wettbewerber analysieren bei google adwords
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Google AdWords und der Wettbewerb
Was kopieren? Wie differenzieren?
Oliver Zenglein
121WATT Night Academy - #dmemuc
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Den Wettbewerb kennen lernen
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Wer ist eigentlich mein Wettbewerb?
• Direkte Konkurrenz (McDonalds / Burger King)
Wettbewerb im engen Sinn
• indirekte Konkurrenz (McDonalds / Nordsee)
Wettbewerb im weiten Sinn
• Wer bucht die gleichen Keywords, ist aber kein Wettbewerber?
AdWords Wettbewerber
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Qualität des Wettbewerbs?
Sind meine Wettbewerber super Benchmarks?
Oder eher Not gegen Elend?
http://www.reddit.com/r/Unexpected/comments/36f7y7/tough_competition/
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Direkte Wettbewerber von 121WATTLaut eigener Aussage
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Wettbewerber im Google Ergebnis(paid und organic)
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Wettbewerber laut Google AdWords Auktionsdatenbericht
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SEMrush Report „Wettbewerberpositionierung“
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Wettbewerberliste aus SEMrush
Wettbewerber 121WATT
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Beispiel indirekter Wettbewerber
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Searchmetrics Report „Paid Wettbewerber“
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623 potenzielle Wettbewerber gefunden
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Ranking unserer Wettbewerberallgemein Google AdWords Seminar Google Analytics Seminarembis.de Unitedads.de Aqvisit.comSocialmediaakademie.de Till.de Webfield.deAkademie-marketing.com Medienreich.de Analytics-summit.deDda-online.de Adwords-community.de Unitedads.deVideo2brain.com Fairrank.de Njoy-online-marketing.deMarketinginstitut.biz Rankingcheck.de Daniel-gremm.deSv-institut.de Daniel-gremm.de Gfu.netPpcmasters.de Kebel.de hutter-consult.deEom-training.de Wildner.de Seo-profi-berlin.de
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Wozu das alles?Actionable learnings, bitte!
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Was kann ich vom Wettbewerb lernen?
• Gebuchte Keywords• Anzeigentexte und Werbemittel• Saisonale Budgetverteilung• Landing Pages
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Eigene gebuchte Keywords vs. Wettbewerber Keywords
SEMrush 121WATT Keywords Report à 109 Keywords
Searchmetrics 121WATT Keyword Report à 477 Keywords
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Embis vs. 121WATT
Wie komme ich an diese Keywords?
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Excel Magic 101
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Anzeigentexte und Landing Pages
• Wie positionieren wir uns?• Wie positioniert sich der Wettbewerb?• Wo sollten wir uns differenzieren?• Was sollten wir testweise übernehmen?
Kampagne für Kampagne einzeln analysieren:
- Thematisch (OM Seminar, AdWords Seminar, ...)- Eigene Brand (121WATT)
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Positionierung „Online Marketing Seminar“
Versprechen „Profi in 5 Tagen“„anerkanntes“ Zertifikat
Reason Why
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Anzeigentexte analysierenSEMrush report:
http://de.semrush.com/de/info/embis.de+(by+uniq_ads)?db=de
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USP / Benefits auf der Landing Page
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Vergleich: Eigene Landing Page
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Potenzielle Tests für Werbemittel und Landing Pages• Kleine Gruppen / Individualität• Anerkannte Zertifizierung• Referent / Bild mehr im Vordergrund• Termine prominenter darstellen• Bilder von Seminarraum und Umgebung
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Auf Wettbewerber bietenGoogle AdWords auf Suchanfragen nach Wettbewerbern schalten?
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Wer bietet auf meine Marke?
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Bieten Wettbeweber aufeinander?
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Problematik beim Bieten auf Wettbewerber
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Take-Aways
• Wettbewerbsanalysen sind hilfreich bei Keywords und Kreation• Searchmetrics Essentials, ggf. SEMrush einsetzen• Keywords der Wettbewerber abgleichen• Positionierung im Zusammenhang sehen, ggf. ergänzen• Auf Wettbewerber bieten ist eher selten erfolgreich
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Quelle: aphorismen.net
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