歐普內部檔案

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⋯最後到消費者手中的產品包裝，都可能經歷過⋯⋯⋯

hot tips !譯設立場從行銷市場看包裝設計

case study !P006190號檔案

fresh release !新上視立頓冰紅茶萊爾富和風小涼杯涼麵工研院27週年資訊技術服務中心主視覺規劃二十四節氣郵票．郵冊

3號 2000/6創刊 每月出刊 電子版同步刊登於 www.upcreate.com.tw

case study !G006190號檔案 設計小組成員：李長沛、白家珍

?U P C R E A T I V E

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2 戈爾禮達 Golconde 1953年，油畫，79X98公分

休士頓，私人收藏。

風聲 La Voce de i Vent i 1932年，畫布，油彩，73X54公分

威尼斯，佩吉．古金漢基金會

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最後採用案→基本上以第 8 案為主體，之後仍然陸續地做了數次的修正。最後客戶還是要求水果蔬菜以其原比例尺寸上圖排排站，另外也改用噴畫Airbrush的方式，捨棄了原先所有素材調整到相等大小、並用真實蔬果攝影來達到超現實、超經驗刺激的原意。雖然這樣的結果是客戶所滿意並且接受的，但是其與原創的概念則已經出現了差距。或許，這就是從事商業設計時所必須調適的妥協吧！

哇！有沒有覺得，這期的封面有好多鮮美多汁的蔬菜水果？！

沒錯！這次Case Study就是要與大家分享知名飲料品牌“波蜜果菜汁”包裝改版的故事。如同之前在寶健包裝的時候提過的—

「這些最後到消費者手中的產品包裝，都可能經歷過設計創意與商業現實上的衝突、拉鋸、妥協與折衷的過程，最後在多次

“創作強姦”後而得到最後的成型！」

這次的客戶要求還是傾向保守，但在有限的空間裡，我們依然有許多精采的創意與你分享！

果汁瀑布→既然是果菜汁的包裝，豐富而美麗的水果當然是不可或缺的。因此還是在眾多的水果中，選擇色彩鮮豔的水果與蔬菜做視覺呈現。另外最特別的是，用果菜汁本身的原(橘)色，以大色塊的手法在上方鋪陳，下方接上迴旋的水紋，塑造出新鮮果汁由上往下倒出的動態感，把果菜汁的豐富內容與營養成分表露無遺。

鮮美果蔬大拍賣→鳳梨、胡蘿蔔、蘋果、柳丁、芹菜⋯⋯好多好多的水果蔬菜全部都集結在一起，好像正在大聲呼喊著：~買我吧~買我吧~，本來應該標示價格的招牌上，寫著大大的產品名稱，傳達一種會心的巧思－可以不必再花功夫細細挑選不同的水果，享受一瓶果菜汁，就能一次擁有所有的蔬果中豐沛充足的維生素！

蔬果拼圖→在拼圖遊戲中，如果缺少其中任何一塊就不完整，設計者試圖用此靈感，象徵果菜汁中營養均衡完整的健康訴求。而在產品名的那塊綠色色塊拼圖上，刻意做翹起的效果，底部露出果菜汁的原(橘)色，使得規律的排列之中也透露出另一種俏皮而有趣的變化。

飛行的蔬果→受到比利時畫家—馬格利特的畫作“戈爾禮達”中靈感啟發，本案設計者充分被這種在無限的空間與有限的時間內，營造超現實主義的風格所感動，於是將它發揮在包裝設計上，而主角換成了水果時，整個畫面的構成Composition也就更鮮明活潑了。

微笑的大玩偶鳳梨、紅蘿蔔→在這款包裝上，設計者刻意利用擬人化的視覺處理，將鳳梨與紅蘿蔔都掛上燦爛的微笑，以及產品名做弧形處理，兩邊掛著紅紅的小圓點，看起來也像一個可愛的微笑，另外，隱約可以看到一個太陽光圈環繞在旁邊，像是正在用它的光芒照耀著新鮮的水果，散發出一股健康自然的氛圍。

均衡一下→整體包裝設計上，用了很多大小 不一的水果蔬菜堆疊起來，就像一個金 字塔一樣，而頂端上的芹菜，則畫 龍點睛地點出平衡的微妙性。這樣 的創意，主要是想告訴消費者，其 實在人體內所需之營養是各式各樣 的，而身心的健康也正是由這些功 能不同的營養建構出來，也再度強 調波蜜果菜汁“ 均衡完整”的強 力訴求。

超現實的蔬果→馬格利特另一畫作“風聲”又帶給設計者一個創意奇想，將每個水果的比例調整到等大，在視覺上產生一種超出經驗法則的奇妙刺激﹔而位置集中在中間地帶，下緣刷出些許的陰影，又營造出靈活的空間感。由於客戶希望改版後不要和本來的包裝差異太大，因此本案也是在最有限的修改空間中，做最好的呈現與廣告效果。

經過數次的提案與討論，客戶選定本案（第 8 案）。另外，也因應客戶的需求，將此設計做系列性應用在另一產品—多果汁。

新鮮蔬果限時專送→在外包裝上的設計，設計者企圖將它塑造成像一個信封，品牌標準字Brand logotype的黃色塊是一張郵票，再蓋上有“新鮮快遞”字樣的郵戳，整體而言就像一個限時專送的包裹，裡面裝的全都是滿滿的新鮮蔬菜水果。其實選擇蔬果最重要的概念就是新鮮，所以設計者利用限時專送的意涵，將最好的品質呈現給消費者。

剪影的蔬果→非常特別的設計！設計者採取較另類的創意，捨棄一般用實物或噴畫的方式設計包裝，而是用芹菜、蘋果、鳳梨、胡蘿蔔等蔬果的剪影手法，並以色彩繽紛的大色塊來呈現，有著十足野獸派的風格。配色層次多元而豐富，版面配置藝術而有型，如果與其他的飲料包裝相較，相信它會是其中最搶眼的！

本案設計：李長沛 本案設計：李長沛

本案設計：白家珍 本案設計：李長沛

本案設計：李長沛

本案設計：李長沛

本案設計：李長沛

本案設計：李長沛 本案設計：李長沛

老波蜜！