workshop - marke: aufzucht und pflege
DESCRIPTION
Gehalten auf dem BarCamp Munich 2009. Bei Fragen stehe ich gerne zur Verfügung, die Kontaktinformationen befinden sich auf dem letzten Slide.TRANSCRIPT
![Page 1: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/1.jpg)
Marke: Aufzucht und PflegeWorkshop @ BarCamp Munich, Oktober 2009, Florian Bergmann
picture by flickr.com / marceljanus
![Page 2: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/2.jpg)
Was ist eigentlich eine Marke?
![Page 3: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/3.jpg)
GESCHICHTLICH GESEHEN…- Anstatt die Ware in anonymen Säcken zu verkaufen wurden Zeichen auf diesen angebracht.- Handwerker haben ihr Zeichen in Balken o.Ä. geschlagen.
picture by flickr.com / mararie
![Page 4: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/4.jpg)
Was ist eigentlich eine Marke?
Logo? Corporate Design? Wort?
MINI
![Page 5: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/5.jpg)
Als Marke bezeichnet man „alle Zeichen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstiger Aufmachungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen geschützt werden, die geeignet sind Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden„ § 3 Abs. 1 MarkenG
Was ist eigentlich eine Marke?
![Page 6: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/6.jpg)
67,6 MRD. US$
picture by flickr.com / joelzimmer
![Page 7: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/7.jpg)
76,2 MRD. US$
picture by flickr.com / holgman
![Page 8: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/8.jpg)
100 MRD. US$
picture by flickr.com / zapthedingbat
![Page 9: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/9.jpg)
EXKURSENTWICKLUNG DER LOGOS ÜBER DIE ZEIT
![Page 10: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/10.jpg)
DER PREIS IST HEISS!
picture by flickr.com / mil8
![Page 11: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/11.jpg)
NUR EIN LOGO?
Platz 1 und 2 der meisten Brand-Tattoos in Australienpictures by http://www.virginiamiracle.com/
and http://seattletrademarklawyer.com
![Page 12: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/12.jpg)
Marke ist…
so ein…
picture by flickr.com / itsallaboutmich
![Page 13: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/13.jpg)
EINE MARKE IST*
DIE GESAMTHEIT ALLER INDIVIDUELLEN ERFAHRUNGEN UND KOGNITIVEN EINSTELLUNGEN BZW. DARAUS DASRESULTIERENDE GEFÜHLEINER PERSON BZW. EINER INTERESSENSGRUPPE
GEGENÜBER EINEM PROUKT, EINER DIENSTLEISTUNG ODER EINEM UNTERNEHMEN.
* Diese Definition dient als Grundlage für unsere Gedanken. Es gibt hundert andere Definitionen.
![Page 14: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/14.jpg)
picture by flickr.com / jdn
IMAGEImage ist ein volatiler Gesamteindruck wie ein
Unternehmen gesehen werden will.
![Page 15: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/15.jpg)
picture by flickr.com / jdn
REPUTATIONLangfristige Einstellung gegenüber einer
Unternehmensmarke. Ziel u.A.: Wertsteigerung
![Page 16: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/16.jpg)
WHY IS BRANDING A HOT TOPIC?
YouTube Video: “Dramatic Shift in Marketing Reality”http://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M
![Page 17: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/17.jpg)
WHY IS BRANDING A HOT TOPIC?
Viele Produkte mit wenig Unterscheidungspotential
Kampf um die Aufmerksamkeit des Rezipienten ist härter geworden
Der Mensch ist ein Gewohnheitstier: Einmal gekauft, immer gekauft
Marken können Effektivität und Effizienz in der Kommunikation steigern
![Page 18: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/18.jpg)
picture by flickr.com / AGoK
![Page 19: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/19.jpg)
BIER„61 %, somit weit mehr als die Hälfte der Verbraucher, halten
Biermarken für austauschbar – und das in einer nach wie vor
spendingstarken Kategorie. Dabei verweisen die
konsolidierungstendenzen des Marktes auf die Notwendigkeit
zur Differenzierung, sowohl innerhalb des eigenen Angebotes
wie auch gegenüber dem Wettbewerb. Tragfähig scheinen hier
die stärkere Life-Style-Orientierung oder ein glaubhafter
regionof-origin-Ansatz.”- BBDO Brand Partiy Studie 2004
picture by flickr.com / AGoK
![Page 20: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/20.jpg)
picture by flickr.com / eleaf
![Page 21: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/21.jpg)
“BE YOUR BRAND”
Wer bin ich?
Was mache ich?
Und wieso ist das überhaupt wichtig?
Was macht mich besonders?
Wie fühle ich mich an?
Wenn ich ein Auto/Tier/Land wäre…
![Page 22: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/22.jpg)
Selbstbewusstsein – Man ist sich darüber bewusst, wer man ist.
Fokus der Marke definieren.
![Page 23: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/23.jpg)
-Unternehmensmarke
- z.B. Beiersdorf AG, Apple
- Dachmarke
- z.B. NIVEA, NIVEA MEN, iPod
- Produktmarke
- z.B. NIVEA Crème, iPod Nano
MARKEN HIERACHIE
![Page 24: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/24.jpg)
“Ich auch”-Konzept oder Differenzierungspotential aufzeigenl?
![Page 25: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/25.jpg)
CORPORATE PHILOSOPHY (MAXIME / LEITBILD)COROPRATE CULTURECORPORATE BEHAVIORCORPORATE COMMUNICATIONSCORPORATE DESIGNCORPORATE IMAGE
![Page 26: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/26.jpg)
DAS „MARKENEI“……am Beispiel BMW.
Quelle: Marketingclub Nürnberg
![Page 27: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/27.jpg)
WIR WISSEN WER WIR SIND.
DIE WISSEN NICHT WER WIR SIND.
![Page 28: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/28.jpg)
STARKE MARKEN HABEN KEINE KONKURRENZNur Mitbewerber…
![Page 29: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/29.jpg)
„Bei eBay stehen die Markenwerte „Fun“, „Trust and
Safety“, „Quality“ und „Services“ im Mittelpunkt aller
unserer Aktivitäten. Um diese Werte für die eBay-User
erlebbar zu machen, ist Werbung alleine jedoch bei
weitem nicht ausreichend.
[…] in dieser direkten Interaktion muss der User von der
Marke überzeugt werden und unsere vier adressierten
Werte erleben. […]“
- Tosson el Noshokaty, Senior Manager bei eBay Deutschland undHead of Strategic Partnerships
![Page 30: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/31.jpg)
Strategie - Wir machen Kunden zu Fans.
Werte - Wir sind Vodafone. (Vertrauen und Wertschätzung)
Vision - Wir wollen der beste Kommunikationsanbieter Deutschlands werden.
![Page 32: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/32.jpg)
PUBLIC RELATIONSMARKETINGSOCIAL MEDIAINTERNE KOMMUNIKATIONPRODUKTDESIGN SPONSORINGSPOSCRMKOOPERATIONENEVENTS DESIGN
PROMOTIONS WHITEPAPER / VERÖFFENTLICHUNGEN WEB DESIGN NAMING PACKAGINGJAHRESBERICHTARBEITSPLATZFUHRPARKKANTINENESSENBEZAHLUNGSSTRUKTURZULIEFERER…
MARKE LEBEN IN ALLEN BEREICHEN
![Page 33: Workshop - Marke: Aufzucht und Pflege](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/547b95c9b47959a9098b4d87/html5/thumbnails/33.jpg)
Florian Bergmann
http://www.flobbymedia.de
http://twitter.com/flobby @flobby
http://www.xing.com/profile/Florian_Bergmann7CO
NTA
CT
be your own brand evangelist
- living brand