ANALYSE MÉDIA SUISSEMÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS

MACH BASIC 2020-1Avril

WEMF AG für WerbemedienforschungREMP Recherches et études des médias publicitaires

Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zurich

Telefon +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 77

www.wemf.ch – www.remp.ch

wemf@wemf.ch – remp@remp.ch

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TABLE DES MATIÈRES

Impressum/Copyright 4

Avant-propos 5

Profil succinct de la REMP 6

Introduction – Méthodologie – Échantillon 9

1. Introduction 11

2. Méthodologie 15 2.1 Méthodologie générale 15 2.2 La récolte et l’intégration du lectorat des répliques 18 2.3 Le modèle 2+1 19

3. Formes de publication 21

Presse écrite: données média 23

4. Presse écrite: informations sur les titres participants 25 4.1 Les titres publiés dans MACH Basic, MACH Consumer et MACH Radar 25 4.2 Composition des combinaisons de plans, des combinaisons de titres

et des éditions totales 32 4.3 Composition des familles de titres 39 4.4 Informations sur certains titres 42

5. Presse écrite: explications sur les données média 45 5.1 Termes média 45 5.2 Exemples de lecture 47 5.3 Précision statistique des données 48

6. Définition de variables 51

7. Typologie de la presse suisse 53

8. Liste des abréviations 55

9. Catalogue des thèmes 57

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10. Structure de l’échantillon 63 Table 1: Structure de l’échantillon 65

11. Presse écrite: pénétrations cRR 75 Table 2: Presse écrite: toute la Suisse 77 Table 3: Presse écrite: groupe germanophone 185 Table 4: Presse écrite: groupe francophone 245 Table 5: Presse écrite: groupe italophone 261 Table 6: Presse écrite: familles de titres 265 12. Définition des régions 271 – Carte: Régions REMP 272 – Carte: Régions REMP (nouvelle définition du district en canton du Luzern) 273 – Carte: Super-Zones économiques REMP 274 – Carte: Espaces de communication regroupés Suisse alémanique 275 – Carte: Espaces de communication regroupés Suisse romande 276 – Carte: Espaces de communication regroupés Suisse italienne 277 – Carte: Espace à caractère urbain 278 – Cartes: régions spéciales 279

Remarque

Les tableaux des pénétrations des titres, qui sont désormais présentés au format à l’italienne, et les définitions des régions se trouvent à la suite du chapitre 9 de la partie allemande de ce rapport.

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Edité par: WEMF AG für WerbemedienforschungREMP Recherches et études des médias publicitairesBachmattstrasse 53, CH-8048 ZurichTel. +41 43 311 76 76, fax +41 43 311 76 77remp@remp.ch, www.remp.chRéalisation: WEMF AG für WerbemedienforschungREMP Recherches et études des médias publicitairesMarco Bernasconi (CEO), Harald Amschler (directeur de recherche), Roland Gauglhofer (responsable de projet)En collaboration avec: Commission de recherche WEMF/REMP (état mars 2020): Mitja Ruggle (président), Harald Amschler, Prof. Dr. Ardeas Fahr, Prof. Dr. Thomas Friemel, Ursula Grüter, Caroline Meyer, Pamela Pozzi, Michael Selz, Andreas Weiss, Monica Zihs

Fournisseurs: DemoSCOPE AG (Adligenswil et Genève/Fribourg),LINK AG (Lucerne, Lugano, Lausanne et Zurich),IMMEDIATE GmbH (Brême), ISBA GmbH (Hambourg)Copyright: Les droits de publication de l’étude MACH Basic 2020-1 sont la propriété de la WEMF AG für Werbemedien-forschung (REMP Recherches et études des médias publicitaires). La publication ou diffusion, même par extraits, n’est autorisée qu’à condition d’en mentionner la source suivante: WEMF/REMP ©. Deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la REMP sans qu’elle ait à l’exiger.

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Nous sommes heureux de vous présenter MACH Basic 2020-1, la nouvelle édition de l’étude nationale sur le lectorat, qui propose à l’économie publicitaire et aux éditeurs des données actuelles et fiables sur l’utilisation des médias imprimés en Suisse et au Liechtenstein.

En mentionnant les taux de pénétration des quelque 300 titres individuels, éditions totales et combinaisons de titres qui participent à MACH Basic, la présente étude donne une image fidèle et exhaustive de la presse écrite suisse.

Afin d’assurer une certaine continuité, la structure de l’étude et le questionnaire n’ont fait l’objet que d’adaptations minimes. Cela permet de pouvoir comparer les taux actuels de pénétration avec ceux des éditions antérieures et par conséquent d’analyser les groupes cibles de manière habituelle. Les principales modifications concernant l’analyse et la collecte des données sont indiquées au chapitre 4.4 «Information sur les titres». Ces modifications doivent éventuellement être prises en compte si vous désirez procéder à des comparaisons de séries chronologiques.

Nous tenons ici à remercier très chaleureusement toutes les personnes qui ont contribué à la conception et au succès de cette étude. Citons tout d’abord les membres de nos commissions et les collaborateurs des instituts d’étude de marché et centres de traitement des données qui ont participé avec beaucoup d’engagement personnel à la collecte et à l’exploitation des données. Nous remercions également les 35 099 personnes choisies au hasard qui ont pris le temps de répondre aux nombreuses questions concernant leur usage des médias et d’autres sujets.

Nous vous souhaitons maintenant de trouver dans cette étude de nombreuses informa-tions enrichissantes et vous remercions de la confiance que vous nous accordez.

Zurich, mars 2020REMP Recherches et études des médias publicitaires

Roland GauglhoferResponsable de projet

AVANT-PROPOS

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PROFIL SUCCINCT DE LA REMP

LES CINQ PILIERS DE LA REMPLa REMP est constituée des divisions Recherche sur l’audience, Certification des tirages, Statistiques et Conseils opérationnels (Recherche ad hoc, Product Consulting); elle propose d’importantes données chiffrées et toute une gamme de services au marché suisse des médias et de la publicité.

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ÉTUDES SUR LES MÉDIAS INTERMÉDIAAudience totale – étude intermédia; permet l’analyse combinée, au niveau des indicateurs, des pénétrations des titres de presse écrite et des offres Web correspondantes. Une aide précieuse pour le calcul des pénétrations de marques de médias ayant une offre imprimée et en ligne.

MA Strategy Basic – étude intermédia nationale; permet l’analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio, de la télévision, d’offres Web, des répertoires d’adresses, de l’Out-of-Home, des transports publics et du publipostage pour des groupes cibles sociodémographiques.

MA Strategy Consumer – étude intermédia nationale; permet l’analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio, de la télévision, de l’internet, des réper-toires d’adresses, de l’Out-of-Home, des transports publics et du publipostage pour des groupes cibles sociodémo-graphiques et de consommation.

INTRAMÉDIA

Presse

MACH Basic – étude nationale de lectorat incluant péné-trations et structure des utilisateurs d’environ 350 titres de presse et combinaisons. C’est l’instrument de base pour la planification média en Suisse.

MACH Consumer – étude permanente la plus étendue sur la consommation en Suisse, associant les habitudes de consommation et l’utilisation de la presse. C’est l’instrument de prédilection pour la planification marketing et média visant des groupes cibles de consommation.

MACH Radar – étude associant des données psychogra-phiques, des données presse et de consommation et informant notamment sur le système de valeurs de con-sommateurs réels et potentiels.

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Cinéma

MACH Cinema Basic – étude fournissant des informations différenciées sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une planification plus pointue des campagnes cinéma.

MACH Cinema Consumer – étude contenant toutes les données sur la consommation de MACH Consumer.

Sponsoring

MA Sponsoring – permet la planification, l’évaluation et la mise en application de stratégies et concepts de sponsoring ainsi que de promotions et manifestations thématiques à partir de données du marché et de données média actuali-sées, pertinentes et représentatives. La distribution (analyses individuelles et licences en ligne) et le conseil sont effectués par Felten & Compagnie AG.

INFORMATIONS STATISTIQUESStatistique des dépenses publicitaires en Suisse – dépenses publicitaires nettes dans tous les médias impor-tants de Suisse; information sur l’évolution des investisse-ments par média, en comparaison annuelle. L’enquête est réalisée sur mandat de la Fondation Statistique Suisse en Publicité.

Statistique des annonces dans la presse suisse – statistique mensuelle sur l’évolution du volume d’annonces, exprimé en pages publiées (nombre de pages publicitaires vendues).

Statistiques de diffusion REMP – enquête annuelle sur la diffusion géographique de la presse quotidienne et hebdomadaire régionale (titres individuels, éditions totales, combinaisons et tirages augmentés) ainsi que de la presse dominicale; ces données servent à planifier les campagnes publicitaires régionales et locales.

CERTIFICATION DES TIRAGES REMP / CSCertification annuelle des tirages d’environ 1600 titres (presse imprimée et répliques). Garantit que les tirages des titres à parution régulière sont établis selon des critères

uniformes par catégorie de titre, de façon à ce qu’on puisse les comparer entre eux.

CONSEILProduct Consulting – L’offre de conseil de la REMP porte sur les domaines «Analyses de base», «Conseil person-nalisé», «Ateliers» et «Formations» et vise à apporter le soutien de professionnels dans l’interprétation de toutes les études et statistiques de la REMP.

Recherche ad hoc – Dans le domaine de la recherche ad hoc, la REMP propose une recherche média sur mesure permettant de répondre à des questions spécifiques pour lesquelles les taux de pénétration et les lectorats se révèlent, à eux seuls, insuffisants. Nous définissons avec le client un modèle de recherche spécifique, incluant une démarche adaptée aux questions posées et la méthode optimale pour y répondre.

9MACH BASIC

INTRODUCTION – MÉTHODOLOGIE – ÉCHANTILLON

11MACH BASIC

Vous trouverez ci-après les points principaux méthodologiques et de contenu. Ce chapitre donnera en outre un aperçu des innovations de l’actuelle MACH Basic 2020-1.

1.1.1 Strates au sein de l’échantillonL’échantillon MACH Basic tient compte également des personnes vivant dans un ménage privé dont le numéro de téléphone fixe ne figure pas dans les annuaires téléphoniques publics. Ce nouveau groupe représente 7 % de l’échantillon total de MACH Basic 2020-1.En outre, le nouvel échantillon MACH contient également des personnes joignables à titre privé uniquement par téléphone mobile. La part de ces «Mobile Onlys» représente 15 % de l’échantillon total.

1.1.2 Démarche à deux niveaux lors des interviewsL’enquête MACH Basic est réalisée en deux temps:Tout d’abord, les personnes sont recrutées par téléphone. Lors de la deuxième étape, les personnes sondées participent à une interview principale. Celle-ci peut être une interview téléphonique assistée par ordinateur (CATI) ou une interview en ligne (CAWI). Dans le cas d’une interview téléphonique, la personne sondée reçoit préalablement par la poste des supports visuels. Pour l’interview en ligne, les supports visuels sont intégrés dans le questionnaire.Vous trouverez des informations détaillées concernant les supports visuels et les deux modes d’interview «CATI» et «CAWI» ci-après, aux chapitres 1.1.3 et 1.1.4.

1.1 Aperçu des pointsprincipaux

1. INTRODUCTION

MACH BASIC12

1.1.3 Utilisation de supports visuelsDésormais, dans le cadre de l’interview principale MACH Basic, les questions sur l’utilisa-tion des titres vont de pair avec les logos des titres et des propositions de réponse.

Dans le cadre d’une interview téléphonique, la personne sondée reçoit préalablement une brochure contenant les logos et les propositions de réponse; concernant les interviews en ligne, les logos et les propositions de réponse sont inclus dans le questionnaire.

1.1.4 Mode d’interview: utilisation des interviews en ligneLes interviews principales portant sur les questions médias sont effectuées par téléphone en s’aidant de supports visuels portant les logos du titre, et en ligne (interviews CAWI). Les personnes sondées n’utilisant pas l’internet sont interrogées par téléphone. Concer-nant les utilisateurs de l’internet, le mode d’interview est attribué de manière aléatoire (répartition 50-50); du point de vue structure, les deux sous-échantillons sont dans une large mesure similaires.

1.1.5 IncitationPour inciter les personnes à participer, nous leur proposons un petit cadeau d’une valeur de 5 à 10 francs.

Depuis MACH Basic 2019-1, la pénétration des titres est désormais calculée selon le modèle dit «2+1». Cela signifie que les pénétrations des titres reposent en général sur deux années d’enquête, comme dans la publication précédente. Les journaux et les magazines qui sont suffisamment grands (selon leur tirage) et qui ont donc suffisamment de cas sont généralement calculés sur la base d’un an.

Les titres calculés sur la base d’un an d’enquête et les titres calculés sur la base de deux ans font partie de la même base de données et peuvent être analysés dans la même évaluation. Pour ce faire, les valeurs médias pour les titres qui présentent des valeurs sur un an sont ajustées dans jeu de données MACH Basic 2020-1 (base sur deux ans) par une procédure mathématique (ajustement).

Pour plus d’informations, voir le chapitre 2 : Méthodologie.

Les résultats du MACH Basic 2020-1 sont en principe comparables à ceux des années précédentes jusqu’à la publication du MACH Basic 2013-2. L’extension de la période d’enquête à 24 mois à compter de la publication 2018-2 et le nouveau «modèle 2+-1» introduit dans MACH Basic 2019-1 ne constituent pas une limitation générale de la comparabilité.

Toutefois, pour interpréter les résultats, ceux des séries chronologiques en particulier, il est recommandé de prendre en considération les modifications éventuelles, en particulier au niveau de la collecte et de l’analyse des données concernant la presse écrite. Le détail des adaptations méthodologiques et des restrictions de la comparabilité des titres de presse est présenté au chapitre 4.4 «Informations sur certains titres».

Une fois par an, à l’occasion de la publication du mois de avril, l’univers est actualisé en fonction des chiffres les plus récents de l’Office fédéral de la statistique. Cette opération s’effectue sur la base de la «population résidante permanente», de laquelle sont retran-chées les moins de 14 ans, les personnes vivant en collectivité et les personnes non assimilées à la langue/aux langues de leur lieu de domicile.

1.4.1 Base de projection: STATPOP et relevé structurelLa base de projection de l’univers MACH repose sur la statistique de la population et des ménages de l’Office fédéral de la statistique (STATPOP 2017). Ces chiffres sont complétés par des informations sur la structure démographique de la population, tirées du relevé structurel de l’Office fédéral de la statistique (moyenne sur les années 2015, 2016 et 2017).

1.2 Le modèle 2+1

1.3 Possiblilité de comparaison avec les résultats des années précédentes

1.4 Adaption de l’univers

13MACH BASIC

1.4.2 Les chiffres clés du nouvel universL’univers MACH Basic 2020-1 est désormais constitué de 6 814 000 personnes, ce qui représente 42 000 personnes de plus que dans MACH Basic 2019-2. Cet ensemble est constitué de 4 864 000 germanophones (+25 000), 1 644 000 franco-phones (+17 000) et 307 000 (-1 000) italophones.

15MACH BASIC

Univers (définition)Personnes domiciliées en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein– âgées de 14 ans et plus – dans des ménages privés – assimilées à la / aux langue(s) officielle(s) du district de domicile (possibilité de choisir

entre la langue principale et la première langue minoritaire dans une région de frontière linguistique)

Univers (projection)Total CH et FL: 6 814 000 personnes (100.0 %)Groupe germanophone: 4 864 000 personnes (71.4 %)Groupe francophone: 1 644 000 personnes (24.1 %)Groupe italophone: 307 000 personnes (4.5 %)

Base de la projection Statistique de la population et des ménages (STATPOP) de l’Office fédéral de la statistique (année 2017), après déduction des personnes n’entrant pas dans l’univers MACH.

Constitution de l’échantillonSélection aléatoire stratifiée à deux niveaux de numéros de téléphone (inclus les numéros de fixes non publics et les numéros de mobiles) en fonction du type de numéro (fixe / mobile, public / non public) et de l’espace géographique. Les numéros ne figurant pas dans les annuaires sont générés par ordinateur (RDD: Random Digit Dialing).

1er niveau: ménage2e niveau: personnes cibles

1 à 3 personnes dans le ménage: interview d’une personne≥ 4 personnes: interview de deux personnes

Taille de l’échantillonRépartition disproportionnée des interviews sur la zone d’enquête:

Cas Cas non pondérés pondérésInterviews CH et FL: 35 099 35 099 Interviews D: 24 667 25 052Interviews F: 8 276 8 467Interviews I: 2 156 1 580Taille du sous-échantillon annuel Cas Cas non pondérés pondérésNbre d’interviews 1ère année (sept 2017 à sept 2018) : 18 700 17 550Nbre d’interviews 2ème année (oct. 2018 à sept 2019) : 16 399 17 550

Traitement de l’échantillonRépartition homogène des interviews sur tous les jours de la semaine (y compris le dimanche) en échantillons quotidiens les plus représentatifs possibles.

2.1 Méthodologie générale

2. MÉTHODOLOGIE

MACH BASIC16

IncitationAfin d’accroître la disponibilité à participer, un petit cadeau d’une valeur de 5 à 20 francs est remis comme incitation aux participants.

Technique d’enquêteInterview en deux étapes dans la langue respective du lieu de résidence (D, F, I):

1ère étape: interview de recrutement par téléphone2e étape: interview principale– Les personnes sondées qui n’utilisent pas l’internet sont interrogées par téléphone

(CATI).– Pour les utilisateurs de l’internet, les techniques d’enquête CATI (interview téléphonique

assistée par ordinateur) ou CAWI (interview en ligne) sont réparties de manière aléatoire (répartition 50-50).

Pour des raisons de qualité et de sécurité: répartition aléatoire des interviews entre deux instituts d’étude de marché travaillant en parallèle.

Intervalle de confiance (95 %) Les résultats obtenus auprès d’un échantillon ne valent pour l’univers concerné qu’à l’intérieur d’un certain intervalle de confiance. Si l’on choisit un niveau de sécurité de 95 %, l’intervalle de confiance maximal dans MACH Basic 2019-1 est le suivant:

Total CH et FL: ± 0.5 %Groupe germanophone: ± 0.6 %Groupe francophone: ± 1.0 %Groupe italophone: ± 2.4 %

PondérationRééquilibrage par pondération de défections et d’éventuels déplacements structurels au sein de l’échantillon constitué.

Valeurs cibles issues de la Statistique de la population et des ménages (STATPOP) de l’Office fédéral de la statistique (année 2017), plus les informations sur la structure démo-graphique issues du relevé structurel de l’Office fédéral de la statistique (moyenne sur les années 2015, 2016 et 2017).

Outre les critères structurels démographiques de la population en Suisse et dans la Princi-pauté du Liechtenstein, la pondération prend également en compte les différentes strates de téléphonie (numéros de téléphone fixe répertoriés, téléphones fixes non répertoriés, numéros de mobiles). La REMP part sur la base suivante de répartition des strates télépho-niques pour toute la Suisse: téléphonie fixe répertoriée 78 %, téléphonie fixe non répertoriée 7 %, personnes joignables uniquement sur téléphone mobile 15 %.

La proportion d’interviews en ligne (CAWI) dans MACH Basic 2020-1 est de 46.2 % chez les germano phones, 45.7 % chez les francophones et 43.5 % chez les italophones.

Langue d’interview Districts unilingues: dans la langue officielle du districtDistricts bilingues: possibilité de choix entre la langue principale et la première

langue minoritaire Sont concernés les districts suivants: Biel/Bienne (BE), Jura bernois (BE), See / Lac (FR), La Sarine (FR), Maloja (GR)

Travail sur le terrain DemoSCOPE SA, Adligenswil et GenèveLINK AG, Lucerne, Zurich, Lugano et Lausanne

Contrôle du travail de terrain– contrôle par les superviseurs des instituts– contrôle par échantillonnage effectué par les contrôleurs de terrain de la REMP

17MACH BASIC

Identification des titres / supports visuelsDésignation des titres par leur dénomination officielle (le cas échéant en complétant le titre). Utilisation de supports visuels: logos des titres et propositions de réponse lors de l’inter view principale.Dans le cadre d’une interview par téléphone (CATI), la personne sondée reçoit préalable-ment une brochure utilisée au cours de l’interview et contenant les logos et les propositions de réponse.Pour les interviews en ligne (CAWI), les logos et les catégories de réponse sont inclus dans le questionnaire.

Ordre des titres questions BRS– Ordre fixe des familles de titres– Regroupement des titres en blocs thématiques ou par fréquence de parution– 50 % des interviews commencent par la première famille de titres (quotidiens), les 50 %

restants par la dernière famille de titres (périodiques mensuels d’intérêt général)– Nouvel ordre aléatoire des titres au sein d’une famille de titres à chaque interview

Ordre des titres questions recency– Ordre fixe des familles de titres– Regroupement des titres en fonction de la fréquence de parution– Toutes les interviews commencent par les quotidiens et se terminent par les mensuels– Nouvel ordre aléatoire des titres au sein d’une famille de titres à chaque interview

Listes de titres (zones d’enquête spécifiques à certains titres) – Journaux régionaux / locaux: définition d’une zone d’enquête spécifique englobant tous

les districts avec une densité de diffusion d’au moins 3 % ou avec une diffusion minimale de 500 exemplaires (Bern-Mittelland et Zürich 900 exemplaires)

– Quotidiens et magazines suprarégionaux: enquête dans l’ensemble du groupe linguistique respectif

Nombre de titres interrogés dans le BRS min. max.Interviews D: 72 96Interviews F: 37 64Interviews I: 11 18

Contenus de l’enquête– Presse écrite: BRS (Broadest Readership), pénétration cRR (calculated Readership)– Cinémas: BUS, pénétration hebdomadaire (publication ➔ MACH Cinéma Basic et MACH Cinéma

Consumer)– Internet: RUS (Regular Usership) (publication ➔ MA Strategy Basic et MA Strategy Consumer)– Sociodémographie– Centres d’intérêt– Psychographie (publication ➔ MACH Radar)

Période d’enquêtedu 25 septembre 2017 au 29 septembre 2019(interruption de l’enquête du 17 décembre 2018 au 2 janvier 2019 etdu 18 décembre 2017 au 2 janvier 2018)

Traitement des données ISBA GmbH, HambourgLINK AG, Lucerne

EvaluationsIl faut retenir que les groupes cibles de moins de 80 cas ne sont pas publiés.

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2.2.1 MéthodologieMACH Basic 2020-1 prend en compte, outre les lectorats des versions imprimées de journaux et magazines, également les lectorats des versions numériques proposées sous forme de répliques (e-papers).

Le modèle d’interrogation ci-après, comportant plusieurs étapes, est utilisé pour l’étude statistique des lectorats des répliques:

Étape 1: question concernant le «cercle le plus large des lecteurs» (BUS) des contenus numériques de journaux et magazines (marque de médias numérique).

Identification des marques de médias numériques en indiquant l’URL (principale) et/ou en présentant le logo (principal) et/ou le logo de l’appli (principale) de la marque de médias ou, exceptionnellement, de la réplique.

Étape 2: pour chaque marque dans le «cercle le plus large des lecteurs» (BUS) = ouiQuestion sur l’utilisation de la ou des offres numériques, partiellement en liaison avec le terminal d’accès utilisé.

Dans cette question, l’offre numérique «réplique» est appelée «e-paper». La question sur l’utilisation de la réplique n’est pas posée en liaison avec un certain type de terminal utilisé.

Étape 3: si utilisation de la réplique = ouia) Question sur la fréquence d’utilisation habituelleb) Question sur la récence (par analogie à la question sur la récence du titre de presse

correspondant)

Les interviews sur les marques numériques portent sur les mêmes zones de diffusion que celles dans lesquelles sont étudiés les titres de presse correspondants.

MACH Basic ne mentionne que les lecteurs des répliques qui remplissent les critères d’admission pour la saisie des lecteurs de répliques (voir «Règlement sur l’intégration, la saisie et l’analyse des éditions numériques (répliques) de médias de presse dans les études MACH.» – www.remp.ch) et qui ont conclu avec la REMP une convention complémentaire sur la saisie des lectorats de répliques et la publication des résultats correspondants.

2.2.2 Liste des titres dans MACH Basic incluant les données sur les répliques

Arcinfoaz Aargauer Zeitung (MACH) Liberté, LaLuzerner Zeitung Reg. Nouvelliste, LeNeue Zürcher ZeitungNZZ am Sonntag

Quotidien Jurassien, LeSchaffhauser NachrichtenSüdostschweiz GraubündenSt. Galler Tagblatt (MACH)Temps, LeTierweltWalliser Bote

2.2.3 Liste des éditions totales et combinaisons dans MACH Basic incluant les données sur les répliques

Aargauer Zeitung GESArc Presse Cityplus 1 G Cityplus 4 N Cityplus 4 N Wochenende SA/MOLuzerner Zeitung GESRomandie Combi Nordwestschweiz, Die GES G

Nordwestschweiz, Die GES NNZZ BusinessCombiSüdostschweiz GES NSüdostschweiz GES GSt. Galler Tagblatt GESZeitungspool1/BT-WB-FN, Der NZeitungspool1/BT-WB-FN, Der GZ – die Substanz des Stils (Kombi)

2.2 La récolte et l’intégra-tion du lectorat des répliques dans MACH Basic

19MACH BASIC

2.3.1 Méthodologie: Le «modèle 2+1» En principe, les taux de pénétration des titres reposent sur deux années d’enquête. Une exception est faite pour les titres à fort lectorat et tirage des familles de titres suivantes:

– Titre de la presse quotidienne (1210), soit un tirage de > 40 000 ex.– Titres de la presse dominicale (1710) ET un tirage de > 50 000 ex.– Illustrés, thèmes généraux (2121) ET un tirage de > 50 000 ex.– Consommation, grands distributeurs (2122/2123) ET un tirage de > 50 000 ex.

Dans leurs cas, le taux de pénétration est calculé sur la base d’une année d’enquête. Les valeurs médias des titres calculés sur la base d’une année d’enquête sont publiés dans la même base de données que les valeurs médias des titre calculés sur la base de deux années d’enquête (base de données : 24 mois d’enquête). Les valeurs médias des titres ayant des valeurs annuelles dans l’ensemble de données sur deux ans sont ajustées à l’aide d’une procédure mathématique (ajustement) afin qu’elles correspondent le plus possible aux valeurs annuelles basées sur une enquête de 12 mois.

2.3.2 Liste des titres concernés

20 Minuten D-CH GES 20 Minutes F-CH éd. totale 24 Heures éd. totale az Aargauer Zeitung Mono Azione Basler Zeitung Beobachter Blick Bon à SavoirBZ Berner Zeitung (Mach) Caffè della domenica, Il Coopération Cooperazione Coopzeitung

Illustré KtippLuzerner Zeitung Reg. Matin dimanche, Le Migros-Magazin Migros-Magazine Neue Zürcher Zeitung (CH) NZZ am Sonntag Schweizer Familie Schweizer Illustrierte Sonntags Blick SonntagsZeitung Tages-Anzeiger

2.3.2 Combinaisons de titres et éditions totales dans le «modèle 2+1»Parmi les titres individuels énumérés au point 2.3.2, plusieurs sont également inclus dans des éditions totales ou des combinaisons de titres. En intégrant les valeurs annuelles dans l’ensemble de données sur 24 mois de MACH Basic 2020-1 les taux de pénétration des combinaisons de titres ou éditions totales peuvent être calculés sans autre restriction. Cela signifie que chaque titre est inclus avec sa valeur de publication, qu’il soit basé sur un an ou sur deux ans.

Vous trouverez plus des informations sur les compositions au chapitre 4.2. « Composition des combinaisons de plans, des combinaisons de titres et des éditions totales »

Les combinaisons de titres et éditions totales suivants sont concernés :

15-19 Reach National20 Minuten National GESAargauer Zeitung GES (+Replica)BZ/Bund GESCityplus 1 GCityplus 1 G (+Replica)Cityplus 4 NCityplus 4 N +ReplicaCityplus 4 Wochenende SA/MO NCombiticinoCoop PresseFinanz & Luxus KombinationHHF Reach NationalKombinationeKommbi Migros-Magazin

Luzerner Zeitung GESMetropool TOTALMetropool TOTAL WeekendMetropool und laRegioneMetropool und laRegione WeekendMetropool und Top DeuxMetropool und Top Deux WeekendMetropool und ZRZ GES NMetropool und ZRZ GES N WeekendMetropool WeekendNordwestschweiz GES G (+Replica)Nordwestschweiz GES N (+Replica)NZZ BuisnessCombi (+Replica)Top 2 RomandieZ – die Substanz des Stils (Kombi)

2.3 Le modèle 2+1

MACH BASIC20

21MACH BASIC

En plus du présent rapport, les données de MACH Basic sont publiées sous les formes suivantes:

Chaque titre participant à l’étude reçoit un code confidentiel, qui permet un accès protégé par mot de passe au tableur sur la plate-forme en ligne NEXT>LEVEL. Avec cet accès, toutes les données de MACH Basic peuvent être analysées sous forme de tableaux croisés.

Pour pouvoir utiliser les programmes d’exploitation en ligne, il faut disposer d’un accès à Internet et d’un navigateur.

WEMF AG (REMP) Recherches et études des médias publicitaires: «NEXT>LEVEL»Contact: WEMF AG für Werbemedienforschung REMP Recherches et études des médias publicitairesBachmattstrasse 53CH-8048 ZurichTél. 043 311 76 76Fax 043 311 76 77E-mail: remp@remp.chSite web: www.remp.chURL (direct): www.nextlevel1.ch

WEMF AG (REMP) Recherches et études des médias publicitaires: «REMP – Faits & Chiffres»Parallèlement aux logiciels d’analyse média sur navigateur, il existe l’appli «REMP Faits & Chiffres light» pour iOS et Android ainsi que l’application web «REMP Faits & Chiffres pro», qui permettent d’analyser en ligne une sélection de groupes cibles des titres publiés dans MACH Basic.

Tableur «MACH Basic»

Sociétés et pro-grammes pour l’exploi-tation en ligne des données MACH Basic

3. FORMES DE PUBLICATION

23MACH BASIC

PRESSE ÉCRITE: DONNÉES MÉDIA

25MACH BASIC

4.1 Les titres publiés

Les titres Valeurs média dans MACH Basic selon groupes linguistiques des lecteurs

D F I

15-49 Reach National X

20 Minuten D-CH GES X

20 Minuten National GES X X

20 Minutes F-CH éd. totale X

20 Minuti I-CH X

24 Heures éd. totale X

24 Heures Lausanne X

24 Heures Régions X

Aarauer/Lenzburger/Zofinger Nachrichten X

Aargauer Zeitung GES X

Aargauer Zeitung GES + Replica X

Alpen, Die X

Alpes, Les X

Animan d X

Animan f X

Annabelle X

Anzeiger Luzern X

Anzeiger Region Bern GES X

Anzeiger Thal Gäu Olten X

Appenzeller Zeitung X

Arc Hebdo X

Arc Presse X

Arc Presse + Replica X

Arcinfo X

Arcinfo + Replica X

auto-illustrierte X

Avant Première X

az Solothurner Zeitung GES X

Azeiger X

Azione X

Bärnerbär X

Basler Zeitung X

Beobachter X

Betty Bossi d X

4. PRESSE: INFORMATIONS SUR LES TITRES PARTICIPANTS

MACH BASIC26

Les titres Valeurs média dans MACH Basic selon groupes linguistiques des lecteurs

D F I

Betty Bossi f X

Betty Bossi GES X X

Biel-Bienne X X

Bieler Tagblatt X X

BiJou X X

Bilan X

Bilanz X

Blick X X X

Bock X

Bodensee Nachrichten X

Bon à Savoir X

Bote der Urschweiz X

Brigitte X

BüWo Bündner Woche GES X

bz - Zeitung für die Region Basel G X

bz - Zeitung für die Region Basel N X

BZ/Bund GES X

Caffè della domenica, Il X

Cityplus 1 G X

Cityplus 1 G + Replica X

Cityplus 4 N X

Cityplus 4 N + Replica X

Cityplus 4 Wochenende SA/MO N X

Cityplus 4 Wochenende SA/MO N + Replica

X

Combiticino X

Coop Presse X X X

Coopération X

Cooperazione X

Coopzeitung X

Corriere del Ticino X

Côte Hebdo, La X

Côte, La N X

Drogistenstern X

Echo Magazine X

Einsiedler Anzeiger X

Elle X

Engadiner Post / Posta Ladina X

EXTRA SETTE X

Faces X

Femina X

Film demnächst X

Finanz & Luxus Kombination X

Finanz und Wirtschaft X

27MACH BASIC

Les titres Valeurs média dans MACH Basic selon groupes linguistiques des lecteurs

D F I

Fit for Life X

Flughafen Pool X

Freiburger Nachrichten G X X

Freiburger Nachrichten N X X

Fridolin X

Fritz + Fränzi Das Schweizer ElternMagazin

X

Furttaler X

Gala X

Gazette de la Région, La X

Générations X

Geo X

Gesundheitstipp X

GHI Genève Home Informations X

Glarner Woche X

Glattaler X

GlücksPost X

Gruyère, La X

Handelszeitung X

HHF Reach National X

IDEALE HEIM, DAS X

Illustrazione Ticinese X

Illustré X

Journal du Jura, Le X X

Juracombi X

K-Geld X

Kochen X

Kombination MB/AvK X

Kombinazione X X X

Kommbi Migros-Magazine X X

Kreuzlinger/Weinfelder/Frauenfelder/ Untersee Nachrichten

X

Ktipp X

Kulturtipp X

Küsnachter X

Landbote, Der G X

Landbote, Der N X

laRegione X

LC Lausanne-Cités X

Léman Combi X

Léman Combi + X

Léman combi Vaud X

Liberté, La X X

Liberté, La + Replica X X

MACH BASIC28

Les titres Valeurs média dans MACH Basic selon groupes linguistiques des lecteurs

D F I

Liechtensteiner Vaterland N X

LIEWO Sonntagszeitung X

Limmattaler Zeitung N X

Luzerner Rundschau X

Luzerner Zeitung GES X

Luzerner Zeitung GES + Replica X

Magazin, Das X

Marie Claire X

Matin dimanche, Le X

Mattino della Domenica, Il X

Menu, Le d X

Menu, Le f X

Metropool X

Metropool TOTAL X

Metropool TOTAL Weekend X

Metropool und laRegione X

Metropool und laRegione Weekend X

Metropool und Top Deux X

Metropool und Top Deux Weekend X

Metropool und ZRZ GES N X

Metropool und ZRZ GES N Weekend X

Metropool Weekend X

Migros-Magazin X

Migros-Magazine X

Migusto (d) X

Migusto (f) X

Migusto (i) X

Migusto GES X X X

Natürlich X

Neue Oltner Zeitung/Neue Oberaargauer Zeitung

X

Neue Zürcher Zeitung (CH) X X

Neue Zürcher Zeitung (CH) + Replica X X

Nidwaldner Zeitung X

Nordwestschweiz GES G X

Nordwestschweiz GES G + Replica X

Nordwestschweiz GES N X

Nordwestschweiz GES N + Replica X

Nouvelliste, Le X

Nouvelliste, Le + Replica X

NZZ am Sonntag X X

NZZ am Sonntag + Replica X X

NZZ BusinessCombi (CH) X X

NZZ BusinessCombi (CH) + Replica X X

29MACH BASIC

Les titres Valeurs média dans MACH Basic selon groupes linguistiques des lecteurs

D F I

NZZ Folio X

Obersee Nachrichten X

Oberthurgauer Nachrichten X

Obwaldner Zeitung X

Oltner Tagblatt X

Paris Match X

PCtipp X

PME Magazine X

Propriété X

Quotidien Jurassien, Le X

Quotidien Jurassien, Le + Replica X

Randonner.ch X

Raum und Wohnen X

Reader's Digest Schweiz X

Reader's Digest Suisse X

regio.ch X

Régional, Le X

Reportagen X

Rheintaler Bote X

Rheintaler N/RT Volkszeitung GES X

Rheintaler N/RT Volkszeitung/Rheintaler Weekend GES

X

Rivista di Lugano X

Romandie Combi X X

Romandie Combi + Replica X X

Sarganserländer N X

Schaffhauser Nachrichten G X

Schaffhauser Nachrichten G + Replica X

Schaffhauser Nachrichten N X

Schaffhauser Nachrichten N + Replica X

Schöner Wohnen X

Schweiz. Hauseigentümer, Der GES X

Schweizer Familie X

Schweizer Illustrierte X

Schweizer LandLiebe X

Solothurner Woche X

Sonntags Blick X X X

SonntagsZeitung X

St. Galler Tagblatt GES X

St. Galler Tagblatt GES + Replica X

St. Galler/Gossauer/Herisauer Nachrichten

X

Style X

südostschweiz GES G X

MACH BASIC30

Les titres Valeurs média dans MACH Basic selon groupes linguistiques des lecteurs

D F I

südostschweiz GES G + Replica X

südostschweiz GES N X

südostschweiz GES N + Replica X

Swissquote d X

Swissquote f X

Swissquote GES X X

swissregio kombi X

Tagblatt Stadt Zürich X

Tages-Anzeiger X

Tele X

Tele Kombi X

Temps, Le X

Thuner Amtsanzeiger X

Thurgauer Zeitung X

ticino7 X

Tierwelt X

Tierwelt + Replica X

Toggenburger/See&Gaster Zeitung X

Top 2 Romandie X

Touring d X

Touring f X

Touring i X

Tribune de Genève X

TV 8 X

TV täglich X

TVstar X

UFA-Revue (d) X

UFA-Revue (f) X

Unterland Zeitung X

Urner Wochenblatt X

Urner Zeitung X

Via (d) X

via (f) X

Walliser Bote X

Walliser Bote + Replica X

Wandern.ch X

Weltwoche, Die X

Werdenberger&Obertoggenburger X

Wiler Nachrichten X

Wiler Zeitung X

Winterthurer Zeitung X

Wir Eltern X

WoZ Die Wochenzeitung X

31MACH BASIC

Les titres Valeurs média dans MACH Basic selon groupes linguistiques des lecteurs

D F I

Z – die Substanz des Stils (Kombi) X

Z – die Substanz des Stils (Kombi) + Replica

X

Zeitlupe X

Zeitungspool1/BT-WB-FN, Der G X

Zeitungspool1/BT-WB-FN, Der G + Replica

X

Zeitungspool1/BT-WB-FN, Der N X

Zeitungspool1/BT-WB-FN, Der N + Replica

X

ZRZ Zürcher Regionalzeitungen GES G X

ZRZ Zürcher Regionalzeitungen GES N X

ZT Zofinger Tagblatt GES X

Zuger Presse GES X

Zuger Woche X

Zuger Zeitung X

Zürcher Oberländer GES G X

Zürcher Oberländer GES N X

Zürcher Unterländer G X

Zürcher Unterländer N X

Züriberg X

Zürich 2 X

Zürich Nord X

Zürich West X

Zürichsee-Zeitung X

MACH BASIC32

4.2.1 Combinaisons de plans Combinaison de plans: différents titres individuels sont réunis au sein d’une combinaison de plans afin de soumettre aux annonceurs une offre attrayante de supports publicitaires. Contrairement à une simple combinaison de titres dans le cadre de laquelle, pour un ordre d’insertion, l’annonce ne paraît qu’une seule fois par titre individuel participant, celle-ci paraît, dans le cadre d’une combinaison de plans, pour un ordre d’insertion, plusieurs fois dans au minimum un des titres individuels participants.

Cityplus 4 N Wochenende SA / MO (+Replica) Fréquence de parutionNordwestschweiz GES N – Aargauer Zeitung (+Replica) 2 – Badener Tagblatt 2 – bz - Zeitung für die Region Basel N 2 – Grenchner Tagblatt 2 – Limmattaler Zeitung N 2 – Solothurner Zeitung 2 – Oltner Tagblatt 2 – ZT Zofinger Tagblatt GES 2Luzerner Zeitung GES – Bote der Urschweiz 2 – Luzerner Zeitung Reg. (+Replica) 2 – Nidwaldner Zeitung 2 – Obwaldner Zeitung 2 – Urner Zeitung 2 – Zuger Zeitung 2Neue Zürcher Zeitung (+Replica) 2Schaffhauser Nachrichten N (+Replica) 2St. Galler Tagblatt GES – Appenzeller Zeitung 2 – Liechtensteiner Vaterland N 2 – Rheintaler, Der N 2 – Rheintalische Volkszeitung 2 – St. Galler Tagblatt Rorschach (+Replica) 2 – St. Galler Tagblatt Stadt/Gossau (+Replica) 2 – Thurgauer Zeitung 2 – Toggenburger Tagblatt N 2 – Werdenberger&Obertoggenburger 2 – Wiler Zeitung 2

Metropool TOTAL Weekend Fréquence de parution24 Heures éd. totale 2Basler Zeitung 2BZ/Bund GES – BO Berner Oberländer 2 – Bund, Der 2 – BZ Berner Zeitung (Mach) 2 – BZ Langenthaler Tagblatt 2 – TT Thuner Tagblatt 2Tages-Anzeiger 2Tribune de Genève 2Landbote, Der N 2laRegione 2Zürcher Oberländer GES N – Anzeiger von Uster N 2 – Zürcher Oberländer Reg. N 2Zürcher Unterländer N 2Zürichsee-Zeitung 2

4.2 Composition des combinaisons de plans, des combinai-sons de titres et des éditions totales

33MACH BASIC

Metropool und laRegione Weekend Fréquence de parutionBasler Zeitung 2BZ/Bund GES – BO Berner Oberländer 2 – Bund, Der 2 – BZ Berner Zeitung (Mach) 2 – BZ Langenthaler Tagblatt 2 – TT Thuner Tagblatt 2Tages-Anzeiger 2laRegione 2

Metropool und Top Deux Weekend Fréquence de parution24 Heures éd. totale 2Basler Zeitung 2BZ/Bund GES – BO Berner Oberländer 2 – Bund, Der 2 – BZ Berner Zeitung (Mach) 2 – BZ Langenthaler Tagblatt 2 – TT Thuner Tagblatt 2Tages-Anzeiger 2Tribune de Genève 2

Metropool und ZRZ GES N Weekend Fréquence de parutionBasler Zeitung 2BZ/Bund GES – BO Berner Oberländer 2 – Bund, Der 2 – BZ Berner Zeitung (Mach) 2 – BZ Langenthaler Tagblatt 2 – TT Thuner Tagblatt 2Tages-Anzeiger 2Landbote, Der N 2Zürcher Oberländer GES N – Anzeiger von Uster N 2 – Zürcher Oberländer Reg. N 2Zürcher Unterländer N 2Zürichsee-Zeitung 2

Metropool Weekend Fréquence de parutionBasler Zeitung 2BZ/Bund GES – BO Berner Oberländer 2 – Bund, Der 2 – BZ Berner Zeitung (Mach) 2 – BZ Langenthaler Tagblatt 2 – TT Thuner Tagblatt 2Tages-Anzeiger 2

MACH BASIC34

15-49 Reach NationalBlickBeobachterGlücksPostIllustréSchweizer IllustrierteSonntags BlickTeleTV 8TVstar

Arc PresseArcinfoJournal du Jura

BijouBieler TagblattJournal du Jura

Cityplus 1 G (+Replica)Nordwestschweiz GES G – Aargauer Zeitung (+Replica) – Badener Tagblatt – bz - Zeitung für die Region Basel G – Grenchner Tagblatt – Limmattaler Zeitung N – Solothurner Zeitung Reg. – Oltner Tagblatt – ZT Zofinger Tagblatt GESLuzerner Zeitung GES – Bote der Urschweiz – Luzerner Zeitung Reg. (+Replica) – Nidwaldner Zeitung – Obwaldner Zeitung – Urner Zeitung – Zuger ZeitungNeue Zürcher Zeitung (+Replica)Schaffhauser Nachrichten G (+Replica)St. Galler Tagblatt GES – Appenzeller Zeitung – Liechtensteiner Vaterland N – Rheintaler, Der N – Rheintalische Volkszeitung – St. Galler Tagblatt Rorschach

(+Replica) – St. Galler Tagblatt Stadt/Gossau

(+Replica) – Thurgauer Zeitung – Toggenburger Tagblatt N – Werdenberger&Obertoggenburger – Wiler Zeitung

Cityplus 4 N (+Replica)Nordwestschweiz GES N – Aargauer Zeitung (+Replica) – Badener Tagblatt – bz - Zeitung für die Region Basel N – Grenchner Tagblatt – Limmattaler Zeitung N – Solothurner Zeitung Reg.

– Oltner Tagblatt – ZT Zofinger Tagblatt GESLuzerner Zeitung GES – Bote der Urschweiz – Luzerner Zeitung Reg. (+Replica) – Nidwaldner Zeitung – Obwaldner Zeitung – Urner Zeitung – Zuger ZeitungNeue Zürcher Zeitung (+Replica)Schaffhauser Nachrichten N (+Replica)St. Galler Tagblatt GES – Appenzeller Zeitung – Liechtensteiner Vaterland N – Rheintaler, Der N – Rheintalische Volkszeitung – St. Galler Tagblatt Rorschach

(+Replica) – St. Galler Tagblatt Stadt/Gossau

(+Replica) – Thurgauer Zeitung – Toggenburger Tagblatt N – Werdenberger&Obertoggenburger – Wiler Zeitung

CombiticinoCorriere del TicinoCaffè della domenica, il

Coop PresseCoopérationCooperazioneCoopzeitung

Finanz & Luxus KombiNationBeobachterBilanzHandelszeitungTemps, LePME Magazine

Flughafen PoolAnzeiger WallisellenKlotener AnzeigerStadt-Anzeiger (Glattbrugg)

HHF Reach NationalBlickIllustréSchweizer IllustrierteSchweizer LandLiebeSonntags BlickStyleTeleTemps, LeTV 8

JuracombiGazette de la Région, LaQuotidien Jurassien, Le

4.2.2 Combinaisons de titres

35MACH BASIC

Kombination MB/AvKAnzeiger von KerzersMurtenbieter, Der

KombinazioneAzioneMigros-Magazin Migros-Magazine

Kommbi Migros-MagazineMigros-Magazin Migros-Magazine

Léman CombiGHI Genève Home InformationsLC Lausanne-Cités

Léman Combi +GHI Genève Home InformationsLC Lausanne-CitésRégional, Le

Léman Combi VaudLC Lausanne-CitésRégional, Le

Metropool Basler ZeitungBZ/Bund GES – BO Berner Oberländer – Bund, Der – BZ Berner Zeitung (Mach) – BZ Langenthaler Tagblatt – TT Thuner TagblattTages-Anzeiger

Metropool TOTAL 24 Heures éd. totaleBasler ZeitungBZ /Bund GES – BO Berner Oberländer – Bund, Der – BZ Berner Zeitung (Mach) – BZ Langenthaler Tagblatt – TT Thuner TagblattLandbote, Der NlaRegione Tages-AnzeigerTribune de GenèveZürcher Oberländer GES N – Anzeiger von Uster N – Zürcher Oberländer Reg. NZürcher Unterländer N Zürichsee-Zeitung

Metropool und laRegioneBasler ZeitungBZ/Bund GES – BO Berner Oberländer – Bund, Der – BZ Berner Zeitung (Mach) – BZ Langenthaler Tagblatt – TT Thuner TagblattlaRegioneTages-Anzeiger

Metropool und Top Deux (+Replica)24 Heures éd. totaleBasler ZeitungBZ/Bund GES – BO Berner Oberländer – Bund, Der – BZ Berner Zeitung (Mach) – BZ Langenthaler Tagblatt – TT Thuner TagblattTages-AnzeigerTribune de Genève

Metropool und ZRZ GES N Basler ZeitungBZ /Bund GES – BO Berner Oberländer – Bund, Der – BZ Berner Zeitung (Mach) – BZ Langenthaler Tagblatt – TT Thuner TagblattTages-AnzeigerLandbote, Der N Zürcher Oberländer GES N – Anzeiger von Uster N – Zürcher Oberländer Reg. NZürcher Unterländer N Zürichsee-Zeitung

MillionenkombiBeobachterTeleTVstar

NZZ BusinessCombi (CH) (+Replica)Neue Zürcher Zeitung (+Replica) Temps, Le

Romandie Combi (+Replica) Arcinfo (+Replica) Journal du Jura Liberté, La (+Replica) Nouvelliste, Le (+ Replica)Quotidien Jurassien, Le (+Replica)

MACH BASIC36

swissregio kombiAarauer/Lenzburger/Zofinger Nachrichten Bärnerbär BockBodensee Nachrichten Bündner NachrichtenFurttalerKreuzlinger/Weinfelder/Frauenfelder/

Untersee NachrichtenLuzerner RundschauNeue Oberaargauer Zeitung Neue Oltner Zeitung Oberthurgauer Nachrichten Rheintaler BoteSee&Gaster ZeitungSt. Galler/Gossauer/Herisauer Nachrichten Tagblatt der Stadt ZürichToggenburger ZeitungUnterland Zeitung Wiler NachrichtenWinterthurer ZeitungZuger Woche

Tele KombiTeleTVstar

Top 2 Romandie 24 Heures éd. totaleTribune de Genève

Z – die Substanz des Stils (Kombi) (+ Replica)Neue Zürcher Zeitung (+Replica)NZZ am Sonntag (+Replica)

Zeitungspool1/BT-WB-FN, Der N (+Replica)Bieler TagblattFreiburger Nachrichten NWalliser Bote (+Replica)

Zeitungspool1/BT-WB-FN, Der G (+Replica)Bieler TagblattFreiburger Nachrichten GWalliser Bote (+Replica)

37MACH BASIC

220 Minuten D-CH GES*20 Minuten Basel 20 Minuten Bern20 Minuten Luzern20 Minuten St. Gallen20 Minuten Zürich

20 Minutes F-CH éd. totale*20 Minutes Genève20 Minutes Vaud

20 Minuten National GES20 Minuten D-CH GES20 Minutes F-CH éd. totale20 Minuti I-CH

24 Heures éd. totale* 24 Heures Lausanne24 Heures Régions

Anzeiger Region Bern GES*Anzeiger Region Bern RegionalAnzeiger Region Bern Stadt

Aargauer Zeitung GES (+Replica)Aargauer Zeitung (+Replica)az Badener Tagblatt Limmattaler Zeitung N

Betty Bossi GES Betty Bossi dBetty Bossi f

Bremgarter/Wohler Anzeiger GES Bremgarter Bezirks-Anzeiger Reg.Wohler Anzeiger

BüWo Bündner Woche GESAroser Zeitung/Schanfigger ZeitungBüwo Bündner Woche Fegl Ufficial SurselvaNovitatsPöschtliRuinaulta

BZ/Bund GESBO Berner OberländerBund, DerBZ Berner Zeitung (Mach)BZ Langenthaler TagblattTT Thuner Tagblatt

Luzerner Zeitung GES (+Replica)Bote der UrschweizLuzerner Zeitung Reg. (+Replica) Nidwaldner Zeitung Obwaldner Zeitung Urner Zeitung Zuger Zeitung

Migusto GESMigusto (d)Migusto (f)Migusto (i)

Nordwestschweiz GES N (+Replica)Aargauer Zeitung (+Replica)Badener Tagblatt bz - Zeitung für die Region Basel NGrenchner TagblattLimmattaler Zeitung NSolothurner Zeitung Reg.Oltner TagblattZT Zofinger Tagblatt GES

Nordwestschweiz GES G (+Replica)Aargauer Zeitung (+Replica)Badener Tagblattbz - Zeitung für die Region Basel G Grenchner TagblattLimmattaler Zeitung NSolothurner ZeitungOltner TagblattZT Zofinger Tagblatt GES

Rheintaler N/RT Volkszeitung GESRheintaler, Der NRheintalische Volkszeitung

Rheintaler N/RT Volkszeitung/ Rheintaler Weekend GES

Rheintaler, Der NRheintaler WeekendRheintalische Volkszeitung

Solothurner Zeitung GESGrenchner TagblattSolothurner Zeitung Reg

St. Galler Tagblatt GES (+Replica)Appenzeller Zeitung Liechtensteiner Vaterland NRheintaler, Der NRheintalische VolkszeitungSt. Galler Tagblatt Rorschach (+Replica)St. Galler Tagblatt Stadt/Gossau

(+Replica)Thurgauer Zeitung Toggenburger TagblattWerdenberger&ObertoggenburgerWiler Zeitung

4.2.3 Editions totales

MACH BASIC38

südostschweiz GES N (+Replica)Bündner Tagblatt NHöfner Volksblatt NMarch-Anzeiger NQuotidiana, La Sarganserländer Nsüdostschweiz Gaster/See N i

(inkl. Linth-Zeitung) (+Replica)südostschweiz Glarus N (+Replica)südostschweiz Graubünden Reg. N

(+Replica)

südostschweiz GES G (+Replica)Bündner Tagblatt GHöfner Volksblatt GMarch-Anzeiger GQuotidiana, La Sarganserländer Gsüdostschweiz Gaster/See G

(inkl. Linth-Zeitung) (+Replica)südostschweiz Glarus G (+Replica)südostschweiz Graubünden Reg. G

(+Replica)

Swissquote GESSwissquote (d)Swissquote (f)

ZRZ Zürcher Regionalzeitungen GES NLandbote, Der N Zürcher Oberländer GES N – Anzeiger von Uster N – Zürcher Oberländer Reg. NZürcher Unterländer N Zürichsee-Zeitung

ZRZ Zürcher Regionalzeitungen GES GLandbote, Der G Zürcher Oberländer GES G – Anzeiger von Uster G – Zürcher Oberländer Reg. GZürcher Unterländer G Zürichsee-Zeitung

ZT Zofinger Tagblatt GES ZT Zofinger Tagblatt(inkl. Luzerner Nachrichten)

Zuger Presse GESZuger Presse Reg.Zugerbieter

Zürcher Oberländer GES N Anzeiger von Uster NZürcher Oberländer Reg. N

Zürcher Oberländer GES G Anzeiger von Uster GZürcher Oberländer Reg. G

* Les éditions partielles de ces éditions totales ne peuvent pas faire l’objet d’une interrogation séparée dans le cadre de MACH Basic et ne sont du reste que partiellement publiées à part.

39MACH BASIC

4.3 Composition des familles de titres

Daily Press I (1210) / Presse quotidienne l (1210)

20 Minuten National GES24 Heures éd. totale GESBasler ZeitungBlickBZ/Bund GESNeue Luzerner Zeitung GES

Neue Zürcher Zeitung (CH)Nordwestschweiz GES NSt. Galler Tagblatt GESsüdostschweiz GES NTages-Anzeiger

Daily Press I, sold (1211) / Presse quotidienne l vendu (1211)

24 Heures éd. totale GESBasler ZeitungBlickBZ/Bund GESNeue Luzerner Zeitung GES

Neue Zürcher Zeitung (CH)Nordwestschweiz GES NSt. Galler Tagblatt GESsüdostschweiz GES NTages-Anzeiger

Daily Press ll (1220) / Presse quotidienne ll (1220)

ArcinfoBieler TagblattCorriere del TicinoExtrasetteLandbote, Der NlaRegioneLiberté, La

Nouvelliste, LeSchaffhauser Nachrichten NTemps, LeTribune de GenèveWalliser Bote Zürcher Oberländer GES NZürichsee-Zeitung

Daily Press Ill (1230) / Presse quotidienne lll (1230)

Côte, La NFreiburger Nachrichten NJournal du Jura

Quotidien Jurassien, LeZürcher Unterländer N

Reg. Weekly Press I (1310) / Presse hebdomadaire régionale l (1310)

A Die Ostschweizer WochenzeitungAarauer/Lenzburger/Zofinger Nachrichten

GESAnzeiger LuzernAnzeiger Region Bern GESAzeiger BärnerbärBerner LandboteBiel-BienneBüWo Bünder Woche GEGHI Genève Home InformationsLC Lausanne-CitésLuzerner Rundschau

Obersee-Nachrichtenregio.ch GESRégional, LeSolothurner WocheSt. Galler/Gossauer/Herisauer NachrichtenTagblatt Stadt ZürichThuner AmtsanzeigerWiler NachrichtenWinterthurer StadtanzeigerWinterthurer ZeitungUnterland ZeitungZuger Presse GES

Reg. Weekly Press II (1320) / Presse hebdomadaire régionale lI (1320)

Anzeiger KonolfingenAnzeiger Thal Gäu OltenArc HebdoBockBodensee NachrichtenBündner NachrichtenFridolinGazette de la Région, LaGlattaler

Neue Oberaargauer ZeitungNeue Oltner ZeitungOberthurgauer NachrichtenRheintaler Bote/Oberland NachrichtenFrauenfelder/Untersee NachrichtenToggenburger/See & Gaster Ztg GESZübergZüri NordZürich West

MACH BASIC40

Reg. Weekly Press III (1330) / Presse hebdomadaire régionale lIl (1330)

Anzeiger AarbergAnzeiger Gürbetal Längenberg

Schwarzenburgerland Anzeiger von KerzersAnzeiger von WallisellenEinsiedler AnzeigerEngadiner PostFraubrunner AnzeigerFurttalerGruyère, LaGlarner WocheKlotener Anzeiger

Kreuzlinger NachrichtenKüsnachterMurtenbieter, DerLaupen AnzeigerRivista di LuganoStadt-Anzeiger (Glattbrugg)Urner WochenblattWeinfelder NachrichtenWochen-ZeitungZürich 2

Sunday Press (1710) / Presse dominicale (1710)

Caffè della domenica, IlLIEWO SonntagszeitungMatin dimanche, LeMattino della Domenica, Il

NZZ am SonntagSonntags BlickSonntagsZeitung

General Interest Magazines (2121) / Illustrés, thèmes généraux (2121)

BeobachterIllustrazione TicineseIllustréParis MatchReader’s Digest Schweiz

Reader’s Digest SuisseSchweizer FamilieSchweizer IllustrierteTicino 7

Consumer, Coop, and Migros Press (2122, 2123) / Thèmes consomateurs, Grands distributeurs (2122, 2123)

AzioneBon à SavoirCoop-ZeitungCoopération

CooperazioneKtippMigros-MagazinMigros-Magazine

News and Special Topics Press (2130) / Actualités, presse thématique (2130)

GeoMagazin, DasNZZ Folio

Weltwoche, DieWoZ Die Wochenzeitung

Programme Information (2140) / Programmes TV/Radio (2140)

KulturtippTeleTV 8

TV täglichTVstar

Women’s Press (2150) / Presse féminine et people (2150)

20 Minuten Friday20 Minutes FridayAnnabelleBolero BrigitteCosmopolitanElle

FacesFeminaFreundinGalaGlücksPostMarie ClaireSI Style

41MACH BASIC

Financial and Business Press (2310) / Presse financière et économique (2310)

BilanBilanzFinanz und WirtschaftHandelszeitung

K-GeldPME MagazineSwissquote GES

Hobby (3140-3150) / Hobbies (3140-3150)

Auto illustrierteAvant PremièreBetty Bossi GESFilm demnächstIDEALE HEIM, DASKochenMenu, Le dMenu, Le f

Migusto GESPCtippRaum und WohnenReportagenSchöner WohnenTierweltvia dvia f

Health, Beauty, Education, Nature, Consumer, and Economic Information (3160, 3400) / Santé, éducation, environnement, Informations clients + économ. (3160, 3400)

astrea ApothekeDrogistensternFritz + Fränzi Das Schweizer ElternmagazinGesundheitstipp

LandLiebeNatürlichWir Eltern

Politics and Culture (3170) / Politique et culture (3170)

Animan d Animan f

Demographic Groups (3300) / Groupes démographiques (3300)

Echo MagazineGénérations

Zeitlupe

Sports Press (3600) / Sport (3600)

Alpen, DieAlpes, LesFit for Life

RANDONNER.CHWANDERN.CH

Other Special Interest Press (3999) / Presse spécialisée, autres titres (3999)

Schweiz. Hauseigentümer, Der GESTouring d

Touring fTouring i

Trade Press (4000) / Presse professionelle (4000)

UFA-Revue (d/f) Propriété

MACH BASIC42

Remarque préliminaire: la présente publication porte sur la période d’étude allant du 25 septembre 2017 au 29 septembre 2019.

4.4.1 Informations marquées d‘un X) dans les tableaux

«24 Heures éd. totale»Du point de vue de la technique d’enquête, ce titre est considéré comme un titre unique. Les lecteurs de cette «édition totale» ont été répartis entre les deux éditions régionales en fonction de leur domicile. Le lectorat d’une édition régionale se compose des lecteurs du titre «24 Heures éd. totale» ayant leur domicile dans la zone de diffusion de l’édition régionale correspondante: «24 Heures Lausanne» «24 Heures Régions

«Arcinfo»Les deux titres «L’Express» et « L’Impartial» ont été fusionnés en février 2018. Actuellement le titre apparaît sous le nom « Arcinfo» . Dans la période précédant cette changement, les valeurs média de «Arcinfo» reposent sur le cumul des lecteurs des titres « L’Express» et « L’Impartial» .

«Aargauer Zeitung GES» Les particularités évoquées en rapport avec «Nordwestschweiz GES N» / «Nordwestschweiz GES G» concernent également les éditions totales «Aargauer Zeitung GES».

«Basler Zeitung»Le titre «Basler Zeitung» est publié avec un tirage augmenté hebdomadaire depuis avril 2019.Ce tirage augmenté n’a pas encore été pris en compte dans le calcul des valeurs médiatiques de la «Basler Zeitung».

«bz - Zeitung für die Region Basel N» / «bz - Zeitung für die Region Basel G»En juillet 2019, les deux titres «bz Basel» et «bz Basellandschaftliche Zeitung» ont été fusionnés et apparaissent désormais sous le nom «bz - Zeitung für die Region Basel». Les chiffres des médias présentés ici représentent le lectorat net (sans lecteur double) des deux titres «bz Basel» et «bz Basellandschaftliche Zeitung». Les particularités mentionnées sous «Nordwestschweiz GES N» / «Nordwestschweiz GES G» s’appliquent également au titre «bz - Zeitung für die Region Basel».

«Cityplus 1 G» / «Cityplus 4 N» /«Cityplus 4 Wochenende SA/MO N»Depuis juillet 2019, les titres des éditions totales «Nordwestschweiz GES», «Luzerner Zeitung GES» et «St. Galler Tagblatt GES» sont publiés avec une édition du samedi «Schweiz am Wochenende». Les particularités mentionnées pour ces titres s’appliquent également aux combinaisons de titres «Cityplus 1 G», «Cityplus 4 N», «Cityplus 4 Wochenende SA/MO N».

«Côte Hebdo»En mai 2018, le tirage augmenté du titre «La Côte» a été remplacé par le titre hebdo-madaire «Côte Hebdo». Dans la période antérieure à ce changement, les valeurs médias présentées ici sont les lecteurs du tirage augmenté de «La Côte». Dans la période qui suit ce changement, les lecteurs du titre «Côte Hebdo» sont inclus dans le calcul des valeurs media.

«Limmattaler Zeitung N»Les particularités évoquées en rapport avec «Nordwestschweiz GES N» / «Nordwestschweiz GES G» concernent également le titre «Limmattaler Zeitung N».

«Luzerner Zeitung GES» Depuis juillet 2019, les titres des éditions totales «Nordwestschweiz GES», «Luzerner Zeitung GES», «südostschweiz GES» et «St. Galler Tagblatt GES» sont publiés avec une édition du samedi «Schweiz am Wochenende». Les valeurs médias présentées ici incluent également les lecteurs de l‘édition du samedi.

4.4Informations sur certains titres

43MACH BASIC

«Nordwestschweiz GES N» / «Nordwestschweiz GES G»Depuis juillet 2019, les titres des éditions totales «Nordwestschweiz GES», «Luzerner Zeitung GES» et «St. Galler Tagblatt GES» sont publiés avec une édition du samedi «Schweiz am Wochenende». Les valeurs médias indiquées ici se réfèrent à la période précédant le changement à l’ancienne situation sans tenir compte des lecteurs de l’édition du samedi. Pour la période août/septembre 2019, l’enquête et le calcul des chiffres de lectorat incluent également les lecteurs de l’édition du samedi.

«Oltner Tagblatt»Les particularités évoquées en rapport avec «Nordwestschweiz GES N» / «Nordwestschweiz GES G» concernent également le titre «Oltner Tagblatt».

«Rheintaler N/RT Volkszeitung GES» Les titres «Rheintaler, Der» et «Rheintalische Volkszeitung» présentent en grande partie un contenu rédactionnel identique.Il faut supposer que ces titres présentent un risque de confusion élevé. C‘est pour cette raison que les interférences entre ces titres ont été éliminées, c’est-à-dire que des lecteurs multiples éventuels ont été considérés comme lecteurs exclusifs d’un des deux titres.Veuillez vous référer au règlement «Règlement sur le calcul et la publication des valeurs médias de titres ayant un contenu rédactionel (presque) identique».Depuis juillet 2019, les titres des éditions totales «Nordwestschweiz GES», «Luzerner Zeitung GES», «südostschweiz GES» et «St. Galler Tagblatt GES» sont publiés avec une édition du samedi «Schweiz am Wochenende». Les valeurs médias présentées ici incluent également les lecteurs de l‘édition du samedi.

«Rheintaler Bote»En octobre 2018, l’ancien titre «Oberland Nachrichten» a été remplacé par «Rheintaler Bote». Les valeurs des médias indiquées ici sont une combinaison de titres des deux titres dans la période précédant cette conversion.

«Solothurner Zeitung GES»Les particularités évoquées en rapport avec «Nordwestschweiz GES N» / «Nordwestschweiz GES G» concernent également l’édition totales «Solothurner Zeitung GES».

«St. Galler Tagblatt GES»Depuis juillet 2019, les titres des éditions totales «Nordwestschweiz GES», «Luzerner Zeitung GES» et «St. Galler Tagblatt GES» sont publiés avec une édition du samedi «Schweiz am Wochenende». Les valeurs médias présentées ici incluent également les lecteurs de l‘édition du samedi. En outre, le titre «St. Galler Tagblatt GES» a cessé son tirage augmenté fin août 2017. Le tirage augmenté a été remplacé par le titre «A die Ostschweizer Wochenzeitung». Les chiffres indiqués dans MACH Basic se réfèrent au tirage normale sans lecteurs de «A Die Ostschweizer Wochenzeitung».Les particularités évoquées en rapport avec «Rheintaler N/RT Volkszeitung GES» concernent également l‘édition totale «St. Galler Tagblatt GES».

MACH BASIC44

«südostschweiz GES N» / «südostschweiz GES G»En octobre 2018, les titres «südostschweiz - Ausgabe See-Gaster» et «Zürichsee-Zeitung - Ausgabe Obersee» ont été fusionnés et sont depuis publiés sous le nom «Linth-Zeitung». Les lecteurs de «Linth-Zeitung» ainsi que de «südostschweiz - Ausgabe See-Gaster» et de «Zürichsee-Zeitung - Ausgabe Obersee» dans la période précédant le changement sont inclus dans le calcul des valeurs médias de «südostschweiz GES». Depuis juillet 2019, les titres des éditions totales «Nordwestschweiz GES», «Luzerner Zeitung GES», «südostschweiz GES» et «St. Galler Tagblatt GES» sont publiés avec une édition du samedi «Schweiz am Wochenende». Les valeurs médias indiquées ici se réfèrent à la période précédant le changement à l’ancienne situation sans tenir compte des lecteurs de l’édition du samedi. Pour la période août/septembre 2019, l’enquête et le calcul des chiffres de lectorat incluent également les lecteurs de l’édition du samedi.

«Ticino 7»Pendant la plus grande partie de la période de l’enquête, le titre «Ticino 7» a été encarté dans «laRegione» et «Corriere del Ticino». Depuis 2018, «Ticino 7» est distribué comme supplément à «LaRegione» (et «Giornale del Popolo», maintenant discontinué). De plus, le titre est maintenant disponible dans des boîtes de distribution. Les chiffres indiqués dans MACH Basic 2019-2 se réfèrent à l’ancienne situation pendent la période du septembre 2017 à décembre 2017 et à la nouvelle situation avec distribution supplémentaire dans les boîtes de distribution pendant la période janvier 2018 à septembre 2019.

«Werdenberg.&Obertoggenburger»Les particularités évoquées en rapport avec «St. Galler Tagblatt GES» concernent égale-ment le titre «Werdenberg.&Obertoggenburger».

«Wiler Zeitung»Les particularités évoquées en rapport avec «St. Galler Tagblatt GES» concernent égale-ment le titre «Wiler Zeitung».

«Winterthurer Zeitung»Depuis juin 2018, l’édition partielle «Wyland Zeitung» est de nouveau distribuée sous le titre «Winterthurer Zeitung». Dans la période précédant ce changement, les valeurs médiatiques présentées ici incluent également les lecteurs du «Wyland Zeitung».

«Z – die Substanz des Stils (Kombi)»La combinaison «Z – die Substanz des Stils (Kombi)» est composée des titres suivants dans lesquels est encarté le périodique «Z – die Substanz des Stils». Les valeurs média de «Z – die Substanz des Stils (Kombi)» reposent donc sur le cumul des lecteurs des titres porteurs de «Z – die Substanz des Stils».Liste des titres porteurs: «Neue Zürcher Zeitung» «NZZ am Sonntag»

«ZT Zofinger Tagblatt GES»Les particularités évoquées en rapport avec «Nordwestschweiz GES N» / «Nord-westschweiz GES G» concernent également l‘édition totale «Zofinger Tagblatt GES».

«Zürichsee Zeitung»En octobre 2018, les titres «südostschweiz - Ausgabe See-Gaster» et «Zürichsee-Zeitung - Ausgabe Obersee» ont été fusionnés et sont depuis publiés sous le nom «Linth-Zeitung». Les lecteurs du «Linth-Zeitung» et de l’ancien «Zürichsee-Zeitung - Ausgabe Obersee» ne sont pas inclus dans le lectorat du «Zürichsee Zeitung».

45MACH BASIC

BRS: Broadest ReadershipFont partie du BRS d’un titre toutes les personnes qui ont lu ou feuilleté un numéro au moins une fois au cours des six derniers mois (auparavant CLL).

Catégories de lecteursLes personnes qui font partie du BRS d’un titre sont classées – selon leur réponse à la question sur la fréquence de lecture normative («Sur 6 numéros consécutifs du titre XY, combien en lisez-vous ou feuilletez-vous normalement?») – dans une catégorie de lecteurs.

On distingue trois catégories de lecteurs: «Heavy User», «Medium User» et «Light User».

Heavy UserLes personnes qui lisent ou feuillettent normalement 6 ou 5 numéros sur 6 numéros consécutifs d’un titre entrent dans la catégorie des Heavy User. Auparavant, on les appelait «lecteurs fidèles».

Medium UserLes personnes qui lisent ou feuillettent normalement 4 ou 3 numéros sur 6 numéros consécutifs d’un titre entrent dans la catégorie des Medium User. Auparavant, on les appelait «lecteurs fréquents».

Light UserLes personnes qui lisent ou feuillettent normalement 2 ou moins de 6 numéros consécutifs d’un titre entrent dans la catégorie des Light User. Auparavant, on les appelait «lecteurs occasionnels».

Pénétration ou lectoratLa pénétration exprimée en pour-cent ou le lectorat exprimé sous forme de projection indiquent le nombre de lecteurs d’une édition moyenne d’un titre précis.

Comme il est démontré ci-après, la pénétration ou le lectorat d’une édition d’un titre peuvent être établis soit en posant des questions distinctes, soit en évaluant directement les réponses, soit en ayant recours à différents calculs mathématiques. Suivant la méthode choisie, on parle de «pénétration dRR» (auparavant LpN) ou de «pénétration cRR» (auparavant LpA).

Pénétration dRR: direct Recent Readership La pénétration dRR (auparavant LpN) se calcule directement à partir du pourcentage des personnes interrogées ayant lu ou feuilleté un titre précis au cours du dernier intervalle de parution.

Dernier intervalle de parution– pour les quotidiens: hier– pour les hebdomadaires: les 7 derniers jours– pour les bimensuels: les 14 derniers jours – pour les mensuels: les 4 dernières semaines

La valeur dRR ne permettant pas de calcul de probabilité, elle ne se prête pas à la planifi-cation média. En lieu et place, on a recours à la pénétration cRR.

5.1 Termes média

5. PRESSE ÉCRITE: EXPLICATIONS SUR LES DONNÉES MÉDIA

MACH BASIC46

Pénétration cRR: calculated Recent ReadershipLa pénétration dRR permet uniquement de déterminer le nombre de lecteurs. Elle n’est pas adaptée à des tâches de planification média complexes telles que le calcul de la somme des contacts, la répartition des contacts, etc. Pour pouvoir calculer ces données, on demande non seulement au lecteur s’il a utilisé un titre précis au cours du dernier intervalle de parution (question recency), mais aussi combien de fois il l’utilise normalement (question frequency).

Ces données permettent de calculer une probabilité de contact pour chaque personne appartenant au BRS d’un titre. C’est à partir de la somme de ces probabilités qu’on obtient la pénétration cRR (auparavant LpA). Le niveau des pénétrations dRR et cRR est toujours identique car les probabilités de contact individuelles sont calculées de telle façon que leur somme correspond à la pénétration dRR.

La différence entre les valeurs de pénétration dRR et cRR ne réside pas dans le résultat (niveau de pénétration des titres) mais dans la façon dont elles sont établies: la valeur dRR est issue directement des interviews tandis que la valeur cRR résulte de la somme des probabilités individuelles de contact.

Aujourd’hui considérée comme l’indicateur de référence en Europe et dans le monde, la pénétration cRR est également utilisée dans la recherche suisse sur les lectorats depuis l’édition MACH Basic 2000.

Ajustement de la pénétration cRRLe calcul des pénétrations de titres cRR garantit leur concordance avec les valeurs de la pénétration originale dRR dans les segments sociodémographiques importants. Le nombre des segments à adapter et les caractéristiques sociodémographiques sélection-nées pour la constitution des segments sont fonction de la taille et de la composition des différents lectorats.

Les caractéristiques sociodémographiques sont le groupe linguistique, le sexe, la formation scolaire, l’âge, le revenu du ménage, l’activité lucrative, le salaire principal et le nombre de personnes composant le ménage.

En plus, les pénétrations de titres cRR sont ajustées aux pénétrations originales dRR dans des segments géographiques définis. On fait appel, pour la définition des segments géographiques, à la notion de «super-zone économique» (super-ZE).La définition géographique des super-zones économiques figure dans l’annexe, au chapitre 12 («Définition des régions»).

Tirage augmentéPour les titres publiant régulièrement une fois par semaine un tirage augmenté, MACH Basic fait la distinction entre le lectorat du tirage augmenté (G) et celui du tirage normal (N).

Pour calculer le lectorat des différentes parts de tirages (tirage normal et tirage supplémen-taire), chaque lecteur d’un titre à tirage augmenté répond à des questions supplémentaires dont les réponses permettent d’identifier comment et à quelle fréquence il entre en contact avec les éditions concernées. Ces informations permettent de classer avec une très grande certitude ces personnes comme lecteurs du tirage normal ou lecteurs du tirage supplé-mentaire. Par ailleurs, le tirage supplémentaire est traité comme un hebdomadaire du point de vue du calcul de la pénétration. Le lectorat du tirage augmenté est déterminé en additionnant les lecteurs tant du tirage normal que du tirage supplémentaire.

RpC: Readers per CopyLa valeur «Readers per Copy» (auparavant LpE – «lecteurs par exemplaire») est déterminée en divisant le nombre de lecteurs d’une édition d’un titre par le tirage du titre. Cette valeur est souvent utilisée pour contrôler la plausibilité des résultats de la recherche sur les lectorats.

Copyright © by WEMFΣ REMP 2009

GROS PEN. NET PEN.TOTAL TOTAL UNIVERSE MEN WOMEN

Pen. Cont. Pen. +/- Proj. +/- Pen. Proj. Affin. Struc. Pen. Proj. Affin. Struc.

% 1000 % % 1000 1000 % 1000 Index % % 1000 Index %Universe 100.0 6370 100.0 6370 100.0 3137 100 49 100.0 3233 100 51Sample Size 19058 19058 9386 9673

NE 1322 Edition totale A GES 1.1 70 1.0 0.2 66 7 1.0 32 99 49 1.0 34 100 51NE 1331 Titre B 0.4 0.1 25 4 0.4 12 0.4 13NE 1312 Titre C 1.4 0.2 89 8 1.2 37 84 41 1.6 52 116 59NE 1211 Titre D N 11.3 0.5 723 20 12.5 393 110 54 10.2 330 90 46NE 1213 Titre D G 13.7 0.5 872 22 14.9 469 109 54 12.5 403 91 46

VD 1990 Combinaison de titres E 12.4 788 10.8 0.5 689 20 10.7 336 99 49 10.9 353 101 51VD 1322 Titre F 0.6 0.1 36 5 0.5 16 0.6 19VD 1331 Titre G 0.4 0.1 22 4 0.3 9 0.4 13VD 1333 Titre H(X) 1.0 0.1 63 6 1.0 32 101 50 1.0 32 99 50VD 1711 Titre I 8.6 0.4 549 18 8.7 274 101 50 8.5 275 99 50

47MACH BASIC

Les tableaux MACH Basic se lisent ainsi:

ContenuLes tableaux 2.1.1 à 6.1.3 (chap. 10) fournissent des informations sur la taille et la composi-tion des lectorats des différents titres et groupes de titres.La Suisse (Principauté du Liechtenstein incluse) ainsi que chaque groupe linguistique disposent de leur propre jeu de tableaux. Au sein d’un groupe linguistique, les titres sont répartis en presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale d’une part et presse grand public, financière, économique, spécialisée et professionnelle d’autre part.

5.2Exemples de lecture

Exemple de lecture Le tirage normal du «titre D» atteint 11.3 % de l’univers. L’intervalle de confiance est de ± 0.5 %, ce qui signifie que la «véritable» pénétration se situe dans une fourchette de valeurs allant de 10.8 % à 11.8 %.La pénétration de 11.3 % représente, sur la base d’un univers de 6 370 000 personnes, un lectorat projeté de 723 000 personnes. L’intervalle de confiance de la projection représente ± 20 000 personnes.

Une édition moyenne du tirage normal de ce titre touche 12.5 % d’un total de 3 137 000 d’hommes. Ce taux de pénétration correspond à un lectorat projeté de 393 000 personnes dans ce groupe cible. L’indice d’affinité de ce groupe cible se situe 10 points au-dessus de 100. Cela indique que la pénétration du titre est légèrement plus élevée chez les hommes (12.5 % cRR) que pour l’univers (11.3 % cRR). La valeur structurelle de 54 % montre qu’une bonne moitié du lectorat total de ce titre est constituée d’hommes.

Légende

Dénomination Explication

Universe Univers: l’univers MACH inclut dans cet exemple 6 370 000 personnes, dont 3 137 000 hommes et 3 233 000 femmes.

Sample Size Nombre de cas: dans cet univers, 19 058 personnes, dont 9386 hommes et 9673 femmes, ont été sélectionnées de manière aléatoire et interrogées.

Gross pen. total Pénétration brute totale: pour les éditions totales et les combinaisons, cette colonne affiche la pénétration brute en pour-cent et la somme des contacts du titre (Cont.) en milliers.

Pen. % Pénétration cRR (autrefois LpA) en pour-cent

Proj 1000 Lectorat projeté (extrapolé) en milliers

+/– % Intervalle de confiance en pour-cent = 1,96*√ (p * (100 – p)/n)(c.f. chapitre 5.3)

Cont. 1000 Contacts du titre en milliers

Affin. Index Indice d’affinité: Pen. % dans le groupe cible *100 / Pen. % totalPlus l’indice est élevé, meilleure est la performance média d’un titre dans le groupe cible en question.

Struc. % Structure %: part en pour-cent du groupe cible en question par rapport à l’ensemble du lectorat

Canton Les journaux sont classés en fonction du canton dans lequel ils paraissent. A l’intérieur d’un même canton, l’ordre est alphabétique.

Famille de titres Numéro de la famille de titres à laquelle appartient le titre concerné; classification du titre conformément à la typologie de la presse suisse de l’Association Médias Suisses (c.f. chapitre 8)

GES Edition totale du titre concerné (pour la composition, se reporter au chapitre 4.2)

N Tirage normal du titre concerné

G Tirage augmenté du titre concerné

Combinaison Combinaison de différents titres (pour la composition, se reporter au chapitre 4.2)x) Titre avec des informations supplémentaires sur le titre (c.f. chapitre 4.4)

MACH BASIC48

5.3.1 Nombre minimum de cas et limites de publicationPour répondre à une recommandation de la Commission de recherche de la REMP, les groupes cibles relevés dans le cadre d’études du système d’enquête MACH ne doivent être analysés et évalués que s’ils comprennent au minimum 80 cas. Conformément à cette disposition, les valeurs structurelles et les affinités ne sont publiées dans ce volume de rapport que si elles sont basées sur au moins 80 cas. Il en va de même pour les évaluations figurant dans les différents programmes d’analyse média. Là aussi, les groupes cibles ne peuvent être définis et évalués que s’ils s’appuient sur au moins 80 cas.

5.3.2 Intervalle de confianceUn échantillon aléatoire ne peut pas fournir de données exactes sur l’univers étudié. Il en résulte donc toujours une zone floue, appelée intervalle de confiance, lorsque l’on essaie d’extrapoler les résultats de l’échantillon sur l’ensemble de l’univers. Il est toutefois possible d’indiquer avec une probabilité de 95 % l’écart maximal en pour cent (en valeur absolue) entre le résultat de l’échantillon et le résultat que l’on aurait obtenu si l’on avait interrogé l’ensemble de l’univers. L’intervalle de confiance indique donc la plage de valeurs dans laquelle se situe la «véritable valeur» de l’univers. L’intervalle de confiance se calcule à l’aide de la formule suivante (95 % de probabilité):

Légende: P = pourcentage d’utilisateurs (pénétration) dans le groupe cible de l’étude

n = nombre de personnes dans le groupe cible

ExemplePour le titre A, on a relevé une pénétration de 4.9 % dans le groupe francophone, qui regroupe 4604 cas dans l’échantillon de MACH Basic 2016-2. Dans quel intervalle de confiance la «véritable pénétration» dans l’univers se situe-t-elle pour ce titre?

L’intervalle de confiance est de ± 0.6 % pour le titre A. Cela signifie que la «véritable pénétration» du titre A se situe entre 5.5 % et 4.3 % dans l’univers francophone.

5.3.3 Différences entre les pénétrations d’un même titre relevées dans des études MACH de différentes années

Il existe différentes méthodes statistiques pour savoir si les différences observées entre les pénétrations d’un même titre dans des études MACH de différentes années sont significatives du point de vue statistique et non aléatoires. Nous vous recommandons de procéder au test t pour des échantillons indépendants.

Le test t pour cette comparaison s’effectue sur la base de la formule suivante:

Légende: P1: pourcentage d’utilisateurs (pénétration) dans le groupe cible relevé dans l’échantillon 1

n1: nombre de personnes dans le groupe cible de l’échantillon de l’étude 1

P2: pourcentage d’utilisateurs (pénétration) dans le groupe cible relevé dans l’échantillon 2

n2: nombre de personnes dans le groupe cible de l’échantillon de l’étude 2

Si la valeur t est égale ou supérieure à 1.96, on peut partir du principe, avec une probabilité de 95 %, que la différence entre les deux valeurs est significative et donc qu’elle n’est pas due à des causes aléatoires.

5.3 Précision statistique des données

49MACH BASIC

ExempleDans MACH Basic 2016-2, on a relevé pour le titre A une pénétration de 6.1 % dans le groupe francophone, dont l’échantillon regroupe 4604 personnes. Dans MACH Basic 2015-2, on a relevé une pénétration de 5.0 % pour le même titre, dans un échantillon regroupant 4565 personnes. Il s’agit maintenant d’étudier si la différence de 1.1 % entre les pénétrations doit être considérée comme significative ou aléatoire.

t = 2.30 > 1.96

La valeur t étant supérieure à 1.96, la différence entre les pénétrations relevées pour le même titre dans deux études MACH d’années différentes doit être considérée comme significative.

5.3.4. Différences entre les pénétrations de deux titres relevées la même année dans les études MACH

Le test t permet aussi de déterminer si les différences entre les pénétrations de deux titres relevées la même année dans les études MACH doivent être considérées comme significa-tives ou aléatoires. Là encore, une valeur t égale ou supérieure à 1.96 signifie, avec une probabilité de 95 %, que la différence entre les pénétrations de deux titres est significative et non pas due à des causes aléatoires.

Voici la formule utilisée pour procéder au test t permettant de comparer les pénétrations de deux titres relevées la même année dans l’enquête MACH:

Legende: P1: pourcentage des premiers utilisateurs (pénétration) dans le groupe cible relevé dans l’échantillon 1

P2: pourcentage des deuxièmes utilisateurs (pénétration) dans le groupe cible relevé dans l’échantillon 2

n1: nombre de personnes dans le groupe cible relevé dans l’échantillon de l’étude

Q: pourcentage de doubles utilisateurs (pénétration) dans le groupe cible relevé dans l’échantillon

ExempleDans MACH Basic 2016-2, on a relevé pour le titre A une pénétration de 27.3 % et pour le titre B une pénétration de 26.7 % dans l’univers francophone. La pénétration des personnes lisant aussi bien le titre A que le titre B est de 8.6 %. L’échantillon francophone regroupe 4604 personnes.

Il s’agit maintenant d’étudier si la différence de 0.6 % entre les pénétrations doit être considérée comme purement aléatoire.

t = 0.67 < 1.96

La valeur t étant inférieure à 1.96, la différence observée entre les pénétrations ne doit pas être considérée comme significative.

Voir à ce sujet l’article «Signifiance et importance» de Jan Otto Buhr dans le Report REMP de septembre 2007.

51MACH BASIC

(pour la définition des termes média voir chapitre 5.)

Le jeu de données de MACH Basic propose une segmentation des interviewé(e)s fondée sur le stade actuel de la vie de l’individu. La combinaison des variables «Age», «Degré de l’activité professionnelle», «Nature de l’activité/la non-activité professionnelle» et «Composi-tion du ménage» permet de déterminer six groupes de personnes cohérents qui peuvent servir à définir des groupes cibles. Chaque personne interrogée est rattachée à un seul «monde de vie».

«Learners»Personnes (encore) en formation ou personnes âgées de 14 à 19 ans, vivant en outre dans un foyer de plusieurs personnes.

«Young Nokids»Personnes âgées de 14 à 39 ans, actives ou à la recherche d’une activité professionnelle ou travaillant au foyer, vivant dans un ménage d’une personne ou dans un ménage de plusieurs personnes ne comptant pas d’enfants de moins de 19 ans.

«Young Withkids»Personnes âgées de 20 à 39 ans, actives ou à la recherche d’une activité professionnelle ou travaillant au foyer, vivant dans un ménage comptant des enfants de moins de 19 ans.

«Nokids»Personnes de plus de 39 ans, actives ou à la recherche d’une activité professionnelle ou travaillant au foyer, vivant dans un ménage ne comptant pas d’enfants de moins de 19 ans.

«Withkids»Personnes de plus de 39 ans, actives ou à la recherche d’une activité professionnelle ou travaillant au foyer, vivant dans un ménage comptant des enfants de moins de 19 ans.

«Pensioners»Personnes à la retraite, n’exerçant pas/plus d’activité professionnelle.

La variable «strates sociales» combine les variables «niveau d’instruction, groupé» et «activité professionnelle» définies comme suit:

Niveau d’instruction, groupéObligatoire: aucune formation/jusqu’à 7 ans d’école obligatoire ou école obligatoire

ou 1 an de préapprentissage/10e année scolaireMoyen: école de degré diplôme ou apprentissage/formation professionnelle

élémentaire ou maturité gymnasiale ou maturité professionnelle ou spécialisée ou pas de réponse

Elevé: formation professionnelle supérieure ou école professionnelle supérieure ou bachelor ou master/licence/examen d’Etat ou doctorat/habilitation

Mondes des vies

Strates sociales

6. DÉFINITION DE VARIABLES

MACH BASIC52

Activité professionnelleNon actifs professionnellement: en formation/apprentissage ou sans activité profession-

nelle ou pas de réponseEmployés: employé(e)s ou ouvrier(ère)s ou autres Cadres: Cadre supérieur employé(e) ou cadre moyen employé(e)

ou professions libérales ou entrepreneur(euse)s, proprié-taires ou agriculteurs indépendants

17.7 % des personnes interrogées dans le cadre de MACH Basic 2020-1 n’ont pas pu ou pas voulu répondre à la question sur le revenu brut de leur ménage.

Afin de pouvoir néanmoins proposer cette variable importante, les réponses manquantes ont été rajoutées par le procédé dit d’«injection de données». L’injection de données part du principe que des données connues pour certains groupes de personnes peuvent être projetées sur d’autres groupes homogènes.

Pour cette opération, 36 groupes cibles ont été constitués sur la base des caractéristiques suivantes: «Groupe linguistique» (avec trois distinctions), «Sexe» (avec deux distinctions), «Membres du ménage disposant d’un revenu» (avec deux distinctions) et «Position professionnelle» (avec trois distinctions). Dans une seconde étape, on a veillé à ce qu’au sein de ces 36 groupes cibles – la répartition du revenu remplacé coïncide structurellement au mieux avec la répartition connue du revenu dans les caractéristiques «Domicile - selon régions», «Grandeur de la commune», «Groupe d’âge», «Niveau d’instruction», «Grandeur du ménage», «Activité professionnelle» et «Nature de l’activité professionnelle».

Il est également possible de faire des évaluations a