Webbanalys, sökanalys och sökmotoroptimering

2016-03-24Marcus Österberg

WEBBVERKSTAD ONLINE #1

Webbverkstad online #1Agenda:• 10:00-10:10 Introduktion till vad webbverkstad är,

förhållningsregler för distansmöten, etc.• 10:10-10:30 Marcus introducerar till webbanalys och

sökanalys.• 10:30-12:00 Diskutera öppet, ställ frågor i chatten, ta över

presentationen och visa upp din webbplats och förklara dina utmaningar.

WEBBVERKSTAD ONLINE #1

Intro till webbanalys• Målformulering (är svårt)

- Vad är ett vettigt mål med intranätet- Ger målet bra magkänsla = troligen ett “fåfängligt mål” :/- Börja med att mäta transaktioner på intranätet – klickade knappar- Prestandabudget?

• Makromål- “Uppmuntra till intern arbetsmarknad”

• Mål- “Anmält intresse till jobb inom organisationen”

• Mikromål- ”Via sökmotorn hittat en jobbannons och klickat på den”

WEBBVERKSTAD ONLINE #1

Arbetsgång

Illustration: Anna Johansson

WEBBVERKSTAD ONLINE #1

Spelar hastigheten någon roll?• Google: 2% långsammare = 2% färre sökningar/user• Yahoo: 400 millisekunder snabbare = 9% mer trafik• AOL: Snabbare sidor = fler sidvisningar• Amazon: 0,1 sekunder snabbare = 1% mer omsättning• Shopzilla:

5 sekunder snabbare = 25% fler sidvisningar, 7 till 12% mer omsättning

• Aberdeen Group: 1 sekund långsammare = 11% färre sidvisningar, 7% färre konverteringar

WEBBVERKSTAD ONLINE #1

Intro till sökanalys

Bild: Åsa Holmberg (CC-BY-SA)

WEBBVERKSTAD ONLINE #1

Exempel på webbanalys-verktyg• Piwik – spårar användning av intranät och webbplatser.

Så kallad ‘klickström’. piwik.vgregion.se

• Kibana – loggar alla sökfrågor på våra webbplatser och intranätet, alltså det som görs i vår egen sökmotor Hitta. sokstatistik.vgregion.se/sep/

• Google Search Console – inblick i hur ens webbplats presterar i Google sök. www.google.com/webmasters/tools/

WEBBVERKSTAD ONLINE #1

Demo!

• piwik.vgregion.se• sokstatistik.vgregion.se/sep/• www.google.com/webmasters/tools/