yan gelirinizi maksimize edin - fusiongemi turu tren oteller araba kiralama . biz ne yapıyoruz 02 ....
TRANSCRIPT
yan gelirinizi maksimize edin
Gizli Bilgi. Fusion ile daha önce anlaşma yapılmaksızın paylaşılamaz.
Maximize Ancillary Revenue
01 hakkımızda
02 biz ne yapıyoruz
03 örnekler
04 nasıl yardımcı olabiliriz
05 bizimle çalışmak
06 özet ve sonraki adımlar
gündem
hakkımızda 01
Maximize Ancillary Revenue
50+
Müşteri
10.000
Test
hakkımızda
Diğer şirketlerden farklı olarak, Fusion'ın benzersiz
optimizasyon platformu, sektörünün en iyisi olan test
deneyimi ile bir araya gelerek yan hizmet gelirlerinizi
maksimize etmenize yardımcı olur. Küresel çaptaki
müşterilerimize optimize edilmiş teklifler sunarak
ortalama %21 oranında daha fazla kârlılık ve daha iyi
bir müşteri deneyimi sağlıyoruz.
Dünyanın en büyük havayollarının
%50'si Fusion platformunda optimize
edilmektedir
%21 Ortalama Yıllık
Büyüme
1,2
milyar
optimize
edilmiş
Teklifler
2007
Kuruluş
44
Ülke
Maximize Ancillary Revenue
+ Tarife Paketleri
+ Koltuklar
+ Çantalar
+ Yükseltmeler
+ Otopark
+ Sigorta
+ Esnek Tarifeler
+ Varış Noktası
Teklifleri
+ Öncelikli Biniş
+ Yükseltmeler
+ Bekleme Salonları
+ Yemekler
+ Arabalar
+ Oteller
uzmanlığımız
Ekibimiz dünya çapında çeşitli sektörlerden müşterilerle
birlikte geniş çaplı yan hizmet ürünleri üzerinde çalışmış
seyahat endüstrisi uzmanlarından oluşmaktadır
Hava
Yolları
Online
Seyahat
Acenteleri
Gemi
Turu
Tren Oteller Araba
Kiralama
biz ne yapıyoruz 02
Maximize Ancillary Revenue
platform ve hizmet
Fusion, tamamen kapsayıcı bir hizmet
sunmak adına benzersiz bir dijital
platformu (Fusion CORE™) son derece
deneyimli bir yan hizmet optimizasyonu
ekibi ve satış uzmanları ile bir araya
getirmektedir.
Platform
Hizmet
CORE™
Yapay Zeka/Makine
Öğrenimi
Tahmine Dayalı
Modelleme
Puanlama
Kişiselleştirme
Segmentasyon
Test
Test Stratejisi
Test Planlaması
Test Uygulaması
Raporlama
Veri Analizi
Hesap Yönetimi
Maximize Ancillary Revenue
*Skift'in
En İyi Teknolojik Seyahat
firmaları listesinde (2016)
yer bulmuştur
her zaman doğru teklif
Yaptığımız her işin merkezinde, müşterilerimizin kendi müşterilerinin satın alma eğilimlerini
artırmak için doğru ürünü doğru müşteriye teslim etmelerine yardımcı olma amacı
bulunmaktadır. Böylece, müşteriye daha uygun ve kişisel teklifler sunulması sonucunda daha
iyi bir müşteri deneyimi elde edilmiş olur.
Doğru
Müşteri
Doğru
Ürün
Doğru
Kanal
Doğru
Zaman
Doğru
Yöntem
Daha KİŞİSEL olun
Maximize Ancillary Revenue
nasıl çalışır
Doğru Teklif
Doğru Müşteri
Doğru Zaman
Doğru Yöntem
Doğru Kanal
PNR VERİSİ
Yolculuk Verisi
Non-PII (Kişisel
olarak
tanımlanamaya
n bilgiler)
Veri Analizi
Tahmine Dayalı
Modelleme
Puanlama
Yapay Zeka
Teklif
Oluşturma
Teklif Sunumu
Test Stratejisi
Test
Uygulaması
Raporlama
Veri Optimize
Teklif
Yapay
Zeka/Makine
Öğrenimi
Devamlı Teste
Tabi Tutma
Optimizasyon
Web Sitesi
Mobil
(UYGULAMA/
WEB)
Check-in
Rezervasyon
Yönetimi
E-posta
Yan Hizmet
Teklifler
CORE™
Müşterilerin satın alma eğilimlerini artırmak için onlara gerçek zamanlı olarak optimize teklifler sunmak daha fazla
geri dönüş ve gelirin yanı sıra daha iyi bir müşteri deneyimi sağlar.
Maximize Ancillary Revenue
Veri Analizi
Tahmine Dayalı
Modelleme
Puanlama
Yapay Zeka
Teklif
Oluşturma
Teklif Sunumu
Test Stratejisi
Test
Uygulaması
Raporlama
• Rezervasyon Sitesi /
Bulunduğu yer
• Rezervasyon Dili
• Rezervasyon Tarihi
• Seyahat Başlangıç Tarihi
• Seyahat Bitiş Tarihi
• Yolculuk Başlangıç
Noktası
• Yolculuk Varış Noktası
• Yolcu Sayısı
• Yolcu türü (Yetişkin/Çocuk)
• Ücret Türü: örneğin,
Ekonomi
PNR VERİSİ
Ürün
Ücret
Kopya
Başlık
Düzen
Görsel
vb.
Teklif 1
Teklif 2
Teklif 3
Özellikler
Optimize edilmiş
TEKLİFLER
kişiselleştirilmiş ve optimize edilmiş teklifler
CORE™
Maximize Ancillary Revenue
Planlama Rezervasyon Yolculuk Öncesi Havaalanında Varış Noktası Yolculuk Sonrası
Fusion CORE™ platformu, müşteri yaşam döngüsü
boyunca teklifleri tüm dağıtım kanallarında ve temas
noktalarında gerçek zamanlı olarak optimize ederek
müşterilerinize tutarlı bir çok kanallı deneyim
sunmanıza ve satışlarınızı, gelirlerinizi ve
karlılığınızı artırmanıza yardımcı olur.
çok kanallı deneyim
Maximize Ancillary Revenue
Evet, Lütfen.
Hayır, teşekkürler.
optimizasyon kaldıraçları
Müşterilerinizin satın alma eğilimini
artırmak amacıyla daha kişiselleştirilmiş
ve daha alakalı teklifler sunmak için
mümkün olan tüm satış kaldıraçlarını
kullanıyoruz. %14 Fiyat
%15 Grafikler Seyahatinizin tadını çıkarın Bayan Smart!
%11 İçerik
%11 Seçim %14 Ürünler
17,99 $
Ürün A Ürün B
Maximize Ancillary Revenue
Gerçek anlamda dünya standartlarında bir optimizasyon
platformu sunmak için on yılı aşkın süredir hizmetlerimizi
geliştirmek adına yatırım yapmaya devam ettik:
• Tahmine dayalı modelleme, puanlama, segmentasyon,
kişiselleştirme ve yapay zeka da dahil olmak üzere
geliştirilmiş özellik ve hizmetler
• Yapay zeka, test performansında önemli iyileştirmeler sağlar
• Satış ve optimizasyon uzmanlarından oluşan çok deneyimli
bir ekip tarafından desteklenir
testlerin evrimi
1.0
2,0
3.0
Basit A/B Testi
Çok değişkenli test
Tahmine Dayalı
Modelleme
Puanlama
Segmentasyon
Yapay Zeka
Makine Öğrenimi
Maximize Ancillary Revenue
Standart A/B Testi Yapay Zeka/Makine Öğrenimi
makine öğreniminin faydaları
Standart A/B testleri ve çok değişkenli
testlere kıyasla Yapay Zeka/Makine
öğrenimi müşterilerimize önemli
faydalar ve avantajlar sunar.
• Daha hızlı test kazançları ile
sonuçlanacak şekilde test hızında
%50'ye kadar iyileştirme
• Başarılı testler sonucunda optimize
gelirde %20-80 arasında artış
• Teklif kişiselleştirmesinde ilerleme
%20-80
İyileşme
$ $$
MA
NU
EL M
ÜD
AH
ALE
Maximize Ancillary Revenue
test süreci
Dünya çapında hizmet verdiğimiz 50'den fazla
müşterimiz ile birlikte on yılı aşkın süre içinde rafine bir
hale gelmiş net bir test sürecine sahibiz. Süreç
hakkındaki en önemli şey ÇALIŞIYOR oluşudur!
• İyi belirlenmiş optimizasyon süreci
• KONTROL her zaman müşteridedir
• Testlerimizin performansını izole olarak
değerlendirmiyoruz... ana rezervasyonlarınızı
etkilemediğimizden emin olmak için genel etkiyi
ölçüyoruz
• Otomatik olarak başarılı testin öne çıkarılması
Değerlendirme Sonrası ve Sonuçların
İncelemesi
Test Planı Tasarımı ve
Müşteri İncelemesi
Başarılı Testi Öne Çıkar
Test Planının Onaylanması/Reviz
yonları
Değerlendirme ve Analiz
Testi Çalıştır
Test Yapılandırması ve Uygulamaya
Geçiş
Maximize Ancillary Revenue
kanıtlanmış ve başarılı
Fusion, müşterilerine yılda %21'in üzerinde
optimizasyon artışı sağlama konusunda başarısı
kanıtlanmış bir geçmişe sahiptir. İşletmenizin
maksimum değeri sürekli artırmasını sağmak için
müşterilerimizin ihtiyaçlarına ve onların
müşterilerine odaklanıyoruz.
Temel Gelir
Optimize Gelir
örnekler 03
Maximize Ancillary Revenue
viva aerobus
Fusion, Viva Aerobus ile son 3 yıl içinde tüm yan hizmet
teklifleri yelpazesini optimize etmek için iş ortaklığı
yapmaktan gurur duymaktadır.
• Ekim 2015'de entegre edildi
• 32 uçaktan oluşan bir filosu (52 Airbus sipariş
aşamasında olmak üzere) ve yılda yaklaşık 6 milyon
yolcusu bulunan Meksika merkezli bir indirimli havayolu
şirketi
• Diğer entegre edilecek hizmetlerin yanı sıra, koltuk,
çanta, sigorta, transferler, ücret sabitleme, SMS ve
öncelikli biniş de dahil olmak üzere rezervasyona ilişkin
tüm yan ürünlerin (toplam 22 ürün) optimize edilmesi
• Tarife paketlerinin optimizasyonu
• 2017 yılında yan gelirlerde %27'lik ek büyüme ile son
derece başarılı
Maximize Ancillary Revenue
koltuk fiyatlandırma testi
Gelirlerde yıllık %13 düzeyinde bir
tahmini artışa denk gelen 2,4 milyon
ABD doları tutarında ciddi bir ek artış
sağlayan çok başarılı bir koltuk
fiyatlandırma testi.
Sezon Rezervasyon
Aralığı Yolculuk Masrafı
Rota Mesafesi
Yolculuk Süre
# Yolcu Sayısı
KOLTUKLAR
Orijinal Analiz Rafine Analiz
KOLTUK FİYAT TESTİ KOLTUK FİYAT TESTİ
Yan Gelir Artışı
İstatistiksel Anlamlılık
Nüfus
Yan Gelir Artışı
İstatistiksel Anlamlılık
Nüfus
TAHMİNİ YILLIK EK GELİR
2,4 MİLYON ABD DOLARI
%13 ARTIŞ TOPLAM YAN GELİR
+ %1,7
%87
%100
+ %80
%100
%16,3
Maximize Ancillary Revenue
bagaj fiyatlandırma testi
Gelirlerde yıllık %8 düzeyinde bir
tahmini artışa denk gelen 1,3 milyon
ABD doları tutarında ciddi bir ek artış
sağlayan çok başarılı bir koltuk
fiyatlandırma testi.
Sezon Rezervasyon
Aralığı Yolculuk Masrafı
Rota Mesafesi
Yolculuk Süre
# Yolcu Sayısı
BAGAJ
Yan Gelir Artışı - %1,4
İstatistiksel Anlamlılık %85
Nüfus %100
Yan Gelir İyileşmesi + %71
İstatistiksel Anlamlılık %100
Nüfus %11,3
Rafine Analiz Orijinal Analiz
TAHMİNİ YILLIK EK GELİR:
1,3M ABD DOLARI
8% ARTIŞ TOPLAM YAN GELİR
Maximize Ancillary Revenue
Ko
ntro
l Te
st
Te
st
Ko
ntro
l
Te
st
Ko
ntro
l
test örnekleri
DÖNÜŞÜMDEN ELDE EDİLEN FAYDA
+%9,4
DÖNÜŞÜMDEN ELDE EDİLEN FAYDA
+%30,0
DÖNÜŞÜMDEN ELDE EDİLEN FAYDA
+%5,7
BİLET BAŞI GELİR
+%17,8 BİLET BAŞI GELİR
+%28,9 BİLET BAŞI GELİR
+%10,1
Hedefleme
Fusion, her bir müşteri segmenti için satın alma aşamasında ilgiyi ve eğilimi artıran özel teklifler geliştirmiştir.
Satış
Fusion, daha samimi bir görsel ile birlikte kalın stilli bir yazı tipi kullanılmasını tavsiye ederek daha güçlü bir eylem çağrısı oluşturmuştur.
Ürün
Fusion, daha geniş bir müşteri kitlesine hitap eden yeni bir ürün belirlemiş ve piyasaya sürmüştür.
nasıl yardımcı olabiliriz 04
Maximize Ancillary Revenue
yan hizmet optimizasyonu
Veri bilimcilerimiz, test stratejistlerimiz ve yan hizmet satış
uzmanlarımız, yan hizmet gelirlerinizi MAKSİMİZE etmek
için sizinle birlikte çalışacak ve daha fazla kârlılık elde
etmeniz için size yardımcı olacaktır.
• temel rezervasyon temas noktalarında belirlenen yan
hizmet ürünlerinin optimizasyonu
• Gerçek zamanlı yan hizmet teklif optimizasyonu
• Gelişmiş segmentasyon, tahmine dayalı modelleme,
puanlama ve yapay zeka
• Test stratejisi, test tasarımı, test uygulaması, raporlama
ve analiz de dahil olmak üzere tam hizmet
• Yıllık ortalama %21 büyüme
Koltuklar
Bagaj
Araba Kiralama
Sigorta
Oteller
Transferler
SATIN AL
Maximize Ancillary Revenue
müşteri yolculuğu optimizasyonu
Son derece tecrübeli kullanılabilirlik uzmanları, veri
analistleri ve test stratejistlerinden oluşan ekibimiz, sizinle
iş birliği içinde çalışarak düşüşleri azaltmak, müşteri
etkileşimini artırmak ve daha yüksek temel dönüşüm
oranları yakalamak adına tüm müşteri tecrübesini optimize
etmek konusunda size yardımcı olacaktır.
• Hızlı ve basit JavaScript entegrasyonu
• Tam A/B ve çok değişkenli test olanağı
• Test stratejisi, test tasarımı, test uygulaması, raporlama
ve analiz de dahil olmak üzere tam hizmet
Varyasyon A
Varyasyon B
%52 DÖNÜŞÜM
%22 DÖNÜŞÜM
=
=
Maximize Ancillary Revenue
çok kanallı optimizasyon
Platformumuz, müşteri yaşam döngüsü boyunca teklifleri tüm dağıtım
kanallarında ve temas noktalarında gerçek zamanlı olarak optimize
ederek müşterilerinize gerçek bir çok kanallı deneyim sunmanıza ve
aynı zamanda yan hizmet satışlarınızı artırmanıza yardımcı olur.
• yan hizmet tekliflerinin satış sonrası optimizasyonu
• Web, e-posta, mobil web, mobil uygulama, kiosk veya çağrı
merkezi de dahil olmak üzere tüm kanallar üzerinden
• Gerçek zamanlı dinamik teklif optimizasyonu ve gelişmiş
segmentasyon
• Tahmine dayalı modelleme ve puanlama
Maximize Ancillary Revenue
acentelik hizmetleri
Son derece deneyimli veri analistlerimiz, test
stratejistlerimiz ve satış uzmanlarımız mevcut ekibinizi
güçlendirebilir ve gelirlerinizi artıracak ve genel müşteri
deneyiminizi geliştirecek fırsatları tespit etmeniz için sizinle
birlikte çalışabilir.
• UI/UX Optimizasyonu
• Analiz ve Modelleme
• Raporlama
UX/UI • Buluşsal site incelemesi
• Site fırsat analizi
• Test süreci ve kültürü
• Test stratejisi/uygulama
Analiz ve
Modelleme
Raporlam
a
• Site Analizi
• Segmentasyon
• Yapay Zeka danışmanlığı
• Tahmine dayalı modelleme
• Raporlama portalı
• Veri görselleştirme
• Ismarlama raporlar
bizimle çalışmak 05
Maximize Ancillary Revenue
iyi tanımlı bir süreç
İŞİ AL PLANLA ÜRET TEST ET UYGULA
Gereksinimleri
Anlamak
Önerilen Çözüm
Sözleşme/Anlaşma
Teknik Atölye
İş Özeti
Proje Planı
Çözüm Üretimi
Arka Uç Kurulumu
Müşteri Geliştirme
Baştan Sona Kullanıcı
Kabul Testi
Müşteri Onayı
Son derece deneyimli proje yöneticileri, iş analistleri, teknik mimarlar, hesap yöneticileri ve optimizasyon
uzmanlarından oluşan ekibimiz, ihtiyaçlarınızı karşılayacak en iyi entegrasyon çözümünü sunmak için tüm süreç
boyunca sizinle birlikte çalışacaktır.
Canlı Uygulamaya
Geçiş
Stabilizasyon Dönemi
7/24 İzleme
optimizasyonun
Başlaması
Maximize Ancillary Revenue
Müşteri Web Sitesi
entegrasyon yaklaşımı
Sunduğunuz teklifleri gerçek zamanlı olarak
optimize etmek için web, mobil web, mobil
uygulama ve e-posta da dahil olmak üzere
önemli rezervasyon temas noktalarınıza ve
cihazlara hızlı ve sorunsuz bir şekilde entegre
oluruz.
1. Web sitesi sayfalarına yerleştirilmiş basit
JavaScript bağlantısı
2. Optimize edilmiş teklifi almak için Fusion'a
gönderilen JSON nesne istemi
3. Fusion'dan optimize teklif(ler) ile yanıt
4. Müşterinin satın alma kararını bildirmek için
karar sonrası bildirimi
Veri Analizi
Yapay Zeka/Makine
Öğrenimi
Teklif Oluşturma /
Sunum
Test Stratejisi /
Uygulaması
Raporlama
CORE
™
Yolculuk ve
Ürün Verileri
Optimize
Teklifler
2
4
Müşteri
Alışverişi
Satın
Alma
Verileri
3
Ja
va
Sc
rip
t
1
Maximize Ancillary Revenue
entegrasyon zaman çizelgeleri
Müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılayacak en iyi
teknik yaklaşım ve çözümü belirlemek için
onlarla yakın iş birliği içerisinde çalışıyoruz.
Teknik entegrasyonun kapsamını tam olarak
belirleyip bu konuda anlaşma sağladıktan sonra,
proje ekibimiz zaman çizelgelerini de içeren
ayrıntılı bir proje planı hazırlar.
Entegrasyon Görevi Düşük Orta Yüksek
1.0 Fusion entegrasyon rehberi
incelemesi 4,0 4,0 4,0
2.0 Fusion Javascript Yüklemesi 2,0 6,0 9,0
3.0 Call GetOptimizedOffer() 15,5 26,5 37,5
4.0 Call PostDecisions() 2,5 4,0 5,0
5.0 Test ve Soru Cevap 8,0 12,0 16,0
Toplam Saat 32 51,5 71,5
Maximize Ancillary Revenue
teknik mükemmeliyet
Yılda 1,2 milyardan fazla teklifle, dünya
çapındaki müşterilerimizin ihtiyaçlarını
karşılamak için oldukça güvenli,
ölçeklenebilir ve sağlam bir teknik altyapı
geliştirdik.
Çalışır durumda kalma
Hizmet Seviyesi
Anlaşması %99,95'tir
Ana Bilgisayar
Gecikmesi: %99'u için
ortalama 120 ms
Özel sunucular ve
hibrit bulut mimarisi
Azure veri merkezleri.
Aktif-Aktif Mimari
Coğrafi ve yerel bazda
yük dengesi
Her biri trafiğin
%100'ünü kaldırabilir
PCI Uyumlu
50+ Müşteri
44 Ülke
38 Para Birimi
23 Dil
Çok kanallı
GÜVEN
Lİ
İSTİKRA
RLI ESNEK
Maximize Ancillary Revenue
çalışanlarımız
Platformumuz hizmetimizi mümkün kılar ama farkı yaratan
çalışanlarımızdır! Son derece deneyimli ve yalnızca bu işe
odaklanmış satış ve optimizasyon uzmanlarından oluşan
çalışanlarımız ekibinizin bir parçası haline gelir.
• Hesap Yöneticileri
• Proje Yöneticisi
• Test Stratejistleri
• İş Analistleri
• UI/UX Tasarımcıları
• Veri Bilimcileri
• Teknik Mimarlar
Maximize Ancillary Revenue
“Fusion, gerçek ticari değerlerine ulaşmaları için müşterileriyle birlikte çalışan harika ve uzman bir ekibe sahip. Müşterilerin düşünce biçimlerini yakalayan ve satın alma eğilimlerini artıran tam isabetli teklifler sunmak için müşteri verilerini ve akıllı testleri kullanıyorlar. Fusion benim şiddetle tavsiye edebileceğim bir iş ortağı."
Odile Delhove E-Ticaret Yan Hizmet Yöneticisi
James (Lee) Barrett Yan Gelirler Müdürü
“Fusion beklentilerimin çok ötesine geçti. 2017 yılında yan gelirlerimizi %27 oranında artırırken müşteri deneyimini de iyileştirdiler. Fusion'ın işbirlikçi yaklaşımı ile bizim pazarımıza en uygun stratejiyi uyguladılar ve çok hızlı bir şekilde sonuç aldık. Onlarla çalışmak harika ve işimizin çok önemli bir parçası haline geldiler.”
Greg O’Gorman Yan Gelirler Müdürü
“Ryanair olarak Fusion'ı seçmemizin iki ana nedeni var. Bunlardan ilki basit iş modelleri. Karlılık arttığında, her iki şirket de ödüllendiriliyor. İkincisi ise Fusion'ın sektördeki deneyiminden dolayı teknolojilerini kullanarak hangi testleri uygulayacağını en iyi bilen şirket olması.”
müşterilerimizin ağzından Fusion
özet ve sonraki adımlar 06
Maximize Ancillary Revenue
neden Fusion?
YAN
HİZMETLER
ODAKLI
PAZAR
LİDERİ
PLATFORM
VE HİZMET
PERFORM
ANSA
DAYALI
ÖDEME
(P4P)
Fusion, müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılamak için gerçekten
eşsiz bir yan hizmetler optimizasyon çözümü sunar. Ayrıca,
Fusion bu alanda pazar lideridir.
• YAN HİZMETLER ODAKLI
• Yan hizmetler optimizasyonunda pazar lideri
• Fusion'a özgü performansa dayalı ödeme modeli
• Benzersiz platform ve deneyimli ekip
• %21 büyüme ortalaması ile olağanüstü sonuçlar
YAN GELİRİNİZİ MAKSİMİZE
EDİN
%21
Ortalama
Büyüme
Maximize Ancillary Revenue
sonraki adımlar
Vaktinizi ayırdığınız için teşekkür eder, sunumun sizler için
faydalı geçtiğini umarız. Sonraki adım olarak önümüzdeki
dönemde bizlere sizinle birlikte çalışma fırsatı vermenizden
büyük memnuniyet duyarız.
• Gizlik Sözleşmelerinin İmzalanması
• Bazı yüksek seviye performans verilerinin paylaşımı
• Değerlendirilmek üzere optimizasyon teklifinin üretilmesi
• Geri bildirimin/onayın alınması
SONRAKİ ADIMLAR
Teşekkürler