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案例分析�� ⼀一场以提⾼高员⼯工对公司的未来发展信⼼心为主题的雇主品牌活动�� 客户 �� 西安杨森�� 地区�� 中国�� ⽇日期�� 2012�� 关键词�� 雇主价值主张的制定�� 招聘⽹网站��

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背景�� 有25年的历史的西安杨森是在中国排名第⼀一位的⾮非处⽅方药制药公司。同时他们也有着很⾼高的品牌知名度。��

�� 然⽽而，近年来，西安杨森⾯面临着⼈人事变动率⾼高的问题。��


任务和挑战�� 定义西安杨森的雇主价值主张以及雇主价值主张的内外部传播战略，以提⾼高员⼯工对公司未来发展的信⼼心。��

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解决⽅方案�� 马克西姆在经过对员⼯工的深⼊入调研后为西安杨森定义了新的雇主价值主张。�� 　　�� 新的雇主价值主张作为主视觉设计的基础，并向内部员⼯工和外部求职者很好的传达了品牌信息。��


海报&网站


雇主品牌主张(EVP)调研�� 雇主品牌主张(EVP)调查�� 马克西姆雇主为西安杨森定义的雇主价值，基于⼤大量的深度访谈，⼩小组讨论以及和西安杨森员⼯工开展的研讨会。��


雇主品牌主张(EVP)调查�� 形象联想�� 　　�� 在研讨会期间，形象联想是利⽤用提出问题例如“西安杨森会是什么样的车呢?”，来通过员⼯工来定义公司的品牌形象�� .��


雇主品牌主张(EVP)调查�� 雇主品牌营销总结�� 　　�� 5⼤大雇主价值在分析完研究结果后被提炼出来，关爱，学习，激情，创新和环球。��


主视觉最终版��

学习�� – 我相信学习加速成长。��

关爱 – 我相信关爱温暖⼼心灵。�� 激情 –�� 我相信激情成就伟业。�� 创新�� – 我相信创新点亮未来。�� 环球 – 我相信环球拓展视野。��


⽴立式横幅�� 为了内部传播，马克西姆将主视觉延展制作了易拉宝。��

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传单�� 马克西姆将传单设计成T恤，为⽅方便西安杨森雇主价值主张的内部传播。��


T恤�� 根据5种不同雇主价值设计的T恤，每个员⼯工都分到⼀一件。��


迷你站点�� 马克西姆开发了⼀一个关于这个雇主品牌主张的迷你站点，⽅方便内部交流。�� 　　�� 我们⿎鼓励员⼯工在⽹网站上上传他们穿着代表雇主价值主张的T恤的照⽚片，并使T恤上的⼼心跳和⽹网页上的⼼心跳保持⼀一致。�� 通过幸运抽奖环节，员⼯工可以赢得奖品。��


相框�� 马克西姆还为雇主价值主张的内部传播设计了相框，促进内部的“⼼心跳传递”游戏。��


内部电⼦子邮件营销�� 发给员⼯工电⼦子邮件，⿎鼓励他们通过迷你站点参与“⼼心跳传递”游戏。��


招聘⽹网站�� 新推出的雇主价值也被应⽤用于西安杨森求职⽹网站，以吸引外部⼈人才。��


想咨询更多信息，联系我��

Emile Mac Gillavry 总经理��

T: +86 139 1811 0043 E: [email protected] W: maximum.com/emile-mac-gillavry

深⼊入了解��


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