webinar marca personal: ¿por dónde empiezo?
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Webinar OBS Marca Personal: ¿Por dónde empiezo? El Marketing Personal es la estrategia y la mejor solución que cada uno puede aplicar a sí mismo para alcanzar, satisfactoriamente, los objetivos deseados y poder así ser valorado por los talentos personales. Hoy, más que nunca, hay que estar “bien posicionado” para afrontar las oportunidades, los desafíos o las crisis. Esto significa tener en claro cuáles son las potencialidades a capitalizar y las propias limitaciones a superar, para no fracasar en el intento. Ver vídeo completo de la sesión y más información: http://goo.gl/vqn0s9 www.obs-edu.comTRANSCRIPT
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29 de Octubre 2014
Gema Minayo López @gminayolopez
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Índice:
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“El mundo es tu escenario, el mensaje es
tu obra y el personaje que interpretas es tu
marca” Keith Ferrazzi
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Marca personal : ¿Qué sucede para que esté de moda?
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1. Cambio generacional:
La llamada generación “Y”
No quiere ser "marca blanca“ Nueva Cultura 2.0 Valores como la autenticidad y la honestidad Movimientos o corrientes como el "Free-Radicals“ Practican una individualidad responsable y compartida
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2. Cambio de paradigma con respecto al concepto del
trabajo
Entorno del puesto de trabajo y del modelo organizativo
La confianza entre trabajador y empleador Productividad ligada a resultados Propio concepto del trabajo. La generación Y está considerada como la generación ‘MM’, “Me Merezco”. Vender sus virtudes, así como sus rasgos de personalidad
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3. Las relaciones son más sociales y digitales
Intercambio de contenidos y de conversaciones
Las redes sociales une a las personas Seguimiento de marcas personales y corporativas
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4. La democratización de la marca personal
Todos tenemos algo que contar Se busca Online y se compra Offline ¿Estás seguro que te van a encontrar? Las redes son sociales e influenciables: “Te sigo” ¿Estás seguro que te van a seguir?
Las cosas importantes no suceden tan rápido como "el día "o "la noche"
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En este momento la trayectoria de un profesional es más parecida a la conquista de una montaña o atravesar el Atlántico en solitario. Hay que dejar de hablar de carrera profesional, de empleados, de compromiso (unilateral) y
debemos empezar a hablar de proyectos y estrategias personales y profesionales.
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Definiciones antes de empezar
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Una marca es una identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado, cuyo objetivo es diferenciarse del mercado y en la mente del consumidor que se identifica con ella. Es la construcción de un símbolo o conjunto de símbolos gráficos y verbales.
# Marca
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Es el conjunto de rasgos propios y adquiridos que caracterizan a un individuo o colectivo en un medio de transmisión digital. La verificación de estos rasgos es lo que nos permite determinar que un individuo es quien dice ser.
# Identidad digital
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Es el proceso de creación de marca 1. Naming: creación de un nombre. 2. Identidad corporativa. 3. Posicionamiento. 4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. 5. Arquitectura de marca.
# Branding
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Es el proceso de creación de marca cuando la marca personal eres TU.
# Personal Branding o marca personal
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Es lo que la gente piensa, opina, considera o valora de alguien. Es el prestigio o la estima
# Reputación
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¿Qué es una marca personal?
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La marca personal es un concepto de desarrollo personal y/o profesional que consiste en considerarse a uno mismo como una marca
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El branding sirve para todos los que necesitamos comunicarnos con nuestro público, contarle qué ofrecemos, por qué nos han
de elegir, y en qué nos diferenciamos
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Agua no?
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Evian
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Todos tenemos una marca personal.
Solo tenemos que descubrirla y potenciarla
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Si no te ven ¿existes?...... Y si te
ven ¿Que piensan de ti?
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Un talento visible y valorado tiene un
mayor apoyo para crear una idea (Arancha Ruiz)
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¿Cómo se construye?
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REPUTACIÓN
COMUNICACIÓN
NETWORKING
ESTRATEGIA POSICIONAMIENTO
AUTOCONOCIMIENTO
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AUTOCONOCIMIENTO
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1. Autoconocimiento
Desarrollar una marca personal es algo más que ganar visibilidad y que
reforzar tu carrera profesional: es necesario conocerse a uno mismo
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1. Autoconocimiento
Para hacer este análisis puedes hacer varias cosas:
Pregunta a los demás lo que piensan de ti
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1. Autoconocimiento
Empieza por google y búscate: que dicen o no dicen de ti.
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1. Autoconocimiento
Descubre en ti el talento que te hace diferente a los demás y que aporta valor a tu entorno
Describe tus cualidades, valor añadido, diferenciación, ventaja competitiva.
Cualidades Responsabilidades
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1. Autoconocimiento
Muchas veces lo que quieres ser no coincide con lo que
transmites y tampoco con lo que piensan de ti
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1. Autoconocimiento
La Marca Personal nos ayuda a descubrir y comunicar aquello que
nos hace útiles y valiosos para otros, aumentando nuestro valor e influencia
¿Lo que ofrezco es valioso o útil para los clientes/seguidores?
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1. Autoconocimiento
Existen herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu propuesta
de valor (formación, mentores, expertos…)
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"Pocos ven lo que
somos, pero todos ven
lo que
aparentamos” (Maquiavelo)
1. Autoconocimiento
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ESTRATEGIA
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2. Estrategia
¿Sabes donde quieres estar dentro de 10 o de 20 años?
Solución (público
objetivo)
Acceso (canales)
Valor (propuesta)
Educación (información)
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2. Estrategia Define los principios y valores de tu marca personal: siendo el mejor, con el mínimo esfuerzo o con el máximo esfuerzo, con mucho o
con poco trabajo, con encanto personal, trabajo en equipo, conocimiento, honestidad… que responda a vuestro carácter.
Para mantener la credibilidad de la marca personal hay que ser leal a los principios y valores propios que se atesoran:
autenticidad y honestidad = única y creíble
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2. Estrategia Toda Marca es una huella Psicológica, una realidad inventada
Realidad ¿Inventada? SI pero no falsa
Marca = proyección de nuestra personalidad, esto no puede ser inventado
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2. Estrategia
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2. Estrategia
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2. Estrategia
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2. Estrategia Utiliza la planificación: estratégica y táctica a corto, medio y largo
plazo.
La mejor forma de avanzar es no quedarse parado y revisar la metas
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2. Estrategia
“El Branding Personal diseña estrategias para dejar un
recuerdo memorable en la mente de otras personas” (Andrés Pérez Ortega)
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2. Estrategia
• El objetivo de toda Marca Personal es destacar en un área profesional o de interés, ser un referente para ser elegidos y ser recordados
• Nuestra Marca Personal debe incorporar una propuesta de valor, del
por qué nos compran, qué necesidad real o carencia estamos cubriendo
• Si hablamos de Marca Personal, el primer empleo marca, el segundo determina
• Una Marca Personal consiste en ser lo que queremos o pretendemos ser
• En la estrategia de marca personal, si vendes que no se note
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2. Estrategia
¡Emprendedores! Es más importante crear una marca personal antes que una marca comercial en el inicio de tu negocio:
"¡El mejor negocio eres tú!"
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2. Estrategia Vamos a elegir bien dónde queremos estar y a ocuparnos de que todo comunique coherentemente: Blog, Web, Slideshare, Redes Sociales .. .
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2. Estrategia
Diseña una imagen corporativa de ti mismo (nombre, logo, colores..) y
cuida tu imagen de perfil
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2. Estrategia
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2. Estrategia
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2. Estrategia
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2. Estrategia
Abre un blog o web y cuelga tu Curriculum o portfolio, crea y comparte contenido valioso para captar nuevos clientes y ofrece la posibilidad de que te contacten Los gestores de contenido más populares y gratuitos son: http://es.wordpress.com/ https://www.blogger.com/
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Si continúas haciendo siempre lo mismo, obtendrás siempre los mismos resultados. Para conseguir algo nuevo, debes hacer algo diferente.
(Albert Einstein)
2. Estrategia
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POSICIONAMIENTO
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3. Posicionamiento
Analizar nuestro mercado y a nosotros mismos para tener un posicionamiento claro.
D Debilidades
A Amenazas
F Fortalezas
O Oportunidades
Análisis INTERNO ¿qué tienes?
Análisis EXTERNO ¿qué mercado?
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3. Posicionamiento
“No busques ser el mejor, busca ser diferente” Peter Drucker
El enfoque va por la vía de la especialización. Te puedes especializar de
muchas formas: experiencia, comportamiento, estilo de vida, misión, producto, profesión o servicio.
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3. Posicionamiento
En la web y en las redes sociales eres lo que publicas, cuidado!!! Las Redes sociales deben facilitar el posicionamiento profesional y no generar confusión, elige bien los canales: Twitter, linkedin, web, facebook, networking, etc… y da opiniones sobre tu especialidad profesional
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3. Posicionamiento Si quieres diferenciarte empieza por defender lo que eres y lo que piensas.
No se puede gustar a todo el mundo
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3. Posicionamiento Los resultados son más importantes que las apariencias
Uno de nuestros ejes del posicionamiento es saber con
quién me dejo ver
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3. Posicionamiento
¡Se creativo, es la base de una buena marca personal!
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3. Posicionamiento
Si te quieres posicionar en internet necesitas un
blog
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NETWORKING
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4. Networking El Networking es la principal herramienta de marketing personal que tiene tu Marca Estar en Redes Sociales y tener presencia Online puede traer fama, pero para ganarse una marca personal es necesario obtener un prestigio profesional basado en el talento y en el conocimiento que aportamos , el contenido que difundimos y las relaciones que tenemos.
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4. Networking
Construye relaciones reales y cuídalas para que sean duraderas
Sin relaciones y sin personas a las que influir no podría existir la Marca Personal
¡Aprovecha cada evento, cada lugar donde tengas una oportunidad de networking para relacionarte con personas y
aumentar tu red de contactos!
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4. Networking
Comunica siempre a tu red de contactos tu propuesta de valor y alimenta constantemente las relaciones en el offline y en el online
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4. Networking Las personas somos nodos de información interconectados (el boca a boca funciona) Gestiona tu red de contactos
¡No descuides la gestión de las percepciones que trasmites!
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COMUNICACIÓN
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5. Comunicación
“La única cosa peor que hablen de nosotros,
es que no hablen de nosotros “ (Oscar Wilde)
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5. Comunicación
¿Qué digo? Te claro lo que quieres comunicar
¡Véndete en cada momento!
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5. Comunicación
Las personas son las que comunican no las empresas
¿Sabes comunicar?
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5. Comunicación
No improvises el mensaje: claro, consistente y coherente
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5. Comunicación
Sin conflicto no hay acción, sin acción no hay personaje, y sin personaje no hay historia (Aristóteles)
Crea tu “Elevator Pitch” 1. Explica a que te dedicas.
2. Cual es el valor de lo que ofreces o que te hace especial y diferente
3. Sugerir un próximo paso
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5. Comunicación
Los contenidos es una de las mejores técnicas de comunicación
Infografías Ebooks
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5. Comunicación
Convierte tu búsqueda de empleo en reuniones de ventas
¡Utiliza el método AIDA!
A tención
I nterés
D eseo
A tracción
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5. Comunicación
¡No digas lo que sabes hacer demuéstralo!
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REPUTACIÓN
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6. Reputación
Siempre hay gente dispuesta a apostar por ti, tus seguidores son la base de una buena reputación
La Marca Personal es el resultado de la fiabilidad, la visibilidad y la utilidad
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6. Reputación
El talento más valorado en el Siglo XXI es el que tiene que
ver con el conocimiento, la experiencia y la capacidad de colaborar con otros (Mckinsey Institute)
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6. Reputación
La reputación online es el reflejo del prestigio o estima que se tiene de una persona o marca en internet.
La Marca Personal es muy difícil de desarrollar y muy fácil de destruir
En Social media los errores los paga tu reputación
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6. Reputación
Utiliza medidores de relevancia social: Klout, Kred y PeerIndex
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Una vez creada tu marca debes saber…
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Construir tu marca personal no es un sprint, es un maratón, que requiere tiempo y trabajo
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¡Hay que seguir creciendo profesionalmente!!
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Gema Minayo López Social Media Manager @gminayolopez [email protected] 664 77 00 29