web analytics y el paid pedia
DESCRIPTION
Charla de Ezequiel Calviño - Gerente de Planificación Digital de Unilever - en HOWA/BA 2012TRANSCRIPT
lunes 25 de junio de 12
Web Analyticsy el
Paid Media
lunes 25 de junio de 12
earned (ganados)
paid (comprados)
owned (propios)
lunes 25 de junio de 12
disclaimer lunes 25 de junio de 12
work in progress
lunes 25 de junio de 12
…a planificarlas en base a las
audiencias
planificar campañas desde el producto/medio…
lunes 25 de junio de 12
cómo planificamos
hasta hoylunes 25 de junio de 12
1. cuál es el producto
2. cuál es el target
3. elejimos los medios
lunes 25 de junio de 12
SKYCRAPPER160X600
SKYCRAPPER EXPAND160X600 A 320X600
lunes 25 de junio de 12
Display 300 x 250
Expandible 300 x 250 a 600x250
Video Banner 300x250
lunes 25 de junio de 12
Superbanner expandible 728x90 a
728x300Lrec
300x250
Lrec con video
Superbanner 728x90
lunes 25 de junio de 12
y qué pasa cuando
planificamos 2 campañas que
apuntan al mismo target
lunes 25 de junio de 12
lunes 25 de junio de 12
y eso tiene lógica... el problema es que
no lo estamos haciendo utilizando toda la inteligencia
que la web nos permite usar
lunes 25 de junio de 12
7x 0x
1x 8x
lunes 25 de junio de 12
Impactos: 5.700.000Usuarios únicos: 2.100.000Frecuencia promedio: 2,7x
Impactos: 7.100.000Usuarios únicos: 3.200.000Frecuencia promedio: 2,2x
lunes 25 de junio de 12
lunes 25 de junio de 12
estamos usando “lo nuevo” al “estilo viejo”
lunes 25 de junio de 12
planificamos desde los sitios...
lunes 25 de junio de 12
planificamos desde los productos...
lunes 25 de junio de 12
pensamos la comunicación en los medios digitales como si fueran medios
tradicionales
lunes 25 de junio de 12
tenemos que planificar desde los consumidores...
lunes 25 de junio de 12
lunes 25 de junio de 12
Buscar respuestas a preguntas como:
qué marca muestro primero
cuál es la frecuencia óptima
cuántos mensajes distintos por marca
qué marca genera mayor
respuesta
cómo complementar el rich media y los formatos tradicionales
lunes 25 de junio de 12
3x 4x5x
0x
lunes 25 de junio de 12
Tenemos que saber qué vamos a medir antes de empezar
lunes 25 de junio de 12
tenemos que acelerar el uso de tecnología
lunes 25 de junio de 12
El “marketinero” debe incorporar la tecnología a
su “caja de herramientas”
lunes 25 de junio de 12
Half the money I
spend on advertising is wasted;
the trouble is I don't
know which half”
lunes 25 de junio de 12
Preguntas...lunes 25 de junio de 12
muchas gracias!
@ecalvino
lunes 25 de junio de 12