website dia do abraço - treloso
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O Treloso é uma marca que está no coração dos consumidores. Nas redes sociais, a abordagem não é diferente e todos os dias são publicadas declarações
de carinho ao biscoito mais querido do Nordeste.
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Dessa forma, comemorar o Dia do Abraço nos canais do Treloso nas redes sociais é uma forma de disseminar e,
de certa forma, retribuir, o carinho que os consumidores têm pela marca. A ação deveria estimular o carinho e a
interação nas redes sociais, com o desafio de envolver o público pelo conceito, sem oferecer prêmios.
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solução
Uma ação na fanpage do Biscoito Treloso onde os fãs foram convidados a transformar o dia de alguém com apenas um gesto: enviar um abraço.
Assim, de carinho em carinho, os usuários formaram um corrente de alegria, fazendo do Dia do Abraço um dia mais feliz para seus amigos.
Desse modo, a ação ganha um potencial de engajamento mesmo sem investimento em mídia e premiação.
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Mecânica
Os fãs do Treloso foram convidados a entrar no aplicativo e enviar abraços aos seus amigos do Facebook.
A cada participação, três pessoas recebiam um abraço virtual direto na sua linha do tempo, muitas retribuíram e, assim,
formaram uma rede de carinho na rede social.
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website
Para ilustrar a formação dessa rede de carinho, o hotsite do aplicativo, todo em HTML5, a mais moderna tecnologia em
desenvolvimento de sites, exibia uma rede de abraços. Nela, cada participante poderia acompanhar em tempo real a sua própria
rede de carinho, pois os rostos das pessoas que enviaram e receberam abraços a partir do seu apareciam na hora.
Além disso, a página foi incrementada com personagens animados que deram dinamicidade ao hotsite e promoveram
suspiros nos participantes, graças aos personagens que abraçavam os ítens do menu.
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resultados
Foram enviados 4.058 abraços.
39.689 pessoas entraram na corrente.
3.012 recebendo carinho.
1.098 retribuindo.
No fim das contas, mais de 40.956 pessoas foram contagiadas com a Corrente de Carinho.
(que geraram bem mais de 4 mil sorrisos)
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