web marketing festival 2016 visto con gli occhi dei bigdata
TRANSCRIPT
![Page 1: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/1.jpg)
#WMF16Visto con gli occhi dei #BigData
By @Dr_Who
![Page 2: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/3.jpg)
Macro data
![Page 4: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/4.jpg)
Oltre 2500 autori unici
Oltre 20K i volumi
Di cui oltre 12,8K RT
Reach 4,8mln
![Page 5: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/5.jpg)
Le donne hanno fatto sentire lo loro presenza: il 53% dei volumi delle conversazioni è stato generato da loro. No solo: hanno saputo essere più ingaggianti
![Page 6: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/6.jpg)
Durante la due giorni il livello di effervescenza in rete è andato via via aumentando segno dell’interesse degli argomenti trattati.
![Page 7: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/7.jpg)
Dinamiche sociali di fondo
![Page 8: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/8.jpg)
A livello di garfo sociale la «nebulosa» delle relazioni appare articolata, ma il dato sulla Densitàmostra un valore molto basso
Questo dato indica che la rete oggetto d’analisi è debolmente connessa
![Page 9: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/9.jpg)
Per capire con quali nodi entrare in contatto per avviare una conversazione è necessario individuare gli influencer del momento. Mappandoli in base al comportamento sociale e a specifici indici di centralità, notiamo una certa presenza di hubber e broadcaster.
![Page 10: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/10.jpg)
Filtrando per le medie comportamentali e su specifici indici di centralità, individuiamo il nucleo che tiene su le conversazioni, e che conferma il basso valore della Densità
![Page 11: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/12.jpg)
Geografie relazionali
![Page 13: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/13.jpg)
Le geografie relazionali sono individuate raggruppando in cluster i vertici che sono maggiormente collegati tra loro (in questo caso la variabile è l’argomento tramite #) con la più alta densità di relazioni
![Page 14: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/14.jpg)
La loro individuazione viene poi arricchita dal «valore» della relazione: la sua intensità. I diverso grado di colorazione e tratto degli archi traduce in termini visivi questa variabilità
![Page 15: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/16.jpg)
Text Mining
![Page 17: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/17.jpg)
Prima giornata: oltre 13K conversazioni realizzateSeconda giornata: oltre 10K conversazioni realizzate
Applicando un indice di concentrazione è possibile avere la bussola per orientare l’analisi
![Page 18: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/18.jpg)
Creando le correlazioni sul totale delle conversazioni,notiamo come l’argomento SEO sia trasversale alle tematiche di web marketing e marketing
Si innesta perfettamente anche il tema del content
Satelliti appaiono le tematiche relative a Snapchat e Facebook
Nei due macro argomenti, aspetti interessanti lì assumono il Porno (sia dal punto di vista del content che del marketing) e il Terrorismo (anche se in maniera minore)
![Page 19: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/19.jpg)
SEO
L’analisi di lemmatizzazione ci mostra come il tema SEOsia stato ben argomentato, e le articolazioni tematiche vertono su tre aspetti
![Page 20: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/20.jpg)
La qualità dei contenuti è stata più volte tirata in ballo, soprattutto se co-creati dagli utenti per garantire qualità alle pagine.Attenzione, però alla loro duplicazione
![Page 21: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/21.jpg)
Identificare un attento processo permette di realizzare progetti di successo
![Page 22: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/22.jpg)
Web Marketing
L’analisi di lemmatizzazione ci mostra come il tema WEBMKT sia stato ben argomentato, ma presenti pochi ambiti caratteristici di personalità (argomenti generici)
![Page 23: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/23.jpg)
Il Marketing nell’ambito del Turismo è il punto nodale delle conversazioni. Principali gli aspetti di reputationattraverso lo Storytelling
![Page 24: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/24.jpg)
Content Marketing
L’analisi di lemmatizzazione ci mostra come il tema CONTENT seppure esteso nelle conversazioni, sia stato poco argomentato, segno che il tema è stato a corollario di altre tematiche (la mappatura delle parole mostra una effettiva distribuzione su vari argomenti)
![Page 25: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/26.jpg)
Focus on: Terrorismo
![Page 27: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/29.jpg)
Focus on: Porno
![Page 30: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58cf323b1a28ab00168b5b49/html5/thumbnails/36.jpg)
Grazie