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Casaleggio Associati
23 ottobre 2012
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Internet Internet trendstrends
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Internet Internet trendstrends
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Internet Internet trendstrends
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Internet ed il mercato italiano: Key Internet ed il mercato italiano: Key DataData
28 milioniLuglio 2012
28 milioniLuglio 2012
+9,2%su 2011
22,4 milioniSettembre 2012
22,4 milioniSettembre 2012
25+ milioni Luglio 2012
25+ milioni Luglio 2012
Utenti Internet in Italia1
Utenti Social Media2
Utenti Mobile3
4,1 milioniLuglio 2012
4,1 milioniLuglio 2012
23 milioniGiugno 2012 (stima)
23 milioniGiugno 2012 (stima)
3,75 milioniLuglio 2012
3,75 milioniLuglio 2012
500.000Luglio 2012
500.000Luglio 2012
15 milioniLuglio 2012
15 milioniLuglio 2012
Possessori smartphone Utenti mobile attivi online
13,3 milioniLuglio 2012
13,3 milioniLuglio 2012
Hanno navigato almeno una volta nel mese
Utenti attivi al giorno
3,5 milioniLuglio 2012
3,5 milioniLuglio 2012
2 milioniLuglio 2012
2 milioniLuglio 2012
Utenti tablet attivi online
Ottobre 2012
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La Rete: luoghi comuniLa Rete: luoghi comuni
La Rete non:
è uno strumento che affianca il mondo fisico è economica è alla portata di tutti è semplice replica di contenuti e messaggi ha leve e meccanismi universali in ogni settore
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La Rete: caratteristicheLa Rete: caratteristicheLa Rete:
Credibilità e costanza Tempi di sviluppo brand identity Percezione e relazione (social media) Gestione della reputazione e moderazione Aperta e internazionale (studio e osservazione) Evoluzione continua (complessità e specializzazione) Tendenza all’aggregazione e all’agglomerazione (possibilità di
comparazione immediata) Fattore chiave: esclusività ed innovazione (in contenuti e servizi)
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Complessità della ReteComplessità della Rete
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Lancio di un evento - strategiaLancio di un evento - strategia Presidiare gli spazi on line in anticipo e intercettare le richieste
Presenza nei luoghi on line frequentati dai target group principali
Associare l’iniziativa alle parole chiave principali e più diffuse
Favorire il passaparola sul target più ricettivo
Premiare chi compie azioni rilevanti per la promozione dell’iniziativa (diffusione, preacquisto, ecc.)
Essere presenti nei principali hub (locali) on e offline
Sfruttare i contesti che favoriscono il lancio
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Definizione obiettivi e ROI (misurazione)
Progettazione investimenti e costo di gestione vs complessità contesto
Relazione e fidelizzazione: acquisire visibilità attraverso aree di aggregazione on-line, il feedback , il coinvolgimento nel raggiungimento degli obiettivi
Definzione servizi ed elementi di esclusività per fronteggiare i competitor
Fattori chiave nell’affrontare un Fattori chiave nell’affrontare un progettoprogetto
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Definizione massa critica, difficoltà maggiore per uscire dalla Rete
Produzione di contenuti
Definizione strategie di coinvolgimento
Definizione lancio di un prodotto (promozione differenziata prima, durante, dopo) e previsione del ciclo di vita in Rete (picchi più bassi ma ciclo più estenso)
Integrazione on e off line
Fattori chiave nell’affrontare un Fattori chiave nell’affrontare un progettoprogetto
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Focus in presenza di risorse Focus in presenza di risorse limitatelimitate
28 milioniLuglio 2012
28 milioniLuglio 2012
+9,2%su 2011
22,4 milioniSettembre 2012
22,4 milioniSettembre 2012
25+ milioni Luglio 2012
25+ milioni Luglio 2012
Utenti Internet in Italia1
Utenti Social Media2
Utenti Mobile3
4,1 milioniLuglio 2012
4,1 milioniLuglio 2012
23 milioniGiugno 2012 (stima)
23 milioniGiugno 2012 (stima)
3,75 milioniLuglio 2012
3,75 milioniLuglio 2012
500.000Luglio 2012
500.000Luglio 2012
15 milioniLuglio 2012
15 milioniLuglio 2012
Possessori smartphone Utenti mobile attivi online
13,3 milioniLuglio 2012
13,3 milioniLuglio 2012
Hanno navigato almeno una volta nel mese
Utenti attivi al giorno
3,5 milioniLuglio 2012
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2 milioniLuglio 2012
2 milioniLuglio 2012
Utenti tablet attivi online
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Facebook e TwitterFacebook e Twitter
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«mi piace», «commenta» e «condividi» sono funzione del contenuto
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FB: lunghezza postFB: lunghezza post
«mi piace» e «condividi» sono funzione della lunghezza del post
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FB: self referenceFB: self reference
Post con parole autoreferenziali ricevono maggiori clic «mi piace»
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FB: post sentimentFB: post sentiment
Post con toni neutrali ottengono pochi «mi piace», mentre post con toni negativi ottengono molti «commenti»
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FB: ora del giornoFB: ora del giorno
I picchi di «mi piace» si hanno tra le 6pm e le 8pm
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FB: giorni della settimanaFB: giorni della settimana
Il week end è il momento migliore per i «mi piace»
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