workshop - seo on page
DESCRIPTION
Este workshop busca ajudar os lojistas a otimizarem os fatores internos, como URLs, títulos, meta descriptions e canonical, em busca de melhor ranqueamento em mecanismos de busca.TRANSCRIPT
Workshop E-CommerceSEO on-page
Hildebrando (Will) Trannin
• Consultor SEO desde 2008• Especialista Google Analytics, UX e IHC• Mestre em Computação pela PUC-Rio
Conjunto de técnicas e estratégias para aumentar a sua visibilidade na busca online através da melhoria da experiência do usuário (seja homem ou máquina) no site.
SEO by SEO Master
Como funciona uma indexação
Como funciona uma busca
SEO x PPC
Grafo do conhecimento
Grafo do conhecimento
Grafo do conhecimento
Estudo de caso
Workshop SEO on-page
Ferramentas
Ferramentas
Loja estudada
TécnicoConteúdo
Workshop SEO on-page
Técnico
Páginas duplicadas Navegação facetada
Muitos problemas, soluções e escolhas!
Busca interna
Velocidade/desempenho
Mobile
Paginação Ordenação
Múltiplos sites
URL amigável
Técnico
1.Entenda a estratégia da loja
2.Analise a concorrência online
3.Descubra oportunidades
4.Priorize correções técnicas que irão acelerar os resultados da estratégia a partir de novas oportunidades
Priorização
Técnico
1.Títulos
2.URLs amigáveis
3.Páginas duplicadas• Navegação facetada• Ordenação• Paginação
4.Velocidade/Desempenho
5.Busca interna
Priorização
Técnico
Títulos
produtos: Nome do produto + chamada de ação | Nome do site•• categorias: Nome da categoria + chamada de ação | Nome do site•• marcas: “Produtos da” + nome da marca + chamada de ação | Nome
do site•• busca: Palavra-chave da busca “você encontra na” Nome do site
Técnico
Títulos - exemplo
• “Produtos para cuidados da pele :: Beleza em Cores”• “Produtos para cuidados da pele em 12x | Beleza em Cores”
• “Produtos de beleza para pele da face :: Beleza em Cores” “Cuide da sua face com preços especiais | Beleza em Cores”
• “BB Cream Orgânico e Multifuncional da Alva :: Beleza em Cores” “BB Cream com a melhor condição do mercado | Beleza em Cores”
• “Creme Aktiv Rhassoul Hidratante peles mistas e oleosas :: Beleza em Cores”
“Creme Hidratante Aktiv Rhassoul para peles mistas e oleosas” “Creme Hidratante Aktiv Rhassoul da Alva | Beleza em Cores”
Técnico
URLs amigáveis
produtos: site.com.br/p/nome-do-produto•• categorias: site.com.br/c/nome-da-categoria•• marcas: site.com.br/m/nome-da-marca•• busca: site.com.br/busca?q=palavra-chave-da-busca• busca.site.com.br?q=palavra-chave-da-busca
Técnico
URLs amigáveis - exemplo
/d/cuidados-para-banhos-404616
/s/face-879779
/c/bb-cream-60660
/p/alva-rhassoul-active-cream-hidratante-aktiv-75ml-6440299
/f/bioart-395274
Técnico
Páginas duplicadas
Use o Google para te ajudar!
site:dominio.com.br• usar com inurl:id-do-produto ou inurl:/subpasta/
• usar com intitle:titulo-do-produto/categoria
• usar com –site:subdominio.dominio.com.br
• combine tudo
Técnico
Páginas duplicadas - exemplo
Técnico
Páginas duplicadas - exemplo
Técnico
Páginas duplicadas - exemploProdutos para cuidados da pele :: Beleza em Cores
Técnico
Páginas duplicadas - exemplo
Técnico
Navegação facetada
• Entenda o comportamento do usuário
• Quais filtros representam as buscas corretamente?
• Que tipo de conteúdo você permite ser rastreado e indexado?
Técnico
Navegação facetada
• Os filtros:
devem ser rastreados e indexados:• categoria e marca
não devem ser rastreados e indexados:• tamanho, preço, quantidade e rating
analisados se devem ser rastreados e indexados:• cor, uso, material, altura, tipo e atributos específicos
Técnico
Navegação facetada
1.Use parâmetros sem medo• valores que não alteram o conteúdo (ex.: sessionId=1231)• valores que alteram o conteúdo (ex.: cor=azul, material=couro)• não use subpasta para valores que não alteram o conteúdo• (ex: /preco/100-150)
2.Construa as URLs somente de uma maneira3.não altere a URL baseado na ordem de escolha do filtro • (ex.: cor=azul&material=couro)• siga o padrão de formação da url• (não usar “[“ ”,” “]” ”{“ etc)
4.Desabilite a opção do filtro se não tiver produtos
Técnico
Navegação facetada
• Opções para filtros indesejados (não rastreados e não indexados):
1.rel=nofollow + rel=canonical
2.subpasta + robots.txt
3.parâmetros no GWT
4.meta noindex + follow
Técnico
Navegação facetada
• Opção 1: rel=nofollow + rel=canonical
www.site.com.br/c/sapatos
www.site.com.br/c/sapatos?preco=100-150
canonicalnofollow
clique
R$ 100 a R$ 150
Técnico
Navegação facetada
• Opção 2: subpasta + robots.txt
www.site.com.br/c/sapatos
www.site.com.br/filtro/sapatos?preco=100-150
R$ 100 a R$ 150
Robots.txt
clique
Técnico
Navegação facetada
• Opção 3: parâmetros no GWT (Google Webmaster Tools)
Técnico
Navegação facetada
• Opção 4: meta noindex + follow
www.site.com.br/c/sapatos
www.site.com.br/c/sapatos?preco=100-150<meta name="robots" content="noindex, follow">
R$ 100 a R$ 150
clique
Técnico
Navegação facetada
• Opções para filtros importantes (rastreados e indexados):
1.Subpasta (ex.: /sapatos/couro)
2.Parâmetro (ex.: /sapatos?material=couro)
Técnico
Navegação facetada - exemplocategoria
filtrodisfarçado
Técnico
Navegação facetada - exemplo
indexar
indexar
não indexar
indexar
Técnico
Ordenação
Utilize rel=nofollow nos links + rel=canonical para página principal1.2.Utilize valores na URL que não criam novas3.(ex.: /c/sapatos#menorPreco)4.5.Utilize javascript para ordenar sem criar novas URLs
/ferramentas?ord=alfabetica
Categoria
/ferramentas
/ferramentas?ord=preco
a-z
$
Técnico
nofollow
nofollow
• Opção 1: rel=nofollow + rel=canonical
canonical
canonical
Técnico
Categoria
/ferramentas
a-z
$
/ferramentas?ord=alfabetica
/ferramentas?ord=preco
Técnico
Ordenação - exemplo
canonicalnofollow
Técnico
Paginação
1.Utilize rel=prev e rel=next + rel=canonical para ela mesma
2.Utilize rel=canonical para página com todos os produtos
3.Títulos diferentes para cada página da paginação
Técnico
Paginação - exemplo
página 2
Técnico
Paginação - exemplo
canonical
next prev
next
Técnico
Paginação - exemplo
canonical
canonical
Técnico
Técnico
Velocidade / Desempenho
Técnico
Velocidade / Desempenho - exemplo
Técnico
Busca interna
Melhores práticas:
1.As páginas de busca tem que ser rápidas
2.Devem oferecer boa experiência para estimular a conversão
3.Crie um índice com as maiores buscas
4.Descubra oportunidades através das buscas
5.Analise o quanto de tráfego as páginas de busca trazem
Técnico
Busca internatítulo
localização
url
produtos por categorias
filtros
Técnico
Busca interna - exemplo
Técnico
Busca interna
/busca?q=tv
Busca “tv"
/c/tv
TV
Técnico
Busca interna - exemplo
Técnico
1.Títulos
2.URLs amigáveis
3.Páginas duplicadas• Navegação facetada• Ordenação• Paginação
4.Velocidade/Desempenho
5.Busca interna
Priorização
Técnico
1.Entenda a estratégia da loja
2.Analise a concorrência online
3.Descubra oportunidades
4.Priorize correções técnicas que irão acelerar os resultados da estratégia a partir de novas oportunidades
Priorização
TécnicoConteúdo
Workshop SEO on-page
Conteúdo
Tipos de conteúdo
• Categorias (produtos, descrição, vídeo, curiosidades)
• Marcas (produtos, descrição, vídeo, curiosidades)
• Produtos (descrição, vídeo, revisão dos clientes e especialistas, comparativo)
• Guias de compra (produtos, detalhes, comparativo, vídeo)
• Artigos do blog (informativo, produtos)
Conteúdo
Experiência de compra
1º
2º
3º
4º
Amazon
Conteúdo
Experiência de compra
descrição curta
Conteúdo
Experiência de compra
revisão rápida
Conteúdo
Experiência de compracomparativo
Conteúdo
Experiência de compra
opinião declientes
Busca Ranqueamento / Visibilidade
Conteúdo da página Conversão
Conteúdo
Experiência de compra
Experiência começa aqui Conteúdo traz conversão
panelas de cerâmica Título: “Panelas de cerâmicaem 12x | SEO Store”Descrição: “Encontre as melhores panelas de cerâmica do mercado com os menores preços”
1.Descrição curta2.Descrição completa3.Comparativo4.Revisões5.Filtros por cores, etc
A loja ajudou a solucionaras dúvidas, o preço é compatível com o mercado e o checkout é simples. COMPRADO!
Conteúdo
Arquitetura da informação
SEO = Desempenho por página do tráfego de busca
Grupos de termos, frases ou intenção
Pesquisa de palavras
Compartilhamentosocial e sites
Mensurar com basena página
panelas, panelas brinox, panelas de cerâmica,conjunto de panelas, brinox, tampa de panela
Posso ter ótimas páginas com tudo sobre panelas: dúvidas, marcas, produtos para comprar, etc
Mensurar as páginas: blog, categorias, marcas e produtos
Conteúdo
Arquitetura da informação
• Categorização
• Crucial (importante para todos)
• Opcional (importante para alguns)
• Irrelevante (não é importante para nenhum público)
Conteúdo
Arquitetura da informação
Home
Categoria Categoria
Subcategoria Subcategoria Subcategorias
ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto
Subcategorias
Conteúdo
Links internos
Home
Categoria Categoria
Subcategoria Subcategoria Subcategorias
ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto
Subcategorias
Conteúdo
Guia prático
1.Descrição completa dos produtos
2.Descrição completa das categorias e marcas
3.Guias de compras (comparativos, revisões de especialistas, etc)
4.Blog
5.Estímulo para revisões
6.Vídeos
Conteúdo
Produtos
vídeo
descriçãocurta
…
imagens
Conteúdo
Produtos
descriçãocompleta
…
vídeo
…
Conteúdo
Produtos
produtossemelhantes
…
revisões
…
Conteúdo
Produtos - exemplo
vídeos …
descriçãocurta
imagens
Conteúdo
Produtos - exemplo
curiosidades
…
descriçãocompleta?
imagens
…
226 palavras?abas?
Conteúdo
Produtos - exemplo
produtossemelhantes
…
…
nuvem debusca
Conteúdo
Categorias e Marcas
descriçãocurta
sortimento de produtos
…
Conteúdo
Categorias e Marcas
conteúdoinformativo
…
descriçãocompleta
Conteúdo
Categorias e Marcas - exemplo
descriçãocurta
sortimento de produtos
…
Conteúdo
Categorias e Marcas - exemplo
conteúdoinformativo
…
descriçãocompleta
nuvem debusca
Conteúdo
Categorias e Marcas
Oportunidades
• Datas comemorativas e especiais (ex.: Kit de cosmético para o dia dos namorados)
• Comparativo (ex.: Bluray x DVD)
• Guias de compras (ex.: Escolha o melhor conversor VGA para HDMI)
• Revisão de especialita (ex.: Entenda a TV Digital)
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