( )Identidad de marcaO más conocido como “el logo”

( )‣ Un símbolo es una bandera, una firma, un escudo, una señal

‣ Un símbolo no tiene que vender, tiene que identificar

‣ Un símbolo raramente es la descripción textual de algo

‣ Un símbolo deriva significado de la calidad de la cosa que simboliza. Lo que representa es más importante que lo que a simple vista parece

‣ El tema para un símbolo puede ser prácticamente cualquier cosa

Paul Rand. 1914-1996

( )“El Diseño es el método que sirve para reunir tanto forma como contenido.El diseño es tan simple, que por eso es tan complicado.”

– Paul Rand

( )“Si no tiene Logo, falta poco, saravaravá!” - Kevin Johansen. Logo

( )

( )

( )Todo tiene logo...'Ya sé', hasta el pogo

Saravaravá...

♫

( )Parecen

(o Che Donald’s)

( )Por qué todo tiene logo?

( )Porque los que elegimos somos nosotros

( )

( )Qué elegimos?

‣ Lo que se expresa de forma clara

‣ Lo que es novedoso, distinguibleu original

‣ Lo que es creíble

‣ Lo que le da una vuelta a lo que creemos que sabemos

( )“Proveer de sentido a una masa de necesidades sin relación, ideas, palabras e imágenes - es tarea del diseñador seleccionarlas y hacer calzar todo este material y transformarlo en algo interesante”

– Paul Rand

( )A+B ≠ AB

( )“Me gustan las cosas que son juguetonas; me gustan las cosas felices. Me encantan las cosas que harán sonreir a la gente”

– Paul Rand

( )Intervención simbólicaA+B=∞

Cuando el mensaje es hermético, la gente reacciona (mal)

( )Un logo es como un telegrama: con muy poco debe decir lo justo y necesario

( )

( )

La síntesis es un imperativo

( )Un símbolo no necesita decir lo que es o hace exactamente

Zapatillas Zapatillas Zapatillas Zapatillas

( )Un símbolo no puede ser autoexplicativo

Racional del diseño del símbolo para Pepsi. Arnell Group

Cuando el mensaje es crítpico o ambiguo, la gente lo completa

( )Hasta Picasso empezópor algún lado

Identidad de marca

Identidad Visual

Identidad Verbal

+

35

( )Un símbolo es una huella distintiva de las expectativas que despierta en la gente

( )Una cosa para recordar(ni dos, ni tres, ni cuatro)

( )Una metáfora simple,y potente siempre gana

Milton Glaser. 1976

( )El color importa

‣ Si le suma sentido

‣ Si lo ayuda a ser memorable

‣ Si lo ayuda a distinguirse de semejantes

‣ Si ante su ausencia no da lo mismo

Bebida joven y fresca, pero

clásica

Los softwares de creación de logos y símbolos respetan los principios de creación

Pero no pueden resolver lo más importante

X

SugestivaMetafóricaLiteral Abstracta

Relaciones simbólicas

( )IconoEl ícono es una evocación de un objeto. Remite a éste por su semejanza y se aprovechan para vertir atributos propios a la marca que representa.

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Exide Batteries -pilas, 1928 Porcupine - alambres de púa, 1932

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( )DiagramaSe trata de una imagen abstracta que expresa un concepto sin reminiscencias icónicas.

Son específicamente construidas para ser irrepetibles.

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( )MonogramaEl monograma proviene de las iniciales del nombre de fábrica o de personas y se remite al valor que tenía el grabado o bordado de elementos personales

A través de su tratamiento formal se le carga de significación, asociándola a elementos icónicos o diagramáticos

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Sumario

‣ Simple de formas, de concepto, de color (efectivo en blanco y negro puro)

‣ La metáfora es preferible a la simple ilustración: una historia que se pueda contar

‣ Una cosa para recordar

‣ Pertinente al tema que debe representar

‣ NO Photoshop, NO degradés, NO filtros, NO foto, NO copiar (nos damos cuenta)

‣ Balance entre símbolo y nombre

‣ Escalable

Software recomendado

( )“Al final, un símbolo bien diseñado, es el reflejo de lo que simboliza.

Connota la atención y propósito de un emprendimiento y es una expresión de buenos deseos.”

– Paul Rand

)( Gracias

Julio Ferro @ Diseño Gráfico 1. Cátedra Arq. Daniel Wolkowicz. FADU/UBA. 2010Permitida su reproduccíón citando la fuente.