workshop: o que você precisa saber sobre identidade visual
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Cezar Cattani
Especialista em
comunicação e consultor
de estratégias de
comunicação web,
possui MBA em Gestão
de Projetos e Negócios e
tem mais de 15 anos de
experiência na área de
desenvolvimento de
websites.
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POR QUE FAZEMOS WORKSHOP?
Dificuldade emfazer a
comunicação da empresa dar
resultado
Missão: Ajudarempresas a utilizar
a comunicaçãocom eficiência
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PARA QUEM SE DESTINA
• Empresários e donos
de pequenos e
médios negócios
• Profissionais da área
de Comunicação e
Marketing
• Gestores de equipe
técnica
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O que você precisa saber sobre identidade visual
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CONHECENDO
PLANEJANDO
PERSONALIDADE
IDENTIDADE VISUAL
ENTENDENDO
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Qual a percepção que o cliente tem da suaempresa?
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IDENTIDADE CORPORATIVA
CONJUNTO DE VALORES E
CRENÇAS QUE DIFERENCIAM AS
ORGANIZAÇÕES
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IDENTIDADE CORPORATIVA
Comunicação corporativa
Forma que a empresa se comunica com seu público
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IDENTIDADE CORPORATIVA
Comunicação corporativa
v
Identidade visual
Representação da empresa utilizando imagens e símbolos
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IDENTIDADE CORPORATIVA
Comunicação corporativa
Identidade visual
Comportamento corporativo
Comportamentos dos colaboradores e o impacto na organização
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IDENTIDADE CORPORATIVA
Comunicação corporativa
Identidade visual
Comportamento corporativo
Cultura organizacional
Conjunto de valores e normas adotadas por uma organização
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IDENTIDADE CORPORATIVA
CONJUNTO DE VALORES E CRENÇAS QUE DIFERENCIAM AS ORGANIZAÇÕES
Comunicação corporativa
Identidade visual
Comportamento corporativo
Cultura organizacional
COMUNICAÇÃO MARKETING
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RESPONDA
Como quero que a minha empresa seja percebida?
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TRANSMITA A VERDADE
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TRANSMITA A VERDADE
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TRANSMITA A VERDADE
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TRANSMITA A VERDADE
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RESPONDA
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AMBIENTE
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AMBIENTE
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AMBIENTE
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AMBIENTE
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RESPONDA
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FACHADA DA EMPRESA
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FACHADA DA EMPRESA
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RESPONDA
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APARÊNCIA
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APARÊNCIA
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APARÊNCIA
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RESPONDA
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NOTÍCIAS
As pessoas gostam de conhecer as redes sociais da empresa, pois têm uma melhor percepção do que está acontecendo.
Informações recentes e reais.
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INFLUÊNCIA DAS CORES
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PERCEPÇÃO
• Seletiva, filtramos informações
• Distorcida, retemos informações que nos são confortáveis, esquecemos as desconfortáveis
• Influenciada por seu estado pessoal
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PERCEPÇÃO
Você está morrendo de rir e ninguém entende qual a graça.
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POSICIONAMENTO
Sob a visão do Marketing:
As pessoas percebem os produtos e seus atributos de acordo com suas próprias percepções.
Portanto, o seu processo decisório está de acordo com os elementos que são mais importantes para elas.
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PERGUNTA
QUAL MÉDICO
VOCÊ CONFIA MAIS?
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QUAL MÉDICA VOCÊ CONFIA MAIS?
PERGUNTA
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QUAL MÉDICO VOCÊ CONFIA MAIS?
PERGUNTA
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PERCEPÇÃO CULTURAL
Úrsula Ariel
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POSICIONAMENTO
• Surge como resposta à concorrência e compreensão da percepção dos clientes
• Define como quero que minha empresa seja percebida
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PLANEJANDO
PERSONALIDADE
IDENTIDADE VISUAL
ENTENDENDO
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Prepare sua Estratégiade Posicionamento
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POSICIONAMENTO DE MARCA
• O QUE?
BRIGADEIRO DE COLHERConcorrentes: chocolate, bombons, pudins, gelatina
RECHEIO PARA BOLOSConcorrentes: Moça Fiesta, Dr. Oetker recheio pronto
COMPLEMENTO PARA PÃES, TORRADASConcorrentes: margarina, geleia, requeijão
SABOR E ENERGIA PARA O CAFÉ DA MANHÃ Concorrentes: iogurte, achocolatados, vitaminas,
suplementos, Sucrilhos
Escopo da categoria/competitivo
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• PARA QUEM?Persona/público-alvo:
• É generosa• A família é sua maior realização• Acredita em dias prósperos• Consumidora consciente e
exigente• Vaidosa e cuida da beleza• Valoriza primeiramente seu lado
mãe e esposa• Adora cozinhar• Quer dar boa educação aos filhos• Tem interesse em tudo o que diz
respeito à casa e à família. Cuida dos filhos, do marido, dos pais, dá conselho aos irmãos
• É econômica. Na sua mão, dinheiro rende o dobro
• Idade 62% entre 25 e 54 anos
POSICIONAMENTO DE MARCA
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• PARA QUE?
POP: Pontos de paridade
Benefícios básicos da categoriaComparação com concorrência Descritor do produtoCategoria de membro
POP: Pontos de diferença
RelevantesExclusivosCríveis Viáveis (proof points)Duráveis
Os benefícios são “o significado e o valor pessoal que os consumidores destinam aos atributos do produto” (Keller)
Benefícios Emocionais: relacionam-se aos sentimentos despertados durante a compra, uso ao consumo do produto, gerando um desejo impulsivo que é, posteriormente, racionalizado pelo consumidor através do benefício racional
Benefícios Racionais: estreitamente vinculados ao produto em si, sendo comunicados através de um argumento lógico ao consumidor. São aqueles que podem ser justificados e aceitos mais facilmente oferecendo, porém, maior probabilidade de serem copiados.
POSICIONAMENTO DE MARCA
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• POR QUÊ?
Atributos
São propriedades que o produto tem que o diferencia da concorrência e traduzem-se em razão de compra.
POSICIONAMENTO DE MARCA
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Definição de como quero ser percebido
Benefício racional
AtributoBenefício emocional
POSICIONAMENTO DE MARCA
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Definição de como quero ser percebido Menos colesterol = Ame seu coração
POSICIONAMENTO DE MARCA
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- Vitória: a linguagem da performance esportiva tem força mais ativa.
- Prazer: o foco é o esporte como forma de diversão.
- Status: a satisfação oriunda da posição social conferida pela marca (benefício de auto expressão).
- Bem-estar: a satisfação pessoal (benefício emocional).
POSICIONAMENTO DE VALOR
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POSICIONAMENTO DE VALOR
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PLANEJANDO
PERSONALIDADE
IDENTIDADE VISUAL
ENTENDENDO
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MARCAS
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MARCAS
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Definição de como ser percebido
• Conjunto de características humanas que podem ser associadas a uma marca: “persona”
• Define o tom, estilo e forma da comunicação
• Permite identidade e conexão
PERSONALIDADE DA MARCA
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MARCA
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PLANEJANDO
PERSONALIDADE
IDENTIDADE VISUAL
ENTENDENDO
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LOGOTIPOS
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LOGOTIPO
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LOGOTIPO
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LOGOTIPO
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CARTÕES DE VISITA
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CARTÕES DE VISITA
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CARTÕES DE VISITA
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COMEMORATIVOS
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COMEMORATIVOS
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MATERIAL PROMOCIONAL
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MATERIAL PROMOCIONAL
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MATERIAL PROMOCIONAL
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MATERIAL PROMOCIONAL
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MATERIAL DO DIA-A-DIA
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MATERIAL COMERCIAL
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ANÚNCIOS
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TABLÓIDES
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CAMPANHA RESTAURANT WEEK
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REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
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REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
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REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
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O que ofereço? Cardápio personalizado
Para quem? Classe A+
Para que? Economizarem tempo e ter uma
alimentação mais saudável
Por quê? A lista de compras vem pronta e com as
fichas de receitas, todo cardápio é adequado à quantidade de pessoas e preparado com uma nutricionista.
REPOSICIONAMENTO CÉLIA FELLIPELLI
Proposta: Personal Chef
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Obrigado!
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