネルを合わせ

た人の合計率


た人の合計率


た人の合計率


た人の合計率

CHI対 NSH 4月 17日

TB対 DET 4月 21日

NYR 対 PIT 4月 22日

NYI対 WSH 4月 27日

*他のホッケーの試合が中継されていたのは、最後の休憩時のみ現在の試合のチャンネルを引き続き視聴

した人の割合

他のホッケー番組にチャンネルを変えた人の割合


サッカー

アメリカ女子代表チームの World Cup での優勝に沸き立った、米国

のスポーツメディアですが、2015年には世界各地のピッチでファンを興奮させる

数々の出来事が起きました。トーナメント関連の出来事としては、ジャマイカ代表がアメリ

カ男子代表相手に番狂わせを演じ、Gold Cupの決勝へと駒を進めましたが、決勝で CONCACAF

（北中米カリブ海サッカー連盟）の強豪メキシコに敗れています。メキシコが優勝したこの

Gold Cup を視聴したアメリカ人は 650 万人で、2013 年の決勝から 46%増えました。そのう

ち 570万人が Univision の放送で視聴しています。

MLS（メジャーリーグ・サッカー）と EPL（イングリッシュ・プレミアリーグ）の視聴率は、

2014 年からの好調を維持しました。MLS王者となった Portland Timbers は、ノックアウトラ

ウンドの勝利を経て、MLS Cup で Columbus Crew を下しました。FC Barcelona は、決勝で

Juventus に勝利し、UEFA チャンピオンズリーグ王者に輝きましたが、この試合を TV 観戦し

たアメリカ人は 370万人にのぼり、Real Madrid が優勝した 2014 年から 16%増えています。

メキシコの国内リーグである Liga MXも、2015年は高い人気を維持しました。2年連続でア

ペルトゥーラ（前半戦）の決勝に進出した UANL Tigres は、今回はついに勝利を収め、2 年

連続で約 300万人を記録した視聴者を楽しませました。



*マルチキャストのイベントの場合、放送局名はアルファベット順、放送局のうち最もツイート数が多いもの（アスタリスクで示す）での数値を記載

4月 26日

リーガ MX

グアダラハラ対アメリカ

Univision*/UDN

7月 22日

ゴールドカップ準決勝

アメリカ対ジャマイカ

FS1/UMA*

7月 29日

MLSオールスターゲーム

FS1/UMA*

12月 6日

MLSチャンピオンシップ

コロンバス対ポートランド

ESPN

6月 6日

UEFA チャンピオンズリーグ決勝

ユヴェントス対バルセロナ

FOX*/FOX Deportes

7月 26日

ゴールドカップ決勝

メキシコ対ジャマイカ

FS1*/Univision

9月 12日イングリッシュ・プレミアリ

ーグ

リバプール対マンチェスタ

ー・ユナイテッド NBC/Telemundo*

12月 13日

リーガ MX

UNAM 対 UANL テ

ィグレス

UniMas*/UDN


アメリカの未来のスポーツ

サッカー（フットボール）は、アメフトのように「アメリカのス

ポーツ」と呼ばれる地位を獲得するには至っていませんが、さま

ざまな証拠が示すように、未来の米国を代表するスポーツになる

可能性が高まっています。Nielsen Scarborough によると、18-34

歳の米国の成人では、平均的アメリカ人と比較して、過去 12 ヵ

月でサッカーをプレーした割合が約 2倍となっています。サッカ

ーの試合の平均の視聴率と視聴者数は、NFL に焦りをおぼえさせ

るにはほど遠い状況ですが、スペイン語放送や同時放送の効果も

あって、テレビでのサッカーの生中継は増加しつつあります。

2015 年現在、米国のサッカーファン、そしてサッカーに興味を持ち

始めている人たちにとって、国際親善試合、各国リーグのクラブの

試合、CONCACAFのGold Cup、そして言うまでもなく 2015年女子World

Cup 等の多彩なサッカー番組からの選択が可能な状況となっていま

す。2015年に国内でサッカーの生中継番組を放送した局は 20 局を超

え、放送時間の合計は 9,000時間（約 378日に相当）でした（注：同

時放送の時間もカウント）。サッカー番組の増加をもたらした大きな

要因の一つが、ヒスパニック系の視聴者コミュニティであることは

明白であり、生中継のサッカー番組の放送時間のうち 3 分の 2 をス

ペイン語の放送局が占めています。

2015 年のサッカー生中継番組：放送時間による割合

ファンの特徴

他のメジャープロチームスポーツのファンと異なり、米国のサッカーファンは、世界各国のリーグの豊富なコンテンツから番組を選ぶ

ことができます。サッカー好きという点では違いは無いにせよ、サッカーファンは、特定のリーグを好む傾向があります。リーグのフ

ァンごとの違いが明らかに表れるのが、好きなビールのタイプや、ショッピングする店といったブランドに関する嗜好です。

メキシコリーグ

のファン MLS のファン

欧州サッカーの

ファン

MLS 広告スポンサー上位 5 社


メキシコリーグのファ

ンのお気に入りのビー

ルは Modelo で、その割

合は、米国の一般的成

人と比較して 5倍です。

MLS のファンのお気

に入りのビールは

Sam Adams で、その割

合は、米国の一般的成

人と比較して 2.5 倍で

す。

欧州リーグのファンの

お気に入りのビールは

Guinness で、その割合

は、米国の一般的成人

と比較して 3 倍です。

1 WELLS FARGO

2 AUDI

3 ADIDAS PREDATOR INSTINCT SPORTING

FOOTWEAR

4 CONTINENTAL TIRES

5 AT&T

*P21+ *P21+ *P21+

メキシコリーグのファ

ンは、米国の一般的成

人と比較して、Walmart Neighborhood Markets

でショッピングする割

合が 71%高くなってい

ます。

MLS のファンは、米国

の一般的成人と比較

して、Costco でショッ

ピングする割合が 42%

高くなっています。

欧州リーグのファン

は、米国の一般的成人

と比較して、 Whole

Foods でショッピング

する割合が 93%高くな

っています。

ESPN NETWORKS FOX NETWORKS

NBC UNIVERSAL NETWORKS

UNIVISION NETWORKS

BeIN MEDIA NETWORKS

他のネットワーク

スペイン語

英語


NASCAR の Chase for the Sprint Cup がエリミネーション方式で開催

されるようになって 2015 年で 2 年目となります。この方式ではシーズン

を通して勝利することが重視されますが、2015年は初めてのことが続く 1年となりました。

まず、Chase for the Sprint Cup のレース中継局として、NASCAR は新たに NBCを選びました。

この選択は正しかったことがその後明らかになりました。NASCAR Sprint Cup チャンピオン

シップレースが、この 10年で最も視聴者の多かった決勝戦となったからです。11月 22日、

Homestead-Miami Speedwayからの NBCの中継の平均視聴者は、平均 760万人で、2014年（520

万人）から 46%増加しました。

このチャンピオンシップは 2 つの点で歴史的なレースとなりました。まず NASCAR のレジ

ェンド、Jeff Gordon が、このレースを最後に引退を決めていたこと、そしてタイトルを獲

得したのが、初優勝となる Kyle Busch だったことです。



2月 22日

デイトナ 500

FOX

5月 3日

タラデガ・スーパー

スピードウェイ

FOX

9月 6日

ダーリントン・レースウ

ェイ

NBC

11月 22日

ホームステッド =

マイアミ・スピードウェイ

NBC

3月 15日

フェニックス・インター

ナショナル・レースウェイ

FOX

5月 24日

シャーロット・モーター・


FOX

11月 8日

テキサス・モーター・


NBC

総ツイート数

NASCAR


タイトルレースでの広告の効果：タイトルスポンサーシップ方式は、レース内での NASCAR スポンサーの広告の効果に影響を及ぼしていると考えられます。ニールセン

ブランドエフェクト(Nielsen Brand Effect)による分析では、1 回のタイトルレース内でのブランド広告の効果の有効性の比較、他の

NASCAR Sprint Cup シリーズレースとの間での効果の比較、そしてブランドの基準値との比較が行われました。Geico がスポンサーとな

った 5月 3日のタラデガでのレースと、Coca-Colaがスポンサーとなった 5月 24日のシャーロットでのレースのいずれも、それぞれの

ブランド広告の効果の向上が見られました。このことが示すように、特に視聴者の多い一部のレースのタイトルスポンサーになること

は、ブランドにとって、広告を目にする人数の増加以上の効果をもたらします。

タラデガ／Geico 500 レースの視聴者の心に強く残ったのは Geico

でした。レース中に映し出された Geico の広告は、ブランドの印象

度の点で、他の 2015年 NASCAR レースでの Geico 広告と、2015 年

の Geico のブランド基準値の両方を大幅に上回りました。

Coca-Colaでも、シャーロットでの 5月 24日のタイトルレースで広告

効果の向上が見られました。Coca-Cola 600 での広告は、広告ならび

にブランドの印象度の点で、他の 2015 年 NASCAR レースの放送での

同社広告と、2015年の Coca-Cola のブランド基準値の両方を上回って

います。

NASCAR レジェンドの引退

2015 年は、NASCAR のレジェンドであった Jeff Gordon が引退した

年でもあります。

Sprint Cup で 4度王者となり、90 年代からファンを熱狂させてきた

Gordon は、現代の NASCAR で最多となるキャリア通算 93勝の成績

を達成しています。Nielsen の「タレント分析(Talent Analytics)」で

Gordon は、知名度の N スコア 68 を獲得していますが、それも驚

きではありません。このスコアは、オートレーシング界、ならび

にスポーツ界の選手・関係者の平均スコア（前者は 59、後者は 58）

を大きく上回ります。Gordon を知っていると回答した人のうち

64%が、彼を「成功している」と認識しており、これは Super Bowl

で大活躍してきた TomBrady に比肩します。

初めて王者となった 1995 年以来、Gordon は、NASCAR の世界で継

続的にすぐれた成績を残してきました。そして Gordonのファンは、

彼の全盛期からの長年のファンが多いことが明らかになっていま

す。Nielsen の「タレント分析(Talent Analytics)」によると、Jeff Gordon

のファンの 18%が 65歳以上のファンとなっています。

広告スポンサー上位 5 社


1 NATIONWIDE INSURANCE

2 KFC

3 FORD F-150 TRUCKS

4 SPRINT

5 CHEVROLET SILVERADO

広告効果：GEICO 広告効果：COCA-COLA

Fox で中継された Geico 500

における Geico広告

2015年 5月 3日

Geico の NASCAR 2015

シーズンの基準値地上波／ケーブルのみ

Geico の 2015年の基準値地上波／ケーブルのみ

Fox で中継された Coca-Cola 600

における Coca-Cola広告

Coca-Colaの NASCAR 2015

シーズンの基準値

Coca-Colaの 2015年

の基準値

2015年 5月 24日

地上波／ケーブルのみ

地上波／ケーブルのみ

広告の印象度


広告の印象度



ゴルフ

2015 年のメジャー選手権の最初の 3 大会は、いずれも前年より視聴

者が増加し、Jordan Spieth が優勝した Masters と U.S. Open では、視聴者数が前者で 28%、

後者で 44%増加しました。悪天候が原因で 1988 年以来初めて月曜日決着となった British

Open ですが、優勝した Zach Johnson にも視聴者数にも順延の影響は見られず、実際に視聴

者は前年から 10万人増加しています。PGA Championship では、Jason Dayが、新記録となる

20 アンダーのスコアでメジャー初優勝を飾りました。しかし、Rory Mcllroyが優勝した 2014

年と比べて、視聴者数は 19%低下しました。

2015 年の LPGAツアーでは、Lydia Ko とパク・インビ（朴仁妃）の 2選手が、共に 5大会に

優勝するという、印象的な活躍を見せました。L PGA Championship ではパク・インビが 2年

続けて優勝し、視聴者数も 2014 年から 72%増加しました。



*平均視聴者数は、各トーナメントの最終ラウンドに基づく。

4月 12日

マスターズ

優勝：Spieth

CBS

6月 21日

全米オープン

優勝：Spieth

FOX

7月 20日

全英オープン

優勝：Z. Johnson

ESPN

6月 14日

全米女子プロゴルフ選手権

優勝：Inbee Park

NBC

7月 12日

全米女子オープン

優勝：In Gee Chun

FOX

8月 16日

全米プロゴルフ選手権

優勝：Day

CBS

総ツイート数


若手選手の活躍で、若い視聴者が増加

Spieth はシーズンの開始から快調な滑り出しを見せ、Masters と U.S. Open でメジャー2連勝を飾りました。そして優勝という結果だけ

でなく、Masters では、この栄誉ある大会に相応しい素晴らしいパフォーマンスを見せました。Spieth の大活躍は、スポーツ界全体を活

気付け、ファンを引き付けました。中でも大きく増えたのが、若い視聴者、特に若い男性の視聴者です。

また、Spieth の Masters での勝利に反応したのは、男性ファンだけではありません。若い女性視聴者の間でも、Spieth の歴史的なプレ

ーは注目を集め、U.S. Open の視聴者は、2-17歳女性で 75%、18-34歳女性で 38%増加しました。

2015 年の視聴者数の増加（前年比）

ソーシャルメディアでの反響

当然ながら、Spieth をめぐっては、ソーシャルメディアでも同様

の爆発的な反響が見られ、U.S. Open に関する総ツイート数は前

年比で 544%伸びました。なお、ソーシャルメディアで最も目立

った層は 18-24歳男性で、全ツイート数に占める割合は、Masters

で 24%、U.S. Openで 26%となっています。

このソーシャルメディアでの反応の高まりを利益として享受したのが SpiethのスポンサーであるUnder Armourです。Mastersの期間中、

トーナメントについてツイートしたファンによる Under Armour に関するツイート数は、トーナメント開始前と比べ、885%も増加しま

した。さらに U.S. Open でも、Spieth と Under Armour はソーシャルメディアで人気を集めました。U.S. Open 期間中の Under Armour に

関するツイート数は、トーナメント開始前と比べ 275%増加しています。



1 MICROSOFT COMPUTER SOFTWARE

2 QUICKEN LOANS MORTGAGE COMPANY

3 TITLEIST PRO V1 GOLF BALLS

4 CIALIS RX

5 CENTURYLINK TELECOMM

男性視聴者女性視聴者マスターズ視聴者全米オープン視聴者

Under Armour についての 1日あたりの平均ツイート数の変化：

大会中と大会前の比較

Nielsen Social Effect

Mastersでの発信者 U.S. Openでの発信者

*各大会開始前の 2週間を大会前期間とする


UFC アルティメット・ファイティング・チャンピオンシップ

2015 年に 22 年目を迎えた UFC ではファンの反響が急増— 従来型の放送（リニア TV）、デジタルプラットフォーム、ソーシャルメディアでその傾向が明らかです。

2015 年には 41大会、合計 473試合が開催され、フィリピン、ポーランド、スコットランド、

韓国の 4ヵ国にも進出しました。

UFC on Fox の 4大会は、平均で 250 万人以上が視聴しており、1 月 24日 Gustafsson vs Johnson

の大会では、視聴者 300 万人を獲得しました。新しい放送形態として人気を集めた UFC の

ペイパービューファイトは、興味深いことに、ケーブルでの前座試合の人気と視聴者数の増

加にも貢献しています。FS1 での 5度の PPV プレリムファイトは、平均視聴者 100万という

大台を超えており、そのうち 3 つが Ronda Rousey の試合の前座でした。



1月 18日

UFC ファイトナイト

McGregor vs. Siver

FS1

2月 22日


Bigfoot vs. Mir

FS1

7月 25日


Dillashaw vs. Barao

FOX

12月 12日

UFC 194 プレリム

Aldo vs. McGregor

FS1

1月 24日


Gustafsson vs. Johnson

FOX

4月 18日


Machida vs. Rockhold

FOX

11月 14日

UFC 193 プレリム

Rousey vs. Holm

FS1

12月 19日


dos Anjos vs. Cowboy

FOX

総ツイート数


UFC 人気の急激な高まり

UFC ライブイベントのユニーク視聴者

UFC の人気が急激に高まったことは、2014年から 2015年にかけてのユニーク視聴者数の増加度からも明らかです。理由の一つは、UFC

関連番組の放送時間の長さです。2015 年には、UFC 関連番組は、FS1 と FS2 のプライムタイムの番組のうち、それぞれ約 28%と 27%を

占めました。

女性ファンからの反響が増えたことも UFC 人気上昇の理由です。多くのファンが待ち望む試合、多額の CM 契約、劇場版「Entourage」

へのカメオ出演により、Ronda Rousey は、女性の UFC 視聴者数の獲得に貢献しています。UFC のユニーク視聴者のうち女性の割合は 38%

で、2014年から 2015年にかけての増加率は 11%です。さらに、ペイパービューでの 12のメインイベントの中でも、Ronda Rousey が出

場した 3試合は、イベントについてツイートしたユニーク発信者数が最多となりました。またこの 3試合は、女性のツイート発信者の

割合も最高となっています。

Rousey の高い女性人気

Nielsen の「タレント分析(Talent Analytics)」データによると、女性を対象とする調査での Ronda Rousey の Nスコアは 67、知名度スコア

は 44で、スポーツ選手の平均そして同じ女性格闘家の Holly Holm を上回っています。また女性たちの Rouseyへの評価は Holmよりも

高く、Rousey を知っていると回答した女性の 31%が Rouseyを模範となる女性とみなしていますが、Holm は 23%にとどまっています。



1 NOS DRINKS

2 BUD LIGHT BEER

3 METRO PCS

4 GEICO

5 APPLEBEE’S

*自国市場で支持するファンの割合による、上位 5 市場（2010 年からの変化）

UFC 184 Rousey vs. Zingano

UFC 190 Rousey vs. Correia

UFC 193 Rousey vs. Holm

2月 28日 8月 1日 11月 14日

138,000 ユニークツイート発信者



女性ツイート発信

者率

N スコア知名度スコア影響力がある模範となる成功している

グラフの見方：女性の間での、重み付けした

Ronda Rousey の知名度スコアは 44 です。

グラフの見方：女性対象の調査で、Ronda Rousey を知っている女性のうち 44%が Rousey に影響力が

あると回答しています。

平均 Ronda Rousey Holly Holm


NCAA バスケットボール

デューク大のヘッドコーチ、Mike Krzyzewski(Coach K)にとって 2015

年は歴史的なシーズンになりました。ディビジョン I の男子チームのコーチと

して、初のキャリア 1,000勝を達成したからです。しかし彼にとってのこの素晴らしいシー

ズンが、そこで完結することはなく、新入生を中心に据えたデューク大 Blue Devils は、通称

「March Madness」の期間に素晴らしい結果を残して NCAA チャンピオンシップゲームへと

進出し、年間最優秀選手 Frank Kaminsky 擁するウィスコンシン大と対戦しました。このトー

ナメント第 1シード同士の刺激的な対戦を多くのファンがテレビで鑑賞し、平均視聴者数は

2,830 万人に達しました。この数は 2014 年の最終戦と比べ 33%の増加であり、2015 年のア

メリカンフットボール以外のスポーツイベントで最大の視聴者数となっています。

女子でも、2015年の最終戦は、前年の決勝の再現となる第 1シードのコネチカット大 Huskies

と、同じく第 1シードのノートルダム大 Fighting Irish との組み合わせで注目を集めました。

平均 310万人が視聴したこの試合はコネチカット大の勝利に終わり、Geno Auriemma コーチ

は、ディビジョン I の全米チャンピオンシップで 10 度目の優勝を記録しました。この再戦

は大いに期待されていたのですが、実際には視聴者数は、2014 年比で 28%低下しています。



3月 3-20日

ベスト 64

（32試合）

CBS, TNT, TBS, TruTV

3月 26-27日

ベスト 16

（8試合）

CBS, TBS

4月 4日

ファイナル 4

デューク大対ミシンガン州立大

ウィスコンシン大対ケンタッキー大

（2試合）

TBS

3月 21-22日

ベスト 32

（16試合）

CBS, TNT, TBS, TruTV

3月 28-29日

エリート 8

（4試合）

TBS, CBS

4月 6日

チャンピオンシップゲーム

デューク大対ウィスコンシン大

CBS

総ツイート数


有力カンファレンスの状況

わずか 2 年前には BIG10 が、他の有力カンファレン

スを引き離して視聴者数でトップを走っていました

が、現在では ACCと SECが BIG 10 を視聴者数で上回

るようになりました。才能あふれる Frank Kaminsky

とウィスコンシン大の強さをもってしても、他の BIG

10 の人気の低下を埋め合わせることはできません

でした。デューク大とケンタッキー大の活躍もあっ

て、男子バスケットボール会で人気を集める ACCと

SEC ですが、その好調ぶりはレギュラーシーズンの

視聴者数にもダイレクトに反映されています。

2014-2015 シーズンに特に視聴者が多かったカレッ

ジバスケットボールの数試合は ACCの試合であり、

全国放送のレギュラーシーズンの上位 10 試合をテ

レビで観戦した視聴者数は、平均 300 万人に達しま

した。

誰にネットを揺らしてほしいかという質問に対しては NCAA 男子バスケットボール

の視聴者の意見は分かれそうですが、このスポーツのファンの大半が高い教育を受

けており、レギュラーシーズン視聴者の 68%が何らかの大学教育を経験しています。

シーズンが進むと、この割合がさらに高くなります。March Madness の期間の観戦

条件として PhD が求められることはないにせよ、Nielsen National TV データによる

と、March Madness の視聴者の 70%が何らかの大学教育を受けています。レギュラ

ーシーズンと March Madness の視聴者の教育レベルを、2015 年の全スポーツイベン

トの視聴者と比較すると、大学卒業生（4 年以上の大学教育を受けた者）が、全ス

ポーツイベントを前者では 18%、後者では 25%上回ります。

ファンの特徴

ミルウォーキーの Millerは長い歴史を誇るビールなので、ウィスコンシン大 Badgersのファンに一番人気があるアルコール飲料がビー

ルであることは、驚きではありません。一方、デューク大のファンは、自分たちをよりワイン通だと考えており、デューク大 Blue Devils

のファンの好きなアルコール飲料はワインです。この 2チームのファン層は飲み物の好みは違っていますが、どちらも地元のクイック

サービスレストランでの飲食を楽しんでいます。Badgersファンはチーズバーガーとミルクシェーク、Blue Devilsのファンはフライド

チキンと質の良いメルローワインの組み合わせがお気に入りです。

ウィスコンシン大の

ファン

デューク大のファン広告スポンサー上位 5 社

Badgers ファンの 42%が過去 30

日間に Culver’s（本社はウィスコ

ンシン州プレイリー・デュ・サ

ック）で食事をしています（ミ

ルウォーキーの一般的成人よ

り、19%高い割合）

デューク大のバスケットチーム

のファンに最も人気があるクイ

ックサービスレストランが

Bojangles’（本社はシャーロッ

ト）であり、過去 30 日間に同店

を訪ねた人はファンの 42%に達

しています（ローリー・ダーラ

ムの一般的成人より、29%高い

割合）


1 AT&T

2 CAPITAL ONE

3 NORTHWESTERN MUTUAL

4 BUICK LACROSSE

5 ALLSTATE INSURANCE

ウィスコンシン大 Badgers のバ

スケットボールファンの一番人

気のアルコール飲料はビールで

あり、ファンの 70%がビールを

飲みます（ミルウォーキーの一

般的成人より、24%高い割合） *P21+

デューク大 Blue Devils のファン

の一番人気のアルコール飲料は

ワインであり、ファンの 54%が

ワインを飲みます（ローリー・

ダーラムの一般的成人より、

11%高い割合） *P21+

カンファレンス別平均視聴者数

カンファレンス P2+ 予測 (000)

PAC-12

BIG 12

BIG10

SEC

ACC

* 特定のカンファレンス／チームに関連する上位 10 試合での平均視聴

者数（P2+ Live+SD US AA 予測）

視聴者の学歴

2015 全スポーツ

イベント

2014-2015 NCAABB

レギュラーシーズン

2015 NCAABB

トーナメント

1～3 年間の大学教育

4 年以上の大学教育

大学に進学せず


NCAA フットボール

カレッジフットボール・プレーオフ委員会は、準決勝の開催日を大

晦日に決定しましたが、従来の 1月 1日に代え大晦日にしたことは、後で振り返ると、

スケジュール上の「ファンブル」と言うべき失敗だったと思われます。前の年の Rose Bowl

と比べると、クレムゾン大 vsオクラホマ大の Orange Bowl では視聴者数が 45%減少し、ミシ

ガン州立大 vs アラバマ大の Cotton Bowlは前年の Sugar Bowl から 34%視聴者を減らしまし

た。カレッジフットボール・プレーオフ・ナショナルチャンピオンシップでも同様の視聴者

数の低下が見られ、平均視聴者は 2570 万人にとどまり、初開催時のプレーオフ最終戦より

も 23%少なくなっていますが、試合は目の離せない点の取り合いとなり、興奮に満ちたシー

ズンの締めくくりに相応しいものでした。

ハイズマン賞に輝いたランニングバック、Derrick Henry を擁するアラバマ大学 Crimson Tide

は、SEC-ACC という強豪カンファレンス同士の対戦となった Clemson Tigers との一戦を見事

な勝利で飾りました。この 2チームは、全シーズンを通してカレッジフットボールファンを

魅了し、レギュラーシーズンゲームの視聴数トップ 10 試合のうち 6 試合は、そのいずれか

の試合でした。



12月 31日

ピーチボウル

ヒューストン大対フロリダ州立大

ESPN

12月 31日

コットンボウル

（準決勝）

ミシガン州立大対アラバマ大

ESPN

1月 1日

シュガーボウル

オクラホマ州立大対

ミシシッピ大

ESPN

1月 11日

CFP ナショナルチャンピオンシップ

アラバマ大対クレムゾン大

ESPN

1月 1日

ローズボウル

スタンフォード大対アイオワ大

ESPN

1月 1日

フィエスタボウル

ノートルダム大対オハイオ州立大

ESPN

12月 31日

オレンジボウル

（準決勝）

クレムゾン大対オクラホマ大

ESPN


有力カンファレンスの状況

わずか 2年前には、有力カンファレンスの中で平均

視聴者数のトップの地位を占めていたのは、SECで

した。しかし最近、全国大会で同カンファレンス以

外の大学（フロリダ州立大、オハイオ州立大）が優

勝したことで、SECの覇権も終わりを迎えました。

カレッジフットボール・プレーオフでのオハイオ州

立大の初優勝により、BIG10 カンファレンスが、

2014-15シーズンのカレッジフットボールの試合で

最大の視聴者を獲得する結果となりました。全国

TV放送のレギュラーシーズンの試合のトップ 10に

入った BIG10 カンファレンスの試合を視聴した人

は、平均で 850万人に達しました。それよりわずか

に少ないながらも、SECも 810万人の視聴者を獲得

しました。こうしたカンファレンスの人気は、ACC

と PAC-12 の視聴者数にも影響しており、ACC の視

聴者数上位 10試合のうち 6試合、PAC-12 の視聴者

数上位 10 試合のうち 5 試合が、カンファレンス外

の相手との試合でした。

これらのカンファレンスの視聴者数の多さは、各マーケットのカレッジフットボール

ファンの割合に合致しています。Nielsen Scarborough によると、カレッジフットボー

ルファンの比率が最も高いのは、南東部と中西部（SECと BIG10）、具体的にはアラバ

マ、オハイオ、オクラホマ、テネシー、ジョージア、ノースフロリダ、アイオワ、ル

イジアナといった場所です。そして北東部と南西部では、予想されるように、カレッ

ジフットボールのファン浸透率はより低くなっています。

ファンの特徴

最終ランキング発表前に、クレムゾン大学の Dabo Swinney監督は、プレーオフに進出できたら、ファン全員にピザをおごると約束しま

した。そして進出決定後に、スタジアムに来た 3万人のファン全員に、Papa Johnのピザが 1切れずつふるまわれました。Swinney 監督

が Nielsen のデータを活用したかどうかは定かではありませんが、彼が選んだのは Clemson Tigers ファンにうってつけの食べ物でした。

アラバマの Saban 監督がファンにおごるなら、ブリトーが適切でしょう。食の好みだけでなく、アラバマ大のファンとクレムゾン大の

ファンでは、フットボールが開催される土曜日に会場まで乗る車の選択も違っているのです。

クレムゾン大の

ファン

アラバマ大のファン広告スポンサー上位 5 社

クレムゾン大のファンが過去 30 日

間に訪れた飲食店の 1 位はピザで、

ファンの 40%以上が過去 30日間にピ

ザの店に入っています（サウスカロ

ライナ州グリーンビルの一般的成人

より、34%高い割合）。

アラバマ大のフットボールファ

ンの間で一番人気はメキシコ料

理で、過去 30 日間にメキシコ料

理店で飲食したファンは 39%に

達しています（アラバマ州バーミ

ングハムの一般的成人より 30%

高い割合）。


1 AT&T

2 CHICK-FIL-A

3 TACO BELL

4 NISSAN ROGUE TRUCKS

5 GEICO

クレムゾン大のファンは Geep を好

み、サウスカロライナ州グリーンビ

ルの一般的成人よりも、Geep を所有

／リースする割合が 48%高くなって

います。

アラバマ大のファンは Buick を好

み、アラバマ州バーミングハムの

一般的成人よりも、Buick を所有

／リースする割合が 39%高くな

っています。

カンファレンス別平均視聴者数

カンファレンス P2+ 予測 (000)

PAC-12

ノートルダム

BIG 12

ACC

SEC

* 特定のカンファレンス／チームに関連する上位 10 試合での平均視聴者数

（P2+ Live+SD US AA 予測）

BIG10

カレッジフットボールファンの割合

郡別のカレッジフットボールファン率（%）

46.0 - 66.5 39.6 - 45.9 33.6 - 39.5 28.3 - 33.5 17.5 - 28.2


その他のスポーツ番組

テニス：コート・視聴者数両方での”Serena Slam”

Serena Williams は全米オープンの準決勝での敗退により、1988 年の Steffi Graf 以来初となるカレンダースラム（年間のグランドスラム 4

大会すべてに優勝）を惜しくも逃しました。それでも、2015 年 Wimbledon での優勝により、2014年 U.S. Open からのグランドスラム 4

大会を連続で制覇し、2度目の「Serena Slam」を達成しています。

Serena の活躍に魅了されたのは、彼女との交際が噂されたラッパーの Drake だけではありません。彼女が優勝した 2015 年の 3 大会す

べてで、視聴者数が前年比で増加しており、そして U.S. Open 準々決勝での姉 Venus Williams との一戦は、前の年に Serena が U.S. Open

に優勝した際の Caroline Wozniacki との決勝戦を上回っただけでなく、2015年最も視聴者数が多かったテニスマッチ*となりました。

“Serena Slam#：2014-2015 テニス 4 大大会 P2+ 予測(000)

ボクシング：ネットワークテレ

ビでのコンテンツの復活

ファンにとっての視聴環境という点で、米国のボクシングは復

活を遂げたと言えます。さまざまなボクシング興業会社が、ネ

ットワークテレビ契約によって、ファンにボクシング中継を届

けることに成功しました。ボクシング報道の主役は、世紀の一

戦として呼ばれた Mayweather 対 Pacquiao 戦でしたが、ボクシ

ング番組自体も大きく数を増やしています。

スポーツ放送ネットワークの拡大もあり、ボクシング番組の放

送時間（総合格闘技は除く）は、わずか 5年間で 132%増加し、

2010 年の 30,379分から 2015年には 70,470分に伸びています。

2015 年には、19のネットワークがボクシング番組を放送しまし

たが、これは 2010年の 9ネットワークの 2倍以上にあたります。

ボクシング番組の普及が進むことで、今後、視聴者数の推移や

ファンの熱中度は、興味深いモニタリングの対象となるでしょ

う。

全豪オープン全仏オープンウィンブルドン全米オープン

*プログラムのコーディングにより、この試合での分析対象時間は、テレビでの試合の放送時間となっている Serena が出ない決勝 Serena が出た決勝 Williams 姉妹が対戦した準々決勝*

ボクシング番組

ボクシング番組の放送時間

（分）

ボクシング番組を放送する

ネットワーク

ボクシングのテレビ中継数


競馬：歴史に名を遺す American Pharoah の活躍

American Pharoah は、1978年以来初のトリプルクラウン（三冠）達成

馬となっただけでなく、1年間で Kentuckey Derby、Preakness、Belmont

Stakes に加えて Breeder’s Cup を制し、「グランドスラム」を勝ち取っ

た初の競争馬として歴史に名を残しました。この半分噛み切られた尻

尾を持つ、魔法の若馬は、競馬界にいつまでも残る名声を今まさに築

こうとしており、その欠点と言えば、今では有名な登録時の名前の誤

記（Pharaohを誤って Pharoahと登録）だけでしょう。

初の「グランドスラム」達成馬になるということは、それだけでも賞

賛に値する栄誉ですが、American Pharoah が競馬界に与えた影響は、

人々の予想を超えるものでした。Breeder’s Cup クラシックに加えて、

「勝てば優先出走権を獲得できる（Win and You’re In）」Breeder’s Cup

チャレンジの 2レースに出場した American Pharoah ですが、Belmont

Stakes での優勝以後、著名なレースの視聴者数は増加しました。

Haskell、Travers でもそれぞれ 102%と 103%もの視聴者増が見られ、さ

らに Breeder’s Cup でも視聴者は約 50%増えています。

モータースポーツ：多様なファンへの浸透

モータースポーツは多様なファンを獲得していますが、競技ごとの視聴者の傾向は、各競技の形式と同様に独特です。

フォーミュラ 1

モータースポーツの視聴者全体では 87%が

非ヒスパニック系ですが、フォーミュラ 1

は、ヒスパニック系の人々の間での人気が

より高く、視聴者全体の 23%を占めていま

す。

フォーミュラ E レーシング

電気自動車レーシング競技の視聴者のプ

ロフィールを見ると、太平洋沿岸地域や

南東部にファンが多く、この両地域では、

2015 年の視聴者数に占める割合がそれぞ

れ 17%と 23%でした。

インディカー

モータースポーツ全体では 2014 年比での

2015 年の視聴者数は増えていませんが、イ

ンディ・レーシングでは 20%増加していま

す。視聴者は男女共に増えており、それぞれ

21％と 18%の増加となっています。

三冠達成後に NBC で中継されたレース：

AA 予測(000)

Haskell Whitney* Travers Breeder’s Cup

*American Pharoah は出走せず

フォーミュラ 1とモーター

スポーツ全体の比較フォーミュラ 1

モータースポーツ全体

世帯主 = ヒスパニック系

世帯主 = 非ヒスパニック系

フォーミュラ E とモーター

スポーツ全体の比較フォーミュラ E

モータースポーツ全体

地域 = 中東部

地域 = 北東部

地域 = 太平洋側

地域 = 南東部

地域 = 南西部

地域 = 中西部

P2+ 平均視聴者 (000)増加数

モータースポーツ全体インディカー

男性視聴者女性視聴者


世界のスポーツファン

NBA やサッカーのイングリッシュ・プレミアリーグのように世界的な人気を集めるスポーツ

リーグも若干存在しますが、それでも大半のスポーツは、ファンがお気に入りの地元のチー

ムやリーグを応援する、ローカルな性質の強い経験だと言えます。アメリカでは、人々の関

心や視聴率という点で最大の人気を誇るのが、NFL を筆頭とするフットボールです。しかし

他国では状況は異なっており、アメリカンフットボールの北米外での人気を確かなものにす

るには、まだ長い時間がかかりそうです。下の図では、各国で最も人気を集めた主要スポー

ツイベントの一部を紹介します。各国のスポーツ人気の多様性がおわかりいただけるでしょ

う。

世界の人気スポーツイベント放送

図の見方：国

イベント

日付

視聴率

シェアカナダ

第 49回スーパーボウル

ニューイングランド対

シアトル

2月 1日

23.6% (P2+)47.4%

イギリス

FAカップ決勝アーセナル

対アストンヴィラ

5月 30日 12.9% P4(+)42.9%

ドイツ

UEFA チャンピオンズリ

ーグ準決勝

バルセロナ対

バイエルン・ミュンヘン

5月 6日 18.6%(P3+)43.2%

ロシア

アイスホッケー

世界選手権決勝

カナダ対ロシア

5月 17日 11% (P4+)35.5%

日本（関東）

第 91回箱根駅伝

- 2日目 1月 3日 15.8%(P4+)55.1%

韓国

AFCアジアカップ 2015決勝

韓国対オーストラリア

1月 31日

9.6%(P4+)30.4%

タイ

AFFスズキカップ

（東南アジア

サッカー選手権）

決勝

マレーシア対タイ

2014年 12月 20日 22.9% (P4+)69.5%

フィリピン

ボクシング

パッキャオ vs

アルギエリ

2014年 11月 23日

17.1%(P4+)63%

フランス

2015年世界男子

ハンドボール選手権

決勝

カタール対フランス

1月 1日 15.3%(P4+)43.2%

スペイン

UEFA チャンピオンズリーグ

準々決勝

アトレティコ・マドリード対

レアル・マドリード

4月 14日 19.5%(P4+)45.4%

ベネズエラ

2015年サッカー南米選手権

コロンビア対ベネズエラ

6月 14日 4.6%(P4+)24.5%

オーストラリア

ナショナルラグビーリーグ・

グランドファイナル

サウスシドニー対カンタベリー = バ

ンクスタウン

10月 5日

19%(P0+)41.4%


出典一覧

冒頭部分

• メディアの細分化にもかかわらず、スポーツ視聴は好調：NPOWER、Persons 2+、Live and Live+7、Q4 2015の地上波とケーブルプログラム（リピー

ト放送、自主番組、5分以下の番組を除く）

• スポーツ番組放送時間と視聴時間：National TV Toolbox、放送元タイプ：ネットワークとケーブル、サマリータイプコード：Sports Event、Sports News、

Sports Anthology、Sports Commentary、P2+、Live + SD、1分以上の視聴総視聴時間は、通年で各月のリーチ予測 (000)に平均視聴分数を掛けて計算

• 過去との比較：2005年と 2015年の上位プログラム：： P2+、10分未満のものを除く生放送、独立系は除く

• トータルオーディエンス比較の必要性：2015年 10月 26日WSJ（ストリーミングオーディエンスのレポート）；Nielsen NNTV、NPOWER 2015年 9

月 10日-2015年 11月 9日、NFLN (P2+)を除く

• 他のプラットフォームでの反響：

○ Nielsen Social, 2015

○ デジタルスマートフォンとデイリーファンタジー： Nielsen Electronic Mobile Measurement、US、P18+、2014年 9月-2015年 9月

• スポーツラジオのオーディエンス：Nielsen Audio Portable People Meter (PPM)、全マーケット、2015年月間オーディエンスシェア、リスナー 6+ ／

放送時間帯月曜-日曜午前 6時 - 午前 0時

○ Westwood One Radio Network PPM Markets についての Nielsen 2014-2015 NFL 累積リーチ調査、統一サンプル、プライムタイム（月、日、木）

とポストシーズン（プレーオフ、チャンピオンシップ、プロボウル、スーパーボウル）の全国放送試合のみデータは、米国の成人人口の 50%を占

めるトップ 48 PPMマーケットに基づき、AM/FM放送のみを対象とする。PPM NFL のリーチは全国合計リーチの 61.8%。全国合計リーチの推計

のため、PPMリーチに 1.62のリーチ係数を乗じる。Sirius/XMでのWestwoodの同時放送とストリーミングは含まない。

• 家以外の場所での視聴状況：National PPM Measurement、Nielsen Audio、開始・停止時間はさまざま、2015年 6月 – 2015年 12月。

サッカー女子 WORLD CUP

• シーズンハイライト：

○ TV視聴者数：National TV Toolbox、2015年 6月 – 2015年 7月、P2+ and Live+ SD、試合中継のみ

○ ソーシャル：Nielsen Social、2015年 6月 – 2015年 7月

• 女性視聴者の関心の高まり：National TV Toolbox、2011年 7月 – 2011年 8月、 2015年 6月 – 2015年 7月、P2+ and Live + SD、6分間以上の視聴

• 視聴者の人種・民族の多様性：

○ 人種ごとの総リーチ：National TV Toolbox、2011年 7月 – 2011年 8月、2015年 6月 – 2015年 7月、P2+ and Live + SD、6分間以上の視聴

○ 女性の平均視聴分数：National TV Toolbox、2014年 6月 – 2014年 7月、2015年 6月 – 2015年 7月、P2+ and Live + SD、6分間以上の視聴

• 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus、2014年第 4四半期 – 2015年第 3四半期、National TV

NFL

• Tom Bradyについて：Nielsen Talent Analytics（タレント分析）


○ TV視聴者数：National TV Toolbox、2015年 1月 – 2015年 12月、P2+ and Live+ SD


• Super Bowl：広告のチャンピオン

○ Nielsen TV Brand Effect:：

- 過去の Super Bowlの広告効果：2010年 2月 7日 - 2015年 2月 1日の P13+ 調査への回答に基づく。Super Bowl放送内でのすべての

広告放送を含む。

- スポーツ番組／スポーツ以外の番組の基準値：2010年 1月 24日 - 2015年 2月 15日の P13+ 調査への回答に基づく。Super Bowl 放

送内でのすべての広告放送を除外する。

- Budweiser/Budweiser Lightの第 49回 Super Bowlでの広告効果：2015年 2月 1日からの P21+ 調査への回答に基づく。

- ブランド／カテゴリーの基準値：2014年 2月 16日 – 2015年 2月 15日の P21+調査の回答に基づく。TVBE内でのスポーツ番組及び

スポーツ以外の番組を含める。第 49回 Super Bowl中の広告放送を除外する。

• ローカルファンの特徴：Scarborough USA Release 2, 2015

• 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV

NBA


○ TV視聴者数：National TV Toolbox、 2015年 2月 – 2015年 12月、P2+ and Live + SD


• LeBron Jamesと Steph Curryの Under Armour／Nikeへの効果：Nielesn Social Effect、2015年 7月 –2015年 8月

○ 「Under Armourに関する 1日の平均ツイート数の変化」出典：Nielsen 2015年 5月 21日－2015年 6月 3日のプレキャンペーンブランド活動（2015

年 NBAファイナル前 2週間の 1日平均）ならびに 2015年 6月 4日－2015年 6月 16日のキャンペーン中ブランド活動（2015年 NBAファイナ

ル中の 1 日平均）。2015 年 NBA ファイナル開催中に試合について 1 回以上ツイートした人を番組に関する発信者とする。2015 年 NBA ファイナ

ル開催中に試合についてツイートしなかった人を番組に関して発信しなかった人とする。

○ 「Nikeに関する 1日の平均ツイート数の変化」出典：Nielsen 2015年 5月 21日－2015年 6月 3日のプレキャンペーンブランド活動（2015年

NBAファイナル前 2週間の 1日平均）ならびに 2015年 6月 4日－2015年 6月 16日のキャンペーン中ブランド活動（2015年 NBAファイナル中

の 1 日平均）。2015 年 NBA ファイナル開催中に試合について 1 回以上ツイートした人を番組に関する発信者とする。2015 年 NBA ファイナル開

催中に試合についてツイートしなかった人を番組に関して発信しなかった人とする。



MLB




• ヒスパニック系視聴者の増加：

○ 視聴者数とヒスパニック系視聴者の構成

- TV視聴者数：National TV Toolbox、 2015年 10月 27日 – 2015年 11月 1日、P2+、Live + SD

- TV視聴者数：National TV Toolbox、 2014年 10月 21日 – 2014年 10月 29日 P2+、Live + SD

○ 平均視聴分数

- TV視聴者数：National TV Toolbox、 2015年 10月 27日 – 2015年 11月 1日、P2+、Live + SD、6分間以上の視聴

- TV視聴者数：National TV Toolbox、 2014年 10月 21日 – 2014年 10月 29日、P2+、Live + SD、6分間以上の視聴




NHL




• ホッケーファンが望むのは、もっとホッケーを見ること：

○ 累積リーチ：National TV Toolbox、2015年 4月 – 2015年 6月、P2+ and Live + SD、6分間以上の視聴

○ 休憩時間：National TV Toolbox、2015年 4月、2015年 6月、P2+ and Live + SD、試合の 6分間以上の視聴、休憩時間の 1分間以上の視聴

• ファンの特徴：Scarborough USA Release 2, 2015


サッカー

• シーズンハイライト



• ミニストーリー：

○ National TV Toolbox、2015年 1月 – 2015年 12月、P2+ and Live+ SD

○ Nielsen Scarborough Multi-Market Release 1, 2015

• ファンの特徴：Nielsen FanLinks 2015 Survey、52週累計


NASCAR

• シーズンハイライト



• タイトルレースでの広告の効果

○ Nielsen TV Brand Effect：

- Geico 500での Geicoの広告：2015年 5月 3日からの P13+ 調査への回答に基づく。

- Coca-Cola 600での Coca-Cola の広告：2015年 5月 24日からの P13+ 調査への回答に基づく。

- NASCAR 2015シーズンの Geico/Coca-Colaの基準値：2015年 2月 14日 – 2015年 11月 22日の P13+ 調査への回答に基づく。2015

年 Sprint Cupシリーズのレースのみを含む。各スポンサーレース（Geico 500、Coca-Cola 600）での広告放送を除外する。

- Geico/Coca-Colaの 2015年基準値：2015年 1月 1日 – 2015年 12月 31日の P13+ 調査への回答に基づく。すべての NASCAR番組を

除外する。

• Jeff Gordonについて：Nielsen Talent Analytics（タレント分析）


ゴルフ




• 若手選手の活躍で、若い視聴者が増加：National TV Toolbox、マスターズ：2014年 4月 10日 – 2014年 4月 13日、2015年 4月 9日 – 2015年 4

月 12日；全米オープン 2014年 6月 12日 – 2014年 6月 15日、2015年 6月 18日 – 2015年 6月 21日；対象層：P2-17、 M2-17、P18-24、M18-24

• 「Under Armourに関する 1日の平均ツイート数の変化 - Masters」出典：Nielsen Social2015年 3月 26日－2015年 4月 8日のプレキャンペーン

ブランド活動（CBSでの 2015年Masters前 2週間の 1日平均）ならびに 2015年 4月 11日－2015年 4月 12日のキャンペーン中ブランド活動（CBS

での 2015年 Masters中のファイナルサタデー&サンデーラウンドでの 1日平均）。CBSでの 2015年 Masters放送のファイナルサタデー&サンデー

ラウンド中に、トーナメントについて 1回以上ツイートした人を番組に関する発信者とする。CBSでの 2015年 Masters放送のファイナルサタデー

&サンデーラウンド中に、トーナメントについてツイートしなかった人を、番組について発信しなかった人とする。

• 「Under Armourに関する 1日の平均ツイート数の変化 - 全米オープン」出典：Nielsen Social2015年 6月 4日－2015年 6月 17日のプレキャン

ペーンブランド活動（FOXでの 2015年全米オープン前 2週間の 1日平均）ならびに 2015年 6月 18日－2015年 6月 21日のキャンペーン中ブラ

ンド活動（FOXでの 2015年全米オープン中の 1日平均）。FOXでの 2015年全米オープン放送について 1回以上ツイートした人を番組に関する発

信者とする。FOXでの 2015年全米オープン放送についてツイートしなかった人を、番組に関して発信しなかった人とする。


UFC


○ TV視聴者数：National TV Toolbox、2015年 1月 – 2015年 9月、P2+ and Live+ SD、非ペイパービュー視聴のみ


• UFC人気の急激な高まり

○ ユニーク視聴者：

- NPOWER、6分間以上の視聴；ネットワーク：FS1、FS2、FX、Fox Deportes；番組：UFC On FOXDプレリム L、UFCファイトナイト

L、UFC PPV プレリム L、UFC FS1 プレリム L、アルティメットファイター・フィナーレ L、アルティメットファイター・プレリム L、

全国サンプル、対象層：P2+、F2+


• Rouseyの高い女性人気：NielsenTalent Analytics（タレント分析）


出典一覧

出典一覧

NCAAバスケットボール


○ TV視聴者数：National TV Toolbox、2015年 1月 – 2015年 4月、P2+ and Live + SD


• 有力カンファレンスの状況：

○ 平均視聴者数上位 10試合：National TV Toolbox、2014年 11月 – 2015年 3月、P2+ US AA 予測、特定のカンファレンス／チームに関連

するレギュラーシーズンの上位 10試合全体の Live + SD

○ TVリーチ – Education Market Breaks：National TV Toolbox

- 2015年合計スポーツイベント数：2015年 1月 – 2015年 12月、P2+ and Live + SD

- NCAAバスケットボール・レギュラーシーズン：2014年 11月 – 2015年 3月、P2+ and Live + SD

- NCAAバスケットボール・マーチマッドネス：2015年 3月 – 2015年 4月、P2+ and Live + SD



NCAAフットボール




• 有力カンファレンスの状況：

○ 平均視聴者数上位 10試合：National TV Toolbox、2015年 1月 – 2015年 12月、P2+ US AA 予測、特定のカンファレンス／チームに関連

する上位 10試合全体の Live + SD

○ カレッジフットボールのファン浸透率：NielsenScarborough、カレッジフットボールファンである成人 (18+)が市場で占める割合。カレッ

ジフットボールファンには、非常に関心がある、またはある程度関心があると回答した者を含める



世界のスポーツファン

• 出典：Yearly Sports Key Facts 2014/2015 – Eurodata、TV Worldwide/Relevant Partners、期間：2014年 9月 - 2015年 8月

○ Regional TAM / Nielsen TV Audience Measurement（オーストラリア）、Numéris（カナダ）、Médiamétrie（フランス）、AGF / GfK

Fernsehforschung（ドイツ）、ビデオリサーチ（日本）、Nielsen TV Audience Measurement（フィリピン、タイ、ベネズエラ、韓国）、 TNS

Gallup（ロシア）、BARB / Kantar Media UK（イギリス）、Kantar Media（スペイン）

その他のスポーツ番組

• テニス：コート・視聴者数両方での Serena Slam： National TV Toolbox、2014年 1月 – 2014年 12月、2015年 1月 – 2015年 12月、P2+ US

AA 予測、 Live + SD

• ボクシング：ネットワークテレビでのコンテンツの復活：National TV Toolbox、National People Meter Sample、2015年 1月 – 2015年 12月 2010

年 1月 – 2010年 12月、P2+ US AA 予測、Live + SD、ボクシング番組タイプコード、UFC番組を除く – 放送時間、ネットワーク数、番組数

• 競馬：歴史に名を遺すアメリカンファラオの活躍：National TV Toolbox、2014年 1月 – 2014年 12月、2015年 1月 – 2015年 12月、P2+ US AA

予測、Live + SD

• モータースポーツ：多様なファンへの浸透

○ モータースポーツ全体：National TV Toolbox、 2015年 1月 – 2015年 12月

- P2+リーチ – Territory and Origin Marketbreak、 Live + SD；Motorsports IRL、 Motorsports Formula 1、Motorsports Drag and Motorsports

Cart プログラムタイプコードを使用

- P2+ US AA 予測、Live + SD；Motorsports IRL、 Motorsports Formula 1、Motorsports Drag and Motorsports Cart プログラムタイプコ

ードを使用

○ フォーミュラ 1：National TV Toolbox、2015年 1月 – 2015年 12月、P2+ リーチ – Origin Marketbreak、Live + SD；Motorsports Formula

1 プログラムタイプコードを使用

○ フォーミュラ E：National TV Toolbox、2015年 1月 – 2015年 12月、P2+ リーチ –Territory Marketbreak、Live + SD；Motorsports Drag プ

ログラムタイプコードを使用；フォーミュラ Eプログラムを選択

○ インディカー：National TV Toolbox、2015年 1月 – 2015年 12月、P2+ US AA 予測、Live+SD； Motorsports IRLプログラムタイプコー

ドを使用

スポーツファン関連情報はこちらもご参照ください：

www.nielsenwire.com

本レポートに関するお問い合わせ先：

Stephen Master

シニアバイスプレジデント－スポーツ

[email protected] (646) 654-4577

ニールセンについて

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N.V.（NYSE: NLSN）は世界的な情報・調査企業で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報に関連

した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界約 100 カ国でビジネスを展開して

います。

詳細はホームページをご覧ください： www.nielsen.com

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