workshop aosta
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a workshop about branding by undesignTRANSCRIPT
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impararefacendoun workshop per scoprire le analogietra persona e marchioistituto di ragioneria ISITCG di aosta22 gennaio / 18 marzo 2010
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coordinamentoadriana scala
a cura diundesignmichele bortolamitommaso delmastro
logo designfrancesco mazzarellasara pellerinostudenti di disegno industriale e progetto grafico virtualeal politecnico di torinotirocinanti presso lo studio undesign
studenti partecipanti al workshopannibal michelauddino federicocapello crinamussatti elisapesse michaelporcu simonesalvi alexwang changxian
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impararefacendoun workshop per scoprire le analogietra persona e marchioistituto di ragioneria ISITCG di aosta22 gennaio / 18 marzo 2010
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gli attoridel workshop
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gli attoridel workshop
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adrianascala
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coordinatore del workshopdocente del corso di economia all’Istituto ISITCG di aosta
ho chiamato cosìquesto workshop perchéormai stanca delle parole volevo offrireai miei studenti un’opportunità nuovafatta di regolefantasia e divertimento
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michelebortolami
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michelebortolami
l’idea è che otto ragazzi iscritti al quinto annodi ragioneriaimparino cos’è un brande come funzionagiocando con la propria identità e scoprendoquali e quante sonole analogietra una personaed un marchio
docente del workshopdirettore creativo dello studio undesign
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tommasodelmastrodocente del workshop
direttore creativo dello studio undesign
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tommasodelmastrodocente del workshop
direttore creativo dello studio undesign
è stato interessantemettere insiemedue diverse realtàda una parte gli alunnidel workshopche hanno definitole linee guidadei propri marchi/personae dall’altra gli studentidel politecnicoche le hanno tradotte graficamente in piccoli progetti di brand design durante il tirocinionel nostro studio
docente del workshopdirettore creativo dello studio undesign
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francescomazzarella
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studente del corso di laurea in disegno industrialeal politecnico di torino, tirocinante presso lo studio undesign
a partire dai valoridefiniti dagli studentidi aosta abbiamo disegnato i marchi che meglio li rappresentassero
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sarapellerino
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sarapellerino studente del corso di laurea in progetto grafico e virtuale
al politecnico di torino, tirocinante presso lo studio undesign
è stato bello metterein pratica i nostri studiarrivando per la prima volta a disegnare un sistema grafico coordinato e riconoscibile
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quattro divertenti e intensi incontri dove insiemeabbiamo lavoratotra creatività e metodo
momenti di lavoro in aula durante il workshop
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il lavorodegli studenti
studenti
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il lavorodegli studenti
studenti
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michelannibal
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18 anni, i marchi non influenzano le sue scelte
secondo me l’identitàè una caratteristica assegnata ad un soggetto o un oggetto
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goloso grezzo
schietto
schema per l’identificazione dei valori del brand
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mi definisco goloso perché mi piace tanto abbuffarmisono grezzo perchého dei modi poco raffinaticon chi non mi piace schietto perchénon mi faccio problemia dire sinceramentequello che penso
mi definisco goloso perchè mi piace tanto abbuffarmi.analisi dei valori che identificano i ragazzi
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il mio marchio annibalnasce dall’ideadi un elefante goloso chiaramente ispiratoad annibalele cui zanne diventano delle posate con cui divorare ogni cibo
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
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helvetica black
annibale goloso
Aagrigio caldo
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dietroannibalc’è carestia
credo che un marchio serva ad attirarei clienti e a differenziareun prodotto dagli altri.é efficace quando riesce a catturarli
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federicoauddino
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18 anni, i marchi influenzano le sue scelte
penso che l’identitàsia la chiave di letturaprincipale per identificareuna persona o un’azienda
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televisivo
tenero casual
schema per l’identificazione dei valori del brand
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sono televisivo perchéil mio hobby preferitoé guardare moltiprogrammi tvmi definisco tenero perché la cattiverianon fa per me casual perchého dei modi di farepoco formali
analisi dei valori che identificano i ragazzi
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il mio marchio teleciabasi ispira all’immaginedi un televisorecon le antenneil naming riprendeun mio soprannome ciabache sottolineauna mia caratteristica particolareessere pantofolaio
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
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hiruko black aternate
televisore
cyano
®
Aa
ciabatta
ciabatta
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credo che un marchioserva a rappresentareun prodottoé efficace quandolo fa conoscere a fondoe lo rende riconoscibile
televasionein ciabatte
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®
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crinacapello
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crinacapello 20 anni, i marchi non influenzano le sue scelte
secondo me l’identitàè l’insieme di valoriche caratterizzanoun’azienda o un prodotto
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romantica passionale
femminile
schema per l’identificazione dei valori del brand
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mi sento romanticaperché adoroil mondo delle favoleil lieto fine e l’amoresono passionaleperché ho ancheuna componente sensualesono femminilenei modi di fare e di vestire
mi definisco goloso perchè mi piace tanto abbuffarmi.analisi dei valori che identificano i ragazzi
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il mio marchio si ispiraall’omonimo cioccolatinocon le sue forme avvolgenti e femminiliil naming è un diminuitivodel mio nome
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
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cricri
rosa
crina
crina
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un sognocoloratodi rosa
penso che un marchio serva a rappresentarei valori di un prodottoé efficace quandoriesce a sintetizzare tutte le caratteristiche essenziali di un’azienda
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un sognocoloratodi rosa
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elisamussatti
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19 anni, i marchi influenzano le sue scelte
secondo me l’identitàindica chi è una persona
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musicale solidale
tradizionale
schema per l’identificazione dei valori del brand
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mi definisco musicale perché la musicaé una delle miepiù grandi passionisono solidale perchémi piace aiutarechi ha bisognotradizionale perchéle tradizioni della mia terra sono fortementeradicate in me
mi definisco goloso perchè mi piace tanto abbuffarmi.analisi dei valori che identificano i ragazzi
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il mio marchionasce dalla sintesidi una chiave di bassoe di un cuoresimbolo della solidarietà valore base per il mio brand
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
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bodoni MT italic
chiave di basso cuore
blu
®
Aa
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dal 1991suoniamola stessamusica
secondo me un marchio serve a comunicarele caratteristiche distintive di un’aziendaè efficace e riconoscibile quando colpisce chi lo vede
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®
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michael pesse
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18 anni, i marchi influenzano le sue scelte
credo che l’identitàsia lo strumento che permette di identificare un gruppo di soggetti con gli stessi interessie obiettivi
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competitivo
lealeestremo
schema per l’identificazione dei valori del brand
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sono competitivo perché pratico sport agonisticoad alti livellimi definisco leale perché rispetto i miei avversarisono estremo perché amo gli sport pericolosi ed impegnativi
mi definisco goloso perchè mi piace tanto abbuffarmi.analisi dei valori che identificano i ragazzi
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il mio marchio mixstreamsi ispira alla competività di un leale guerriero corazzato armatodi un cuore ardente
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
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avant garde gothic bold
elmo cuore
rosso / nero
Aa
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bloodyvictory
penso che un marchio serva a rappresentare l’identità di un’aziendaé efficace quandoattira i consumatorie rispecchia i valoridel prodotto
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simoneporcu
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simoneporcu 18 anni, i marchi influenzano le sue scelte
secondo me l’identitàpermette di associareun nome e un simboload un prodotto
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sportivo goliardico
spensierato
schema per l’identificazione dei valori del brand
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sono sportivo perchépratico molti sportmi sento goliardicoperché amo scherzaree fare pazziemi definisco spensierato perché sono privodi preoccupazionie mi piace volare lontano con la fantasia
analisi dei valori che identificano i ragazzi
![Page 74: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/74.jpg)
sudoma godo!
il mio marchio piggunasce dall’ironica sintesi di un pallone da calcioe dal simpatico musodi un maialino
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
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pallone maiale
rosa/nerogothic narrow condensed
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sudoma godo
penso che un marchio serva a rappresentare visivamente un prodottoé efficace quandoattira la clientela
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alexsalvi
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18 anni, i marchi influenzano le sue scelte
credo che l’identitàsia l’insieme dei valori che contraddistinguonoun oggetto
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electro sportivo
irriverente
schema per l’identificazione dei valori del brand
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mi definisco electro perché adoro ascoltaree ballare l’electrodancesono sportivo mi piace giocare a calcioe mi appassiona lo sportin genereirriverente perché ho dei modi beffardie sfrontati
analisi dei valori che identificano i ragazzi
![Page 82: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/82.jpg)
il mio marchio save si ispira all’immaginedi un teschiotrattato con un effetto pixel per riprodurreuna percezione electro
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
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AaLLpixel regular
teschio pixel
cyano/nero
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syntheticactivityviolenceelectro
credo che un marchio serva a sintetizzarele caratteristichedi un prodotto/servizioé efficace quandonon subiscele influenze delle mode
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crinacapellocrinacapellowangchangxian
![Page 87: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/87.jpg)
crinacapellocrinacapellowangchangxian
penso che l’identitàsia un elementoche rende riconoscibileuna persona
22 anni, i marchi non sempre influenzano le sue scelte
![Page 88: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/88.jpg)
d’azzardo cinese
misterioso
schema per l’identificazione dei valori del brand
![Page 89: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/89.jpg)
mi definisco d’azzardo perché adoro il rischioe l’adrenalina che mi sale quando gioco a pokerdicono che sia un po’ misteriosoperché sono introversoe non svelo facilmentei miei pensierila cultura cinese della mia terra d’origine é profondamente radicata nella mia personalità
analisi dei valori che identificano i ragazzi
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il mio marchio jollywangsi ispira all’immaginedelle picche stilizzateper rievocareun ideogramma cinese
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
![Page 91: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/91.jpg)
avant garde gothic extra light
picche
rosso/nero
wang changxian
wangchangxian
![Page 92: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/92.jpg)
jokerd’azzardo
credo che un marchio serva a rappresentareil prodotto di un’aziendaè efficace quandoi clienti sono in gradodi riconoscerlo
![Page 93: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/93.jpg)
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il design è per tutti noi siamo undesigners e progettiamo identità
![Page 96: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/96.jpg)
abbiamo fondato undesign nel 2003.progettiamo identità: questo è il nostro lavoro. l’identità è l’espressione esteriore di un marchio o di un azienda: comprende tutto, dal nomeal simbolo, dagli aspetti visivi a quelli verbali. è composta da tutti quegli elementi che concorrono alla creazione di una personalità forte e alla definizione di uno stile caratteristico, grazie a cui un marchio o un’azienda vengono riconosciuti e scelti dai propri clienti. lavoriamo prendendo in considerazione ogni aspetto del processo creativo, perché siamo convinti che un sistema di identità coordinata progettato con cura sia in grado di raccontare al meglio tutta la cura che un`azienda impiega,ogni giorno, nel fare il proprio lavoro. progettiamo identità, e lo facciamo combinando aspetti funzionali, comunicativi, formali ed emotivi. basandoci sull`interrelazione tra design e branding, abbiamo dato vita e seguiamo un sistema programmatico di progettazione definito undesign, come il nome che abbiamo scelto per il nostro studio: un-design in inglese significa de-progettare, tendere verso la sintesi formale procedendo per sottrazione. Riassumendo: progettare meno, progettare meglio. questa è la visione che abbiamo abbracciato, frutto di una filosofia ben precisa: la nostra. abbatti il muro dei pregiudizi, lavora con uno spirito aperto e ricettivo. costruisci il ponte tra te e il mondo, crea connessioni tra pensieri e persone. dai gioia, lavora con passione e progetta in modo accessibile. il design è per tutti. noi siamo undesigners, e progettiamo identità
undesign.it
![Page 97: workshop aosta](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052604/568c37051a28ab02359a36de/html5/thumbnails/97.jpg)
in centro michele bortolami founding partner & creative director e tommaso delmastro founding partner & creative directora sinistra paolo anselmetti senior designer e dario aschero senior designer, a destra marco nicastro designer (foto carlotta petracci)
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wksao2218