xclv brand formula
DESCRIPTION
Xclv brand formula brand platform, creative algorithmTRANSCRIPT
VICTOR KONOVALOV2008
Saturday, May 2, 2009
NO COMMENTS: G R O U P
Владелец, Основатель, CEO и Creative Director
Partner, Creative Director Shareholder, Chief Marketing Officer
Структура бизнеса
NC:Group – группа компаний, объединяющая NC:Web (разработка веб решений, порталы, веб-дизайн), NC:Publishing (Собственный бизнес – No comments Photo album и создание печатных продуктов под ключ ), NC:Photo (Кирилл Кисляков)
В 2005 году Виктор Коновалов и 3 партнера создали No comments Photo Album. За 3 года фотоальбом ночной жизни покет-формата выходил по всей Украине и в Штатах, Бостоне. На базе успешного проекта была создана группа компаний Nc:Group
SOME FACTS:
GREEN BATTERY GMBH – Инновационная компания, Инвестиции, управление активами и разработки в области регенеративной энергетики.
На протяжении двух лет Виктор Коновалов и 2 партнера инвестировали 100% прибыли от всех собственных бизнесов и активностей. На данный момент 10% компании успешно проданы инвесторам из Германии, готовится следующий раунд инвестиций.
Рентабельность каждого завода GRIN – 100M Euro/год
SOME FACTS:
Konovalov.XCLV – funky business агентство стратегического брэндинга, эксклюзивного дизайна и инноваций. Мы известны созданием эффективных брэндов, идейным дизайном и резонансными инновационными проектами
Используя собственные разработки эффективного брэндинга Xclv.formula, компания создает наиболее значимые проекты в Украине (политические брэнды, бренды в финансовом сегменте), проекты для Британии, Канады, Штатов, Германии
SOME FACTS:
Виктор Коновалов, 25 лет.3 высших + музыкальное, художественное.
Владелец бизнеса, trend setter, creative director, chief marketing officer, exclusive designer, lector, expert
Location: Kiev, LondonWWW.XCLV.INFO
Saturday, May 2, 2009
3
‣Konovalov – это:+ рекламное агентство Konovalov.Xclv – Клиенты Арткапитал, Кличко, СМС, UMC,
Samsung, Nokia, Хортица, OpenMind...+ bBIG.name – инициатор проекта+ Green Battery gmbx – инновации в солнечной энергетике, CMO, shareholder+ Движение Антибанк – резонансное общественное движение, основатель, лидер+ жзн тк кртк, автор кампании+ No comments UA/USA – культовый фотоальбом клубной жизни – сооснователь,
партнер, арт-директор+ Поза, College – инновации в издательском бизнесе, креативный директор+ Брэнд Украины – дело жизни. Ukraine. The world of abilities+ expre550 – бизнес-модель, социальная профф. сеть+ xclv brand.formula, аналитические подходы к творческому процессу. автор
семинаров/мастер-классов+ xclv dsgn – объекты промышленного дизайна под собственным брэндом
Saturday, May 2, 2009
Xclv.formula – формула эффективных творческих решений(аудитория – дизайнеры, арт-директоры, креативные директоры)
Nude Facts: работа с агентствами (аудитория – владельцы компаний, top-management)
Team technology – технологии инспирирования командной работы творческих структур
Trendsetting – умение анализировать тренды
ВСЕ ТЕМЫ МАСТЕР-КЛАССОВ:
Аналитические математические подходы к созданию брендов, эффективного дизайна. Технология основана на теории графов, дискретной математике. При том крайне проста и крайне эффективна. Структурирует творческий процесс.
ПРИОБРЕТАЕМЫЕ АУДИТОРИЕЙ ЗНАНИЯ
ПРИОБРЕТАЕМЫЕ АУДИТОРИЕЙ НАВЫКИ
АУДИТОРИЯ:
ТАЙМИНГ:2:40 - 3:10
Creative directors, Art-directors, designers
ТЕМА:
Результат использования технологии – аргументированно эффективные решения, нивелирование такого аспекта, как личностные предпочтения заказчика, существенное сокращение времени creative research, упрощенная коммуникация между арт-директором, дизайнером, эккаунтом, увеличение собственной добавочной стоимости
В качестве примера в процессе мастер-класса создадим эффективный алкогольный брэнд, поэтапно следуя xclv. brand formula
Xclv.formula – формула эффективных творческих решений
Saturday, May 2, 2009
EXPERT
5
Saturday, May 2, 2009
PORTFOLIO / CLIENTS / PRODUCTION STRUCTURE / PUBLISHING / PRODUCT PLACEMENT / SPONSORING / WEB / PHOTO AGENCY / EVENT MANAGEMENT
СОДЕРЖАНИЕ:
INNOVATIONS. BRANDING. CREATIVE DESIGN
Saturday, May 2, 2009
Try me...
Saturday, May 2, 2009
8
Saturday, May 2, 2009
Философия Супергероев
‣Супергерои никогда не сдаются‣Супергерои всегда делают свою работу до конца‣Супергерои лучшие в том, что они делают‣Супергерои предельно ясно представляют себе свою цель‣Супергерои не лишены недостатков‣Супергерои не ищут славы… Но они ее в любом случае получают‣Супергерои помогают другим‣Супергерои могут сделать все сами, но они особенно сильны в команде‣Настоящая сила супергероя в его характере‣Супергерои совершают подвиги
9
Saturday, May 2, 2009
10
Event
Web
DesignCreative
Media
Strategy
Branding
Saturday, May 2, 2009
11
NokiaSamsung
Kent
Red Bull
VogueJohn Richmond
Klichko Хортиця
Nemiroff
Art-capitalBeck’s
Romyr
AerosvitШустов
Clients / Portfolio
College
UMCUkrgazbank
Saturday, May 2, 2009
12
Мы работаем на результат
Saturday, May 2, 2009
13
Наши работы в международных изданиях:Behance.net, Russiancreators, Issue.com, Logolounge, Reklamania, Design 360 Tokyo, Blackbox2
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
23
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
25
Saturday, May 2, 2009
NO COMMENTS: G R O U P
26
NC:EVENT NC:PHOTONC:PUBLISHINGNC:CREATIVENO COMMENTS:GROUP NC:WEB
Saturday, May 2, 2009
PUBLISHING
27
‣Издательские проекты+ No Comments UA
+ No Comments Ltd USA
+ NC SE VOGUE
+ YELLOW - ФАБРИКА ЗВЕЗД
+ COLLEGE
+ IMAGINE - SAMSUNG CORPORATE
+ АРХИТЕКТУРНОЕ БЮРО БАБУШКИН
+ ЖУРНАЛ ПОЗА
NO COMMENTS: G R O U P
Saturday, May 2, 2009
PRODUCT PLACEMENT / SPONSORING
28
‣Опыт Product Placement: Nokia N93 – TNMK Music Video, Nokia, Vogue, Richmond, Хортица – No comments Magazine etc.
NO COMMENTS: G R O U P
Saturday, May 2, 2009
29
Saturday, May 2, 2009
I'm designed by..
Saturday, May 2, 2009
31
Наше Ноу-хау:
Saturday, May 2, 2009
INNOVATIONS. BRANDING. CREATIVE DESIGN
WWW.XCLV.COM
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
‣ Проблемы, которые решает Xclv.formula:+ Отсутствие идеально четкой постановки задачи+ Влияние субъективного мнения заказчика+ Сложно-прогнозируемое время создания брэнда+ Отсутствие четких критериев эффективности созданного брэнда+ Отсутствие четких методов управления творческим процессом
‣ Цель:+ Универсальная технология+ Методика, предлагающая больше заказчику+ Оптимизация процессов+ Сокращение штата / времени+ Сужение поля творческих поисков+ Максимально эффективный контакт брэнда
‣ Решение:+ Xclv.brand formula
‣ Преимущества подхода + Четкая формула, дизайн является инструментом реализации формулы+ Четкие приоритеты коммуникации брэнда
34
Saturday, May 2, 2009
В чем?Как именно?
Зачем?
Saturday, May 2, 2009
Анализ задачи
Выделение приоритетов
(отсекаем лишнее)
Тэгирование
Матричный метод
(ассоциирование, визуальная гармонизация)
Оптимизация графов
(минимизация, логические связи)
Формула
Постановка задачи
limitation
analysis
formula
main thing
optimization
relations
unification
Алгоритм
36
Saturday, May 2, 2009
Постановка задачи
Поиск ниши
Желаемая среда обитания
Язык ЦА
Константы / рамки
Saturday, May 2, 2009
Константы / рамки
Ресурсность
За счет чего без размещения бренда в целом будут ассоциации с брендом
Динамика
Каким образом бренд может видоизменяться при сохранении узнаваемости и целостности
Язык ЦА
Полезность для ЦА
Территория жизни бренда
БонусДополнительный ресурс, который может предоставить брэнд
Анализ задачи
В чем?
Как именно?
Зачем?
Идеальный современный брэнд
Saturday, May 2, 2009
Выделение приоритетов
‣Отсекаем лишнее‣Проверяем на возможность связи с тезисами остальной группы составляющих
39
Saturday, May 2, 2009
Тэгирование
‣Преобразование словосочетаний, анализа в набор тэгов‣Критерий – визуализируемость слова
40
Saturday, May 2, 2009
Оптимизация
‣Проверка гипотез‣Отсечение второстепенного‣Анализ взаимосвязей‣Нахождение оптимальных соотношений акцентов
41
Saturday, May 2, 2009
Матричный метод
‣Визуальные ассоциации‣Матрица связей слово-визуальное воплощение
42
Saturday, May 2, 2009
Формула
‣Характеристики продукта / брэнда+ цвет+ типографика+ форма знака logo+ акценты+ упаковка
+ форма+ приемы брендирования
+ продукт+ вкус + запах
+ инструменты ресурсности
43
Saturday, May 2, 2009
!"#$% &'()*+,
-"./(%.()
0#,.('0%+"1+%
!"#$%
$%(2#,%*
&'()*+%
(,0"3#%!,+%
42/'#/."/(5
&'()*+%
'0%+"1+%
'*5(#%!,"*2(
+*'&)
,12.()
horeca
62##,("#,7 8,9., .:%
trendy
0#",912:2.,7 ,/+'//(1%
!"#$%$&
/+'*50('#%
(,0"3#%!,+%
patterns
(1"#;2/(1"
+%;2/(1"
trendy
.2<$,.3=+/+*>9,1."/(5
0#,.%:*28."/(5 + ,9&#%.."$' +*'&' ?2.,(2*2< (1"#;2/(1%
'&()*!%"++, -(./"(*()$0#12,0 -(./,
3"'"40#,7(.)< 1+'/
0"*29."/(5 :*7 @A
-(./
+"+(2<*5 0#292.(%?,,
)&'*!%"5&(" esquire
'*5(#%!,"*2( +*'&)
mac
!"#$%$& (1"#;2/(1"
/*-%$+$22*
"#6+&2&0 mac
$,.,$%*,9$
trends
79)+ ?%
english $28:'.%#":.)2 0#":%8,&".'/
7-$)
pattern
'0%+"1+%
(,0"3#%!,+%
B,.%$,+%
XCLV Vodka
Saturday, May 2, 2009
Творчество
Вкус
Качественная Водка
Современность
Узнаваемая Форма
Цвет
пиктограммы вкуса
паттерны
Трендовость
типографика
Динамичность бренда
#1
(цвет, типорафика, упаковка)
Минимализм
Среда жизни бренда клуб выставки презентации
запах
?
произведения искусства
холод
вкус / прозрачность
нейминг
?
формаматериалы / алюминий
прозрачность/непрозрачность
типорафика
скульптура
ассиметрия
эксклюзивность
нейминг
коктейль
ГрадиентЖидкий азот
коллекция
Mac Style
Голубой цвет
откровенное
откровенное
лед
Saturday, May 2, 2009
Критерий: Возможно визуализировать
пиктограммы вкуса
паттерны
(цвет, типорафика, упаковка)
Минимализм
произведения искусства
вкус / прозрачность
материалы / алюминий
скульптураассиметрия
эксклюзивностьнейминг
коктейль
коллекция
Mac Style
Голубой цвет / ультрафиолет
Вкус
Творчество Качественная Водка
Узнаваемая форма
Динамичность бренда
Современность
Saturday, May 2, 2009
Коктейльная водка?
Гипотеза Творческие люди не пьют чистую водку
нейминг XCLVVodka
упаковка алюминийгаджетпринт различный (коллекционная серия)
цвет прозрачныйголубая подсветка
Что мне дает
белый – голубой в ультрафиолете
вкус органичныйнатуральныйсинтетическийкоктейль
форма.узнаваемаяконстантная
Откровенная водка?
слитки?
Design trendStarck+Konovalov
шоколад?
типографика
Saturday, May 2, 2009
Superheroes
!"#$%&#%'
#()*+#, Superheroes
#&-+.+( -&/"#+.#") %+0",1&2+/+
3($41$#"$%5
67(% %+0",1&2+/&
8(11+%"1+9 :+;#+ <1(#=&7(<
0"-+,1&2+9
$47(#+1'
24%<"-/+
/#"0/+ 7 $">+&-5#'? $(%9?/::
0"-(;#"$%5 =-9 6@
2&#
$&*"1(&-+;&>+9
9;'/ >&
<1(#=*(#(=:(1 01"2. 0"1%&-', mmr, adme, reklamaster
<"#4$7#(A#+( 1'#/+
%B,+
<-",+, ::, adme, kak.ru
blackbox
7+;4&-5#') 9;'/
1(/"**(#=&>++
0"=0+$+ / .(*4-%"
$7"9 ,&1#+%41&0"=?"='
,1&=+(#%
;&/"# +;*(#(#+9 >7(%&
01":(/%"1
4#+7(1$&-5#"$%5
*+#+*&-+;*
;#&/
rh
$%+-+$%+/&
40&/"7/&
%&%4+1"7/+
"2+$fashion
4#+7(1$&-5#') 9;'/
$%&%4$ /-+(#%&
=+#&*+/&
%+0",1&2+/&
>7(%
2"1*&
&2+A+ 0"$%(1'
/"*+/$
&1%=(/"
Qr code
;74/"%/1'%+( =7(1() 7 "2+$
;74/
:($% 01+ 01+7(%$%7++
0(1(?"= C; 1(&-5#") :+;#+ 7 &-5%(1#&%+7#4D
B0&%&: (-(,/"( "%#"A(#+( / 7"01"$&*)
47(1(##"$%5
%1(#="7"$%5
0(1$0(/%+7&
0(1$0(/%+7&
?&1+;*&%+.#"$%5 =+#&*+.#"$%5
1($41$#"$%5
0(1$"#+2+/&>+9
$40(1,(1") =+;&)#(1
*(=&-5/+ ;&$-4,+ $40(1,(1") *(.& + "1&-&
$*(A#'( #&/-()/+
01"$%'* 9;'/"*
/"*+/$'
=-9 =+;&)#(1"7
<1(#=+#, *&A+#'
1 /1&$/&
$79;/& $ +*(#(*
<%1
QR code
*"<+-5#'( =(7&)$'
qr code
0+/%",1&**'
;&=&7&%5 %(#=(#>+D
qr code
2"1*&A(71"#
*"-#+9
#&%41&-5#')
/1'-59
0-"%#')
-4.+
7$( <4/7' 1&;#'(
0-&E+
$4E($%74(% 1&;#&9 7(1$+9 #&0+$&#+9
4 /&:="," $40(1,(1"9qr code
0+/$(-+;&>+9
qr code
*&%1+>&
"=#">7(%#'(
./<
0+/$(-5#&9
*4;'/& *+=+
*";&+/&
<(; ;&$(.(/
=+#&*+/&
,-9#(> &1%-=(/"
+;D*+#/&, #D&#$+1"7/& –F$"71. ,&1#+%41& + &/>(#% +; &1%=(/"
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
‣OPENMIND+ Вводные: создание международного бренда openmind (тренинговый центр). цель - показать различные направления деятельности.+ Тэгирование: типографика: объединение, связь, 2 части, статика, целое, открытость и равенство (незаглавные), неформальность, легкость.+ колористика: видоизменяемость, индивидуализация, открытые цвета, констраст, разные.+ форма: целая, простая, динамичная, видоизменяющаяся.+ Польза для ЦА: новый опыт, информация, тренировка навыков, открытие своих возможностей, систематизация знаний, контакты, связи. + Язык ЦА: стремление, нацеленность на результат, развитие, выход на новый уровень.+ Бонус: внедрение в сувенирку+ Динамика: форма, стилистика+ Ресурсность: форма+ Константы: нейминг openmind, типографика без засечек, не квадрат+ Ассоциирование: (выделяем важные теги, которые возможно визуализировать)+ Результат: типографика: связь open и mind лигатурой, написание вместе, разделение цветом.+ форма: круги (кольца) разных ярких цветов, динамичность и видоизменяемость за счет смещения колец.
51
Saturday, May 2, 2009
DEVELOPMENT
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
Saturday, May 2, 2009
Prime <Leadership Development>
!"#$%&'
Prime
()$'*+,"#
-'*"'%+,"#
*./"),)'
"'*,)0.(1
2'%%#+,1
+#/$.".,1 $#3."#4%56 +,#)7#+,1
857.%)/7
#,"',+,"'%%#+,1
"'+,) /. +#3#9
+,*'7('%)'
:'+5*+%#+,1
0#(#*)+,)0.
,)-#8*.;)0.
;#*7.
<'**),#*)= >)/%) 3*'%$.
)%,'*%', 80%
-'4.,%.= -*#$502)= 20%
=/&0 2.
)%,'(('0,5.(1%&' (6$), %.2'('%%&' %.
$#+,)>'%)' *'/5(1,.,.
-#,'%2).(1%&' ()$'*&
(54?)'
3#%5+
.02'%, %. Prime
@)%.7)0.
0#7-#/)2)=
2"',
-#('/%#+,1 $(= AB
*./"),)' ()$'*+0)C 0.4'+,"
%.0.-()".%)' #-&,.
$#+,)>'%)' 2'()
<D8)
""#$%&'
'$)%)2., -'*"&9 -# +4',5
*#+,, $")>'%)' (+,*'(0.)
$#3."#4%.= +,#)7#+,1
"+"
"'+,) /. +#3#9
PRIME
0,# "&$'('% ,#, (54?)9, ,#, "'$',-#+('$#".,'(1%#+,1, -#*=$#0
8*.;)0, 0*)".=
%.8*.$.
=/&0 2.
-'*"&'
4',0#+,1 (.0#%)4%#+,1
"&*./),'(1%#+,1
8*.$)'%,
+,*#8.= ,)-#8*.;)0.
,'**),#*)= >)/%) 3*'%$.
8*.$)'%,, *83
-#('/%#+,1 $(= 2.
-*)3."('%)'
*#+,
0.4'+,"# (prime)
*'+5*+%#+,1
/%.0 (+)
+,*'(0.
"&$'('%)' 350"& 2"',#7
$)%.7)0.
/.8(."%&' prime, .02'%, %. #$%#9 )/ 350"
+"=/1 7'>$5 /%.0#7 ) ,)-#8*.;)0#9
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
!"#"$%&'() $*+
new !"#$%&#%, '()(*" +)(#,)&-)", ",(*" .),+)", &)")% ')/)0%&#%, 1%0%&2'(2"0%&&)3-4, 0#!%(3-"), 3#05 /).46&#-#
previous #",-.'"/01, /-'%2,-3, 4-5'%/, 2%/*2/'"/01
5'67 + 0-8",269-76 + 26/:-92";76 Organization of Russian Leaders in Europe
<"'/06'0( / ;;"$'(%8600%2'
!"#"$%&'%!(
0-8",269-76
=%/*2/'"/01
-'0%2'%0 80%
8%.60'63 82"$*7>-3 20%
?%22-0"2-3 &-5'- 42%'$6
!"#$% # &'(. )*+*,& -./-0 1 '234&*14.
)+"'54+6#7+(#8, &*54"649#4, 5'&*.
:6'2+6;9+8 &4*; &1874<, "'39+8 &*5,=*,5+ & #"#$%4" 1 >15'?4, 54&,5& $'&*,?+ = 1@&'='", ,5'19A ='9*+=*'1.
:6'2+6;9@4 ?5'4=*@.
0'7"'%9'&*; ,B#*;&8 , 6,BC#D!
'6 "$'") ;"#'%
$"/0*8 7 2%/*2/6!
/6!"265;-0-%
8"#%5'"/01 $#3 @A
/>*7"
-,2(
web2.0
:6'2+6;9@4 ?5'4=*@. !"#$% 5,&&='87@B9'E' 9+5'$+ 1 >15'?4. F &(,=' ?+*5#'*!?:)
0'7"'%9'&*; ,B#*;&8 , 6,BC#D!
7"8,#, #&9)(.21#8, 3#02 = :2:0), )-$#+ # -;0+# (!2 '(%:5!%- 3 &2.# !,%&)
<) =-) 8 &2,*"26 >?5#-%04&*. @#,2A&).!
B.:0%./)
IT
"'%(;! 35/2, "'%(;!, &% 3'2-4
C)-#"2-)( # !)3-#+2-)(
35(7 >6
82-;3576 7 7"'72%0'") /026'%
4"'*/
7"!8"5->-3
)*+' / ,(''+$-B-'6!-76
ORLE CAD
!$./
823!"*,"#1'-7
$(&0%1$"*!( '%,"/$(1%!%
;'%$2%''() /#",6'
2"3/
9"2!""4265*EF63G!4#%!6
26/:-92";76
!"#+&"4*%5+-%+ *,+$+4
42(5,-
%&!$6
;52(; !"5,6
O R L E
;;"$'(%
/$(11%'%
2%9%2%'/(
,26$-%'0
>;%06
327"
.%2'() 9"' 327-) >;%0
;(265-0%#1'"
'%,"/$(1%!(
35(7 >6
0#+71
/02%#".76
'6#"&%'-%
$;-&%'-%
2"/0
!'"," 464#";
-(#"5+-%+
"4H%$-'%'-%
/-'%2,-3
8%2%/%.%'-% >%#","
"4F-) 2%/*2/
%3*%#%-( 2"3/(
;"#'6
$"2",", 82"2(;, ;(5";
/060*/
8"#%5'"/01 $#3 @A
$(3#%8-67 )*+' 1#(/(
4"'*/
,26$-%'0
RGB
0%22-0"2-3
)*+' 1#(/(
9"#4 0$%1'
9"2!6
8"#% $#3 56#-;7-
$-'6!-76
)*+' 1#(/( 2%/*2/'"/01
?G,-
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009
Saturday, May 2, 2009