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プチ ウェブフラッシュ　プロモーション事例紹介

ぷちＷＥＢＦＬＡＳＨ

2008年 12月[Vol.003]

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[ あったかい ] 　 http://kai100th.com/

…あまり派手ではないが、どこの家庭にも置いてある製品。爪切りや、大根おろし機等々 。言葉にして出すことは無いが、生活の中でちょっとしたお手伝いが出来る企業でありたいというメッセージが伝わってきます。どうしたら、投稿しやすいか？どうしたら伝えたいことが受け止められるか？を、丁寧にコンテンツに落とした良い例だと思う。

貝印が創業 100周年ということで、記念サイト「あったかい」を公開。クスッと笑えるミッション（簡易ゲーム）をクリアするとプレゼントが当たったりします。他にもあったかくなる言葉が投稿・閲覧できるコンテンツがあります。

ＰＯＩＮＴ！ たった一言だから投稿しやすい。

貝印株式会社 　貝印 創業 100周年記念サイト

ユーザー参加ゲーム プレゼント応募

ゲームとは別に、あったかくなる言葉のユーザー投稿。チョットしたひと言だけの投稿。だから投稿しやすいのかも。

オス！のお題で扉を押すゲーム画面に遷移。でも、結局「押す」ではなくて「お酢」の話に着地。お酢の計量カップなら貝印！なぁるほど。

→ →

二代目社長はだぁれ？だって。　知ってどうってことは無いけど、知ることでちょっと貝印が近い存在に感じてしまうのは僕だけかしら？

→ →

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→ →「とげ！」のお題でトゲ抜きゲーム画面に遷移。「とげ！ 棘 砥げ！」⇒ 「砥石」の話に着地。

…砥石売ってるんだ

■ ミッション例

キャンペーン

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[ とっておきな。キングのおごりさ ]

広告費の超高いテレビＣＭを流すよりも、話題性と口コミ効果を考えると、こういうゲリラ広告のほうが数段投資効果があるかもしれませんね。ＣＭは結構すぐに忘れちゃうかも知れませんが、このテの体験って記憶に焼きつくし、なによりも財布が記念品として残りますもんね。 Webとは何か連動できないかしら？

財布を拾った！多くの人が経験していると思う。重要なのはその後。届けるor○ ○ ○ ○ 。どちらにせよ、その前に１回財布を開きますよね？開きたくなりますよねｗ。

…そんな人の「財布が落ちていたら拾う・開く」心理にヒット！何と財布を開くと“ ”善良な拾い主様へ“落し物として届ける必要はありません。この財布とその中身はキングからのプレゼン

”トです中身はバーガーキングのクーポン券。また、ひと目でリアル感を出す演出として、バーガーキングの運転免許証まで作る芸の細かさ！凝っている。こんな出来事があったら、お店に行くなぁ～。

ＰＯＩＮＴ！ そりゃ拾うよ！人の心理をプロモーションに活かすっ

バーガーキング

ゲリラプロモーション

バーガーキングの小切手１ドル (換金可能）とバーガーキングの５ドルのギフト券が財布に入っている。財布ごと内容物が微妙に違っているそう。

クチコミってのは、やっぱり「人に言いたくなる」気持ちを想起させてナンボだよね。ブロガーにお金払って書いてもらう手法もあるかもしれないけど、ホントに誰かに言いたい！って思えるこの企画はやっぱりステキ。日本の規制は厳しいから難しいかもだけどｗ。

海外のリアルプロモーション事例

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[ ヤッターマン × トウシバ ] http://www.toshiba-ad.jp

東芝㈱と、ヤッターマンがコラボレーション！ このサイトでしか観られないオリジナルアニメーション！タツノコプロのアニメーターが参加し、お馴染みのドロンジョ、トンズラー、ボヤッキーの三悪とヤッターマンが大活躍。アニメのリバイバルに伴い、子供が楽しむのは勿論のこと初期放送を観ていた親も一緒に楽しむことが出来る。サイトのターゲットは３０～４０代男性のデジタル商品 +３０代前後の女性生活家電商品の購買層。とはいえ、根底にある東芝ファンの増強の目的はまず「楽しんでもらうこと」から。

♪アニメの他にもブログパーツやパズルゲームコンテンツも充実

ＰＯＩＮＴ！ お助けメカは「東芝商品」なのである！

株式会社東芝 　ヤッターマン × トウシバ

キャンペーン

商品サイトに誘導。ストーリー途中で展開されるWEBならではの演出。観られる機会を増やすことが大切！

「説明しよう」でおなじみのメカ説明。ヤッターマンの世界観をそのままに東芝の商品を紹介。アニメーションのストーリーに登場する「お助けメカ」から「商品」の紹介がスムーズで驚嘆！！商品CMや商品サイトへ遷移も可能。　ドロンボー一味のメカ紹介がきちんとあるのもうれしい。

このページから遷移する際にボヤッキーがメカの情報を隠すために画面を隠します。

■ TOPページにはWEBオリジナルのストーリーが展開。

テレビアニメ同様お決まりのシーンも惜しみなく盛り込まれたストーリー。単純に観て楽しいことが大切。

アニメーション 企業コラボ

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[Shiritri- ring(しりとりんぐ )] http://shiritori- ring.jp/

「会話」、つまりは「言葉」。言葉の掛け合いと、互いにお酌することはとても似ている！と、居酒屋で言われたことを思い出させるCGM …コンテンツ。（個人的ですが ）また、キャラクターのお腹のイラストがご当地の「おつまみ」を描かれているのも実にニク

♪い演出「言葉」「おつまみ」に「お酒」が加わり、人々の輪も広がるというお酒の醍醐味を見事に表現したサイト。

ＰＯＩＮＴ！ お酒と言葉で人をつなぐ！ 「しりとり」でお酌リレー！

高橋酒造株式会社 　しりとりで人のわをつなげよう！

ユーザー参加

しりとりリレーの参加は全国から。当然待ち時間が発生。待っている間の気持ちを表現して待つことが出来る。

「ん」で終わる言葉や「しりとり辞書」にない言葉を入力すると、お酌が上手く出来な→い。

キャンペーン

TOP＞くりぃむしちゅーのスペシャルムービー

→ → → → →「参加する」ボタンを押して 都道府県を選択（胸にはご当地の食品） しりとり入力 お酌をしてもらい 呑む！ 皆♪の輪に入る

スペシャルワードをしりとりリレーで使うと、そのワードがお題になっているくりぃむしちゅーの動画が現れる。

しりとりリレーの輪で囲うものは日本にとどまらず！世界各国の建造物や観光地をめぐる旅！

４７都道府県のおつまみ名産品の紹介も忘れない。

タレント