_XENO-FOBIA20

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1_ Emisor y Encargo2_ Objetivos 3_ Público Objetivo4_ Tono y código5_ Investigación y Síntesis6_ Brainstorming Conclusiones Recursos Eslogan7_ Tipografia8_ Arte final

ÍNDICE

1 Emisor y Encargo

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Emisor [QUIÉN]

Un organismo oficial (Organismo de la Comunidad Europea, Ministerio, Junta de Andalucía, Consejería...)

Encargo [QUÉ NOS PIDEN]

Expresar una idea importante / relevante sobre el aisla-miento y el rechazo que sufren determinados grupos socialespara intentar cambiar la opinión que sobre ellos tiene parte de la sociedad (los grupos más desfavorecidos seconvierten en el enemigo imaginario), que normalmen-te viene acompañada del miedo hacia lo desconocido y lodiferente: concienciar a la población de ese problema, e intentar crear nuevas actitudes, evitando el rechazo que enmuchas ocasiones conlleva, e intentando hacer visible el enriquecimiento que supone el conocimiento y convivenciacon otras culturas. En relación con lo que se quiere evitar/cambiar: la desconfianza hacia otras culturas, hacia “elotro”, hacia “lo diferente”.

2Objetivos

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Objetivos [QUÉ QUEREMOS CONSEGUIR]

Objetivos de comunicación.Conseguir concienciar a un sector de la población con más probabilidades de sentir rechazo y miedo.La idea que vamos a proporcionar debe ser concisa, sencilla para que el mensaje llegue rapido al receptor y se pueda formar el cambio de actitud.

Nuestro objetivo es fomentar la confianza en los extranjeros, promover la integración y la convivencia tanto como la cultura.

3 Público Objetivo

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Público objetivo [A QUIÉN]

Población de Sevilla (área de difusión), posterior lanza-miento a nivel andaluz.

Estrato social amplio, y especialmentedirigido a personas o grupos sociales con poder adquisitivo, nivel cultural y de estudios, bajo.

4Tono y código

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Tono y código del mensaje [CÓMO]

Código sencillo: máxima sencillez y facilidad de compren-sión, con tacto.

Evitaremos el uso de tópicos e imágenes típicas (etnias, razas...) Uso de símbolos y asociaciones.

Usaremos la iconicidad,.

5 Investigacíon y Síntesis

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Investigación

La xenofobia es una ideología que consiste en el rechazo de las identidades culturales que son diferentes a la propia.

La falta de empatía hacia el extranjero, llegando hasta la agresión física y el asesinato. Entre los prejuicios xenófobos o racistas más extendidos están la superioridad cultural del mundo occidental (eurocentrismo), el temor a la pérdida de la propia identidad, la vinculación del paro y la delincuencia a los emigrantes, y el robo y el tráfico de drogas a los gitanos.

En general, los grupos estadísticamente más conflictivos se con-vierten en el elemento amenazante en la percepción xenófoba.Puede decirse que este tipo de discriminación se basa en distintos prejuicios históricos, religiosos, culturales y na-cionales, que llevan al xenófobo a justificar la segregación entre distintos grupos étnicos con el fin de no perder la identidad propia. Por otra parte, muchas veces se suma un prejuicio económico que considera a los inmigrantes como una competencia por los recursos disponibles en una nación.

La Psicología considera que ancestralmente, el miedo a lo desconoci-do es el origen de la xenofobia, se rechaza lo que es diferente.

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5Investigacíon y Síntesis

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Síntesis

1_ “Rechazo de las identidades culturales que son diferen-tes a la propia”

2_”Falta de empatía hacia el extranjero”

3_”Perjuicios históricos que llevan al xenófobo a justificar la segregación entre distintos grupos éticos con el fin de no perder la propia identidad” Por lo tanto pensamos que NO QUIEREN CAMBIAR, la sociedad debe adaptarse a “él/ ella”, cuando debería ser al contrario, que es lo que realmente queremos comunicar.

4_“La Psicología considera que ancestralmente, el miedo a lo desconocido es el origen de la xenofobia, se rechaza lo que es diferente.” Consideramos que es un buen término, un punto fuerte para partir. El echo de creer que alguien es diferente sólo parte del egocentrismo, lo superior.

6 Braingstorming

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Braingstorming

Conclusiones_Falta de empatía_Mentalidad cerrada, no deja paso al cambio_Poca adaptabilidad intercultural_Rechazo a lo diferente

Primeras IdeasAdaptabilidadEmpatíaToleranciaComprensionCambioProgresismo

Elegimos “Cambio”Es un concepto sencillo, aunque dificil de expresar.Para plasmar este concepto, pensamos en la tierra, los cam-bios climáticos son inevitables, podría servir para lo que que-remos comunicar. Si es algo inevitable, ¿porqué lo evitas?Pensamos en una playa, con personas bañandose, y en un primer plano una señora con un abrigo y un paraguas.Esta idea es buena, pero decidimos seguir con este concepto del “cambio” partiendo de otra idea más sencilla, puesto que la anterior debería tener mucha información.

Pensamos en un semáforo. Asociamos el rojo con la Xeno-fobia, es un concepto negativo, y el rojo, y aún más en un semáforo, cumple todas las carasterísticas de la xenofobía, es algo prohibido, un delito. Cuando un semáforo está en rojo, no te permite pasar, por eso decidimos asociar el verde con la tolerancia, te abre el camino. De esta manera podemos plasmar el mensaje de un modo sencillo. El verde, es un color vivo, también tiene significado de la esperanza, la serenidad, son conceptos que exisisten en el subsconciente.

6Braingstorming

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Braingstorming

Imágenes_ Semáforo simpleFondo_ Blanco, con un toque grisColores_ Verde y rojoTipografía_ Palo seco (Sans serif)

Esloganes elegidos_

“¿Qué esperas para pasar?” “Cámbiate al verde”

Elegimos “Cámbiate al verde”. La imagen es sencilla y lo único que necesita es enfatizar en el cambio, que es el con-cepto que hemos usado para la publicidad. De alguna forma convertimos el semáforo en una persona xenofóbica que ha cambiado.

7 Tipografía

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TipografíaUsaremos una tipografía de palo seco, sencilla y moderna.Para los elementos que acompañan al semáforo hemos ele-gido Franklin Gothic Heavy. Tiene grafía muy rígida estática y gruesa.

Para el Eslogan, hemos usado Eurostile LT Std Negrita (Bold). Es más moderna, cuadrada. Queríamos que el texto del Eslogan fuera como un bloque, que es el que le da sentido al mensaje.

7Tipografía

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Tipografía

Franklin Gothic Heavy

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

Eurostile LT Std Negrita

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

8 Arte Final

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8Arte Final

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Arte Final

Aquí tenemos el cartel definitivo. No hemos usado fotogra-fías porque queríamos transmitir el mensaje exáctamente como es. No hay distracciones, el semáforo junto al eslogan hacen un mensaje comprimido.